동대문디자인플라자(DDP) 운영계획 기자설명회

2012.12.11

함께(同), 힘차게(動)

동대문이 열립니다.

착공: 2009.03.31, 준공: 2013.07.31, 개관: 2014.03.03 PM03:00 3

비판, 귀 기울였습니다.

DDP에 대한 여론 5

DDP에 대한 여론 6

“뭐 하는지 모르겠다.”

“도움이 되지 않는다.”

“오천억, 돈 먹는 하마”

시민과 함께, 효율적 경영으로

시민 참여 부족

상생 협력 부족 ● DDP만을 위한 DDP

- 33개 상가, 3만 여개 점포

- 전국 의류유통 30% 차지

지속적 재정 보조 ● 재정 보조 206억(2010.09)*

- 수입 : 192억

- 지출 : 398억

● 관 ∙ 전문가 주도

- 전문가 자문회의 20회

- 시민참여 의견 수렴 1회

출처 : * DDP 경제성 분석 및 서울디자인재단 발전방안 연구용역(2010, 서울연구원)

7

디자인은 시민의 생활과 미래를 결정합니다.

여럿이 함께, 만들었습니다.

60여회, 3만여명의 다양한 의견 수렴

연구와 기획

동대문 권역조사 콘텐츠 보완연구 종합운영계획

참여

동대문상인 단체 6개 디자인 단체 10개

해외 11개국 18기관

민관 협업체계

DDP 자문위원회 20회 DDP기획 조정단 5회 전문가 창의공정 11회 전문가 자문회의 38회

시민의견 청책

청책워크숍 200명 디자인잼 777 300명 페이스북, 디자인이 서울을 위해 무엇을 할수 있을까? 10,364명

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동북부 산업 활성화, 동대문 가치 향상

시민의 기대

동대문 지역

상공인

지역 주민

시민가족

청소년

관광객

디자이너

전문가

기업인

● 재래상권 과 패션산업클러스터 연계 활성화 필요

● 동대문 패션 자원과 관광 인프라 활성화

● 동대문 디자이너 및 상인들을 위한 지원 시스템

● 동대문상권의 자생력, 생동력에 대한 신뢰 회복

● 지역적 배경과 특색을 살려 아시아의 동대문패션 브랜딩

상인

패션디자이너

봉제, 패턴기술자

주변특화상권

시민

청소년

관광객 및 쇼핑객

해외 관광객

디자이너

기술융합전문가

마케팅 전문가

창조융합기업

디자인 문화향유, 명소화 ● 저가 패션쇼핑 관광지 이미지 탈피

● 시민의 일상에 활력을 줄 수 있는 휴식과 여가의 공간

● 시민과 함께 만들어 나가는 참여 과정과 공론의 기회

● 서울의 역사, 한국성을 체험하는 관광 콘텐츠 다양화

● 볼거리, 즐길 거리, 배움 거리 등 체험과 학습

산업의 문화화, 문화의 산업화 ● 디자인+융복합 창조산업으로의 디자인 범위 확장

● 동대문디자인인프라와 연계문화상권의 조화

● 세계적 수준의 고품격 디자인공간으로 포지셔닝

● 디자인-복합문화 네트워킹 구심점 필요

● 노동중심산업에서 창의중심산업으로 전환

사업이 잘되게, 손님이 많게…

즐거움이 있는 장소로… 세금이 낭비되지 않게…

창조산업의 중심부로.. 자부심을 느끼게…

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서로서로, 도움이 되는 DDP

동대문 상인

동대문 패션업계

디자인계

서울시민

문화계

동대문지역의 역사적 정체성을 자산으로 세계적 관광명소를 만들어 보자

동대문패션을 세계 시장과 연결할 수 있는 전략을 생각해 보자

동대문 지역의 디자인적 인프라를 강화, 새로운 창의산업의 거점으로 만들자

시민의 일상에 활력을 줄 수 있는 문화 향유의 채널을 만들자

DDP를 중심으로 발생하는 모든 현상을 새로운 문화창발의 관점에서 바라보자

● 600년 서울의 역사가 남아있고 한국에서 가장 오래된 재래시장

● 24시간 불이 꺼지지 않는 지식ㆍ산업 물류지역

● 재료-제작-판매-구조를 갖춘 세계적인 패스트디자인 산업

● DDP를 중심으로 시민디자인시대, 디자인문화시대를 열자

● 삶의 현장 속에 자연스럽게 조성된 세계적 디자인인프라

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안심하세요, 이렇게 정했습니다.

