de toekomst van bereik: draai het om (swocc)
DESCRIPTION
Presentatie door Lot Keijzer voor het SWOCC naar aanleiding van de publicatie 'Van massa naar mens: bereiksonderzoek in een veranderende mediawereld'. Al jaren woedt de discussie of ‘bereik’ nog wel houdbaar is als uitgangspunt voor mediaplanning. Het aantal mediakanalen neemt hand over hand toe waardoor het publiek steeds lastiger te bereiken is. Maar waar de ontwikkelingen in het medialandschap elkaar in rap tempo opvolgen, is het bereiksonderzoek de afgelopen jaren nagenoeg onveranderd gebleven. Heeft bereik nog toekomst?TRANSCRIPT
![Page 1: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/1.jpg)
Draai het om
• Van massa naar mens: bereiksonderzoek in een veranderende mediawereld
![Page 2: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/2.jpg)
twist it
1. Van mij naar bereik
2. Van bereik naar effect
![Page 3: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/3.jpg)
Van mij naar bereik
![Page 4: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/4.jpg)
Waarom zo omslachtig?
• van mij• naar steekproef• naar doelgroepsegmentatie • naar mediagebruik• naar mediumtypekeuze• naar ingewikkelde forecastmodellen• naar bereik in media• naar mij
![Page 5: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/5.jpg)
Technologie helpt
• Geen selectieve targetgroup inventory in umfeld • maar audience targeting over netwerken en
devices heen
• Data = key
![Page 6: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/6.jpg)
Maar wordt het eenvoudiger
![Page 7: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/7.jpg)
Display ad ecosysteem NL
![Page 8: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/8.jpg)
Predictive targeting
![Page 9: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/9.jpg)
Persoonlijke boodschap
![Page 10: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/10.jpg)
Persoonlijk aanbod
.
![Page 11: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/11.jpg)
Persoonlijke voorkeur
![Page 12: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/12.jpg)
Consument aan het roer
![Page 13: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/13.jpg)
Waarom? Betalen of ads
http://online.wsj.com/article/SB126046444059885903.html#project%3DWeekend_Survey0912%26articleTabs%3Dinteractive
![Page 14: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/14.jpg)
Alle media digitaal
• Het kan online al
• De rest volgt
![Page 15: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/15.jpg)
TV
![Page 16: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/16.jpg)
OOH
![Page 17: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/18.jpg)
Mobiel - Locatie
![Page 19: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/19.jpg)
Van bereik naar effect
![Page 20: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/20.jpg)
Betalen voor bereik = passé
Tracking onderzoek
Media bereiksonderzoek
Sales en omzet
![Page 21: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/21.jpg)
Level 8. Salesrespons
![Page 22: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/22.jpg)
Level 7. Reclamerespons
![Page 23: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/23.jpg)
Level 6 & 5.Overtuigingskracht & communicatiewaarde
![Page 24: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/24.jpg)
Creatie
If your advertising goes unnoticed,
everything else is academic
Bill Bernbach
![Page 25: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/25.jpg)
Media als randvoorwaarde
![Page 26: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/26.jpg)
4. Reclame aandacht
![Page 27: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/27.jpg)
Betalen voor bereik = passé
Tracking onderzoek
Media bereiksonderzoek
Sales en omzet
![Page 28: De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/558eb4ec1a28ab201f8b463e/html5/thumbnails/28.jpg)
Conclusie
• Wake up!
• Online denken we al jaren andersom- Van mij naar bereik- Van bereik naar effect