"de toekomst van tv?" (al) gemeten | grp cim
DESCRIPTION
Presentatie van Tim Van Doorslaer (@timvmma). Over de toekomst van tv, over multiscreen, over Stievie en over hoe we dit alles kunnen meten.TRANSCRIPT
#FUTURETV@[email protected]
“DE TOEKOMST VAN TV ?”(AL) GEMETENGRP CIM OCHTEND 21-11-2013
#FUTURETV@[email protected]
INHOUD
§De toekomst (al) gemeten §Penetratie schermen §Consumptie tv-content op nieuwe schermen §Waarom een 2de scherm? § 4 trends over tv-consumptie
#FUTURETV@[email protected]
INHOUD
§De toekomst (al) gemeten §Penetratie schermen §Consumptie tv-content op nieuwe schermen §Waarom een 2de scherm? § 4 trends over tv-consumptie
#FUTURETV@[email protected]
DE TOEKOMST NU AL GEMETEN?DIGIMETER ICT en mediatrends in Vlaanderen
RADIO JIC Radio met één vraag over tv
SCREENTEST Wie gebruikt welk scherm en waarom
#FUTURETV@[email protected]
DE TOEKOMST NU AL GEMETEN?
WEL EENS NAAR TV-PROGRAMMA’S GEKEKEN § 7d/w, 5-6d/w, 3-4d/w, 1-2d/w, <1d/w, nooit
AUDIOVISUEEL AANBOD BEKEKEN VIA ANDERE SCHERMEN DAN HET KLASSIEKE TV SCHERM § Short form - long form - live § (bijna)Dagelijks, >= 1x/w, >= 1x/m, <= 1x/m, nooit
#FUTURETV@[email protected]
DE TOEKOMST METEN: CIM BAROMETERNOOD AAN ONAFHANKELIJKE METING
§ Trend monitor naar het gebruik van schermen voor tv & video §Aanloop naar New Screen currency studie §Alle schermen, live-uitgesteld-VOD-short form § Frequentie+duurtijd § 2x per jaar
#FUTURETV@[email protected]
INHOUD
§De toekomst (al) gemeten §Penetratie schermen §Consumptie tv-content op nieuwe schermen §Waarom een 2de scherm? § 4 trends over tv-consumptie
#FUTURETV@[email protected]
HOGE PENETRATIE NIEUWE SCHERMEN
DIGIMETER AUG-SEP ‘13 97% 74% 52% 38% 46%
SCREENTEST JUN ‘13 97% 82% 61% 36% 49%
Bron Screentest update: iVox, Noorden, 15-64j, n=966Bron Digimeter: iMinds, Noorden, 15-74j, n=3519Vraag: Welke van de volgende elektronische toestellen zijn er beschikbaar bij u thuis?
#FUTURETV@[email protected]
TABLET STIJGT HET STERKST
PENETRATIE JUL ‘12 96% 75% 67% 19% 36%
PENETRATIE JUN ‘13 97% 82% 61% 36% 49%
+9% -9% +89% +36%
Bron Screentest update: TNS & iVox, Noorden, 15-64j, n=966Vraag: Welke van de volgende elektronische toestellen zijn er beschikbaar bij u thuis?
#FUTURETV@[email protected]
MULTISCREENERS VERDUBBELEN
Bron Screentest update: iVox, Noorden, 15-64j, n=966Bron Digimeter: iMinds, Noorden, 15-74j, n=3519Schermen: laptop, tablet &,smartphone
+ +SCREENTEST
DIGIMETER
20122013
2013
11%22%
24%
#FUTURETV@[email protected]
MULTISCREENERS VERDUBBELEN
Bron Screentest update: iVox, Noorden, 15-64j, n=966Bron Digimeter: iMinds, Noorden, 15-74j, n=3519Schermen: laptop, tablet &,smartphone
+ + § Jonge gezinnen § Mannelijke studenten § Hogere sociale klasse & vrije beroepen
SCREENTEST
DIGIMETER
20122013
2013
11%22%
24%
#FUTURETV@[email protected]
BEPERKTE PENETRATIE & INTERESSE SMART TV
SCREENTEST
INTERESSE
DIGIMETER21%5,1%
30%
Bron Screentest update: iVox, Noorden, 15-64j, n=966Bron Digimeter: iMinds, Noorden, 15-74j, n=3519 Vraag: Is uw tv-toestel momenteel verbonden met het internet, zodat u via uw TV-toestel op het internet kan surfen?
#FUTURETV@[email protected]
INHOUD
§De toekomst (al) gemeten §Penetratie schermen §Consumptie tv-content op nieuwe schermen §Waarom een 2de scherm? § 4 trends over tv-consumptie
#FUTURETV@[email protected]
WAT IS DE JUISTE PENETRATIE TV NEW SCREENS?
