dap 01 el lenguaje de la publicidad
DESCRIPTION
ÂTRANSCRIPT
![Page 1: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/1.jpg)
Dirección de Arte en Publicidad
01 El lenguaje de la publicidad
![Page 2: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/2.jpg)
00Introducción
Dirección de arte y diseño gráfico
Funciones
01El lenguaje de la publicidad
Apuntes de semiótica visual publicitaria
02Elementos del diseño gráfico
El alfabeto visual
Tipografía
Color
Composición
03La imagen digital
Vectores vs mapas de bits
Formatos de imagen y modos de color
Tamaños y resolución
Sistemas de impresión
Teoría
![Page 3: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/3.jpg)
01Apuntes de semiótica visual publicitariaSigno visual. Planos semántico, sintáctico y pragmático. Signo plástico y signo icónico. Series lingüísticas, no lingüísticas y paralingüísticas. Escalas de iconicidad.
![Page 4: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/4.jpg)
Fíjate en las siguientes piezas e imagina que les falta algún elemento (texto, logo, slogan, imagen, etc.)
![Page 5: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/14.jpg)
En publicidad, la mayoría de imágenes sólo se entienden si tenemos en cuenta todos los elementos que las configuran
![Page 15: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/15.jpg)
¿Qué tipos de elementos configuran la imagen publicitaria?
![Page 16: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/16.jpg)
Foto, ilustración
TextosImagen globalEn semiótica se denomina “texto visual”
Otros elementosFormas, líneas, etc.
+
+
=
![Page 17: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/17.jpg)
Vamos a cambiar la noción de imagen por la de signo visual. ¿Qué es esto?
![Page 18: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/18.jpg)
MagritteEsto no es una pipa, sino la REPRESENTACIÓN de una pipa
![Page 19: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/19.jpg)
Tipo/pattern Características estructurales que me permiten asegurar que el significante alude al referente (proceso de abstracción). Imagen, idea mental, características conceptuales
Significante Imagen producida artificialmente para significar algo
ReferenteAquello a lo que hace alusión el significante
Un signo visual se compone siempre de 3 patas
![Page 20: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/20.jpg)
Plano sintáctico
Estudia la fisonomía del significante (“la imagen”), su estructura y morfologíaColores, distribución de elementos, tipografía, tamaño, etc.
Plano semántico
Estudia el significado del signo (diferencia entre signo icónico y signo plástico)¿Qué transmite la imagen? ¿A qué hace referencia?
Plano pragmático
El uso que el lector hace del mensaje, los efectos que produce y el contexto¿Qué efectos desencadena el mensaje en el receptor?
Estas tres patas pueden analizarse desde 3 planos
![Page 21: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/21.jpg)
Sobre el plano semánticoEs fundamental conocer las diferencias entre signo plástico y signo icónico
![Page 22: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/22.jpg)
¿Podrías decir qué reflejan las siguientes imágenes?¿Podemos decir que todas tienen “referente”?
![Page 23: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/23.jpg)
GoyaLos fusilamientos del 3 de mayo
![Page 24: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/24.jpg)
PollockNumber 8
![Page 25: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/25.jpg)
RothkoOrange and tan
![Page 26: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/26.jpg)
Plano semántico Signo plástico e icónico
SIGNO ICÓNICOEstudia la relación
entre el significante y el significado o referente (a qué hace referencia
una fotografía o una ilustración, por ejemplo)
SIGNO PLÁSTICONo interesa subrayar
la relación entre el significante y el referente,
sino las propiedades de los elementos de la
imagen (formas, colores, etc.)
![Page 27: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/27.jpg)
Plano semántico Signo plástico e icónico
En estas tres imágenes, el signo icónico (¿qué representa la imagen?) es el mismo, pero el signo plástico (¿con qué recursos visuales se representa la imagen?) cambia.
![Page 28: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/28.jpg)
Plano semántico Signo plástico e icónico
En estas tres imágenes, el signo icónico (¿qué representa la imagen?) es el mismo, pero el signo plástico (¿con qué recursos visuales se representa la imagen?) cambia.
![Page 29: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/29.jpg)
Plano semántico Signo plástico e icónico
En estas tres imágenes, el signo icónico (¿qué representa la imagen?) es el mismo, pero el signo plástico (¿con qué recursos visuales se representa la imagen?) cambia.
![Page 30: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/30.jpg)
El signo icónico (¿a qué alude la imagen?) puede ser el mismo; el signo plástico (¿cómo la construyo?) puede ser diferente
![Page 31: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/31.jpg)
Plano semántico Signo plástico e icónico
Sin leer una sola palabra, los elementos visuales producen significados y una determinada percepción por parte del lector (seriedad, alegría, desenfado, etc.). De esto se encarga el signo plástico.
Posters de Doeller Sattler
![Page 32: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/32.jpg)
Colores, formas, composición, tipografía, etc. (signo plástico), por sí mismos, comunican valores, emociones, significados
![Page 33: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/33.jpg)
Sobre el plano sintácticoEs preciso conocer cuáles son los elementos que conforman una imagen
![Page 34: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/34.jpg)
Series no lingüísticas O icónicas. Normalmente con referente real.
