decisiones de la mezcla de productos
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DECISIONES DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS
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DECISIONES DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS
Conjunto de todas las líneas de
productos que un determinado
comerciante ofrece a la venta.
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Tiene cuatro dimensiones importantes:
Anchura
Longitud
Profundidad
Consistencia
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ANCHURA
Se refiere a la cantidad de líneas
de productos distintas que la
compañía maneja.
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Longitud
Es la cantidad total de artículos
que la compañía tiene dentro de
sus líneas de productos
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Profundidad
Es la cantidad de versiones que se
ofrecen de cada producto de la
línea.
Colgate ofrece once variedades
de pastas dentales.
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Consistencia
Es encontrar que tan relacionadas
están entre sí las diversas líneas
de productos en cuanto a uso
final, necesidades de producción,
distribución, etc.
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SELECCIÓN DEL NOMBRE DE
LAS MARCAS
Es ciencia, arte e instinto.
Debe sugerir algo acerca de los
beneficios y cualidades del producto.
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Las marcas deben tener las
siguientes características
Fácil de pronunciar, reconocer y
recordar.
El nombre debe ser distintivo.
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Fácil de traducir a otros idiomas
Debe poder registrarse para
protegerla legalmente.
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DESARROLLO DE MARCA
Se cuenta con cuatro opciones
para el desarrollo de marca:
Extensiones de Línea
Extensiones de Marca
Multimarcas
Marcas Nuevas
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Extensiones de Línea
Utilización de una marca exitosa
para introducir artículos
adicionales en una categoría de
productos determinada (nuevos
sabores, formas, colores,
ingredientes, tamaño, etc.
Ej.: Coca Cola
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Extensiones de Marca
Usar el nombre de marca exitoso
para lanzar un producto nuevo o
modificado en una categoría.
Eje. Huggies, pañales, toallitas,
loción, talco, etc.
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Multimarcas
Introducir marcas adicionales en
una misma categoría de
productos.
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Marcas Nuevas
Crear un nombre de marca nuevo,
puede usarse cuando una marca
está decayendo.
Las marcas se mantienen no por
la publicidad si no por la
experiencia de la marca.