Jan Matysik, Cumulus PR Sp. z o.o.

Wyrażenie „czarny PR” jest sprzecznością samą w sobie, z łaciny: „contradictio in se”.

To tak jak „gorący lód”, „sucha woda” lub „parterowy drapacz chmur”.

Jan Matysik, Cumulus PR Sp. z o.o.25 czerwca 2009 r., Konferencja „Public relations w życiu publicznym”

Systematyczne, celowe i planowe zarządzanie dialogiem pomiędzy organizacją a jej otoczeniem zewnętrznym i wewnętrznymmające na celu wywołanie przychylności i zrozumienia dla organizacji.

Zgodnie z tą definicją, działania inne niż określone powyżej nie mieszczą się w grupie działań PR.

Kłamstwo nie jest oparte ani o prawdę ani o dialog z otoczeniem i nie jest PR-em.

Oczernianie konkurencji czy konkurenta nie jest przejawem budowaniapozytywnych relacji z otoczeniem.

Jan Matysik

U podstaw powstania tego stwierdzenia znalazły się: • lenistwo, • niewiedza, niezrozumienie czym tak naprawdę jest PR.

Takie błędy językowe jak kontradykcja „czarny PR” powinny być, jako błędy logiczno-językowe tak samo eliminowane z języka jak niechlujne zwroty takie jak „najważniejszy priorytet”, „krótka mini”, „cofać się do tyłu” czy „w dniu dzisiejszym”.

Co ciekawe, na zachodzie nie ma takiego pojęcia jak „black PR”.

Działania polegające na manipulacji zwane są „spinningiem” a realizatorzy tych działań to spin doktorzy (spin doctors).

Istnieje co prawda sformułowanie black magic – czarna magia, ale nie ma ona na zachodzie bezpośredniego związku frazeologicznego ze słowem „PR”.

W opinii publicznej PR tak bardzo związał się frazeologicznie z przedrostkiem CZARNY, że statystyczny Polakjuż nie wie, że istnieje jakiś inny Pi-Jar od czarnego, tego najbardziej popularnego.

Czy ktoś mówi na działania NORMALNE, że to BIAŁY PR?

Nie dziwmy się więc, że w sondażach zawód PR-owca nie cieszy się zbytnim zaufaniem społecznym.

Czy mówi się „czarna hydraulika” jeśli hydraulik okradnie Wasz dom?

Albo „czarna chirurgia”, jeśli lekarz weźmie za operację łapówkę?

Jan Matysik, Cumulus PR Sp. z o.o.25 czerwca 2009 r., Konferencja „Public relations w życiu publicznym”

W normalnych demokracjach bezpodstawne oczernianie konkurencji jest przestępstwem. Jeśli ktoś przekazuje kłamliwe informacje do mediów, to musi liczyć się z tym, że może trafić za kratki.

Na całym świecie nazywane jest to biznesową patologią, a nie różowym, zielonym czy czarnym PR-em.

Ale w żadnym kraju kłamstwo i krętactwo nie łączy się ze słowem PR.

Tylko w Polsce zgodziliśmy się na to, aby PR-owiec w potocznym słowniku był czarnym charakterem.

Jan Matysik, Cumulus PR Sp. z o.o.25 czerwca 2009 r., Konferencja „Public relations w życiu publicznym”

Badania zainicjowane przez prof. Olędzkiego i prof. Tworzydło (2007). Próba - 322 osoby, branża PR, rzecznicy prasowi, naukowcy.

31% respondentów pytanych o to jak eliminowaćzjawisko tzw. „czarnego PR” sugeruje, aby:

Edukować czym jest prawdziwy PR

Jan Matysik, Cumulus PR Sp. z o.o.25 czerwca 2009 r., Konferencja „Public relations w życiu publicznym”

Przestańmy od dziś wreszcie używać tego sformułowaniai nie róbmy ludziom mętliku w głowie.

Kłamstwo powtórzone tysiąc razy staje się powoli prawdą.

Nie bójmy się nazywać rzeczy po imieniu.

Jeśli ktoś kłamie, jest kłamcą, a nie czarnym piarowcem.Jeśli ktoś kradnie, jest złodziejem, a nie jest czarnym PR-owcem, i jego miejsce jest w więzieniu.

Jan Matysik, Cumulus PR Sp. z o.o.25 czerwca 2009 r., Konferencja „Public relations w życiu publicznym”

Nie ma czarnego PR. Nie ma różowego PR.

Nie ma PR fioletowego w żółte paseczki. PR jest tylko jeden.

Jeśli natomiast szukamy synonimu do nazwaniamanipulatora, krętacza, załatwiacza i osoby,

która celowo oczernia w mediach konkurencję,niech będzie to np. „spin doctor” - tak jak na całym świecie.

Zamiast „czarny PR” mówmy „media spinning”.

A krwawą polityczną jatkę nazywajmy „negatywną kampanią”- z jęz. angielskiego: „negative campaigning”.