curso prático de adwords
DESCRIPTION
Curso prático de AdWords ministrado por Junior Miranda e Marcio Okabe. * Seleção de palavras-chave - Como escolher as palavras-chave mais adequadas para suas campanhas * Planejamento inicial - Como segmentar as campanhas da maneira correta * Como minimizar o CPC (custo por clique) * O que é o Índice de qualidade * Posicionamento do anúncio - Aprenda os critérios que o Google utiliza para gerar o ranking de anúncios * Landing pages - A importâncias das páginas de entrada * AdWords Editor - Como gerenciar campanhas e sincronizá-las com o AdWords * Código de conversão - Saiba as palavras que geram mais clientes (ou prospects) * Central de relatórios - Crie relatórios personalizados e automáticos * Tabelas Dinâmicas - Analise seus relatórios com tabelas dinâmicas do ExcelTRANSCRIPT
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Junior, Ariovaldo Miranda
Marcio Okabe
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O GOOGLE SABE OS DESEJOS DAS PESSOAS
Qual o seu desejo?
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MERCADO DE MASSA X MERCADO DE NICHO
A Cauda Longa (Chris Anderson)
Câmeras DigitaisCelulares bicicleta infantil
nova lei estagiarioaula ingles online
MKT de Massa Mercado de Nichos
QUAL É O SEU NICHO?
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4
CAUDA LONGA PARA BUSCA
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400000
Cauda Longa de DIETA
Foque nos NICHOS de palavras
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CICLO DE VIDA DO PRODUTO / MERCADO$$
Tempo
Desenvol-vimento
Introdução
Crescimento
Maturidade
Declínio
0
Vendas
Lucro
É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de
INFORMAÇÕES
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VISÃO GERAL
O que é Google AdWords? Objetivo da campanha Estratégia da campanha Metodologia Execução Gestão e Relatórios
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O QUE É O GOOGLE ADWORDS?
“O Google AdWords é o programa de publicidade do Google. Com o AdWords você pode criar anúncios simples e eficazes, e exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações relacionadas com seu negócio online... publicidade baseada em palavras-chave.”
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EXEMPLO: COMMIT
Natural Search ou Busca orgânica(SEO – Search Engine Optimization)
Paid Search ou Busca Paga (Links Patrocinados)
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OBJETIVO DA CAMPANHA
Antes de levantar potenciais palavras-chave e fazer anúncios, DEFINA o OBJETIVO DE SUA CAMPANHA e se possível suas METAS, pois isto influenciará diretamente nos resultados de sua campanha e determinará o que deve ser perseguido por quem irá gerenciar a campanha
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OBJETIVO DA CAMPANHA II
Possíveis Objetivos e Metas
Implicações da definição de objetivos e metas Se o seu objetivo for gerar Leads ou Vendas, terá
de inserir um código do Google em uma ou outra página de seu site
Todos os envolvidos terão o mesmo foco
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OBJETIVO DA CAMPANHA III
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ESTRATÉGIA DA CAMPANHA
“O fator mais importante na relevância e classificação de um anúncio do AdWords é sua qualidade, também chamada de Índice de qualidade. Essa medida é o mais forte indício da opinião do usuário sobre a utilidade de um anúncio e é crucial para o modelo de preços de custo por clique (CPC) do AdWords.”
O que é o Índice de Qualidade? “O AdWords usa uma variável dinâmica chamada
"Índice de qualidade" para avaliar a relevância das palavras-chave.”
O que influencia o Índice de Qualidade? “O Índice de qualidade se baseia na CTR (Clickthrough
Rate - Taxa de cliques) da palavra-chave no Google, na relevância do texto do anúncio, da palavra-chave da página de destino e em vários outros fatores de relevância.”
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ESTRATÉGIA DA CAMPANHA II
Posicionamento: “Em geral, quanto mais alto for o Índice de qualidade, mais baixos serão seus custos e melhor será a posição do seu anúncio.”
Conclusão: Devemos iniciar a campanha com um Alto CPC
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ESTRATÉGIA DA CAMPANHA IICOMO O GOOGLE CLASSIFICA OS ANÚNCIOS?
http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ
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ESTRATÉGIA DA CAMPANHA III
O que influencia o CTR(%)? Palavras-chave Descrição do anúncio Posicionamento do anúncio
O Índice de Qualidade
Palavras-chave Anúncios Página de destino
Como obter um alto Índice de Qualidade? Palavras-chave específicas e bem agrupadas Anúncios específicos com descrições claras e diretas Landing pages específicas
O Índice de Qualidade e o meu objetivo Atue nos fatores que influenciam o Índice de Qualidade de acordo
com o Objetivo de sua Campanha
CTR
Índice de Qualidade
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ESTRATÉGIA DA CAMPANHA IV
Resumo
Alto CTR ( Taxa de Clique) Palavras-chave específicas e bem agrupadas Anúncios específicos com descrições claras e
diretas Landing pages específicas
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METODOLOGIA
Levantamento de Palavras-chave:
1. Levante uma lista inicial com base nas palavras de seu site
2. Pesquise o site da concorrência para obter novas palavras
3. Utilize a ferramenta de Palavras-chave do Google a partir da lista levantada inicialmente
4. Organize a lista completa de palavras-chave em grupos/nichos específicos que tenham a mesma ideia lógica (Seja o mais específico possível)
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EXEMPLO COMMIT
Objetivo: Gerar venda no site em especial de vídeos motivacionais
Meta: Gerar 1.000 vendas/mês Terei de colocar algum código do Google no
site? Sim
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PASSO 1 – ANÁLISE DO SITE DA COMMIT
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PASSO 2 – ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
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PASSO 2 – ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA II
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PASSO 3 – FERRAMENTA DE PALAVRAS-CHAVE DO GOOGLE
As palavras-chave levantadas nos passos 1 e 2 devem ser inseridas em:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Ela nos mostrará o VOLUME HISTÓRICO de buscas Quanto maior o volume Maior a importância da palavra
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PASSO 3 – FERRAMENTA DE PALAVRAS-CHAVE DO GOOGLE II
A lista gerada pela ferramenta de palavras-chave deve ser baixada
em um arquivo excel juntamente com a quantidade de buscas para
que seja feito o agrupamento por grupos/nichos lógicos
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PASSO 3 – FERRAMENTA DE PALAVRAS-CHAVEhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Como funciona
Descubra novas palavras-chave a partir de palavras, frases ou URLs.
