curs seo pentru incepatori 6 capitole
TRANSCRIPT
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 1/33
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 2/33
Imaginaț i-vă World Wide Web-ul ca fiind reț eaua de staț ii a metrouluidintr-un oraș mare.
Fiecare stație este un document unic (de obicei o pagină web, dar uneori și un PDF, JPG sau alt
tip de fișier). Motoarele de căutare au nevoie de o modalitate de a accesa (crawl) intreaga rețea
și a găsi toate stațiile de-a lungul drumului, așa că cea mai bună metodă este prin intermediul
legăturilor - „links”.
Motoarele de căutare au două funcții principale: accesarea
(crawling) și construirea unui index, oferirea de răspunsuri
în funcție de relevanță și afișarea rezultatelor.
1. Accesarea și indexarea
Accesarea și indexarea a miliarde
de documente, pagini fișiere, știri,
video de pe întregul internet.
2.Oferirea de răspunsuri
Oferirea de răspunsuri la interogările
utilizatorilor, cel mai adesea prin liste
de pagini relevante, prin regăsire,
extragere și clasificare a informației.
„Reț eaua de link-uri a web-ului leagă între ele toate paginile”
Prin intermediul link-urilor, roboții automați ai motoarelor de căutare, numiți „crawler-i”
sau „spider-i” pot accesa miliarde de documente interconectate.
O dată ce motorul de căutare gasește aceste pagini, le descifrează codul și stochează anumite părți
pe hard disk-uri imense, care vor fi reutilizate în cazul interogărilor de căutare. Pentru a realiza
această sarcină monumentală, de a reține miliarde de pagini care să poată fi accesate în fracțiuni
de secundă, motoarele de căutare au construit centre de date în întreaga lume.
Imensele centre de stocare ale datelor conțin mii de mașini ce procesează cantități mari de
informații. La urma urmei, când o persoană efectuează o interogare pe orice mare motor de
căutare, vrea ca rezultatele să apară instantaneu – chiar și o întârziere de 1 – 2 secunde crează
neplăcere, așa că moatoarele de căutare lucrează din greu pentru a oferi răspunsuri cât mai
repede posibil.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 3/33
Motoarele de căutare sunt mașini de oferit răspunsuri. Când o persoană caută ceva pe internet,
cere motorului de căutare să parcurgă baza lui de date cu miliarde de documente și să execute
două lucruri: primul, să returneze numai acele rezultate care sunt relevante sau utile
interogării utilizatorului, și cel de-al doilea, să ordoneze acele rezultate în funcție de utilitate.
Astfel, activitatea de SEO presupune influențarea a două aspecte, „relevanța” și
„importanța”.
Pentru un motor de căutare, „relevanța” presupune ceva mai mult decât găsirea unei pagini ce
conține cuvinte potrivite. La începuturile web-ului, motoarele de căutare nu treceau mai departe
de acest pas simplu, iar rezulatele oferite nu erau cele mai potrivite. Astfel, prin evoluție,ingineri destepți au conceput modalități mai bune de a găsi răspunsuri ce corespund mai bine
interogărilor, și care se bucură de aprecierea utilizatorilor. Azi, aproximativ 100 de factori
influențează relevanța, iar despre mulți dintre ei se va vorbi în acest ghid.
Cum Determina Motoarele de C ăutare Importanț a?
În prezent, principalele motoare de căutare interpretează importanța ca fiind popularitate – cu
cât un site, o pagină sau un document este mai popular, cu atât trebui să fie mai valoroasă
informația pe care o conține. Această presupunere s-a dovedit a avea succes în practică, iar
motoarele de căutare au continuat să își mulțumească utilizatorii prin folosirea anumitor
metrici de interpretare a popularității.
Popularitatea și relevanța nu se determină manual. De fapt, motoarele lucrează cu ecuatii
- algoritmi – pentru a alege pleava de grâu, iar mai apoi să ordoneze grâul în funcție de
calitate.
Adesea, acești algoritmi sunt compuși din sute de elemente. În domeniul search engine
marketing-ului, se numesc factori de clasificare („ranking factors”). SEOmoz a pus la punct un
articol special pe acest subiect Search Engine Ranking Factors.
Poți presupne că motorul de căutare
crede că Ohio State este cea mai
populară și relevantă pagină pentru
interogarea ”Universities”, în timp
Harvard este mai puțin populară/
relevantă.
sau „Cum reusesc Search Marketer-ii”
Algoritmii complicati ai motoarelor de cautare par a fi impenetrabili la prima vedere. Motoarele
in sine ofera pune indicii asupra modului in care poti obtine rezultate mai bune sau sa castigi mai
mult trafic. Ce informatii despre optimizare si ce ghid al bunelor practici, recomanda motoarele
de cautare, sunt listate mai jos:
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 4/33
Cei de la Google recomandă următoarele, pentru a obține o mai
bună clasare pe motorul lor de căutare:
Creați paginile în primul rând pentru utilizatori, nu pentru
motoare de căutare. Nu păcăliți utilizatorii și nu prezentați
motorului un conținut diferit față de cel oferit utilizatorului. În
termeni de SEO acest lucru se numește „cloaking” (deghizare,
mascare).
Creați un site cu o ierarhie clară a paginilor și a link-urilor.
Ar fi bine ca fiecare pagină să poată fi accesată prin cel
puțin un link static.
Creați un site util, cu multe informații și scrieți pagini care să
descrie clar și precis conținutul. Asigurați-vă că tag-urile
<title>, <meta> și atributele ALT sunt descriptive și precise.
Utilizați cuvinte cheie (keywords) pentru a crea URL-uri ușor
de înțeles pentru oameni. Oferiți un singur URL pentru
accesul la o pagină, utilizând redirectarea 301 (301 redirect)
sau rel=”canonical” pentru a indica un conținut duplicat.
Inginerii Bing de la Microsoft recomandă următoarele, pentru a
obține o mai bună clasare pe motorul lor de căutare:
Asigurați-vă că există o structură clară de URL-uri, ce conțincuvinte cheie.
