curso midia on_d_talks
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CURSO DE MÍDIA ONLINEFelipe Morais - @plannerfelipe
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• ESPECIALISTA EM PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL• Autor do livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed. Brasport)• Autor do Blog do Planejamento (plannerfelipemorais.blogspot.com)• Professor da Pós Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia ; MBA de E-commerce da Anhembi Morumbi; Gestão em Comunicação Hipermídia da Universidade Cidade de São Paulo – UNICID; E-commerce da Pós de Mídias Digitais do SENAC• Professor das escolas: Miyashita Consulting, E-commerce School, Trevisan Escola de Negócios, WhatZon, Internet Innovation, Digitalks e Integra Cursos
Fundador da comunidade de Planners Digitaiswww.pedigital.ning.com
Comunidades no Facebook:Planejamento Estratégico Digital e Presença Digital
Comunidades no Orkut:Planejamento Estratégico Digital
Twitter:@plannerfelipe
Agências por onde passou:Publicis Brasil, A1 Brasil,CappuccinoDigital, FTPI Digital, Casanova, NeogamaBBH, Salles Chemestri e TV1.com
Clientes atendidos:Nestlé, HSBC, Pirelli, Vivo, Canal Sony, Coca-cola, Puma, JBS-Friboi, Bradesco, Chevrolet, Caixa, Mercedes-Benz, Roche, Suzano entre outros.
Atualmente:Gerente de Planejamento da Pakua System e Consultor de MKT Digital
Articulista semanal dos sites:
• iMasters• O Melhor do Marketing• ForumWeb• CHMKT• Marketing Blog• Oficina Web• WebContexto• SOS Designers• MidiaBoom
Artigos mensais nos sites:Webinsider e Mundo do Marketing
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MÍDIA ONLINE É UMA REALIDADE E CADA VEZ MAIS ESTARÁ DENTRO DOS PLANOS DE MARKETING DAS
EMPRESAS
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O CONSUMIDOR JÁ ADERIU A WEB. AS MARCAS PRECISAM FAZER O MESMO E CADA VEZ MAIS!
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AS MARCAS ESTÃO CONTRATANDO AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS PARA ESSA COMUNICAÇÃO
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CONTRATAÇÕES POR JOB OU FEE DEPENDENDO DO CLIENTE, OBJETIVO, TRABALHO...
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A MÍDIA DIGITAL VIVE UM GRANDE DESAFIO
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1º DESAFIO: CADÊ OS PROFISSIONAIS ESPECIALISTAS?
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HANDHELDS
CELULARES
VIDEO GAMESDVD PLAYERS
INTERNET
MP3 PLAYERS
CAMÊRAS DIGITAIS
LAN HOUSES
2º DESAFIO: AUMENTOU OS PONTOS DE CONTATO
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O FORMATO DE MONÓLOGO ESTÁ MORRENDO
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O DIÁLOGO ESTÁ CRESCENDO:CASE CQC 3.0
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O CONSUMIDOR QUER FALAR E SER OUVIDO!
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NÃO BASTA MAIS COMPRAR A MÍDIA. É PRECISO SER RELEVANTE E CRIATIVO
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MÍDIA É UM VEÍCULO RÁPIDO, POR ISSO, OS RESULTADOS SÃO RÁPIDOS
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MÍDIA ONLINE VAI ALÉM DO BANNER NO SITE
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VAMOS PENSAR EM UMA PLATAFORMA DIGITAL
![Page 17: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/17.jpg)
A CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS “FORÇA” AS MARCAS A PENSAREM EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO
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REDES SOCIAIS
BUSCADORES
SITE OFICIAL DA
MARCA
TV DIGITAL / OUT OF HOME
MOBILE E APLICATIVO
S
GAMES ONLINE /
CONSOLES
IPODS / MP3
DISPLAY
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INTERNET TEM CRESCIDO, MAS NADA SUBSTITUI A COMUNICAÇÃO 360º
