définir une politique de search marketing : comment optimiser la visibilité de son site dans les...
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Présentation faite le 9 octobre 2008 par David Bianovici, Sébastien Billard et Arnaud Meunier à l'occasion du Salon de la VAD à LilleTRANSCRIPT
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Définir une politique de Search MarketingDéfinir une politique de Search Marketing
Comment optimiser la visibilité de son site dans les moteurs de recherche ?
David Bianovici – Sébastien Billard – Arnaud Meunier
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Relevant Traffic en brefRelevant Traffic en bref
Agence spécialiste du Search Marketing depuis 1995
Une présence pan-européenne (Stockholm, Paris, Madrid)
Environ 16 personnes en France, 50 en Europe
Filiale du groupe Kinnevik (Metro, Tele2, Milicom…)
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Le Search Marketing ?Le Search Marketing ?
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
SHOPPINGFEEDS
TRUSTED FEEDS
Il s'agit de l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web :
LIENSSPONSORISÉS
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MOTEURS REGIES TRUSTED FEED COMPARATEURS
Les principaux acteurs du SearchLes principaux acteurs du Search
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Un acteur omniprésent : GoogleUn acteur omniprésent : Google
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Données comportementalesDonnées comportementales
54% des français connectés (Ipsos media, décembre 2006)
65% des internautes effectuent des achats en ligne (Ipsos media, décembre 2006)
La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l'email (INSEE, mai 2006)
30 à 40% du trafic d'un site en moyenne est généré par les moteurs de recherche
90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats (iProspect, avril 2006)
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Données comportementalesDonnées comportementales
Résultats naturels :70% des clics
Liens sponsorisés :30% des clics
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POPULARITECe que le web dit de votre site via les liens
STRUCTURELe code qui contient le site et le met en forme
Valorise
FavoriseCrédibilise
Redistribue
CONTENUEssentiellement le contenu textuel du site
Les déterminants du SEOLes déterminants du SEO
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De nouvelles façons d'être visibleDe nouvelles façons d'être visible
Local Business Center
Images
ActualitésVideos
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QUALITY SCORECapacité des annonces à générer des clics
et pertinence de la page de destination
ENCHERESChoix des prix au clic maximaux
MOTS-CLESDétermination d'expressions-clés pertinentes
Conditionne
Module le prix
Détermine laposition
Module la position
Les déterminants du SEALes déterminants du SEA
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Arbitrer entre SEO et SEAArbitrer entre SEO et SEA
SEA SEO
Visibilité instantanée
Réactivité
Positionnement garanti
Peu d'implication
Chaque clic coûte
Visibilité tant que l'on paie
30% du trafic
Visibilité progressive
Inertie
Résultats variables
Forte implication
Le coût au clic tend vers 0
Visibilité pérenne
70% du trafic
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Interactions entre SEO et SEAInteractions entre SEO et SEA
Référencement et liens sponsorisés se complètent :
Le SEO participe à améliorer le quality score des pages
L'analyse du trafic issu du SEO peut éclairer le SEA
Le SEA permet de tester des requêtes pour le SEO
Les outils du SEA peuvent éclairer le SEO
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Les outils pour votre stratégieLes outils pour votre stratégie
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1)
2)
3)Diffusion en mode aléatoire
Des landing pages
Landing Page personnaliséeLanding Page personnalisée
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SEO, SEA : l'avis d'Arnaud Meunier SEO, SEA : l'avis d'Arnaud Meunier (Dickson Constant)(Dickson Constant)
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