Nu introduceți conținut în elemente media (Adobe Flash Player,
JavaScript, Ajax) pentru că nu poate fi văzut de către crawler.
Asigurați-vă că elementele media nu ascund link-uri, pentru că
ele nu vor putea fi accesate de crawler.
Creați un conținut bogat în cuvinte cheie, care se potrivesc cu ceea
ce caută utilizatorii. Creați conținut proaspăt cu regularitate.
Nu puneți în interiorul imaginilor textul pe care îl vreți indexat. De
exemplu, dacă vrei ca numele companiei sau adresa sa fie indexate,
atunci asigură-te că ele nu sunt afișate în interiorul logo-ului
companiei. Adică numele firmei să apară sub forma de text,nu poză.
De mai mult de 15 ani de când există căutarea pe internet, search
marketer-ii au găsit metode de a extrage informații asupra modului
în care motoarele de căutare aranjează și clasifică paginile.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 5/33
1. Înregistrează un site nou ce cuvinte cuvinte cheie
absurde (de ex. getarsltercx.ro)
2. Crează mai multe pagini în interiorul site-ului care să
țintească (”target”) același cuvânt absurd (de ex.tavdescretll)
3. Testează diferite aranjări ale textului în pagină, formatări,
diferite cuvinte cheie și structuri de link-uri etc. făcând paginile
cât mai uniforme, dar care să ai bă o singură diferență. Dacă
două pagini au o singură diferență, atunci îți poți da ușor seama
care aranjare este mai bună
4. Crează link-uri, de la domenii bine indexate și accesate, către
domeniul tău
5. Înregistrează activitatea motorului și a poziționării
paginilor
6. Faceți mici modificări paginilor care țintesc către același
cuvânt pentru a determina factorul care face ca pagina să iasă
mai sus în căutări
7. Notează rezultatele care par a fi folositoare și retestează
utilizând alte domenii sau alți termeni - dacă mai multe testereturnează cu consecvență aceleași rezultate, atunci există o
mare șansă să fi descoperit un tipar utilizat de motoarele de
căutare.
Probabil că nu există o unealtă mai bună pentru webmaster-i care cercetează activitatea motoarelor de căutare, decât liberatea de a folosi
însuși motorul de căutare pentru a-și testa teoriile. Prin intermediul acestui proces interactiv și foarte migălos au fost câștigate o mare parte
din cunoștințele referitoare la funcțiile motoarelor de căutare.
Surprinzător, motoarele de căutare susțin aceste eforturi, cu toate că expunerea către public a
secretelor lor este foarte scăzută. Conferințe pe teme de search marketing, cum ar fi Search
Marketing Expo, Pubcon, Seach Engine Strategies, Distilled și MozCon ce aparține
SEOmoz, atrag ingineri și reprezentanți din partea marilor motoare de căutare.
SEO și marketer-ii utilizează aceste date pentru a ajuta site-urilelor și pe cele ale clienților, să se pozitioneze mai bine.
În acest test am plecat de la ipoteza că un link situat mai sus în codul paginii are mai multă
importanță (atârnă mai greu), decât un link situat mai jos în cod. Am testat acest lucru creând un
domeniu absurd ce conținea link-uri către 3 pagini, fiecare la rândul ei conținând același cuvânt
absurd o singură dată. După ce motorul a accesat paginile, am observat că paginile care se legau
de link-urile poziționate mai sus în pagina principală, erau mai bine clasate.
Acest proces nu este singurul de la care search marketer-ii pot învăța.
Inteligența competitivă asupra semnalelor pe care motoarele de căutare le utilizează și modul în
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 6/33
care rezultatele sunt ordonate, sunt disponibile deasemena și în cadrul unor aplicații patentate
de către marile motoare prin intermediul Biroului de Patente al Statelor Unite. Poate că cel mai
celebru exemplu, este sistemul prin care a luat ființă Google– PageRank -, elaborat la sfârtsitul
anilor 1990 în căminele de la Stanford, înregistrat ca Patent nr. 6285999 - O metodă de
clasificare a nodurilor într-o bază de date interconectată (”Method for node ranking in a linked
database”). Documentul original – Anatomia unui motor de căutare hypertextual la scară mare
(” Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine”) – a fost deasemenea
subiectul unor studii intense. Nu trebuie să aibă reținere cei care nu cunosc foarte multă
matematică. Cu toate că ecuația în cauză pare a fi destul de interesantă, nici cei mai talentați
marketer-i nu se pot lăuda cu înțelegerea ei completă. Pentru a practica SEO nu este necesar să știi
să faci calcule complexe!
Restul ghidului este axat pe explicarea clară a acestor practici. Lectură plăcută!
Cu ajutorul metodelor, ca analiza patentelor, experimente și
testarea efectivă, comunitatea search marketer-ilor a ajuns să
înțeleagă multe dintre operațiile de bază ale motoarelor de
căutare și componenele esențiale ale creării website-urilor și
paginilor care câștigă o plasare bună și trafic semnificativ.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .
Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 7/33
Nouă ne place să spunem ”Construiți un site pentru utilizatori, nu pentru motoare”.
Când utilizatorii au o experiență neplăcută cu site-ul tău, atunci când nu pot îndeplini sarcina
sau nu pot găsi ceea ce caută, acest lucru este corelat cu o slabă performață pe motoarele de
căutare. Pe de altă parte, când utilizatorii sunt mulțumiți de site-ul tău, este bine atât pentru
motorul de căutare, cât și pentru site-ul ce conține informația.
Ce caută utilizatorii? În general, sunt efectuate trei tipuri de interogări:
” A face” Interogări Tranzacționale – Interogări care exprimă acțiuni, cum ar fi cumpărareaunui bilet de avion, sau ascultarea unui cântec.
” A Ști” Interogări Informaționale – Atunci când un utilizator caută o informație, cum ar
fi numele unei trupe sau cel mai bun restaurant din Urziceni.
