curso básico de posicionamiento en buscadores y web analytics
DESCRIPTION
Curso básico de posicionamiento en buscadores y analítica web impartido en la Federación de Empresarios de La Rioja en mayo de 2013. Se tratan temas básicos de SEO, SEM y Google Analytics. Herramientas y recursos necesarios para mejorar la visibilidad de tu página web en Internet. Conocer y analizar el posicionamiento web de tu competencia.TRANSCRIPT
![Page 2: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/2.jpg)
1) Introducción al Marketing online
2) Motores de búsqueda
1) ¿Cómo funcionan los buscadores?
2) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
3) SEO vs SEM
3) Análisis básico de keywords
4) Posicionamiento SEO
1) Elementos SEO básicos
2) La importancia del contenido para el SEO
3) Optimización SEO
5) Posicionamiento SEM
1) Tipos de soporte
2) Creación de una campaña SEM
6) Análisis de la competencia
7) Inicio de un nuevo proyecto
8) Herramientas básicas de análisis y medición
ÍNDICE DEL DOCUMENTO
![Page 3: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/3.jpg)
MARKETINGONLINE
![Page 4: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/4.jpg)
INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE
“El marketing online es el estudio de las técnicas de uso de Internet para
publicitar y vender productos o servicios”
![Page 5: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/5.jpg)
MOTORES DEBÚSQUEDA
![Page 6: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/6.jpg)
¿Cómo funcionan los buscadores?
Recopilaciónde datos
Recopilaciónde datos
Análisisde datosAnálisisde datos
Ordenaciónde resultadosOrdenación
de resultados
El usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidosEl usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidos
![Page 7: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/7.jpg)
Uso de buscadores por países
![Page 8: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/8.jpg)
¿Para qué sirve el posicionamiento en buscadores?
![Page 9: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/9.jpg)
¿Qué es SEO? ¿Qué es SEM?
![Page 10: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/10.jpg)
SEO vs SEM
SEO SEM
Conocimientos necesarios Altos Medios
Mensaje Limitado Multiformato
Branding Favorece N/A
Sectorización Nula Amplia
Alcance Alto Limitado al presupuesto
Medición 90% (excepto not provided) 100%
Tiempo de ejecución 3-6 meses Imediato
Durabilidad Alta Nula
Coste Fijo/VariableHonorarios SEO
Fijo/VariableCPC + Honorarios SEM
![Page 11: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/11.jpg)
ANÁLISIS BÁSICODE KEYWORDS
![Page 12: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/12.jpg)
Google Trends
![Page 13: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/13.jpg)
Google's Keyword Tool
![Page 14: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/14.jpg)
INICIO DE UNNUEVO PROYECTO
![Page 15: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/15.jpg)
Elección de dominio y hosting
Selección de nombre de dominio:
Keywords Antigüedad
Elección de hosting:
Tiempo de respuesta Situación geográfica Dirección IP
![Page 16: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/16.jpg)
Elección de entorno
Requisitos
Personalización de metadatos Personalización de URL Categorización de contenido Generación de páginas dinámicas (tags)
CMS recomendados:
Web corporativa: Wordpress Tienda online: Prestashop Web avanzada: Desarrollo a medida
![Page 17: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/17.jpg)
Alta en buscadores
Buscadores: Google Bing + Yahoo!
![Page 18: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/18.jpg)
Alta en Google Analytics
![Page 19: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/19.jpg)
Alta en Google Places
![Page 20: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/20.jpg)
Alta en Google Webmaster Tools
![Page 21: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/21.jpg)
POSICIONAMIENTOSEO
![Page 22: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/22.jpg)
El posicionamiento en buscadores orgánico - SEO
SEO (Search Engine Optimization) Válido para cualquier motor de búsqueda (web, apps, vídeos...) Existen más de 200 factores que afectan al SEO SEO on page:
Programación Contenidos
SEO off page Autoridad Enlaces externos Social Engagement
![Page 23: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/23.jpg)
¿Cómo funciona?
Los robots de búsqueda: No ven imágenes No ven vídeos No escuchan música No interactúan No piensan
![Page 24: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/24.jpg)
¿Qué hay que evitar?
