Data Fuelсервис для анализа и сегментации

аудитории ВКонтакте на основе VALS и MBTI

Чем занимается DIGITAL-стратег?Поиск инсайтовИсследование ЦА

Конкурентный анализ

Коммуникационная стратегияОбоснование идеиКреативный брифБриф копирайтера

Как исследуют аудиторию сейчас?

Где брать данные?

1. Поисковые запросы2. Аналитика упоминаний бренда3. Наблюдение за аудиторией4. Опросы / Интервью / Фокус группы5. Нейромаркетинг

1.Наблюдение. Главный недостаток — малая выборка

2. Фокус-группы — у этого исследования малая репрезентативность

3. Опросы на улицах проводить дорого

4. Нейромаркетинговые исследования проводить дорого, а результаты чересчур абстрактны

Проблемы маркетинговых исследований1. Дорого2. Много искажений (подтасовка данных интервьюерами,

ложь респондентов и т.п.)3. Нет инструментов для быстрых исследований4. Нет возможности отслеживать интересы аудитории

онлайн

Психографика х Big Data

х Социальные сети _______________NEW BIG IDEA

Соцсети стали третьим полушарием мозга

2,5 часа в деньпроводят россияне в соцсетях

Социальные сети обгоняют ТВ

Добавим машинное обучение

AI и нейронные сети

AI и нейронные сети

Нейросети на самом деле

Что предлагаем мы? Исследования

— Обогащение и сегментация CRM — Проведение опросов социальных сетях и интерпретация — Аналитика целевой аудитории бренда через социальные сети

Таргетированная реклама— Таргетинг в социальных сетях по психотипам— Look-a-like активного ядра аудитории— Нативная реклама в социальных сетях

Как мы делаем это?

Данные соцсетей (сбор)

Машинное обучение(обработка)

Портрет пользователя(результат)

ПрофильПосты

ПодпискиСоциальный граф

1 млн. результатов теста

КластерыНейросеть

Соц-дем данные250 интересов

16 типов MBTI8 типов VALS

Какую информацию мы используем?Описание профиляГруппы и пабликиПосты (язык, контент)МузыкаКоличественные показатели

Наши возможностиАналитика и таргет аудитории ВК по психотипам + Look-a-like

октябрь 2016

Facebook и Одноклассникиноябрь 2016

Автоматический выбор креатива под психотип пользователядекабрь 2016

ИнтересыБизнес

Футбол

Автомобили

Мемы и приколы

Красота и Здоровье

IT и программирование

Домашний уют и т.д.

+ Популярный контент за последний 24 часа / неделю

VALS — классика маркетинга

MBTI: АНАЛИТИКИ

Они яростно независимы, открыты, обладают силой воли и воображением, подходят ко многим предметам с утилитарной точки зрения, и предпочитают то, что работает, тому, что всем нравится.

MBTI: ИСКАТЕЛИ

Искатели утилитарны и практичны, отлично проявляют себя в ситуациях, когда требуется быстрая реакция и способность думать на ходу. Они мастерски владеют инструментами и техниками.

MBTI: ДИПЛОМАТЫ

Люди, принадлежащие к этому типу группы, склонны к сотрудничеству и обладают воображением, часто играют роль гармонизатора на своем рабочем месте или в общественной группе.

MBTI: РЕАЛИСТЫ

Склонны к сотрудничеству и весьма практичны, они любят и создают порядок, безопасность и стабильность, где бы они ни были. Склонны к трудолюбию, вниманию к мелочам и традиционности

Ориентированность сознанияИнтроверсия(I)Ориентируются на внутреннее состояние, все новое воспринимают через призму собственного опыта.

Экстраверсия(E)Воспринимают внешние стимулы, ориентируются на мнение окружающих, любят компании, часто желают быть в центре внимания.

Типы восприятияОщущения(S)Реалисты, практичные. Воспринимают форму, цвет, пространство.

Интуиция(N)Абстракции, идеи, мысли, взаимосвязи.

Способ мышленияРазум(T)Логика, разум, объективность, законы и правила, выгода.

Эмоции(F)Этика, сердце, взаимоотношения, дружба, энергия людей

Последовательность действийРациональность(J)Любят планировать, соблюдают правила и инструкции, соблюдают сроки выполнения. Не любят неожиданностей, не гибки.

Иррациональность(P)Действуют спонтанно, быстро переключаются между видами деятельности, не умеют планировать, импульсивны.

+ 16 ТИПОВ MBTI

Вопросы?

Spectrumlab.me/data_fuel@metoo_psybot - Telegram

Founder - Никита Калашников @kalash_nick facebook.com/hellokalash +7(915) 388 04 01