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グローバルトレンドを捉える

April 27, 2012

Yukie Maruiwa, MSN Chief Prodcuer, Microsoft Japan

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Consumer & Online Microsoft Confidential

今日の内容

1. 自己紹介

2. グローバルのトレンドについて – オンライン・ディスプレイ広告の効果について

> MSNの事例

– 生活者・テクノロジートレンド

> マイクロソフトの動向

3. Q&A

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■Microsoft Corporation －創業 1975年ビルゲイツとポールアレンによる創業

－売上高 602億米ドル (約6.5兆円：2008年度）

－純収益 235億米ドル (約2兆6千億円：2008年度）

－ R&D費 83億米ドル (約9千億円：2008年度）

－従業員数正社員 93,468名、その他 82,481名

(約40%が海外勤務)

－本社米国ワシントン州レドモンド市

■マイクロソフト株式会社

－本社東京都渋谷区

－設立 1986 年 2 月

－資本金 4 億 9550 万円

－代表者代表執行役社長樋口泰行

－従業員数 2000名強

マイクロソフト会社概要

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ビルゲイツ

マイクロソフト会長

スティーブバルマー

最高経営責任者(CEO)


グローバルのトレンド

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ディスプレイ広告について

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代理店上層部が使う指標（アドネットワーク）

http://www.comscore.com/jpn/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2011/Science_and_Reality_of_Digital_Measurement


クリックレートって平均すると何パーセント？

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世界各国の CTRの傾向

DoubleClick for Advertisers, a cross section of regions, January "€“ December 2009, Published July 2010

2008 2009 2010

国 CTR CTR CTR アメリカ 0.1 0.1 0.08 イギリス 0.08 0.07 0.08 カナダ 0.1 0.09 0.09 インド 0.2 0.18 0.18 中国 0.18 0.12 0.12 スペイン 0.14 0.12 0.12 フランス 0.12 0.12 0.12 イタリア 0.12 0.1 0.08 ドイツ 0.13 0.11 0.11 オーストラリア 0.1 0.07 0.07 オランダ 0.16 0.14 0.1


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Natural Born Clickers

オンライン広告をクリックした人

(2007年７月、米国）

ヘビーミディアムライトノンクリッカー

4+ クリック 2-3 クリック１クリック０クリック

インターネット人口における割合

6% 10% 16% 68%

「クリッカー」における割合 18% 31% 51%

クリック総数における割合 50% 30% 20%

Starcom USA, Tacoda and comScore のレポート

2008年２月にeMarketer に掲載

オンライン広告のクリックの半分はたった６％の「ヘビークリッカー」によるヘビークリッカーは可処分所得が低く、ゲームや懸賞好き約７割のインターネットユーザーはクリックしない


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Natural Born Clickers 2

2007年から2009年の変化 • 広告をクリックする人は16%に半減 • クリックしない人が 84% に増加


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Natural Born Clickers 2

クリックするユーザーの偏りはさらに加速 • 2007年には16%のユーザーが80%のクリックを生成 • 2009年には8%のユーザーが85%のクリックを生成


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2010年クリッカーの更なる減少


2012/4/24 ComScore プレスリリースコンバージョン（購入、見積もり請求、メルマガ登録、キャンペーン参加など）への相関関係

• クリック(0.01)が最も低かった。

• 最も高かったのは「ホバーあるい

はInteraction 」(0.49)。

• インプレッション数(0.17) はViewable Impressionsよりかなり低かった(0.35)。

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2012/4/For_Display_Ads_Being_Seen_Matters_More_than_Being_Clicked

クリックに疑問の声？


定義：広告の50%以上が最低でも１秒以上ユーザーの視野にある

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Viewable Impressions とは？

Changing How the World Sees Digital Advertising (ComScore, March 2012) http://www.comscore.com/jpn/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/Changing_How_the_World_Sees_Digital_Advertising


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ViewableかつInteractive な広告開発

Eyetracking Study Video

http://advertising.jp.msn.com/richmedia/demo/sample/Cube/viewer_cube.htm

http://glotime.jp.msn.com/


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ブレイン・ルールジョン・メディナ著ウェブサイト（英語）：http://brainrules.net/

http://www.amazon.co.jp/%E3%83%96%E3%83%AC%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%BB%E3%83%AB%E3%83%BC%E3%83%AB-DVD%E4%BB%98%E3%81%8D-%E3%82%B8%E3%83%A7%E3%83%B3-%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%83%8A/dp/4140395028/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1271906679&sr=1-1


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コンバージョンまでのながーい道のり

コンバージョンまでの日数

平均広告接触回数

コンバージョン（購入・加入）平均広告接触回数

“18.5”

2008年５月-9月 250キャンペーン 1700万のコンバージョンコンバージョン前９０日間を測定 Atlas Institute: http://www.atlassolutions.com/institute_marketinginsights.aspx


生活者・技術トレンド

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圏を持つ人の幸せ度

圏とは：テーマがある、オープンである、流動的である

博報堂生活総合研究所「生活動力2012」 http://seikatsusoken.jp/pdf/RN_20111201.pdf


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社会実情データ図録：http://www2.ttcn.ne.jp/honkawa/1150.html


ショッピング = モノ欲 x 買物欲

購入

店舗とのやりとり

カスタマイズ

特典

妄想


事前

人に聞く

ウィンドウ・ショッピング

メディア情報

検索・ソーシャル

事後

人に共有

利用

ケア・譲渡？

意図しない幸せな展開

購入

店舗とのやりとり

カスタマイズ

特典

妄想

妄想

ショッピング = モノ欲 x 買物欲


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http://youtu.be/aXV-yaFmQNk

http://youtu.be/Pz17lbjOFn8


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最後に・・・

• マイクロソフトのビジョン

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http://www.microsoft.com/office/vision/


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Thank you!!

[email protected]

Twitter: ymaruiwa

mailto:[email protected]

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