” A se duce” Interogări Navigaționale – Interogări pentru căutarea unei destinații
online cum ar fi Facebook sau pagina oficială NFL.
When visitors type a query into a search box and land on your site, will they be satisfied with what they
find? This is the primary question search engines try to figure out millions of times per day .
Responsabilitatea principală a unui motor de căutare este de a servi rezultate relevante.
Totul începe de la cuvintele tastate în căsuță.
Cel mai important element pentru construirea unei strategii de
marketing, alături de procesul de SEO, este cunoașterea
profundă a audienței. O dată ce începi să înțelegi ceea ce caută un
utilizator obișnuit și în special ce caută publicul țintă, poți ajunge
mai ușor la utilizatori și le poți câștiga încrederea.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Modul de utilizare al motorului de
căutare a evoluat de-a lungul anilor,
dar principiile privind efectuarea unei
căutăuri, au rămas în mare parte
aceleași. Majoritatea proceselor de
căutare conțin următorii pași:
Exprimarea nevoii de a obține un
răspuns, o soluții sau a o informație.
Formularea acestei necesități sunt forma unui
șir de cuvinte sau propoziții, cunoscută sub
numele de ”interogare”.
3Introducerea interogării într-un motor decăutare.
Răsfoirea rezultatelor pentru găsirea unor
potriviri.
Efectuarea unui click pe un rezultat.
Explorarea pentru găsirea unei soluții sau a
unui link către acea soluție.
Dacă este nemulțumit, reîntoarcerea la pagin
cu rezultatele căutării și răsfoirea pentru
găsirea unui alt link sau ...
Efectuarea unei noi căutări însoțită de
rafinarea interogării.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 8/33
De ce să investești timp, efort și resurse în SEO? Privind in ansambu modul de utilizare al
motoarelor de căutare, ai dispoziție date impresionante din câteva studii. Le-am extras pe cele mai
recente, relevante și valoroase, nu numai pentru a înțelege cum caută utilizatorii, dar și pentru
prezenta un argument solid despre puterea căutării.
Google este pe primul loc într-un clasamentefectuat în Noiembrie 2012 de ComScore;
Google Sites este lider pe piața americană a motoarelor de
căutare generală cu 67 procente, urmat de Microsoft Sites cu
16.2 procente și Yahoo! Sites cu 12.1 procente ( Microsoft deține
Yahoo! Search). În lumea reală, adminstratorii de site-uri văd
niște procente ceva mai mari ale traficului care vine de la
Google, decât sugerează aceste numere.
Doar Americanii au efectuat aproape 17 miliarde de căutări.
Google Sites este răspunzător pentru aproximativ 11.4 miliarde
de căutări, urmat de Microsoft Sites cu 2.7 miliarde de căutări,
Yahoo! Sites cu 2.1 miliarde, Ask Network cu 506 milioane si AOL
cu 297 milioane. ).
Din totalul căutărilor, pe Google au fost introduse 67.7% din
interogări, urmat de Bing pe care s-au efectuat 26.7% din
căutări. ( Microsoft deține Yahoo! Search). În lumea reală,
adminstratorii de site-uri văd niște procente ceva mai mari ale
traficului care vine de la Google, decât sugerează aceste numere.
view
Sume de ordinul miliardelor au fost cheltuite în online
marketing, arată un raport creat de Forrester :
Marketingul interactiv se va apropia de $77 miliarde î n 2016.
Acestă sumă va reprezenta 26% din buget total acordat
publicității.
view
Căutarea este noul Pagini Aurii, arată un raportcreat de Burke în 2011:
76% dintre respondenți utilizează motoarele de căutare
pentru a găsi informații despre afaceri locale față de 74%
care au apelat la pagini aurii.
57% au utilizat pagi aurii pe internet , și 44% au utilizat
ziarele tradiționale.
67% au utilizat internetul în ultimele 30 de zile pentru a căuta
informații locale, și 23% au utilizat rețelele sociale pentru a caăta
infomații locale.
view
Un studiu efectuat de PEW Internet Study în august 2011 arelevat:
Procentajul utilizatorilor de internet care utilizează motoarele
de căutare într-o zi obișnuită este într-o creștere constantă, de
la o treime în toamna anului 2002, la aproape 60%.
Cu această creștere, numărul celor care utilizează motoarele de
căutare într-o zi obișnuită se apropie foarte mult de 61% din
totalul utilizatorilor de internet care folosesc email-ul, cea mai
mâncătoare de timp aplicație a unei zi obișnuite.
Top primele 5 motoare de căutare în funcție de trafic,
creat de S tatCounter Global Stats Reports:
Google a generat 90.43% trafic.
Bing a generat 3.26% trafic.
Yahoo a generat 2.89% trafic.
Baidu a generat 0.66% trafic
Babylon a generat 0.54% trafic.
view
Un studiu din 2011 efectuat de Slingshot SEO arată
Rata Click-urilor pentru cele mai bune Clasificări:
Prima poziție din rezultatele căutărilor pe Google a avut o
rată a click-urilor de 18.2% din tot traficul.
Poziția a doua primit 10.1%, iar cea de-a treia 7.2%, a patra
4.8%, iar restul sub 2%.
Prima poziție din rezultatele căutărilor pe Bing a avut o
rată aclick-urilor de 9.66%.
Media ratei click-urilor pentru primele 10 rezultate a fost 52.32%
pentru google și 26.32% pentru Bing.
view
view
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .
Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 9/33
Toată această cercetare duce la o concluzie importantă despre
căutarea pe web și despre marketingul pe motoarele de căutare.
Astfel putem face următoarele afirmații:
Căutarea este foarte, foarte populară. Crescând constant cu
aproape 20% pe an, a ajuns să fie utilizată de aproape orice
American ce utilizează mediul online și de miliarde de
persoane din întreaga lume.
Căutarea atrage după sine o cantitate enormă de activitate
economică, atât online cât și offline.