디자인∙창조지식의 발신지

디자인∙ 창조산업

육성

DDP와 지역산업 상생

자립 운영 서울 성장동력

13

?

창조산업 육성 자립 운영 지역 상생

1. 영역의 확장 3. 경영의 창조 2. 지역의 확장

321억=321억

생각·인재·생활 기능·공간

동대문·서울·동아시아·세계 역할ㆍ프로그램

수익·공익·소셜 펀딩 성과·혁신

디자인∙창조지식의 발신지

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- 새로운 생각 - 다양한 인재 - 더 나은 생활

DDP가 디자인∙창조산업의 발신지로 조성됩니다.

디자인∙창조산업의 발신지

아트홀 디자인 뮤지엄

비즈센터

편의 시설

공원

아트홀

뮤지엄

비즈센터

공원

편의시설

신제품 발표회, 패션쇼, 콘서트, 공연, 시사회 등이 가능한 ‘오픈 스튜디오’

서울의 ‘과거-현재-미래’ 와 세계인의 창조물이 전시되는 ‘디자인 박물관’

새로운 정보와 트렌드를 교류하고, 사업화 하는 ‘지식정보센터(1F) 및 아카데미 홀(3F)’

600년 서울도성과 창의적인 디자인을 느끼는 친환경 휴식 공간인 ‘도심 속 창조공원’

새로운 디자인과 미래를 직접 체험하고 사용할 수 있는 생활문화 ‘디자인 상품 MD’

오픈스튜디오(B2F)

연회장(B2F)

회의실(B2F)

상상체험관(4F)

둘레길(B2F~4F)

디자인박물관(2F)

기획전시관(B2F)

DDP안내센터(B2F)

디자이너스라운지(4F)

아카데미홀(1F~2F)

지식정보센터(1~2F)

비즈스트리트(1F)

[5개 시설 15개 공간]

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● 아시아를 대표하는 창조산업 및 문화산업 전문 런칭패드

- 새로운 생각, 신제품, 지식콘서트, 한류공연, 패션쇼, 시사회,

시연회 등 출시 및 시연 콘텐츠 전문공간 구축

새로운 생각 발신 | 창조산업 런칭패드

운영방향

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새로운 도전 | 패션산업의 국제적 위상과 가치 제고, 서울 패션위크

● 2014부터 DDP 아트홀(컨벤션)에서 정기 개최

※ 2011(SETEC) → 2012(춘계 : 올림픽공원, 추계 : 전쟁기념관, 서울광장)

장소 특정화

패션미디어 비엔날레 (FaMe)

● 대한민국 강점 미디어 기술과 동대문의 강점 디자인 패션 융복합

● 기존의 서울 미디어 비엔날레와 서울패션위크 연계

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창의적 디자이너 활동 | 창조의 과거-현재-미래 대서사

● 서울사람들의 고난 극복사를 디자인으로 재조명하고, 세계 디자인

트랜드 및 이슈를 전시하는 디자인박물관

- 한국디자인 100년사, 세계 디자인 거장들의 대규모 그룹전, 세계적 규모

트레블링 전시, 어린이 상상체험전 등 전시 및 체험 공간

운영방향

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다양한 인재 발굴 | 동대문 런웨이 프로젝트

● 동대문 패션ㆍ봉제 생태계(부자재,패턴,봉제,디자인) 활용,

독립 디자이너 경연형 패션 프로그램

● 선정디자이너에게 DDP 쇼룸 제공 및 해외진출 지원

경연형 패션쇼

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지식정보센터 구축현장(1F) 비즈스트리트 구축현장(1F)

● 새로운 지식·정보의 교류, 첨단 트렌드의 체험, 창조시민의 교육이

이루어 지는 공유지식 플랫폼

- 중소전문업종과 함께하는 공유 비즈니스 모델 개발, 시민 및 세계시민

아카데미 운영 등 지식, 정보 교류 확대

더 나은 생활 체험 | 지식정보 및 교육공간

운영방향

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더 나은 기술 체험 | 디지털 기술과 패션봉제기술 접목

● 자신의 3D 아바타 이미지를 활용, 현장에서 단기간에 “나만의 옷” 제작

- 동대문 패스트 패션 DIY 체험 프로그램

● 부자재에서 액세서리까지 토탈 패션 제안,

신진 디자이너 + 봉제업체 연계

동대문 패스트 패션

DIY 체험

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DDP와 지역, 같이 성장합니다. - DDP는 물론 지역상생으로 - 문화∙관광 명소로 - 디자인 해외교류 활성화