Principais informações
•Volume de busca mensal
•CPC (custo por clique) médio
•Concorrência do anunciante
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PASSO 3 – FERRAMENTA DE PALAVRAS-CHAVE - INDICADORES
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Volume de busca mensal
Média de buscas por mês
CPC médio estimado
Custo por clique médio estimado.
Concorrência do anunciante
Indica a quantidade de anunciantes interessados na mesma palavra.
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PASSO 3 – PALAVRAS-CHAVE – TIPOS DE CORRESPONDÊNCIA
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Define se o anúncio será exibido ou não dependendo da correspondência.
Ampla: palavra-chaveNão importa a ORDEM das palavras
Frase: “palavra-chave”As palavras devem estar na sequência
Exata: [palavra-chave]Além da sequência exata, não podem ser digitada outras palavras na busca
Negativa: -palavra-chaveSe a palavra for pesquisada, o anúncio não aparece
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PASSO 4 – AGRUPAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE POR GRUPOS/NICHOS LÓGICOS
Alguns Grupos/Nichos lógicos:
Commit Treinamento (Vendas, RH etc) DVD`s (Treinamento) Vídeos (Motivacionais, Treinamento etc) Motivação Vendas Cursos Palestras Autores (Prof. Marins, Daniel Godri etc) Produtos Digitais Livros/Áudio/CD`s
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PASSO 4 – AGRUPAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE POR GRUPOS/NICHOS LÓGICOS
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PASSO 4 – AGRUPAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE POR GRUPOS/NICHOS LÓGICOS
Grupo – Professor Marins
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PASSO 4 – AGRUPAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE POR GRUPOS/NICHOS LÓGICOS
Tendências
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PASSO 4 – AGRUPAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE POR GRUPOS/NICHOS LÓGICOSAgrupamentos finalizados
![Page 32: Curso prático de AdWords](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052409/54593652af7959755d8b5562/html5/thumbnails/32.jpg)
EXECUÇÃO
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EXECUÇÃO
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EXECUÇÃO
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EXECUÇÃO
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EXECUÇÃO
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EXECUÇÃO
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GOOGLE ANALYTICS
O Google Analytics permite visualizar: Visitas Páginas por visita Tempo médio no site % de novas visitas Taxa de rejeição
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EXECUÇÃO
Com a lista estruturada e formatada devemos utilizar a ferramenta GoogleEditor para subir a campanha:
“O AdWords Editor é um aplicativo gratuito de área de trabalho para o gerenciamento de campanhas do AdWords. Se você possuir um grande número de campanhas ou palavras-chave, ou se gerenciar várias contas, o AdWords Editor pode ajudar você a economizar tempo e a otimizar seu fluxo de trabalho. ”
Para baixar em seu computador acesse: http://www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor/
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EXECUÇÃO
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EXECUÇÃO
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EXECUÇÃO
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GESTÃO E RELATÓRIOSLANCE MANUAL VS. LANCE AUTOMÁTICO
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GESTÃO E RELATÓRIOS
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GESTÃO E RELATÓRIOS
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GESTÃO E RELATÓRIOS
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GESTÃO E RELATÓRIOS
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GESTÃO E RELATÓRIOS
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GESTÃO E RELATÓRIOS
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GESTÃO E RELATÓRIOS
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GESTÃO E RELATÓRIOS
![Page 55: Curso prático de AdWords](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052409/54593652af7959755d8b5562/html5/thumbnails/55.jpg)
Obrigado!
O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade
de aprender coletivamente. Peter Senge
cursoadwords.wordpress.com
[email protected] MIRANDA JUNIOR
[email protected] MARCIO OKABE
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LIVROS
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SITES E SOFTWARES Google Insights for Search - www.google.com/insights/search
Compara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.
Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.
AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
Advanced Web e Web CEOSoftwares que rastreiama a posição do site no Google para diversas palavras-chave.Ver artigo comparativo >>
![Page 58: Curso prático de AdWords](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052409/54593652af7959755d8b5562/html5/thumbnails/58.jpg)
GESTÃO DE MARKETING ONLINE
Gestores/Sócios
Gestão e treinamento
Planejamento estratégico
Equipe INTERNA- Equipe comercial- Marketing
Atividades do Dia-a-Dia
- Treinamento- Processos
Outros Fornecedores
- Designers- Google
- Loja Virtual
- Seleção- Gerenciamento
SUA EMPRESA
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CAMPANHAS, ANÚNCIOS E PALAVRAS-CHAVE
Campanhas
AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Orçamento
Período e HoráriosIdiomas
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60
CONTEÚDO - CURVA DE PALAVRAS-CHAVEB
usc
as
Números de páginas
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2
3
notebook
Notebook hp
Notebook hp pavillion
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Código de Conversão
Clique na aba ACOMPANHAMENTO DE CONVERSAO
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Código de Conversão
CONFIGURANDO A CONVERSAO
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Código de Conversão
CONFIGURANDO A CONVERSAO
Colar este código onde você quer que seja a açao. Ex: Página de Agradecimento de Contato