deezer les solutions publicitaires de l'audio connecté @ radio 20 paris_2014
DESCRIPTION
Deezer : les solutions publicitaires de l’audio connecté Par Marianne le Vavasseur et Tristan Rachline Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France. Info : www.RR20.fr Pour rester informé, suivez-nous sur : - Facebook : Radio 2.0 Paris - Twitter : @Radio_20 #rr20 - LinkedIn : Radio 2.0 Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert Partenaires : - Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight - Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar - Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web - La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.TRANSCRIPT
Octobre 2014
DEEZER, LE SERVICE HISTORIQUE DE STREAMING DE MUSIQUE
Toute la musique que vous aimez, illimitée, à la demande
N’importe où et n’importe quand
Sur votre ordinateur et tous vos appareils mobiles
Même sans connection internet
Avec un contenu exclusif
et des recommandations éditoriales
DEEZER EN QUELQUES DATES
AOÛT Deezer lance le 1er service de streaming musical au monde
OCTOBRE Deezer signe son 1er accord avec une major : Sony
MAI 1er accord avec le géant Universal Music
SEPTEMBRE 1er accord avec Warner
AVRIL 1er accord avec EMI
NOVEMBRE Deezer lance ses offres Deezer Premium
Lancement de l’offre publicitaire audio
JANVIER Prix de L’Application de l’Année au Mobile World Congress
AOÛT Signature du partenariat avec Orange France
JANVIER Le catalogue Deezer atteint 10 millions de titres
AVRIL 1 million d’abonnés payants
SEPTEMBRE Lancement à l’international avec Deezer UK
OCTOBRE Partenariat avec Facebook
OCTOBRE Levée de fond de 100M€ pour le déploiement à l’international
DÉCEMBRE Lancement du modèle Freemium dans le monde
OCTOBRE Deezer atteint 5 M d’abonnés payants et 14 M d’utilisateurs uniques mensuels
NOVEMBRE Lancement de la nouvelle homepage : the best of man and machine
AVRIL Lancement du gratuit sur mobile et tablette
Source : Médiamétrie/NetRatings, *Internet global juin 2014, **panel de l’Internet Fixe juillet 2014, ***panel de l’Internet Mobile juillet 2014
UN SITE PUISSANT ET LEADER EN FRANCE
• 6 853 000 visiteurs uniques mensuels*
• 5 034 000 vu mensuels sur l’Internet Fixe**
• 4 303 000 vu mensuels sur l’Internet Mobile***
• Un accès à plus de 35 millions de titres
• 800 000 fans sur Facebook (France)
• 740 000 followers sur Twitter (France))
LES PRINCIPAUX FORMATS PUBLICITAIRES PROPOSÉS
PAR DEEZER
Cartouche sponsorisée au
cœur du feed Deezer
IMAGE
Lecteur vidéo
990 X 400 max. Spot de 30 secondes associé à
un format display 728X90 ou
750X120
Habillage Home page, pages
internes, bannière en
sur-impression, interstitiel
6
LES SOLUTIONS PUBLICITAIRES
DE L’AUDIO CONNECTÉ
Nombre d’annonceurs et de campagnes audio sur DEEZER
L’AUDIO SUR DEEZER,
UNE SOLUTION DE PLUS EN PLUS ACHETÉE
29
60
21
59
43
96
Nombre d'annonceurs Nombre de campagnes audio
Janvier-Aout 2012 Janvier-Aout 2013 Janvier-Aout 2014
Sources internes
x2
+63%
100 99
55
93
108
88
141
61
98 90
128
144
123
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
L’AUDIO SUR DEEZER, UNE SAISONNALITÉ CLASSIQUE DES
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
Indice de saisonnalité des volumes d’impressions sur DEEZER calculé sur 2012, 2013 et Janvier-Août 2014
Sources internes
Volume d’impressions moyen d’une campagne audio sur DEEZER – (en milliers d’impressions)
L’AUDIO SUR DEEZER,
UNE PLUS FORTE PRÉSENCE DE PETITES CAMPAGNES
Sources internes
1 163 1 161
992
Janvier-Aout 2012 Janvier-Aout 2013 Janvier-Aout 2014
LE FORMAT AUDIO EST PRÉEMPTÉ
PAR LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION
Répartition des campagnes audio en nombre d’impressions Janvier-Août 2014 sur DEEZER
DISTRIBUTION
48%
VOYAGE-TOURISME
16%
SERVICES
9%
ALIMENTATION-BOISSON
9%
AUTOMOBILE - TRANSPORT
6%
CULTURE & LOISIRS
3%
ETS FINANCIERS
ASSURANCE
3%
AUTRES
5%
Sources internes
11
L’AUDIO CONNECTÉ :
LES SOLUTIONS CLASSIQUES
LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO ONLY
Pendant l’écoute de
l’internaute une publicité
audio est insérée
LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ
Pendant l’écoute de
l’internaute une publicité
audio est insérée