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS HORIZONTAIS
PORTAIS VERTICAIS
BUSCADORES
VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
MATERIAL RETIRADO DA AULA DA PAULA MARSILLI NA PÓS EM MARKETING DIGITAL DA FAC IMPACTA DE TECNOLOGIAc
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS HORIZONTAIS
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• CONTEÚDO GENERALIZADO
• ATINGE PÚBLICO DE 8 A 80 ANOS, CLASSE
ABCDE
• AUDIÊNCIA MUITO PARECIDA ENTRE OS
PORTAIS
• ATINGE A MASSA
• É PRECISO ALTOS INVESTIMENTOS PARA
RETORNO
• BONS CANAIS PARA ATINGIR A MASSA,
SIMILAR A ANUNCIAR NA TV ABERTA -
BRASIL
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• CONTEÚDO SEGMENTADO E
ESPECIALIZADO
• ATINGE PÚBLICO INTERESSADO NO
CONTEÚDO
• AUDIÊNCIA MUITO MENOR QUE NOS
GRANDES PORTAIS, MAS COM MAIOR
PODER DE SEGMENTAÇÃO DA MENSAGEM
• MENOR AUDIÊNCIA x ALTA RELEVÂNCIA
• BONS CANAIS PARA GERAR LEADS COM
CHANCES DE RETORNO EM VENDAS
MAIORES QUE PORTAIS
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
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PADRONIZA NO MUNDO OS FORMATOS DE MÍDIA DISPLAY
http://iabbrasil.ning.com/
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ALGUNS EXEMPLOS: PDF IAB BRASIL
![Page 25: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/25.jpg)
A CONFUSÃO SE DÁ PORQUE AS MESMAS PEÇAS TEM FORMATOS DIFERENTES NOS VEÍCULOS
![Page 26: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/26.jpg)
OS MÍDIA KIT DOS VEÍCULOS ESTÃO DISPONÍVEIS NOS SITES
![Page 27: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/27.jpg)
#FICADICA: ANTES DE ESTUDAR O PLANO TENHA EM MÃOS TODOS OS MIDIA KIT DOS VEÍCULOS
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• MAIOR AUDIÊNCIA DA WEB É O GOOGLE
• 95% DAS PESSOAS USAM O GOOGLE
• IMPACTO NAS PESSOAS EM DIVERSOS
CANAIS QUE USAM O BUSCADOR PARA
LEMBRAR DA MENSAGEM
• MÍDIA SEGMENTADA PARA QUEM DIZ O
QUE QUER BUSCAR
• BONS CANAIS PARA ELEVAR VENDAS
BUSCADORES
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• BRASILEIRO APAIXONADO PELOS CANAIS
• TROCA DE INFORMAÇÃO QUE INFLUENCIA
COMPRAS
• MÍDIA NÃO SEGMENTADA MAS COM ALTO
PODER DE IMPACTO
• CADA CANAL TEM SEU “DNA” E OS
FORMATOS ACOMPANHAM
• BONS CANAIS DE RELACIONAMENTO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA
AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES
INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA
COMUNICAÇÃO ON-LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• LINGUAGEM MAIS SIMPLES E DIRETA
• BRASILEIRO ADERIU A FERRAMENTA PARA
LER E PARA SE EXPRESSAR
• TESTE E DEPOIMENTOS SOBRE PRODUTOS
EM CANAIS ESPECIALIZADOS
• CONSUMIDOR GERANDO CONTEÚDO
• BONS CANAIS PARA VENDA ATRAVÉS DO
MAIOR CONHECIMENTO SOBRE O PRODUTO
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
![Page 31: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/31.jpg)
DIGITAL NÃO É APENAS INTERNET...
![Page 32: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/32.jpg)
OS VEÍCULOS JÁ ESTÃO SE ADEQUANDO AO MOBILE
![Page 33: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/33.jpg)
CAMPANHAS ESTÃO APOSTANDO NESSE NOVO MEIO DE COMUNICAÇÃO COM O CONSUMIDOR
![Page 34: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/34.jpg)
MAS O QUE FAZER NO MOBILE?
![Page 35: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/35.jpg)
DISPARO DE SMS PARA BASE SEGMENTADA
MÍDIA DISPLAY EM HOME E PÁGINAS INTERNAS
GAMES MOBILE: PATROCÍNIO E INTERVENÇÃO
SINCARDS COM CONTEÚDO PRÉ-SELECIONADO
RECARGA PARA QUEM RECEBE PROPAGANDA
QR CODE OU SMS INTERAGINDO COM OFFLINE
![Page 36: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/36.jpg)
E COMO PLANEJAR A MÍDIA ONLINE?
