dalla carta al web - corso di aggiornamento professionale dell'ordine dei giornalisti
TRANSCRIPT
![Page 1: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/1.jpg)
Dalla carta al webScrivere è solo l'inizioBruno Ruffilli
![Page 2: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/2.jpg)
Quasi mai una notizia pensata per il quotidiano può essere utilizzata così com’è per il web: bisogna ottimizzarla per un lettore diverso che ha esigenze diverse. Proviamo a capire quali sono. Perché tutti scriviamo per essere letti, e quello che non viene letto non esiste.
![Page 3: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/3.jpg)
Di cosa parliamo• Termini di riferimento
• Da dove arrivano i lettori sul web?
• Cosa possiamo fare per essere letti online?
• Testo statico e dinamico
• Come ripensare un articolo per il web
• Come mettere in evidenza i vari elementi di un articolo con grafici e materiale multimediale
![Page 4: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/4.jpg)
Glossario minimo Scrivere è solo l'inizio
![Page 5: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/5.jpg)
Visitatori uniciSono le singole persone che leggono il sito. vengono identificate da un numero, detto Indirizzo IP.
Normalmente si riesce a capire se la stessa persona si connette dallo stesso luogo usando diversi apparecchi, nel qual caso viene una sola volta. Ma se ad esempio si collega da casa e dall’ufficio, ecco che viene contata due volte.1
![Page 6: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/6.jpg)
Page viewUn visitatore può fare più clic: su un link, un video, una galleria di immagini. Ogni volta che apre una pagina nuova, viene registrata una Page View.
I clic (o page view) sono un dato discutibile e molti stanno valutando altri criteri di misurazione del traffico web, ma in Italia sono ancora un parametro importante per le agenzie di pubblicità sul web. 2
![Page 7: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/7.jpg)
Bounce rateBounce (in inglese rimbalzo) è quando il lettore abbandona la pagina appena viene caricata.
Un basso tasso di abbandono è indice di buona organizzazione dei contenuti e di un aspetto grafico accattivante, che invita a continuare la lettura.
Un indice di bounce rate basso è importante perché vuol dire che abbiamo dato al lettore quello che cercava. 3
![Page 8: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/8.jpg)
Tempo di permanenzaIl tempo che il lettore passa sulla pagina aumenta in presenza di contenuto multimediale come foto e video e grafici, ancor più se interattivi.
Il tempo è uno dei parametri più importanti anche per la pubblicità: anni fa si cliccava un banner, oggi si guarda uno spot.
Ma quanto tempo rimane in media un lettore su una pagina de lastampa.it? 4
![Page 9: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/9.jpg)
1 minuto 20 secondi
![Page 10: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/10.jpg)
SeoSearch Engine Optimisation: ottimizzazione per i motori di ricerca, ossia come mandare a Google e Bing i segnali giusti per indicare che il nostro articolo esiste e spiegare di cosa parla.
È importante perché dai motori di ricerca arriva gran parte del traffico. 5
![Page 11: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/11.jpg)
Dove e quando
![Page 12: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/12.jpg)
HeatmapLe zone più calde del sito: dove cliccano i lettori.
Notate la predominanza delle fotografie.
Notate anche come la maggior parte dei clic sia nella parte sinistra.
![Page 13: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/13.jpg)
Questa è una fotogallery pubblicata la mattina nella parte media del sito
![Page 14: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/14.jpg)
Poi spostata in alto
![Page 15: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/15.jpg)
Quindi eliminata dalla home page
![Page 16: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/16.jpg)
Infine recuperata in basso
![Page 17: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/17.jpg)
Il 38 % dei lettori di Slate.com lascia subito la pagina (bounce rate) La maggior parte dei lettori arriva alla metà dell’articolo I due terzi leggono però tutto il contenuto multimediale.
