curso de administração planejamento de marketing prof. hélvio de avelar teixeira

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Curso de Administração

PLANEJAMENTO DE MARKETING

Prof. Hélvio de Avelar Teixeira

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS

Ementa

• Sistema de Informação de Marketing; • Plano de Marketing;• Estratégias de Marketing;• Controles.


Objetivos

Objetivo Geral:•Proporcionar aos alunos, informações, métodos e técnicas que possibilitam uma elaboração consistente de uma pesquisa de mercado, um diagnóstico mercadológico de modo a capacitá-los a desenvolver um plano estratégico de marketing.


Objetivos

• Objetivos Específicos:• Ao final do curso os alunos deverão ser capazes de

compreender, analisar e aplicar os intrumentos básicos da pesquisa, informação, controle, organização para a elaboração de uma pesquisa de mercado, um diagnóstico mercadológico e um planejamento estratégico de marketing.


Metodologia

APRENDIZAGEM COGNITIVA Aprender através da aquisição de novos conhecimentos => PENSAR

APRENDIZAGEM EMOCIONAL Aprender através do SENTIR

APRENDIZAGEM VIVENCIAL Aprender através do AGIRRecursos:Aulas expositivo –interativas; estudos de caso/debates em grupo; Filmes;

Seminário; Projeto: construção de um plano de marketing.

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Unidades de Ensino

• Unidade 1 – Pesquisa Mercadológica (SIM)• Unidade 2 – Estrutura Organizacional de Marketing• Unidade 3 – Controle da Gestão de Marketing e

Diagnóstico Mercadológico• Unidade 4 – Planejamento Mercadológico

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Processo de Avaliação

• Avaliação Parcial – 20 pontos (5 Case) – 16/09/2014• Adventure Shopping – Etapa 1 – 10 pontos – 22/09/2014• Avaliação Parcial – 20 pontos – 28/10/2014• Adventure Shopping – Etapa 2 – 20 pontos – 11/11/2014• Avaliação Global – 30 pontos – 18/11/2012• Reavaliação – 30 pontos – 25/11/2012 – (nova prova a ser

aplicada em substituição à avaliações anterior - global, a ser somada ao aproveitamento do plano de negócios para compor a nota final).


Bibliografia

Apresentada no Plano de Ensino

disponível no SGA


Bibliografia

HOOLEY, Graham J.; PIERCY, Nigel; NICOULAUD, Brigitte. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. 4. ed. São Paulo: Pearson

Prentice Hall, 2011. xvi, 439 p. ISBN 9788576058090 Consta no acervo da PUC Minas

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser

humano. Rio de Janeiro: Elsevier: Campus, 2010. 215 p. ISBN 9788535238693 Consta no acervo da PUC Minas MALHOTRA, Naresh

K. Pesquisa de marketing: foco na decisão. 3. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011. xx, 491 p. ISBN 9788576058878 Consta no acervo da

PUC Minas

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Apresentação

INDIVIDUAL

4

FuturoComo vejo o meu futuro: Trabalho, amigos, hobbys, família...

cadeira 1

Informações Objetivas:Nome, idade, formação, área onde trabalha...

2

Algo que me tira do sério

3Algo que me

emociona positivamente

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