![Page 37: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/37.jpg)
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.M (CUSTO POR MIL): A CADA 1.OOO IMPRESSÕES NO SITE / PORTAL
C.P.C (CUSTO POR CLICK): QUANDO A PEÇA / ANÚNCIO É CLICADO O ANUNCIANTE PAGA
C.P.A (CUSTO POR AQUISIÇÃO): O USUÁRIO CLICA NA PEÇA / ANÚNCIO MAS O ANUNCIANTE SÓ PAGA QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NO OBJETIVO ESTIPULADO
PATROCÍNIO: MARCA COMPRA TODAS AS PEÇAS DENTRO DO SITE, NORMALMENTE EM UM CANAL ESPECÍFICO – PÁGINA INTERNA
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1º DEFINIR O OBJETIVO DA CAMPANHA
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PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
![Page 40: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/40.jpg)
PRINCIPAIS OBJETIVOS DE UMA CAMPANHAFIXAÇÃO DA MARCA / BRANDING
VENDA DE PRODUTOS
CLICKS NAS PEÇAS
DIVULGAÇÃO DOS BENEFÍCIOS
INTERAÇÃO
RELACIONAMENTO
INTERESSE
APOIO A CAMPANHAS OFFLINE
APOIO A PROMOÇÕES
APOIO A EVENTOS
LEADS
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LEADS SÃO PESSOAS QUE EXECUTAM ALGUMA AÇÃO NO SITE
![Page 42: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/42.jpg)
OBJETIVOS QUE AS MARCAS PROCURAMVENDAS
INDICAÇÕES DO SITE
COMENTÁRIOS
CADASTRO
RESPOSTA A PESQUISAS
RECOMENDAÇÕES DO SITE EM REDES SOCIAIS
ASSISTIR A UM VÍDEO
PUBLICAR CONTEÚDO DO SITE NO BLOG PESSOAL DO USUÁRIO
![Page 43: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/43.jpg)
MELHOR DO QUE MILHARES DE PESSOAS ENTRANDO NO SITE, É TER POUCAS QUE
CONVERTEM
![Page 44: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/44.jpg)
2º COM QUEM VAI SE FALAR?
![Page 45: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/45.jpg)
PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
![Page 46: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/46.jpg)
SABER O PERFIL DO PÚBLICO É FUNDAMENTAL
![Page 47: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/47.jpg)
CLASSE SOCIAL, SEXO, FAIXA ETÁRIA, ESCOLARIDADE...
![Page 48: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/48.jpg)
PELO AMOR DE DEUS: NÃO
![Page 49: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/49.jpg)
COMO ENTENDER O E-CONSUMIDOR?
CLASSE SOCIAL, SEXO, IDADE,
ESCOLARIDADE
• O QUE• COMO• ONDE• PORQUE• QUEM INFLUENCIA• QUE MÍDIA CONSOME• ONDE PESQUISAM• COMO INFLUENCIAM• QUE INFOS SÃO RELEVANTES• QUAL A SUA NECESSIDADE DE REALIZAÇÃO?
• DESEJOS• ANSEIOS• HOBBIES• VONTADES• COMO E PQ COMPRAM• O QUE ESPERA DA MARCA• O QUE A SATIFAZ• PQ INDICA/RECOMENDA
![Page 50: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/50.jpg)
MUDAMOS O TEMPO TODOCONSTANTE MUDANÇA
PERFIL ESQUIZOFRÊNICO!
SOMOS VÁRIAS PESSOAS, NA
MESMA PESSOA, NO MESMO
DIA, AS VEZES, NA MESMA
HORA!
![Page 51: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/51.jpg)
ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?
AS 9H UM EXECUTIVO ESTÁ PENSANDO NA SUA EMPRESA
COM AUMENTAR VENDAS?
CONTRATO MAIS UM DIRETOR?
PRECISAMOS ENTRAR NO MERCADO NORDESTINO
ABRO O CAPITAL DA EMPRESA?
COMO CAPACITAR MEUS FUNCIONÁRIOS?
MUDAR DE SEDE É A MELHOR ESTRATÉGIA?