Nella pagina
![Page 18: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/18.jpg)
L’andamento del traffico su lastampa.it/tecnologia
senza fili
In 24 ore
![Page 19: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/20.jpg)
Directgoogle.itnews.google.itwww.google.comnews.google.comm.facebook.comwww.facebook.comTwitter
Fonti del traffico su lastampa.it
dati Webtrekk 3/11/2014
![Page 21: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/21.jpg)
Come funziona un motore di ricerca
![Page 22: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/22.jpg)
1/4 di secondoClic. Invia. Basta un quarto di secondo e la risposta arriva, la pagina si popola di link da esplorare. Ma nel tempo di una ricerca su Google nel mondo viene alla luce un bambino (sono quattro i neonati ogni secondo), dieci fulmini cadono in qualche parte della Terra, nel cosmo nascono mille nuove stelle. Un quarto di secondo è un battito di ciglia, è il tempo in cui Usain Bolt percorre quasi tre metri, è l’istante infinito in cui ci si innamora.
![Page 23: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/25.jpg)
ScansioneGoogle utilizza dei software chiamati spider, che analizzano le pagine, controllano i link e inviano i risultati ai server.
Gli spider prestano particolare attenzione ai nuovi siti, ai cambiamenti di siti esistenti e ai link obsoleti.
I software stabiliscono quali siti sottoporre a scansione, la frequenza del controllo e il numero di pagine di ogni sito da recuperare.
![Page 26: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/27.jpg)
IndicizzazioneIl Web è una biblioteca in costante espansione con miliardi di libri. Google raccoglie le pagine durante la scansione, poi crea un indice per sapere dove cercare le informazioni, come l'indice in fondo ai libri, che segnala la pagina in cui si trova la parola che cerchiamo.
Il Knowledge Graph è un tentativo di andare oltre la corrispondenza delle parole chiave per comprendere meglio le persone, i luoghi e gli argomenti che ci interessano: tiene conto del contesto delle parole nella frase, dei correlati, delle ricerche frequenti di altri.
![Page 28: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/29.jpg)
AlgoritmoPer ogni ricerca esistono migliaia o milioni di pagine web con informazioni utili. Gli algoritmi sono i processi informatici e le formule che trasformano le domande in risposte. Oggi gli algoritmi di Google si basano su oltre 200 segnali univoci o indizi che consentono di comprendere che cosa stiamo cercando. Questi segnali includono ad esempio i termini presenti nei siti web, l'attualità dei contenuti, l'area geografica e il Page Rank, ossia la valutazione dell’attendibilità della pagina (giornale, blog, sito specializzato, ecc).
![Page 30: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/30.jpg)
Altri strumenti
![Page 31: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/32.jpg)
Google News
![Page 33: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/33.jpg)
Google News
![Page 34: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/34.jpg)
Google Trend
![Page 35: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/35.jpg)
Il titolo
![Page 36: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/36.jpg)
• Nessuno su Google digita la parola “Atenei”. • Anche “Porte Chiuse” non è un’espressione da ricerca. Ricercatori invece
può andar bene • La testimonianza virgolettata: da chi viene? A che titolo? Cosa riguarda?
