De scheergewoonten van de Nederlandse man.

Hoe je scheert is wie je bent.

The LookEén op de drie mannen heeft een lichte baardgroei, ook wel stoppelbaard genaamd. Eén op de twintig mannen gaat voor de volle baard maar een meerderheid van 53% kiest voor een gladgeschoren look.

OnderzoeksvraagHoe scheert de Nederlandse man?

VerantwoordingEen representatieve steekproef van 500 Nederlandse mannen mét scheerervaring in de leeftijd 16 t/m 50 jaar

AchtergrondWelke ‘look’ je als man ook kiest, gladgeschoren of een baard, scheren en onderhoud van gezichtsbeharing is pure noodzaak. Er is een keuze aan methoden en middelen om steeds opnieuw te komen tot het beste resultaat.

Dit onderzoek is uitgevoerd in mei 2016 door onderzoeksbureau No Ties BV in opdracht van Sanoma | SBS.

53% 3% 2% 2% 32% 4% 5%

ApparatenNatscheren met houder en mesje is het meest gekozen. 48% van de Nederlandse mannen kiest hier voor. Nog eens 8% kiest voor de weg-werpvariant. 41% van alle mannen scheert elektrisch waarvan 10% met scheerblad.

Van vader op zoonWie of wat heeft de meeste invloed op de manier waarop hij zich scheert? 46% leert het van zijn vader, 19% haalt infor-matie uit de media en 37% leert zichzelf de scheerkunsten.

7% partner

4% celebrities

46% vader

11% broer

14% vrienden

19% de media

18% reclame

FrequentieKortom: Scheren is een terugkerend ritueel maar het aantal mannen dat dagelijks scheert is klein. 63% scheert niet meer dan 3 keer per week.

46%

21%

16% 17%0%

2-3x per weekMinder dan 1x per week

Meerdere keren dagelijks

3-6x per week

1x dagelijks

MerkenGillette en Philips zijn met grote voorsprong de meest gekozen merken. 45% van alle mannen scheert met Gillette. 35% van de mannen kiest voor Philips.

48%

5% 26%

10%

8%

Wat scheren betreft heb ik een voorkeur voor A-merken

De manier hoe iemand scheert zegt iets over zijn persoonlijkheid

De zogenaamde hipster-baard kan echt niet meer

Mijn partner houdt van een gladgeschoren gezicht

Ik scheer zowel nat als elektrisch

Mijn partner koopt meestal de scheerbenodigdheden

Over 1 kam scherenDe keuze voor hoe je je scheert gaat verder dan de puur praktische afweging. Volgens 53% zegt de manier waarop hij zich scheert ook iets over zijn persoonlijkheid.

VerzorgingDe Nederlandse man is terughoudend met gebruik van verzorgende producten voor het gezicht. Een meerderheid van de mannen heeft nog nooit verzorgende crème, face wash of face scrub gebruikt. Met aftershave, scheerschuim of gel heeft hij minder moeite. 73%

36%

57%

59%

22%

53%

aftershaveface scrub

facewash

dag/nachtcreme

scheer-gel

scheer-schuim

70%

26%

31%

35%

63%

70%

45%

46%

16-25 jr

43%

26-50 jr

35%

40%

16-25 jr 34%

26-50 jr

9% 11%

16-25 jr

9%

26-50 jr

Wil je meer weten over de scheergewoonten van Nederlandse mannen? Neem dan contact op met Sanoma | SBS. 088 556 77 77 | sales.nl@sanoma.com