PRECISO REDUZIR CUSTOS
ACIONISTAS ESTÃO NA MINHA “COLA”
FALANDO DO FINAL DE SEMANA
FILME QUE ASSISTIU NO BLU-RAY
DISCUTINDO FUTEBOL
FALANDO DO RESTAURANTE QUE FOI EM SUA ÚLTIMA VIAGEM A NOVA IORQUE
AS 12H ESSE EXECUTIVO ESTÁ ALMOÇANDO COM EQUIPE
AS 21H ESSE EXECUTIVO ESTÁ NO SUPERMERCADO
NÃO ESTÁ MAIS PENSANDO NA EMPRESA
ESTÁ PENSANDO EM CASA
QUER AGRADAR A ESPOSA
PENSANDO NO ALMOÇO DO FINAL DE SEMANA
VER QUE DOCES O FILHO MAIS GOSTA
QUE BOLACHA COMPRAR PARA A FILHA
![Page 52: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/52.jpg)
ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:-FINANÇAS- ECONOMIA- SEMINÁRIOS- NÚMEROS DE MERCADO
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:- BONS RESTAURANTES- O QUE ESTÁ ACONTECENDO NO MUNDO
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:- BONS PRODUTOS- PRODUTOS SAUDÁVEIS- O QUE AS CRIANÇAS GOSTAM
![Page 53: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/53.jpg)
SÓ SE CONHECE PESSOAS, QUANDO CONVERSAM COM ELAS
![Page 54: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/54.jpg)
ALGUMAS EMPRESAS FAZEM ISSO E TRAZEM EXCELENTES ESTUDOS PARA O MERCADO
![Page 55: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/55.jpg)
• EM MÉDIA TEM 33 ANOS DE IDADE (48% DA PESQUISA CONCENTRA PESSOAS DE 25 A 44 ANOS)
• 49% DOS HOMENS CASADOS COMPRA, AO PASSO QUE 41% DOS SOLTEIROS TAMBÉM SÃO COMPRADORES ONLINE
• SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO REPRESENTAM 37% DAS VENDAS ONLINE (O QUE SIGNIFICA, OBVIAMENTE, QUE 63% DAS COMPRAS VEM DE OUTROS ESTADOS)
• 30% ESTÃO INTERESSADOS EM COMPRAR LIVROS, 20% EM CELULARES/ACESSÓRIOS E 18% ELETRODOMÉSTICOS
• 80% NAVEGAM NA WEB PARA COMPARAR PREÇOS
• 66% DAS PESSOAS COMPRARAM UM PRODUTO PELA WEB NOS ÚLTIMOS 6 MESES – 30% GASTARAM EM MÉDIA R$ 224,00 EM COMPRAS NO MESMO PERÍODO
Perfil geral do e-consumidor
http://www.empreendedor.com.br/reportagens/descubra-o-perfil-do-e-consumidor-com-o-aux%C3%ADlio-do-ibope-m%C3%ADdia-que-entrevistou-mais-de-2
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SÉCULO XIX ALFREDO PARETO PERCEBEU 80 - 20
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NO SÉCULO XXI MOSTROU QUE 80% DOS ACREDITAMOS NOS É DITO PELAS PESSOAS
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HOJE, 80% DAS PESSOAS CONFIAM MAIS EM REDES SOCIAIS
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23% adicionam conteúdo em suas
pgs
34% postam
opinião de marcas
23% comentam de marcas
nas RS
40% tweets são
sobre marcas
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70% DAS PESSOAS FICAM FELIZES QUANDO OUTROS “CURTEM” SEUS POST
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60% ACREDITAM QUE OS SITES DE RELACIONAMENTO FORNECEM TODA A INFORMAÇÃO QUE PRECISAM
QUEM SOUBE DA MORTE DO CANTOR PELA
TV?
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11h59 anunciada oficialmente a sua morte.
12h03 1º lugar no Trend Topics
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O CONSUMIDOR HOJE É: VENDEDOR, SUPORTE TÉCNICO, PESQUISADOR, DESIGNER, MEMBRO DA
EMPRESA, FORMADOR DE OPINIÃO
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TUDO ISSO COM UM SIMPLES CLICK
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E ENTENDER QUE OS COMPORTAMENTOS ESTÃO MUDANDO TAMBÉM
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PRINCIPALMENTE, NESSE CASO, HÁBITOS E CONSUMO DE MÍDIA
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3º DEFINIR A ESTRATÉGIA E KPI´S
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PARCERIA DA MÍDIA & ANALISTA DE MÉTRICAS
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VENDAS TODOS QUEREM, MAS ESSA NÃO É A ÚNICA ESTRATÉGIA DE MÍDIA A SER SUGERIDA
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QUAL A COBERTURA SE DESEJA PARA A MARCA?
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É PRECISO PASSAR A MENSAGEM AO MAIOR NÚMERO DE PESSOAS POSSÍVEL
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QUAL A FREQUENCIA? OU SEJA, POR QUANTO TEMPO?