Une bannière y est
associée pour maximiser
la visibilité
Répartition des campagnes audio en Janvier-Août 2014 sur DEEZER
L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ
EST PLUS ACHETÉ QUE L’AUDIO SEUL
Audio
Only
34%
Audio +
Display
associé
66%
+
Sources internes
15
L’AUDIO CONNECTÉ : DES SOLUTIONS
ADAPTÉES AUX BESOINS ANNONCEURS
16
PIAS COMMUNIQUE SUR LA SORTIE
DU NOUVEL ALBUM DE ALT-J
OBJECTIF : jouer la répétition et l’affinité via les pages artistes
Spot audio + bannière call to action Habillage pages artistes 1 2
PÉRIODE : du 1er au 12 octobre 2014
DISPOSITIF : spot audio, click to play des bannières et habillages pages artistes
LA SNCF COMMUNIQUE SUR SON OFFRE
2 POUR 1 SUR ORDINATEUR ET SUR MOBILE
OBJECTIF : maximiser la visibilité en jouant sur la complémentarité ordinateur/mobile
Spot audio sur Ordinateur + display associé 1 Spot audio sur Mobile + display associé 2
PÉRIODE : du 7 au 11 octobre 2014
FERRERO A PROFITÉ DE L’OFFRE ADIOPACK
POUR MULTIPLIER LES POINTS DE CONTACTS
OBJECTIF : multiplier les points de contact et jouer la complémentarité en
communiquant sur plusieurs sites
PÉRIODE : xx
DISPOSITIF : spot audio sur les sites Deezer, NRJ, Radionomy, Hotmix Radio
Spot audio
PERIODE : du 8 au 28 septembre 2014
Deezer, NRJ, Radionomy, Hotmix Radio
SPORT 2000 JOUE AVEC L’ACTUALITÉ COUPE DU MONDE
EN PRÉSENTANT SA SÉLECTION ÉTÉ BRÉSIL
OBJECTIF : jouer la répétition et la complémentarité audio / display
Spot audio Retargeting habillage pages internes 1 2
PÉRIODE : du 28 au 31 mai 2014
1 million d’impressions 365 000 impressions
Sources internes
MC DONALD’S COMMUNIQUE
SUR SES HORAIRES TARDIFS D’ÉTÉ
OBJECTIF : jouer la répétition et la complémentarité audio / display
Spot audio Retargeting habillage pages internes 1 2
CIBLAGE : horaires (18h-24h) et âge (15-24 ans)
PÉRIODE : du 5 juillet au 31 août 2014
1 million d’impressions 645 000 impressions
Sources internes
Disneyland Paris, campagne de
recrutement
DISNEYLAND PARIS COMMUNIQUE
SUR SA CAMPAGNE DE RECRUTEMENT
DISPOSITIF : spot audio + flash transparent
CIBLAGE : âge (18-25 ans) / région : Ile de France
OBJECTIF : cibler les internautes potentiellement concernés via un format impactant
PÉRIODE : du 11 janvier au 7 février 2014
840 000 impressions
Sources internes
BUT CRÉÉ LA PREMIÈRE RUBRIQUE MÉTÉO DE LA RADIO 2.0
OBJECTIF : enrichir l’expérience publicitaire
CIBLAGE : prévisions en fonction des lieux de connexion (Récupération des prévisions météo via une API et Géolocalisation via l’adresse IP)
Exemple d’une météo clémente
DISPOSITIF : spot audio + interstitiel
Exemple d’une météo fraîche
PÉRIODE : du 15 juillet au 15 août 2014
1,875 million d’impressions
Sources internes
OFFRE DE SPONSORING : OFFRIR DE LA MUSIQUE
SANS PUBLICITE
EXEMPLE FICTIF DES COUETTES DODO
OBJECTIF : proposer à une marque la possibilité d’offrir une heure d’écoute
gratuite (sans autre publicité) de musique à des internautes ciblés
Spot audio + bannière call to action Retargeting habillage pages internes 1 2
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L’AUDIO CONNECTÉ : UNE SOLUTION
QUI FIDÉLISE DÉJÀ LES ANNONCEURS
DE NOMBREUX ANNONCEURS SONT DÉJÀ FIDÈLES
AU FORMAT AUDIO SUR DEEZER
2012 2013
2014
J F M A M J A S N D J J F M A M J A S N D J J F M A M J A J O O
Annonceur présent en audio sur Deezer
Annonceur non- présent
Janvier-Aout
Sources internes
LEROY MERLIN FAIT VIVRE L’ACTUALITÉ DE SA MARQUE
VIA LE FORMAT AUDIO SUR DEEZER
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT
2014
SEPTEMBRE FEVRIER
OBJECTIF : animer les actualités de l’enseigne tout au long de l’année
LEARNINGS POUR UNE CAMPAGNE EFFICACE
Une musique qui interpelle l’internaute
pour susciter la curiosité
Un message simple, court pour faciliter la mémorisation
Un call to action en fin de message pour
amener à cliquer
Jouer l’innovation multi-plateformes, multi-
formats et multi-devices
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IV Rencontres RADIO 2.0 Paris‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’
13 Oct. 2014 @ Radio France
Partenaires Gold
Partenaires Platinum
La Radio des Rencontres
Nicolas [email protected]
Xavier [email protected]
Organisateurs
Partenaires Gold La Radio des Rencontres