69%/38%* 21% § Jun ’13 § 15-54j § Short+long+live § Schaal dag-week-maand § Online
*WEKELIJKS
§ Mrt-Jun ’13 § 12-54j § Tv-programma’s § Schaal wekelijks § Face-to-face
SCREENTEST CIM RADIO
#FUTURETV@[email protected]
69% KIJKT TV-CONTENT VIA ANDER SCHERM
Screentest, basis=allen, minstens maandelijks, schermen: vaste pc, laptop, tablet & smartphoneShort form – Nieuwsfragmenten & Korte fragmenten van tv-programma’sLong form - Volledige programma’s (nt-live) - Gedownloade series/film - Gratis online volledige series\films (via internationale sites)Live kijken via Yelo TV, Belgacom TV overal,…
69% ‘13
‘1256%
‘12 ‘13
DAGELIJKS 17% 20%WEKELIJKS 29% 38%MAANDELIJKS 36% 44%
#FUTURETV@[email protected]
HOGE PENETRATIE SHORT FORM
Screentest, basis=allen, minstens maandelijks, schermen: vaste pc, laptop, tablet & smartphoneShort form – Nieuwsfragmenten & Korte fragmenten van tv-programma’sLong form - Volledige programma’s (nt-live) - Gedownloade series/film - Gratis online volledige series\films (via internationale sites)Live kijken via Yelo TV, Belgacom TV overal,…
69% ‘13
‘1256%
‘12 ‘13
SHORT 49% 62%LONG 30% 29%LIVE 17% 19%
#FUTURETV@[email protected]
TV-KIJKEN OP TABLET OP RAND VAN DOORBRAAK
Screentest, basis: allen, minstens 1x maand
TV-KIJKEN OP SCHERM
PENETRATIE SCHERM
#FUTURETV@[email protected]
40% BEKIJKT SHORT FORM OP LAPTOP
Screentest, basis=allen, minstens maandelijks, schermen: vaste pc, laptop, tablet & smartphoneShort form – Nieuwsfragmenten & Korte fragmenten van tv-programma’sLong form - Volledige programma’s (nt-live) - Gedownloade series/film - Gratis online volledige series\films (via internationale sites)Live kijken via Yelo TV, Belgacom TV overal,…
SHORT FORM TV-CONTENT 40% 13% 7%LONG FORM TV-CONTENT 18% 4% 1%LIVE 9% 8% 3%TV-CONTENT 45% 16% 9%
#FUTURETV@[email protected]
TABLET IS EXTRA TV-SCHERM VOOR ‘SCREENERS’
Screentest, n=screeners (tablet+smartphone+laptop), n=208, minstens 1x maandShort form – Nieuwsfragmenten & Korte fragmenten van tv-programma’sLong form - Volledige programma’s (nt-live) - Gedownloade series/film - Gratis online volledige series\films (via internationale sites)Live kijken via Yelo TV, Belgacom TV overal,…
SHORT FORM TV-CONTENT 42% 36% 17%LONG FORM TV-CONTENT 26% 11% 2%LIVE 12% 23% 5%TV-CONTENT 49% 45% 20%
#FUTURETV@[email protected]
LIVE TV-CONSUMPTIE BLIJFT STABIEL
Uitgesteld kijken on topGastkijkers gemetenLive kijken status quo
jan-sept 2010 jan-sept 2011 jan-sept 2012 jan-sept 20130%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
24,3%
1,2% 1,8% 2,1% 2,5%0,8%
23,5% 23,0% 22,7%
Kdh%
Bron: CIM Audimetrie, VVA18-54, 17-24u
#FUTURETV@[email protected]
GROEI TSV VERTRAAGT
Bron: CIM Audimetrie, live+6, VVA18-54, 17-24u
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
2009 2010 2011 2012 2013%TSV (VVA18-54) %VVA18-54 met digicorder in CIM-panel
TSV
%%
Digicorders
#FUTURETV@[email protected]
LIVE TV-CONSUMPTIE OP NEW SCREENS
Screentest, basis=allen, minstens maandelijks, schermen: vaste pc, laptop, tablet & smartphoneLive kijken via Yelo TV, Belgacom TV overal,…
LIVE (TOTAAL) 9% 8% 3%
LIVE (BIJ SCREENERS) 13% 23% 5%
TOTAAL 19%DAGELIJKS 2%WEKELIJKS 6%MAANDELIJKS 11%
#FUTURETV@[email protected]
EN TOEN WAS ER...