![Page 37: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/37.jpg)
• La parola chiave va inserita nel titolo: Università. • Per aiutare la ricerca, meglio considerare anche Medicina e il luogo dove si
svolge la vicenda, qui Roma
![Page 38: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/38.jpg)
Università di Roma, si dimette il responsabile dei test annullati alla facoltà di Medicina
![Page 39: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/41.jpg)
Apple manda in pensione la Sim Card: con l’iPad Air 2 si potrà cambiare piano tariffario dal tablet
Alcune parole funzionano meglio di altre: ad esempio i marchi come Apple o Google, ma anche i nomi propri di personaggi famosi
Meglio usare nomi propri e non sinonimi per gli oggetti
![Page 42: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/42.jpg)
Apple manda in pensione la Sim Card: con l’iPad Air 2 si potrà cambiare piano tariffario dal tablet
Non ha niente a che vedere con l’argomento dell’articolo ma qui è una felice conseguenza della metafora utilizzata
![Page 43: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/43.jpg)
Apple manda in pensione la Sim Card: con l’iPad Air 2 si potrà cambiare piano tariffario dal tablet
Due espressioni molto cercate, come tutto quello che ha a che fare con la telefonia: i lettori si informano sul web
![Page 44: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/44.jpg)
Apple manda in pensione la Sim Card: con l’iPad Air 2 si potrà cambiare piano tariffario dal tablet
Tablet è un termine generico, ma associato a piano tariffario e Apple è molto presente nelle ricerche
![Page 45: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/45.jpg)
In breveIl titolo deve contenere il maggior numero possibile di parole che attengono all’argomento trattato
Chiedersi sempre: “Come cercherei quest’informazione?” e immaginare un titolo che risponda a questa domanda
Il titolo deve essere intrigante e insieme informare. Un guizzo di creatività ogni tanto è benvenuto, anche fuori dalle regole della Seo
![Page 46: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/46.jpg)
In breve NoEvitare titoli che non mantengono quanto promettono, che rimangono sospesi a metà, che invitano a cliccare, leggere, guardare, toccare (tecnicamente lo stratagemma si chiama Curiosity Gap)
![Page 47: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/47.jpg)
SìA tutti i titoli onesti col lettore. Perfetti quelli con espressioni del tipo “Come funziona” o “Spiegato bene”, sempre che poi nel pezzo sia davvero così.
![Page 48: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/48.jpg)
Parole correlate
![Page 49: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/49.jpg)
Google AdWords
![Page 50: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/50.jpg)
keywordtool.io
![Page 51: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/51.jpg)
L’autocompletamento di Google
![Page 52: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/53.jpg)
Il testo
![Page 54: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/54.jpg)
La cartaLa carta è stampata, il giornale si chiude e va in edicola. La discussione su un articolo si svolge fuori dal giornale, i commenti rimbalzano tra la gente, magari intervengono altre testate, la tv, internet. Ma quello che è scritto è scritto.
![Page 55: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/55.jpg)
Il web Il web consente di intervenire sul testo, modificandolo e ampliandolo a più riprese.
Può essere una necessità dovuta all’evoluzione della notizia, ma anche una strategia per aggiornare l’articolo dopo la pubblicazione.
Google premia il movimento, le pagine che cambiano, perché l’algoritmo è pensato per dare maggior rilievo alle notizie più recenti.
![Page 56: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/58.jpg)
11:00
15:00
![Page 59: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/59.jpg)
Formattazione• Occorre permettere al lettore di riposare per un
istante l’occhio e la mente, poi riprendere.
• Ma bisogna anche tenere viva l’attenzione: le altre informazioni sono distanti solo un clic.
• Nell’articolo è bene utilizzare titoletti per i capitoli: sono un’indicazione per il lettore e anche per Google
• No al corsivo, sì al grassetto per evidenziare i concetti più importanti: anche questi sono aiuti alla lettura.
![Page 60: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/60.jpg)
NoTesto troppo lungo e senza interruzioni
![Page 61: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/61.jpg)
SiTesto breve con molte interruzioni, foto, box, titoli interni
![Page 62: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/62.jpg)
1/4 di secondoClic. Invia. Basta un quarto di secondo e la risposta arriva, la pagina si popola di link da esplorare. Ma nel tempo di una ricerca su Google nel mondo viene alla luce un bambino (sono quattro i neonati ogni secondo), dieci fulmini cadono in qualche parte della Terra, nel cosmo nascono mille nuove stelle. Un quarto di secondo è un battito di ciglia, è il tempo in cui Usain Bolt percorre quasi tre metri, è l’istante infinito in cui ci si innamora.