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MUNDO IDEAL: 3 OU 4 POR USUÁRIO
ARTE DOS BANNERS DEVEM SER TROCADAS DE 7 A 10 DIAS
OU VIRAM “PAISAGEM”
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A AÇÃO PODE SER CONSTRUÇÃO DE MARCA (BRANDING)
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A AÇÃO PODE SER IMPACTO / LANÇAMENTO
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A AÇÃO PODE SER VAREJO / VENDAS
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A AÇÃO PODE SER RELACIONAMENTO
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4º CRUZAMENTO DA AUDIÊNCIA x AFINIDADE
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PARCERIA DA MÍDIA & PESQUISA DE MÍDIA / PLANEJAMENTO
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5º PEDIDO DE PROPOSTAS AOS VEÍCULOS
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PARCERIA DA MÍDIA & EXECUTIVOS DE VEÍCULOS
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EXECUTIVOS DE VEÍCULOS DEIXARAM DE SER “PESSOAS DE PROPOSTAS”
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REDES SOCIAIS
BUSCADORES
SITE OFICIAL DA
MARCA
TV DIGITAL / OUT OF HOME
MOBILE E APLICATIVO
S
GAMES ONLINE /
CONSOLES
IPODS / MP3
DISPLAY
DEVE-SE PEDIR PROJETOS QUE VÃO ALÉM DO BANNER
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6º AVALIAÇÕES DAS MELHORES PROPOSTAS
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QUAL MELHOR C.P.M?
QUAL MELHOR CUSTO POR CLIENTE?
QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?
QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?
QUAL CONTEÚDO TEM MAIS ADERÊNCIA AO TARGET?
QUAIS RESULTADOS O PLANEJADOR ESTIMA?
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MAS NEM APENAS COM OS VEÍCULOS PODEMOS CONTAR...
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SUA AGENCIA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHACA
MPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
SUA CAMPANHA É REGIONALIZADA.COMO FAZER?
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AD NETWORKS
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EMPRESAS ESPECIALIZADAS EM AGREGAR SITES E PORTAIS PARA AUXILIAR NOS PLANOS DE MÍDIA
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O PROFISSIONAL DE MÍDIA LIGA PARA UMA REDE, FTPI DIGITAL POR EXEMPLO, E DEIXA QUE A EMPRESA FAÇA O CONTATO E
NEGOCIAÇÃO COM SEUS SITES E PORTAIS. DEPOIS ESSA EMPRESA LHE ENTREGA O PLANO PRONTO
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7º NEGOCIAR COM OS VEÍCULOS
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• PARA AGÊNCIAS O VEÍCULO NUNCA VENDE MÍDIA NO VALOR TABELA.
• É PRECISO NEGOCIAR PARA CONSEGUIR O “MAIS POR MENOS”
• É PRECISO PEDIR AO VEÍCULO A MELHOR NEGOCIAÇÃO E OS
MELHORES PROJETOS
• CABE AO PLANEJADOR ENTENDER SE OS PROJETOS VALEM O QUE OS
VEÍCULOS PEDEM
• COMPARE VALORES DE CPMs ENTRE VEÍCULOS SIMILARES (EX: UOL E
TERRA)
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8º VERIFIQUE OS MELHORES FORMATOS
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PARCERIA DA MÍDIA & CRIAÇÃO
![Page 95: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/95.jpg)
QUANTO MAIS A CRIAÇÃO PARTICIPAR, MELHORES SERÃO OS RESULTADOS DAS PEÇAS
![Page 96: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/96.jpg)
COMBINAR FORMATOS DEPENDE DA ESTRATÉGIA MAS É IMPORTANTE PARA TESTES E RECOMENDADO
![Page 97: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/97.jpg)
AS VEZES, A VERBA NÃO PERMITE COMPRAR TUDO O QUE O PLANEJADOR QUER
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9º CAMPANHA NO AR = MÉTRICAS
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SÓ SE SABE A PERFORMANCE QUANDO SE SABE O QUE ACONTECE COM AS PEÇAS
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PERMITA O TESTE A/B NAS PEÇAS
![Page 101: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/101.jpg)
NÃO DEMORE PARA TOMAR ATITUDES
![Page 102: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/102.jpg)
CONCENTRE ESFORÇOS NOS RESULTADOS QUE ESTÃO SUBINDO
![Page 103: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/103.jpg)
ENTENDA OS QUE ESTÃO CAINDO E O PORQUÊ
![Page 104: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/104.jpg)
PEÇA AOS VEÍCULOS PRINTS DAS CAMPANHAS NO AR
![Page 105: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/105.jpg)
NÃO CONFIE APENAS NAS MÉTRICAS DO SITE.CONTRATE SERVIÇOS TERCERIZADOS E DE
CREDIBILIDADE
![Page 106: Curso midia on_d_talks](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051015/5542108ab4c905aa4a8b45cf/html5/thumbnails/106.jpg)
#FICADICA: WWW.AUNICA.COM
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EXEMPLO DE PLANO DE MÍDIA
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FELIPE MORAISEspecialista em Planejamento Estratégico Digital
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