O plasare superioară între primele rezultate este critică pentru vizibilitate.
A fi listat în fruntea rezultatelor nu doar atrage o cantitate
imensă de trafic, dar inspiră încredere consumatorilor asupra
valorii și importanței relative a site-ului / companiei.
A învăța bazele SEO este vital pentru atingerea acestor scopuri.
”Ca persoană de marketing, potspune că Internetul ca întreg șicăutarea în special, sunt fără
dubii cele mai bune și maiimportante modalități de aajunge la consumatori și de
construi o afacere, indiferent demărime, scop, influență
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 10/33
Limitările tehnologiei motoarelor de căutare
Principalele motoare de căutare funcționează pe aceleași principii, așa cum a fost explicat în Capitolul 1.
Roboții automați ai motoarelor accesează web-ul, urmând link-urile și indexează conținut în bazele lor de
date. Reușesc să facă acest lucru cu o impresionantă inteligență artificială. Cu toate acestea, motoarele nu sunt
atotputernice. Există limitări tehnice de tot felul, care crează probleme atât la indexare cât și la clasare.
Am listat mai jos cele ma cunoscute dintre ele:
Un argument obișnuit împotriva SEO
Auzim des afirmații ca aceasta:
”Niciun inginer deștept nu va construi un motor de căutare care va cere site-urilor să urmeze
anumite reguli sau principii pentru a fi clasat sau indexat. Orice om cu puțină minte își dorește
un sistem care poate accesa orice arhitectură de site, transmite mai departe orice cod complex
sau imperfect și în același timp să găsească o cale pentru a returna cele mai relevante rezultate,
dar nu cele ”optimizate” de experți în search marketing neacreditați.”
Dar stai...
Imaginează-ți că publici o poză cu câinele familiei. Un om ar putea-o descrie astfel: ”un câinenegru de talie medie - arată ca un Labrador, care se joacă prinsea în parc”. Pe de altă parte, cel
mai bun motor de căutare din lume ar avea mari bătăi de cap în a înțelege poza, la un nivel nici
pe departe atât de sofisticat. Cum faci un motor de căutare să înțeleagă o fotografie? Din fericire,
SEO dă posibilitatea webmaster-ilor de a oferi indicii, pe care motoarele le utilizează, pentru a
descifra conținutul. De fapt, în SEO este esențială adăugarea unor structuri adecvate
conținutului.
Înțelegerea, atât a abilităților cât și a limitărilor motoarelor de căutare, îți dă posibilitatea de a
construi și a formata conținutul, astfel încât să fie mai ușor digerat de către roboții (spiders)
motoarelor. Fără SEO, multe site-uri rămân invizibile pentru motoarele de căutare.
Un aspect important al optimizării pentru motoare de căutare
este crearea unui site ușor de înțeles, atât pentru utilizatori cât și
pentru motoare de căutare. Deși motoarele de căutare au devenit
foarte sofisticate, în multe cazuri ele nu pot înțelege o pagină la
fel cum face un om. SEO ajută motoarele să își dea seama despre
ce este vorba într-o pagină și cum poate fi ea utilă oamenilor.
Limitări x3
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 11/33
3. Dacă nu-l vezi înseamnă că nu există
SEO nu este doar despre a pune la punct partea tehnică a unui site astfel încât el să fie prielnic
motoarelor de căutare. SEO ține și de marketing. Acesta este poate cel ma important
concept care trebuie înțeles despre motoarele de căutare. Poți construi un site perfect, dar
conținutul poate rămâne invizibil motoarelor dacă nu este promovat. Aceasta este ca urma a
tehnologiei de căutare, care se bazează pe metrici ca relevanță și importanță, pentru a afișa
rezultate.
Zicala ”Copacii cad în pădure” afirmă că dacă nu este nimeni prin preajmă pentru a auzi sunetul,
atunci el nu există deloc – acest lucru reproduce perfect relația dintre motoare și conținut. Altfel
spus – dacă nimeni nu crează legături către conținutul tău, atunci motoarele pot alege să îl ignore.
Motoarele de căutare nu au o măsură sau un potențial în a descoperi singure părți de conținut
extraordinare. Numai oamenii au această putere – de a descoperi, a reacționa, comenta și crea
legături către acea pagină. Astfel, conținutul foarte bun, nu poate fi pur și simplu creat – trebuie să
fie recomandat și discutat pe seama lui. Motoarele de căutare fac deja o treabă foarte bună în a
promova conținut de calitate pe site-rui care au devenit populare, dar ele nu pot genera această
popularitate – aceasta este o sarcină care presupune talent din partea Internet marketer-ilor.
1. Probleme de accesare și indexare
Motoarele de căutare nu sunt bune la a completa formulare
online (cu ar fi cel de login) și de accea orice conținuț care se află
în spate, nu este vizibil.
Site-urile care utilizează CMS (Content Management System)
crează de multe ori versiuni duplicat ale aceeași pagini – o
problemă mare pentru motoare care caută conținut original.
Erori în directivele de accesare (robots.txt) pot duce la blocarea
motorului de căutare la ccesarea site-ului. (crawling)
O structură de link-uri slabă poate duce la incapacitatea
motorului de a accesa tot conținutul site-ului. În alte cazuri, o
structură de link-uri slabă dă voie motoarelor să acceseze
conținutul, dar acestea găsesc conșinut puțin, care de la început
va fi catalogat neimportant.
Interpretarea conținutului non-text
Cu toate că motoarele sunt tot mai bune în a citi text
non-HTML, conținutul în format media este dificil de analizat
de către acestea.
Aici sunt incluse fișierele Flash, imagini, fotografii, video,
audio etc.
2. Conținut potrivit cu interogările decăutare
Textul care nu este scris în termeni pe care oamenii îi caută.
De exemplu, a scrie despre ”mașini de răcit mâncarea”, când
oamenii caută de fapt ”frigidere”.
