[daf 2014] multi-device : mieux qualifier son audience
DESCRIPTION
Présentation "Multi-device : Mieux qualifier son audience" réalisée par Stéphanie Legrand, chef de produit chez AT Internet et diffusée lors du Digital Analytics Forum 2014 le 11 juin 2014 à Paris. Découvrez le phénomène cross-device et les solutions associées pour mesurer votre trafic entre les différents appareils : ordinateurs, smartphones, tablettes...TRANSCRIPT
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Chef de produit
11/06/2014
MULTI-DEVICEMIEUX QUALIFIER SON AUDIENCE
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Stéphanie Legrand
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LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
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LA MULTIPLICATION DES ÉCRANS
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LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
Source : ipsos/sterling 2012
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SECOND SCREEN
5
LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
Source : Comscore
+
81%
+
66% 66%
+
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LES APPLICATIONS REINES
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LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
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VUE HOLISTIQUE
› Mesurer l’interaction avec votre marque sur tous les supports de manière segmentée ou agrégée
› Améliorer l’expérience utilisateur : ergonomie (écrans, constructeurs..) & contenus adaptés
› Maintenir une cohérence cross-device
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LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
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NOUVEAUTÉS PRODUIT
8
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UN GROUPE MULTI-DEVICE
9
› Vue consolidée entre les sites web, mobile et applications
Site web Appli iPhone
NOUVEAUTÉS PRODUIT
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L’ANALYSE ECRANS
› Mesure affinée de la distribution du trafic par taille d’écran
10
NOUVEAUTÉS PRODUIT
24,9%
18,8%
12,7%
11,1%
10,7%
21,9%
960
480
800
1920
1280
Autres
32,3%
20,6%
11,9%
35,3%
768
900
1080
Autres
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LES MARQUES & CONSTRUCTEURS
› Vérification de la conformité des contenus avec les terminaux utilisés
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NOUVEAUTÉS PRODUIT
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LES APPLICATIONS
› Des SDK plus performants
› De nouvelles informations collectées
› Tracking de l’acquisition
› Analyse de l’engagement
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NOUVEAUTÉS PRODUIT
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FUTURES ÉVOLUTIONS
› Se connecter aux plateformes de téléchargement
› Identifier tous les leviers publicitaires mobiles
› Intégrer la notion d’événement
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