![Page 63: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/63.jpg)
In 1/4 di secondoCosa succede nel tempo di una ricerca su Google: • 1 bambino viene alla luce in qualche parte del
mondo • 10 fulmini cadono sulla Terra • 1000 nuove stelle nascono
E ancora: • Un quarto di secondo è un battito di ciglia • è il tempo in cui Usain Bolt percorre quasi tre
metri • in un quarto di secondo scatta il colpo di
fulmine tra due persone
![Page 64: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/64.jpg)
Foto e video
![Page 65: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/69.jpg)
Regole• La foto è la prima cosa che il lettore vede, e può incidere sul
fatto che continui a leggere o no
• Il web è meno formale della carta, più immediato e più diretto. E non necessita della stessa qualità tecnica
• Quindi: si alle foto fatte con smartphone
• No a foto generiche, l’oggetto deve essere il più possibile quello del testo. Meglio che la foto sia un po’ sopra le righe, curiosa, colorata.
• Fate in modo che ci sia un elemento di personalizzazione nelle fotografie, che le renda diverse da tutte le altre.
![Page 70: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/70.jpg)
WiredFoto Maurizio Pesce
![Page 71: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/71.jpg)
Metterci la faccia
![Page 72: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/72.jpg)
Obliqua-mente
![Page 73: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/73.jpg)
Favij 19 anni e 1,3 milioni di iscritti su YouTube
![Page 74: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/74.jpg)
Video• Se scrivete per un blog o un piccolo sito, il video
artigianale va bene, ma da una testata importante il pubblico si aspetta una certa qualità tecnica
• Si può fare un’eccezione se il vostro video è l’unico materiale disponibile o il primo documento di un evento importante
• Di rado i lettori seguono un video per più di due o tre minuti. Anche qui, la norma non vale per le nicchie: i fan di un cantante, gli appassionati di videogiochi
![Page 75: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/75.jpg)
Le fotogallery
![Page 76: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/76.jpg)
In questa gallery solo la prima foto ha un testo, le altre no. È come la fotonotizia del giornale, ma moltiplicata: in questo caso per 51 immagini.
A caccia di clic
![Page 77: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/77.jpg)
In questo caso la fotogallery è inclusa nel testo dell’articolo: avremo meno page view, ma il lettore passerà più tempo sulla pagina
![Page 78: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/78.jpg)
Si possono includere anche video da YouTube: qui ne abbiamo 10
![Page 79: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/79.jpg)
Una forma portata al successo dal sito Buzzfeed.com: ogni immagine ha la sua didascalia, e spesso c’è una copertina all’inizio
Le liste
![Page 80: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/80.jpg)
Si può raccontare un evento anche con una fotogallery, spezzando il testo e illustrando ogni paragrafo con un’immagine
Una storia
![Page 81: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/81.jpg)
Ci sono voluti tre giorni per preparare questa colossale gallery sulla storia di Nintendo: 202 immagini, impossibile leggerla fino alla fine
Non eccedere
![Page 82: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/82.jpg)
Una delle gallery più apprezzate e più utili: si può replicare ogni volta che si parla dello stesso argomento. Il segreto è nelle due parole del titolo
Come funziona
![Page 83: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/83.jpg)
Cominciare bene: serve un buon attacco, perché l’attenzione del lettore si concentra nelle prime righe.1
![Page 84: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/84.jpg)
Semplificare: l’oggetto dell’articolo (un solo argomento) ma anche il testo: periodi brevi, no a catene di subordinate e coordinate.2
![Page 85: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/85.jpg)
Tagliare: concentrare al massimo la notizia, eventualmente affidarsi a link esterni, box o altri articoli per le informazioni accessorie.3
![Page 86: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/86.jpg)
Spiegare: mai dare niente per scontato, a rischio di essere didascalici.
No ai termini inglesi se esiste un corrispondente italiano.