#FUTURETV@[email protected]
STIEVIE DOET MEER TV KIJKEN
Bron: onderzoek Insites iov Stievie
Stievie is een nieuwe manier van tv-kijken
Stievie is het tv-kijken van de toekomst
Door Stievie kijk ik in totaal meer naar televisieprogramma’s en - uitzendingen dan vroeger (ongeacht op welk toestel)
Stievie geeft me meer zin om tv te kijken
81%
64%
51%
46%
TOP2%
#FUTURETV@[email protected]
STIEVIE IS EEN AANVULLING BIJ TVOmdat ik het programma niet had opgenomen
Omdat ik zelf wilde beslissen wanneer ik een bepaald programma wil zien
Omdat ik een fragment/programma wou herbekijken
Omdat ik het programma niet wilde missen
Omdat er geen tv-toestel beschikbaar was
Omdat ik wou zien wat er op dat moment op tv was
Omdat ik de tv-gids wou raadplegen
28%25%
23%19%
17%12%
5%
Bron: onderzoek Insites iov Stievie
#FUTURETV@[email protected]
STIEVIE IS VOORAL LUK
Bron: log-analyse VRT
§ 25% LIVE / 75% LUK § Gem kijksessie 1 uur § 1 volledig programma uit-gekeken: 44%
#FUTURETV@[email protected]
INHOUD
§De toekomst (al) gemeten §Penetratie schermen §Consumptie tv-content op nieuwe schermen §Waarom een 2de scherm? § 4 trends over tv-consumptie
#FUTURETV@[email protected]
SECOND SCREEN?
HET GEBRUIK VAN EEN MOBIEL SCHERM TIJDENS HET TELEVISIEKIJKEN
#FUTURETV@[email protected]
HET SECOND SCREEN IS ER
58% HEEFT AL OOIT EEN LAPTOP, TABLET OF SMARTPHONE GEBRUIKT TIJDENS HET
TELEVISIEKIJKEN
#FUTURETV@[email protected]
TV IS BELANGRIJKSTE SCHERM
Screentest, n=gebruikt een ander scherm tijdens het tv-kijkenVraag: Als u meerdere schermen tegelijkertijd gebruikt tijdens het tv kijken Hoeveel van je aandacht gaat dan naar tv?
20 PRIOR ANDER SCHERM
GEEN ANTWOORD
32 MIXED FOCUS
44,6 PRIOR TV
4FOCUS OP WELK SCHERM?
+++
#FUTURETV@[email protected]
TV ACTIVEERT INTERNET, E-MAIL & SOCIALTOPACTIVITEITEN UITGELOKT DOOR TV
SURFEN OP INTERNET
E-MAIL VERSTUREN
BELLEN OF SMS’EN
SOCIAAL NETWERK BEZOEKEN
50%
36%
33%
31%
Screentest, n=gebruikt een ander scherm tijdens het tv-kijkenVraag: En welke van de volgende activiteiten heeft u de afgelopen maand met uw smartphone, laptop of tablet gedaan naar aanleiding van iets dat op u tv zag (een programma, reclame,...)?
21 16 13
18 10 8
13 10 10
15 9 7
#FUTURETV@[email protected]
37% GEBRUIKT 2ND SCREEN OM IETS TE DOEN ROND OF TE PRATEN OVER EEN TV-PROGRAMMA
18% HEEFT INTERESSE OM IN INTERACTIE TE GAAN MET MERKEN WAARVAN ZE DE
RECLAMESPOT GEZIEN HEBBENScreentest, basis: allen
#FUTURETV@[email protected]
#FUTURETV@[email protected]
2ND SCREEN VERSTERKT DE TV-BELEVING, VOORAL BIJ JONGEREN
Screentest, basis: allen
IK VIND HET BELANGRIJK DAT IK KAN DISCUSSIËREN OVER PROGRAMMA’S OP ANDERE SCHERMEN
DE BELEVING VAN TV IS ALLEEN MAAR GROTER GEWORDEN DOOR HET GEBRUIK VAN ANDERE SCHERMEN TEGELIJKERTIJD
IK VOEL ME MEER BETROKKEN BIJ TV-PROGRAMMA’S EN PERSONAGES WANNEER IK EROVER KAN DISCUSSIËREN VIA SOCIALE MEDIA
#FUTURETV@[email protected]
#FUTURETV@[email protected]
INHOUD
§De toekomst (al) gemeten §Penetratie schermen §Consumptie tv-content op nieuwe schermen §Waarom een 2de scherm? § 4 trends over tv-consumptie
#FUTURETV@[email protected]
4 TRENDS OVER TV-CONSUMPTIE
1. Live kijken op het klassieke scherm blijft dominant § Live op andere platformen is nog beperkt cfr aanbod § Stievie boost luk en ondersteunt klassieke tv
2. Bereik tv op nieuwe schermen, is doorgebroken § Door penetratie nieuwe schermen § Vooral laptop maar tablet heeft grootste affiniteit
3. Tv op nieuwe schermen = aanvulling geen vervanging4. Nieuwe schermen hebben een activatie potentieel