A los buscadores no les gustan las páginas web:
Desarrolladas con tecnología flash En las que prevalecen los elementos multimedia Páginas de inicio con selección de idioma Que copian contenido de otros sitios Que tienen SPAM Que tienen links rotos (Error 404)
![Page 25: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/25.jpg)
¿Qué hay que hacer?
A los buscadores sí les gustan las páginas web:
Con contenido único y original Con metadatos únicos y concretos Con elementos multimedia etiquetados Con una arquitectura de contenidos útil Que también les gustan a los usuarios
![Page 26: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/26.jpg)
Etiquetado SEO
Etiquetado de cada página:
Título (60 caracteres) Descripción (150 caracteres) URL
Etiquetado de cada página:
Texto: Encabezados, negritas, links... Imágenes Audios Vídeos Animaciones
![Page 27: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/27.jpg)
Estructura HTML
Estructura HTML básica:
<html>
<head>
…
</head>
<body>
…
</body
</html>
![Page 28: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/28.jpg)
Metadatos en HTML
<html>
<head>
<title>Comprar Vino de Rioja – Bodega Juanita</title>
<meta name=”description” content=”Comprar Vino de Rioja por Internet directamente de bodega. Denominación de origen Rioja. Vino Tinto y Vino Blanco.” />
<meta name=”keywords” content=”Vino, Vino de Rioja, Vino tinto, vino blanco, Bodega de Rioja” />
</head>
[...]
![Page 29: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/29.jpg)
Etiquetado en HTML
[...]
<body>
<img src=”vino-tinto.jpg” alt=”Vino Tinto” />
<h1>Vino tinto Bodegas Juanita</h1>
<h2>Vino tinto denominación de origen Rioja</h2>
<p>El vino tinto Juanita está elaborado a partir de...</p>
</body>
</html>
![Page 30: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/30.jpg)
Orden de importancia
Orden de importancia del etiquetado
Título Descripción URL Encabezado 1, encabezado 2... Negrita Párrafo Imágenes Links
![Page 31: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/31.jpg)
POSICIONAMIENTOSEM
![Page 32: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/32.jpg)
¿Qué es SEM?
![Page 33: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/33.jpg)
Red de display
![Page 34: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/34.jpg)
Conceptos SEM
Conceptos básicos:
Clicks Impresiones CTR (Click Through Rate) CPC (Coste por Click) Conversión
![Page 35: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/35.jpg)
Crear un anuncio efectivo
Creación de anuncios efectivos:
Incluir alguna keyword (negrita) Incluir call to action: oferta, promoción, ventaja... Incluir precio para impedir clicks innecesarios Test A/B de anuncios
![Page 36: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/36.jpg)
Creación de una campaña en Google Adwords
![Page 37: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/37.jpg)
ANÁLISIS DE LACOMPETENCIA
![Page 38: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/38.jpg)
¿Cómo está indexado?
Estado de indexación: site:dominio.com
![Page 39: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/39.jpg)
¿Está correctamente etiquetado?
Comprobar metadatos:
![Page 40: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/40.jpg)
¿Qué Page Rank tiene?
Comprobar PageRank:
![Page 41: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/41.jpg)
MEDICIÓN DE RESULTADOS
![Page 42: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/42.jpg)
Free Monitor For Google
![Page 43: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/43.jpg)
Google Analytics
![Page 44: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/44.jpg)
ANEXO
![Page 45: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/45.jpg)
Links de interés
· Google Trends: www.google.com/trends
· Google's Keyword Tool: https://adwords.google.com/o/KeywordTool
· Wordpress: www.wordpress.org/
· Prestashop: www.prestashop.com/es/descarga
· Alta en Google: www.google.com/intl/es/submit_content.html
· Alta en Bing: www.bing.com/toolbox/submit-site-url
· Google Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
· Google Places: www.google.com/local/add/businessCenter?hl=es
· Google Analytics: www.google.com/analytics/
· Google Adwords: http://adwords.google.es/
· Calcular Page Rank: www.calcularpagerank.net/
· Free Monitor For Google: www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm
![Page 46: Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052504/548255945906b5e7048b4651/html5/thumbnails/46.jpg)
CURSO SUBVENCIONADO POR:
CURSO IMPARTIDO DEL 6 AL 9 DE MAYO DE 2013