패션∙봉제 밀집지역

도심창조산업지역

● 도심창조산업 자원의 조명을 위한 전시, 마켓, 아카이브, DB, 인덱스 개발

● DDP 관객 및 바이어를 지역특화상권에 투어시키는 쇼핑, 교육, 문화관광 프로그램 운영

● 디자인 노하우 및 인적 자원 공유를 위한 협력사업 운영

DDP와 지역산업의 연계로 도심창조산업 육성

황학동 도깨비 시장, 만물시장

종로 귀금속, 충무로 출판∙인쇄

동대문 패션, 창신동 봉제

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DDP에서 | 한양 도성과 동대문 패션의 융합, 성곽패션쇼

● 시기 : 매주 토요일 20:00 정기적 운영으로 관광 상품화

● 대상 : 동대문 패션 디자이너, 시장진출 준비중인

견습디자이너 그룹, 일반인 및 모델견습생

시민참여 관광객

프로그램

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DDP에서 | 동대문시장과 함께 하는 창의나눔 시장

● 풀뿌리예술가 및 NGO 협력운영으로 자유로운 발상의 장(場) 마련

● 프로그램 : 벼룩시장+디자인소품시장+예술난장+동대문재발견

시장 및 동대문 풍물시장과의 연합 페스티벌 운영

예술가 및 시민 참여 향유형

프로그램

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● 서울 라이프스타일을 테마로 한 문화관광 서비스 창출

● 체험-창조-교환이 24시간 선순환하는 크리에이티브 팩토리

● 동대문 24시 파노라마와 패션 행사 및 다양한 생활 이벤트 기획

밀레오레 앞

신평화 앞

기동대 주변

09:00 12:00 15:00 18:00 21:00 00:00 03:00 06:00

동대문에서 | 24시간 세계와 소통하고 즐기는 동대문 스타일

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서울에서 | 지역기술명장과 DDP 디자인을 연결하는 관광상품 개발

프로그램(안) 명장 공부방 명장 곳간 명품 공작실

● 아카데미 → 아카이빙 → 제품화 연계로 기술장인 재조명 , 지역박물관 조성 및 문화∙관광 상품 판매

추진방법

산업형 박물관 인물형 박물관 커뮤니티형 박물관 네트워크형 박물관

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동아시아에서 | 아시아 대표 디자인 마켓 브랜드, 베세토 디자인 마켓x컨퍼런스

● 서울패션위크, 100%도쿄, 베이징 디자인위크와 네트워크 구축

● 한·중·일 대표 유명 디자이너 및 디자인 작품 선정, 세계 대상 런칭

주요내용

전시구성(안) ● 디자이너스 마켓 , 아이디어 마켓, 디자인 브랜드마켓,

디자인태그 및 동대문시장 기획전, 컨퍼런스 등

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역사 자원 StoryTelling

공간 자원 SpaceTelling

창조 자원 DesignTelling

세계에서 | 서울의 신(新) 버킷리스트 60개 명소화

● 이간수문(풍수), 성곽 치성(군사), 성곽 각석(일화), 하도감터(역사), 운동장 전광판, 운동장 성화대

● 디자이너 핸드 프린트(명인), 상징조형물(인식), 스트리트퍼니처(공공예술), 시민참여 미디어 월&타워(화제) 등

● 환유의 풍경(건축가), DDP오작교(사랑), DDP대들보(경이), 조형 계단(미디어아트), DDP 사진명소 등

30

효율적 운영으로 100% 재정자립을 달성하겠습니다.

- 재정자립 달성 - 기대 성과

효율적 인프라 운영

관람료와 시민참여

문화 예술 상품 진흥

198억

67억

56억

수입 지출

221억

91억

9억

321억 = 321억

61억

170억

28억

6억

관람료

대관 ∙ 임대

주차

위탁 수수료

15억 디자인상품 등

15억 기부 ∙ 회원사업

26억 플레이스 마케팅

콘텐츠 운영

정보시스템 운영

85억

6억

시설유지비 인건비 ∙ 운영경비

126억 95억

홍보 ∙ 마케팅

출판사업지출

7억

2억

100% 재정 자립 달성

재정 운영 32

효율적

인프라 운영 198억

다양한

킬러 콘텐츠 67억

DDP

브랜드 밸류 56억

시설 가동율 향상

• 공간 및 장비 대여 수입 - 오픈 스투디오 등 가동율 60%, 84억 - Plug & Play 장비 대여, 10억

94억

임대 활성화 76억

주차장 28억

집객 550만명 61억

시민참여 6억

플레이스 마케팅 26억

브랜드 마케팅 15억 • 임대수입 76억 - 임대공간 4,119평 - 주변시세를 고려한 임대요율 적용

• 주차수입 등 28억 - 355대 주야간 주차 공간 활용

• 유료 관람수입 61억 - 고객별 차별화된 컨텐츠와 프로그램 - 21개 프로그램, 프로그램당 평균 2.9억

• 위탁 수수료 수입 6억 - 시민참여 및 교육 프로그램 운영에 대한 수수료 수입 - 시민참여 프로그램 9개 교육 프로그램 6개 • 광고 수입 26억

