de toekomst van online onderzoek - gamification
DESCRIPTION
Gamification is an exciting development in market research, let's have a closer look at it (Dutch)TRANSCRIPT
![Page 1: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/1.jpg)
De toekomst van online onderzoek:Gamification
![Page 2: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Wat is Gamification?
Waarom doen?
Hoe doen?
Inhoud
![Page 3: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/3.jpg)
Gamification: Wat is het?
![Page 4: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/4.jpg)
4
+ Workshop MOA
![Page 5: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Definitie GAMEAny thinking activity that we do for fun (GMI)
3 elementen:• Regels• Vaardigheden & inspanningen• Beloningen
A problem-solving activity approached with a playful attitude (Brainjuicer)
Wat is gamification?
![Page 8: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/8.jpg)
Gamification: Waarom doen?
![Page 9: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Betere responspercentages
Betere antwoorden
Minder afhakers Langere
antwoorden
Leuker voor respondenten
Leuker voor klanten
Leuker voor onderzoekers
Meer creatieve antwoorden
Betrokkenheid
Meer antwoorden
Onderzoek kan leuker!
Minder flatliners
Enthousiasme
Tevredenheid
Langere invultijd, maar als korter ervaren
Waarom doen?
![Page 10: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Systeem 1IntuïtiefOnbewustGevoelensEmotiesAssociatiesSnelWeinig moeite
Systeem 2RationeelLogischRedenerenLangzaamVeel moeite
Brainjuicer – Peter Harrison
• Marktonderzoek (m.n. kwantitatief) focust meestal op systeem 2.• Gamification brengt respondenten dichter bij systeem 1. • D.m.v. gamification kunnen we mensen in een meer relevante mentale staat brengen waardoor
we gedrag en beslissingsprocessen in het echte leven beter kunnen voorspellen (bv even snel boodschappen doen)
80% 20%
Gamified onderzoek = betere voorspeller
![Page 11: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/11.jpg)
Gamification: Hoe doen?
![Page 12: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/12.jpg)
12
![Page 13: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Hoe ziet jouw werkplek eruit?
Foto & video upload
Multimediale uitwisseling
Wat is er goed of slecht aan dit product? Geef tips d.m.v. foto’s,
filmpjes en tekst
Ideeën verzamelen
Zoek een voorbeeld van een goede communicatie-uiting, deel deze en vertel waarom
Welk boek lees je
momen-teel?
Opdrachten met prijs
Tot uw dood moet u het
doen met een kruideniers-
pensioen
![Page 14: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Samen voor duurzaam
Het woord verspreiden
Moeten het samen doen
De wereld mooier
achterlaten
Collages maken
![Page 15: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Conceptontwikkeling: Wie heeft het beste idee?
![Page 16: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Layout vragen, vragen anders weergeven
Page-turner
Magazines en andere communicatie-uitingen voorleggen:
Wat wordt onthouden?
![Page 17: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Nieuwe visuele onderzoekstechnieken
AanstipperHighlighter
![Page 18: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Mobiel en location-based steeds belangrijker
Je bent in de buurt van een supermarkt, maak een foto van
de bierkratten Je hebt net een pizza
afgehaald, beantwoord 1 korte visuele vraag
![Page 19: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/19.jpg)
19 GMI - Jon Puleston
Meer dan 30 experimenten in de afgelopen 4 jaar n=5000 respondenten
I.s.m. o.a. Allianz, Heinz, Kimberly Clark en Sony
1. Toepassen van imaginary framework
Wat is je favoriete eten?
Stel je hebt de doodstraf gekregen en je moet je laatste
avondmaal kiezen…
4 keer zoveel antwoorden!
Vraag: Game: Resultaat:
2. Scenario planning / personificatie
Welke associaties heb je met dit merk?
Stel dat je dit merk tegenkomt op een feestje…
Van 3 naar 6 associaties
Van 12 naar 43 seconden
Maar het kan ook heel eenvoudig
![Page 20: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/20.jpg)
20
3. Toepassen van regels
Omschrijf jezelfOmschrijf jezelf in precies 7
woorden
Gem. woorden van 2.4 naar 4.5
Respons van 85% naar 98%
Vraag: Game: Resultaat:
4. Toepassen tijdslimiet
Noem je favoriete supermarktproducten
Stel dat je gratis al je favoriete supermarktproducten krijgt,
maar je hebt maar 2 minuten om ze hier in te vullen….
Gem. van 6 producten naar 35 producten
5. Toepassen competitief element
Welke merken deodorant ken je
Hoeveel merken deodorant kan je raden? (+ binnen 2 minuten)
Van 2 merken en 15 sec denken naar 5 merken en 2
minuten denken
![Page 21: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/21.jpg)
21
6. Maak het een uitdaging
7. Maak het in een quest / geef een motivatie
Wat vind je van elk van deze artiesten
Stel je voor dat je de baas van een radiostation bent en je moet
artiesten kiezenVan 83 naar 148 evaluaties
Vertel reclame na in je eigen woorden
Stel je voor dat je voor een reclamebureau werkt en aan je baas moet vertellen wat je hebt
gezien in sneak peak ander merk
Van 14 naar 53 woorden
Welke frisdrank reclames gezien?
We dagen je uit om zoveel mogelijk…
3 zoveel genoemd
Vraag: Game: Resultaat:
![Page 22: De toekomst van online onderzoek - Gamification](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5483b5cfb4af9f42308b4608/html5/thumbnails/22.jpg)
De toekomst van online onderzoek:Gamification
Go out and play!