Diferențe de scriere în cadrul aceleiași limbi. De exemplu, ”color”
și ”colour”. Când ai dubii, vezi ce căută oamenii și utilizează
exact acele propoziții sau cuvinte.
Focalizarea asupra conținutului în fucție de locație, cum ar fi
utilizarea de conținut în poloneză, atunci când majoritatea
vizitatorilor sunt din Japonia.
Combinarea mai multor semnale în același context. De exemplu,
titlul articolului este ”Cea mai bună cafea mexicană”, dar
articolul în sine vorbește despre o vacanță în Canada unde s-a
servit cafea foarte bună. Aceste mesaje combinate, crează
confuzie la nivelul motoarelor de căutare.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 12/33
Zece poziții, ordonate în funcție de rang, cu o rată a click-urilor bazată pe poziția relativă și pe
abilitatea de a atrage utilizatorii. Rezultatele de pe pozițiile 1, 2 și 3 primesc mai mult trafic decât
rezultatele de mai jos din pagină și considerabil mai mult decât cele de pe alte pagini. Pentru că atât
de multă atenție primesc atât de puține rezultate, întotdeauna vor exista stimulente financiare
pentru clasarea pe motoare de căutare. Indiferent de cum se va modifica căutarea în viitor, site-urile
și afacerile vor concura între ele pentru traficul, recunoașterea și vizibilitatea pe care le oferă.
Pe la mijlocul anilor 1990, când marketing-ul pe motoare de
căutare a început, trimiterea manuală a etichetelor pentru cuvinte
cheie (meta tag keywords) și umplerea paginilor cu cuvinte cheie
(keyword stuffing) făceau parte din tacticile obișnuite petru o
clasare mai bună. În 2004, crearea de texte ancoră lungi (anchor
text), cumpărarea unor hoarde de link-uri de la programe care
injectau automat comentarii pe blog-uri și construirea unor ferme
de legături interne pentru site, toate ajutau creșterea traficului. În
2011, marketing-ul pe rețelele sociale și includerea în căutări de
nișă, sunt principalele motoare de căutare.
Viitorul este nesigur, dar în lumea căutării, schimbarea este
constantă. Din acest motiv, search marketing-ul va fi o nevoie
permanentă pentru cei care doresc să rămână competitivi pe internet.
Alții au afirmat că Seo a murit sau că SEO înseamnă spam. Așa cum
se poate vedea, ne putem apăra cu ajutorul unei logici simple – site-
urile concurează pentru atenție și bună plasare pe motoare de
căutare, iar cei cu cele mai bune cunoștințe și cu cea mai mare
experiență asupra obținerii unei clasări bune , vor primi beneficiile
traficului și vizibilității crescute.
Uită-te la pagina de rezultate a oricărui motor de căutare și vei vedea de ce search
marketing-ul va avea o viață lungă și sănătoasă înainte.
NATURA COMPETITIVĂ A MOTOARELOR
UUn Peisaj În Continuă Schimbare
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 13/33
Pentru a fi listat în motorul de căutare, cel mai important conținut de pe site-ul tău, ar trebui să fie
în format HTML. Imaginile, fișierele Flash, JAVA applet-uri, și alte tipuri de conținut non-text
sunt, de obicei, ignorate sau subevaluate de motoarele de căutare, în ciuda avantajelor din
tehnologia de accesare. Cea mai ușoară metodă de a te asigura că frazele și cuvintele pe care le
afișezi vizitatorilor sunt vizibile și motoarelor de căutare, este de ale include în textul HTML lapaginii. De altfel, sunt disponibile metode mai avansate pentru cei care doresc opțiuni de
formatare mai bune sau stiluri vizuale mai impresionante:
Privind prin ochii unui motor de căutare
Multe site-uri au probleme mari cu conținutul indexabil, așa că este mai bine să verifici de două
ori. Utilizând unelte ca Google cache, SEO-browser.com sau MozBar poți vedea care
elemente din conținut sunt vizibile și indexabile de către motor. Privește varianta text memorată
de Google, a acestei pagini pe care tocmai o citești. Vezi cât de diferit apare?
Motoarele de căutare au limitări în ceea ce privește modul de
accesare a web-ului și de interpretare a conținutului. O pagină
web nu arată la fel pentru tine și pentru motorul de căutare. În
această secțiune ne vom concentra asupra aspectelor tehnice de
creare sau modificare a unei pagini, astfel încât ea să prezinte
aceeași structură și pentru utilizator și pentru motorul de
căutare. Această parte a ghidului este bine să fie împărtășită șiprogramatorilor sau designerilor, astfel încât toate părțile
implicate în construirea unui site să planifice și să dezvolte un
site prielnic motoarelor de căutare.
Continut indexabil
Se poate desemna "atributul ALT" în
HTML imaginilor de format gif, jpg sau
png, pentru a oferi motoarelor o
descriere textuală a conținutului vizual.
1.
Căsuțele de căutare pot fi completate
cu navigație și link-uri accesibile.
2.
Conținutul cuprins în Flash sau plugin-
uri Java poate fi completat cu text în
interiorul paginii.
3.
4. Conținutul video sau audio ar trebui
să fie însoțit de un transcript, dacă
frazele și cuvintele utilizate se vor
indexate. .
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Cred că am o problemă în
a mă face găsit. Am
construit acest site imens
în Flash pentru panda
jucăuși și nu apar nicăieri
pe Google. Care-i treaba?
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 14/33
Uau! Chiar așa arată?
Utilizând Google Cache, putem vedea că pentru un motor de căutare, JugglingPandas.com nu
conține toate informațiile media pe care noi le vedem. Din această cauză motorul determină
mai greu relevanța acestei pagini.
Sunt multe maimuțe, și doar un antet ?
Hei, acum nu mai e așa amuzant!