IMA
GE
N
Fotos, ilustraciones, gráficos, imagotipos, iconos, etc.
Series lingüísticas Elementos verbales como transmisores del mensaje.
Principios de composición o layout (contraste, jerarquía, tamaño, escala, retículas, etc..)
Series paralingüísticas Vinculadas con la composición y la ordenación de elementos.
Textos, tipografía
De forma muy resumida, en una imagen conviven signos pertenecientes a 3 series diferentes
*
![Page 35: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/35.jpg)
¡Prestad atención!
¡Prestad atención!¡Prestad atención!
¡Prestad atención!
Prestad atención
*
![Page 36: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/36.jpg)
Series no lingüísticas
Khuan + Tron Lotta Nieminen Miles Chic (No Studio)
![Page 37: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/37.jpg)
Series lingüísticasFunción lingüística (“qué”)Función expresiva (“cómo”)
Los tipos, en definitiva, son FORMAS que expresan significados
a a a
![Page 38: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/38.jpg)
Series lingüísticas
![Page 39: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/39.jpg)
Series paralingüísticas
![Page 40: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/40.jpg)
Series paralingüísticas
![Page 41: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/41.jpg)
Series paralingüísticasTienen que ver con la composición, el tamaño, la jerarquía, etc. En las dos siguientes piezas, los elementos son los mismos, pero sufren variaciones en torno a estos criterios.
![Page 42: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/42.jpg)
Series paralingüísticasTienen que ver con la composición, el tamaño, la jerarquía, etc. En las dos siguientes piezas, los elementos son los mismos, pero sufren variaciones en torno a estos criterios.
![Page 43: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/43.jpg)
Hasta aquí, hemos hablado del tipo de elementos que conforman una pieza visual (“imagen”)
![Page 44: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/44.jpg)
Sin embargo, se hace preciso valorar qué tipo de relación se establece entre la imagen física y la imagen representada.En las siguientes imágenes, intenta descifrar qué grado de detalle o precisión existe entre la imagen que ves y lo que representa esa imagen.
![Page 45: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/48.jpg)
Studio Iknoki
![Page 49: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/49.jpg)
Álvaro Domínguez
![Page 50: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/51.jpg)
Escalas de iconicidadEn función de la relación entre significante y referente (“la imagen y lo real”) se establecen diferentes niveles de iconicidadLa precisión de la representación, el detalle, la fidelidad de la representación en relación al motivo representado.Fíjate en la diferente iconicidad de un mismo elemento en las siguientes 4 imágenes.
![Page 52: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/56.jpg)
elefanteEn los elementos tipográficos, la relación con el referente real se pierde por completo. El vínculo es completamente convencional.
![Page 57: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/57.jpg)
Moles (1975) identifica 12 niveles de iconicidad, atendiendo a la relación entre la imagen producida y la realidad.Podemos condensar estos 12 niveles en 4 fundamentales, para comprenderlo mejor.
![Page 58: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/58.jpg)
a. RealismoLas imágenes guardan una estrecha relación de semejanza con el objeto representadoEjemplo: fotografías.
![Page 59: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/59.jpg)
Atelier Martino y Jaña
![Page 60: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/71.jpg)
b. FigurativismoNecesita de la interpretación de emisor y receptor. Los objetos guardan un menor grado de semejanza, aunque rescatan varios rasgos.Ejemplo: ilustraciones.
![Page 72: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/72.jpg)
Gary Baseman
![Page 73: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/73.jpg)
Daniel Nyari
![Page 74: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/74.jpg)
Adams Carvalho
![Page 75: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/75.jpg)
Mads Berg
![Page 76: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/76.jpg)
c. AbstracciónExiste una ruptura total entre la imagen producida artificialmente y la realidad.
Ojo, no decimos que la imagen no quiera representar algo (signo icónico), sino que la relación es muy superficial, a veces casi inexistente.
![Page 77: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/77.jpg)
Florafauna
![Page 78: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/78.jpg)
Tom Haugomat
![Page 79: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/79.jpg)
Adam Quest
![Page 80: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/80.jpg)
Hey Studio
![Page 81: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/83.jpg)
![Page 84: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/84.jpg)
d. SimbolismoMás allá del grado de iconicidad, el objeto representa una realidad no presente. Ejemplo: logotipos.
El caso más evidente: la paloma de Picasso, que representa la paz, no solamente un pájaro.
![Page 85: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/86.jpg)
![Page 87: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/88.jpg)
d. Simbolismo
En el caso concreto de la imagen publicitaria, en tanto que portadora de una serie de conceptos e ideas intangibles que van más allá de la representación, suele estar presente el simbolismo en mayor o menor grado.
Casi siempre se representan motivos o elementos que van más allá de la propia representación.
![Page 89: DAP 01 EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062310/568c579d1a28ab4916cb31a3/html5/thumbnails/89.jpg)
EjercicioCrea un primer tablón en Pinterest e indica el grado de iconicidad: realismo, figurativismo o abstracción.