No alle parole tra virgolette.4
![Page 87: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/87.jpg)
Verificare e citare sempre le fonti. Nel caso, ricorrere a esperti, ma non improvvisarsi tuttologi. 5
![Page 88: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/88.jpg)
Per un motore di ricerca arrivare per primi non è la cosa più importante: anzi, si rischia di non essere considerati rilevanti. Meglio dare la notizia velocemente ma prendersi il tempo di verificarla e fornire più informazioni6
![Page 89: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/89.jpg)
Essere originali. Non basta copiare e incollare una notizia di agenzia, bisogna rielaborarla. Sia i motori di ricerca che i lettori premiano lo sforzo per distinguersi dagli altri7
![Page 90: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/90.jpg)
Un esempio di intelligenza (artificiale)
![Page 91: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/91.jpg)
Yahoo! News DigestArticolo
non più di 20 righe
Citazione Col nome del protagonista
Titolo Con tutte le parole
chiave
![Page 92: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/92.jpg)
Foto Dal web
Numero Ricavato dal testo
Video Da YouTube o archivio
Wikipedia Per altre informazioni
![Page 93: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/93.jpg)
Geolocalizzazione Dov’è successo
Approfondimenti Link a siti esterni
Social Network Le reazioni su Twitter
e Facebook
Le fonti Per correttezza ma
anche per dare autorevolezza
![Page 94: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/94.jpg)
Social Network
![Page 95: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/95.jpg)
![Page 96: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/96.jpg)
5 trucchi1. Meglio se con una foto 2. Battuta fulminante o messaggio estremamente
sintetico 3. Taggare la persona coinvolta, potrebbe
aggiungerle il nostro Tweet ai preferiti o retwittarci
4. Controllare se esistono Hashtag o Trending Topic analoghi
5. Interagire con i lettori
![Page 97: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/98.jpg)
5 trucchi1. Facebook è più indicato per notizie leggere, ad
esempio spettacoli o cronaca 2. Facebook è più personale: i primi a vedere i
vostri post saranno gli amici 3. Si possono inserire anche video 4. Quando condividiamo un articolo, il titolo
originale compare, quindi non è necessario ripeterlo: possiamo invece commentarlo
5. Anche qui è possibile taggare altre persone, ma non vi aspettate che davvero Matteo Renzi vi risponda
![Page 99: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/99.jpg)
Google PlusÈ il social network che ha più valore nella considerazione di Google per stabilire quanto un articolo è rilevante
![Page 100: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/100.jpg)
La maggior parte delle persone condivide un articolo sui social network senza aver finito di leggerlo (Fonte: Upworthy)
Condivisione
![Page 101: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/101.jpg)
Infografica democraticaDisegnare sul web
![Page 102: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/102.jpg)
Infogr.amIl più usato per creare grafici online: ha una grande varietà di template
![Page 103: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/103.jpg)
![Page 104: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/104.jpg)
PiktochartI grafici si possono personalizzare a piacere, funziona bene ed è semplice da usare.
Molte funzioni sono a pagamento
![Page 105: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/106.jpg)
![Page 107: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/107.jpg)
Google MapsBasta un click e si può esportare la mappa
![Page 108: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/108.jpg)
Le appLavorare con smartphone e tablet
![Page 109: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/109.jpg)
![Page 110: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/110.jpg)
ReplayUn’app per creare video in pochi secondi partendo da foto e brevi clip
![Page 111: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/111.jpg)
![Page 112: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/112.jpg)
ThinglinkUn’app per realizzare velocemente foto
interattive con video e testi
![Page 113: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/113.jpg)
Funziona anche per le mappe interattive con contenuti di diverso tipo, come foto, video, testi, embed da Twitter. E c’è anche online, non serve per forza uno smartphone
![Page 114: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/114.jpg)
In conclusione
![Page 115: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/115.jpg)
The only real trick is that the work has to be good. And the only thing, other than mediocrity, that can really
sabotage this strategy is overpromising and underdelivering.
Ben Smith, buzzfeed.com
![Page 116: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/116.jpg)
Web e carta richiedono la stessa accuratezza, lo stesso impegno,
la stessa passione. Anzi di più, perché sul web la critica
è più facile e più immediata, il pubblico è più ampio.
![Page 117: Dalla carta al web - Corso di aggiornamento professionale dell'Ordine dei Giornalisti](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a2b4aa1a28abee0c8b4574/html5/thumbnails/117.jpg)
Scrivere è solo l’inizio