Prin intermediul Google cache se poate vedea că această pagină este foarte pustie. Nici măcar nu
există text care să ne spună că această pagină conține Axe Battling Monkeys. Acest site este
construit integral în Flash și, din păcate, acest lucru înseamnă că motorul de căutare nu poate
indexa nici un fel de conținut și nici măcar un link-urile către jocurile individuale. Fără text
HTML, această pagină ar avea mari probleme în a obține o bună clasare pentru un anumit termen
de căutare.
Nu este indicat doar să cauți conținut text, ci să utilizezi și unelte SEO pentru a reverifica dacă
pagina pe care o construiești este vizibilă motoarelor de căutare. Acest lucru se aplică și imaginilor
și așa cum vom vedea mai jos, se aplică și link-urilor.
”Cu sigurantă voi verifica blogul meu Maimutele care se bat cu topoare.”
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 15/33
În ilustrația de mai sus, eticheta (tag-ul) ”<a” indică începutul unui link. Etichetele de link-uri pot conține imagini, text sau alte obiecte, toate
oferind o zonă unde se poate efectua un click pentru ca utilizatorii să treacă la o altă pagină. Acesta este elementul navigațional original de
pe Internet - ”hyperlegătura” (hyperlink). Link-ul va arată browser-ului (și motoarelor de căutare) pagina pe care o indică. În acest
exemplu, URL-ul http://www.jonwye.com este indicat. Următoarea este porțiunea vizibilă de către utilizatori, numită în SEO ”text
ancoră” ( anchor text ), și descrie pagina indicată de link. Pagina indicată este despre curele personalizate, creată de prietenul meu din
Washinton D.C. , Jon Wye, așa că am utilizat textul ancoră ”Curele personalizate de la Jon Wye”. Eticheta (tag-ul) ”</a>” închide link-ul,
pentru ca următoatele elemente din pagină să nu aibă aplicate asupra lor eticheta de link.
Acesta este formatul de bază al unei legături – și este perfect înțeles de motorul de căutare. Roboții știu că trebui:
-să adauge acest link la graful web al motorului de căutare,
-să îl utilizeze în calcularea unor variabile independente de căutare (cum este PageRank de la Google)-și să îl urmărească pentru a putea indexa conținutul paginii la care se face referire.
Pentru a putea lista paginile în funcție de cuvintele cheie, un motor de
căutare trebuie să vadă conținut, iar pentru a descoperi acel conținut,
el trebuie să vadă link-urile. O structură de link-uri accesibilă - care
lasă roboții automați (spiders) să acceseze toate căile unui site - este
vitală pentru a descoperi toate paginile unui site. Sute și mii de site-
uri fac greșeala de a construi structura de navigare, astfel încât
motorul să nu o poată accesa, având un impact negativ asupra listării
paginilor pe motoarele de căutare.
Mai jos am ilustrat modul în care apare această problemă:
În exemplul de mai sus, robotul de la Google a ajuns la pagina ”A” și
vede link-uri către paginile ”B” și ”E”. Chiar dacă ”C” și ”D” sunt
pagini importante din site, robotul nu are cum ajunge la ele (sau
măcar ști de existența lor). Acest lucru se întâmplă pentru că nuexistă legături directe și accesibile către aceste pagini. Din punctul de
vedere al lui Google, aceste pagini nu există - conținutul bun,
cuvintele cheie și un marketing inteligent nu vor face nicio diferență,
atât timp cât roboții nu pot ajunge la acele pagini.
Structuri de link-uri accesibile
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 16/33
Completarea formularelor de înscriere.
Dacă ceri utilizatorului completarea unui formular online înainte de
a accesa anumit conținut, sunt șanse ca motoarele de căutare să nu
vadă niciodată acest conținut protejat. Formularele pot include
autentificare cu parolă sau un feedback. În oricare din aceste cazuri,
roboții nu vor încerca să completeze formulare și din acest motiv,conținutul sau link-urile care ar fi accesibile printr-un formular sunt
invizibile motoarelor.
Link-uri conținute în Javascript
Dacă utilizezi Javascript pentru link-uri, poți vedea că motoarele
fie nu acceaseză, fie acordă foarte puțină valoare link-urilor
încorporate în acest cod. Javascript ar trebui înlocuit cu link-uri
HTML standard (sau cel puțin să îl însoțească) pe orice pagină
care vrei să fie accesată de roboți.
Link-uri care indică pagini blocate de eticheta ”meta
robots” sau de ”robots.txt”
Eticheta Meta Robots sau fișierul Robots.txt dau voie unui
administrator de site să restricționeze accesul roboților la o anumită
pagină. Dar fii atent că mulți administratori au utilizat aceste
directive pentru a bloca roboți falși și ulterior au aflat că motorul a
încetat să mai acceseze site-ul.
Frames sau I-Frames (rame sau cadre)
Din punct de vedere tehnic, link-urile conținute în Frames sau I-
Frames sunt accesibile, dar ambele prezintă probleme structurale
pentru motor, în termeni de organizare și umărire. Ar fi bine să stai
departe de ele, în afară de cazul în care ești un utilizator avansat, cu o
înțelegere tehnică foarte bună a modului de indexare și urmărire a
link-urilor.
Roboții nu utilizează formulare de căutare
Deși acest lucru are legătură directă cu avertizarea de mai sus asupra
formularelor, este o problemă foarte comună care merită menționată.
Unii administratori de site-uri cred că dacă vor plasa o căsuță de
căutare pe site, atunci motoarele vor fi capabile să găsească tot ceea
ce caută un utilizator. Din păcate, roboții nu efectuează căutăripentru a găsi conținut, și astfel milioane de pagini sunt ascunse în
spatele unor ziduri inaccesibile, sortite anonimității, până ce niște
pagini accesibile se vor lega de ele.
Link-uri în flash, java sau alte plug-in-uri
Link-urile încorporate în site-ul Panda (din exemplul de mai sus)
sunt o ilustrare perfectă a acestui fenomen. Cu toate că mulți panda
sunt listați și au legături cu pagina Panda, nici un robot nu poate
ajunge la ei prin structura de link-uri a site-ului, fiind interpretate ca
invizibile de motorul de căutare (și de negăsit pe baza interogărilor
de căutare).