- 공간목적과 유형별 광고 조합

• 기부 10억, 출판 및 회원 5억 - DDP & 자하 하디드 & 서울시의 브랜드 파워를 활용

DDP 상품 판매 15억

• 제휴 마케팅 및 DDP상품 15억, - DDP 브랜드 제휴마케팅(PPL) - DDP 디자인 상품개발 및 판매

총 수입 321억

수입 산출 33

31억

125억 17억 19억

141억

25억 5억

109억

118억

재정보조 206억

기존안 수정안

재정보조 0억

수입 192억

지출 398억

수입 321억

지출 321억

85억

6억 7억

126억

95억

61억

170억 28억

56억

6억

2억

자체전시기획 운영

정보시스템 유지

홍보마케팅

시설 유지

인건비 및 운영경비

관람료

대관 및 임대

주차

기타(광고, 기부 등)

위탁 수수료

출판사업

최적운영, 우수프로그램의 기획, 인프라의 효율적 운영, 플레이스 & 브랜드 활용을 통해

재정보조(206억 )없이 운영 가능

기존안 vs 수정안 34

앞으로…

1̀2.10. 1̀3.12. 1̀3.05. 1̀3.08.

1̀3.11.

조직 및 인력 계획

채용 및 교육

커뮤니티 협약

시설인수 인계

인/허가 등록

운영

건축 공사

0̀9.04. 0̀9.09. 1̀2.12. 1̀3.05.

1̀3.07.

공사 시작

공원 개장

외장판넬 완료

내부마감 완료

건축 준공

1̀2.04. 1̀2.10. 1̀2.12. 1̀3.04. 청책 워크숍

마스터 플랜 수립

콘텐츠 발주 제작

인테리어 1̀3.12. 시범운영 1̀4.03. 개관

콘텐츠 및 프로그램

주요 일정 36

신체적 특성 문화적 특성 지역적 특성 디자인적 특성

• 내국인 검증제

• 외국인 검증제

• 이주외국인 및

다문화 가족

검증제

• 지역주민 검증제

• 서울시민 검증제

• 기타 검증제

• UI 검증제

• 오감 검증제

• 사운드 검증제

• 사인/ 길 찾기

검증제

• 어린이 검증제

• 유아동반자 검증제

• 임산부 검증제

• 장애인 검증제

• 어르신 검증제

사용자 특성

검증제

장애 없는 DDP관람 및 사용환경 검증제

배려 인증제 37

사업성 검토

재정 집객

• 수입∙ 지출액과 재정자립 가능여부에 대한 타당성 검토

• 방문객수 와 방문객 1인당 수입액에 대한 검토

※ 개관전 1회 + 개관 이후 5년간 매년 검토 예정

프로그램 검토

• 프로그램의 공익성과 수익성의 조화

• 고객별 프로그램 내용 ∙ 공간별 횟수의 적정성 조화

적정성

※ 개관전 1회 검토, 개관 이후 1년 뒤 검토

파급효과 분석

산업 고용

• 전방 ∙ 후방 산업 유발 효과의 분석

• 1차 ∙ 2차 고용 효과 분석

※ 개관 1년 이후, 5년 주기 검토

외부 전문가에 의한 주기적인 검토

DDP 타당성 연구 38

시간

2020년, 4만불 소득기반 조성**

20년간 13.1조원 생산·고용 효과*

방문객 년간 550만명(관광객 155만명 포함) 창출

서울의 창조산업 육성 및 가치 혁신

기대 성과

4,996억의 시민 세금 투자

출처 : * DDP 경제성 분석 및 서울디자인재단 발전방안 연구용역(2010, 서울연구원) **대한민국 산업ㆍ기술 비전 2020(2010,지식경제R&D기획단)

39

상상 여럿이 함께

배려 창조 나눔

“함께 상상하면, 상상이 현실이 됩니다.”