Link-uri pe pagini cu sute sau mii de alte link-uri
Motoarele de căutare vor accesa foarte multe link-uri pe o pagină - nu
un număr infinit. Această restricție este necesară pentru a reduce
spam-ul și pentru a păstra clasificarea (ranking). Paginile cu sute de
link-uri pe ele, riscă să nu fie indexate și accesate toate link-urile.
Rel=”nofollow” poate fi utilizat cu următoarea sintaxă:
<a href="http://www.ghid-seo.ro" rel="nofollow"> Invata SEO</a>
Pot fi aplicate foarte multe atribute link-urilor, dar motoarele ignoră multe dintre ele, cu o
excepție importantă a etichetei rel=”nofollow”. În exemplul de mai sus, prin aplicarea
atributului rel=”nofollow” etichetei de link, am comunicat motorului de căutare că noi,
proprietarii site-ului, nu vrem ca acest link să fie interpretat ca normal.
Nofollow, luat ca atare, instruiește motorul de căutare să nu urmărească un link (chiar dacă
uneori nu se întâmplă așa). Eticheta nofollow a apărut ca reacție împotriva comentariilor
automate de pe bloguri, cărților de oaspeți și injecției de link-uri spam (citește mai multe
aici). Dar s-a transformat de-a lungul timpului într-o metodă de a spune motoarelor să reducă
din valoarea pe care o transmite un link, în mod obișnuit.
Google afirmă că în cele mai multe cazuri
nu urmărește link-urile care au nofollow șică aceste link-uri nu transferă nici
PageRank, nici valoarea textului ancoră. În
esență, nofollow face ca link-urile vizate să
nu fie trecute în graful întregului web. Link-
urile nofollow nu au nicio valoare și sunt
intepretate ca text HTML (ca și cum link-ul
nici nu ar exista). Acestea fiind zise, mulți
administratori de site-uri cred că un link cu
nofollow de la un site cu autoritate foarte
mare, cum este Wikipedia, poate fi
interpretat ca un semn de încredere.
Câteva motive pentru care anumite pagini nu sunt accesibile
Dacă reușești să eviți aceste capcane, vei avea link-uri curate și clare care vor davoie roboților să acceseze conținutul paginilor
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 17/33
Link-urile etichetate cu nofollow sunt interpretate puțin diferit de fiecare motor de căutare, dar
este clar că acestea nu transmit atât de multă valoare ca link-urile ”folowed” normale.
Sunt chiar așa de rele link-urile nofollow?
Cu toate că nu transferă la fel de multă valoare ca verii lor de tip follow, link-urile nofollow sunt o
parte normală a unei structuri diversificate de link-uri. Un site cu multe link-uri care direcționează
spre el (inbound links) va acumula multe link-uri nofollow, dar asta nu e un lucru rău. Factorii de
clasare de la SEOMoz au arătat că site-urile cu o clasare superioară tind să aibă un procent mai
mare de link-uri nofollow decât site-urile cu o clasare inferioară.
Bing & Yahoo!
Bing, care se află în spatele lui Yahoo!,
a afirmat că ei nu includ link-urile
nofollow în graf. În trecut au spus că
link-urile nofollow pot fi utilizate de
roboți pentru descoperirea de noi
pagini. Așa că aceste link-uri pot fi
urmărite, dar nu vor avea un impact
pozitiv asupra clasării. .
Cuvintele cheie sunt esențiale procesului de căutare – ele sunt
cărămizile limbajului de căutare. De fapt, întreaga știință a regăsirii
informației (incluzând motoarele de căutare web ca Google) se
bazează pe cuvinte cheie. Pe măsură ce motoarele accesează și
indexează conținutul paginilor de pe web, ele țin evidența acelor
pagini în indexul cuvintelor cheie. De aceea, decât să stocheze 25 de
milioane de pagini într-o singură bază de date, motoarele au
milioane și milioane de baze de date mai mici, fiecare centrată în
jurul unui anumit cuvânt cheie sau propoziție. Acest lucru face ca
motoarele să regăsească mult mai repede informațiile de care au
nevoie, într-o fracțiune de secundă.
Evident, dacă vrei ca pagina ta să se clasifice în rezultate pentru
cuvântul ”câine”, ar bine să te asiguri că acest cuvânt aparține părții
indexabile a documentului.
Cuvintele cheie domină intenția noastră de căutare și
interacțiunea cu motoarele de căutare. De exemplu, un șablon
obișnuit al unei interogări de căutare poate decurge astfel:
Când se efectuează o căutare, motorul caută asemănările dintre
paginile care vor fi afișate și cuvintele introduse în căsuța de căutare.
Alte date, cum ar fi ordinea cuvintelor introduse ( ”pisici alergând”
sau ”alergând pisici”), ortografia, punctuația și introducerea
masculelor în cuvinte cheie, oferă informații adiționale de care
motoarele se ajută pentru a regăsi paginile potrivite și a le clasifica.
Pentru a realiza acest lucru, în funcție de modul în care cuvintelecheie sunt utilizate în pagină, motoarele de căutare determină
”relevanța” unui anumit document față interogare. Cel mai bun mod
de a ”optimiza” clasarea unui site este prin asigurarea prezenței
cuvintelor cheie în titlu, text, și meta data.
În general, cu cât sunt mai deosebite cuvintele, cu atât ai o șansă mai
mare de a obține o clasare bună, bazată pe competiție redusă.
Graficul hartă din stânga arată relevanța unui termen general ”cărți ”
pentru titlul particular ” Povestea a două orașe”. Se observă că există
foarte multe rezultate (mărimea țării) pentru termenul general
”cărți ”, în timp ce pentru termenul particular sunt mai puține
rezultate și deasemenea o competiție redusă.
”Nofollow” = a nu se urmări, a nu indexa
Utilizarea si referirea cuvintelor cheie
Dominatia cuvintelor cheie
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 18/33
Abuzul de cuvinte cheie
Încă de la începuturile căutării pe internet, oamenii au făcut un
efort inutil abuzând de cuvinte cheie pentru a manipula motoarele
de căutare. Aceasta implica ”umplerea, burdușirea” cu cuvinte cheie
a textului, a URL-urilor, meta tag-urilor și a l ink-urilor. În general,
această tehnică face mai mult rău site-ului.
La începuturi, motoarele de căutare foloseau cuvintele cheie ca prim
semnal în determinarea relevanței, indiferent de modul real de
utilizare al acestora. Astăzi, cu toate că motoarele încă nu înțeleg un
text la fel de bine ca un om, aplicarea unor algoritmi de învățare le-a
adus tot mai aproape de acet ideal.
Cea mai bună practică este de a utiliza cuvintele chei natural și
strategic (mai multe detalii găsiți mai jos). Dacă pagina ta vizează
(target) expresia ”Turnul Eiffel”, atunci ar fi normal să incluzi niște
conținut despre Turnul Eiffel, cum ar fi istoria acestui turn sau să
oferi recomandări asupra hotelurilor din Paris. Pe de altă parte, dacă
pur și simplu presari ”Turnul Eiffel” pe o pagină cu conținut
irelevant, cum ar fi pe o pagină despre înmulțirea câinilor, atunci
eforturile tale de a te clasa (rank) pentru ”Turnul Eiffel” vor fi lungiși inutile.
Optimizarea în pagină (on-page)
Se pune că modul de utilizare al cuvintelor cheie și vizarea lor
(targeting) încă fac parte din algoritmii de clasare ai motoarelor de
căutare. Acestea pot avea efect de levier (leverage) în cadrul ”bunelor
practici” de utilizare ale cuvintelor cheie, ajutând la crearea paginilor
”optimizate”. Când lucrați cu unul dintre site-urile tale, acesta este
procesul pe care îl recomandăm:
Utilizează cuvântul cheie în eticheta titlu (title tag) cel puțin odată. Încearcă să pui cuvintele cheie cât mai aproape de
începutul etichetei de titlu. Mai multe detalii despre title tag vor
urma în această secțiune.
O dată, foarte vizibil, la începutul paginii.
De cel puțin două-trei ori, inclusiv variațiuni ale sale, în corpul
paginii (body) – câteodată de mai multe ori, atunci când există
foarte mult text. Se poate ca pagina să fie mai valoroasă dacă se
utilizează și mai multe cuvinte cheie sau variațiuni ale acestor,
dar din experiență se știe că adăugând mai multe instanțe ale
aceluiași termen sau propoziție, nu va aveam niciun impact
asupra clasării site-ului.
Cel puțin odată în atributul ”alt” al unei imagini de pe pagină.
Asta nu ajută doar la căutarea pe web, ci ajută și la căutarea de
imagini care uneori poate aduce trafic însemnat.
O dată în URL. Reguli adiționale despre URL-uri și cuvinte
cheie vor fi discutate mai târziu în această secțiune.
Cel puțin o dată în eticheta ”meta description”. Trebuie menționat
că meta descrierea NU este utilizată de motoare pentru clasare,
dar ajută la atragerea click-urilor din pagina de rezultate,
pentru că este un fragment de text („snippet”) utilizat de motoare.
În general nu se utilizează în textul ancoră al link-urilor de pe
pagina respectivă, pentru a indica alte pagini de pe acel site sau
de pe alte domenii (e ceva mai complexă treaba – mai multe
detalii în acest blog post ).
1.
2.
3.
4.
Mituri despre densitatea decuvinte cheie
Densitatea de cuvinte cheie nu face parte din
algoritmii de clasare moderni.
Dacă două documente D1 și D2 au fiecare câte 1000 de
cuvinte (l=1000) și fiecare repetă un termen de 20 de ori
(tf=20), atunci un program care analizează cuvintele cheie
ar spune că pentru fiecare document, densitatea de
cuvinte cheie (”Keyword Density – KD”)
KD=20/1000=0.020 sau 20% pentru acel termen. Valori
identice ar fi fost obținute și pentru tf=10 și l=500. Evident
un program care analizează densitatea de cuvinte cheie nu
ar putea spune care pagină este mai relevantă. O analiză
a densității nu spune nimic despre:
Concluzia:
Densitatea de cuvinte cheie este divorțată de
conținut, calitate, semantică și relevanță. .
Puteți citi mai multe despre optimizarea on-page în acest articol.
Distanța relativă dintre cuvintele cheie în cadrul
documentului (proximitate).
Unde apare termenul în cadrul documentului (distribuție).
Apariția termenilor în cadrul aceleiași construcții lingvistice(co-apariție)
Tema, topicul sau sub-topicul documentului.
What should optimal page density look like then? An optimal page
for the phrase “running shoes” would thus look something like:
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 19/33
Eticheta de titlu apare în partea de sus a programului pentru
navigarea pe Internet și este de obicei utilizată ca titlu atunci când
conținutul tău este împărțit prin intermediul rețelelor sociale sau
republicat.
Dacă utilizezi cuvintele cheie în eticheta de titlu, motoarele de
căutare vor evidenția (bold) acele cuvinte în pagina de rezultate
atunci când a fost efectuată o căutare cu exact acei termeni. Astfel se
cânștigă vizibilitate și o rată a click-urilor mai mare.
Ultimul motiv important pentru a crea etichete de titlu descriptive și
încărcate de cuvinte cheie este că ajută enorm la obținerea unei
bune clasări.
Titlu unei pagini trebuie să fie o descriere exactă și concisă a
conținutului acelei pagini. Este critic pentru impresia utilizatorului
dar și pentru optimizarea pentru motoare de căutare.
Pentru că etichetele de titlul sunt o parte foarte importantă a optimizării
pentru motoare de căutare, următoarele bune practici pentru crearea
etichetei de titlul promit să vă aducă primele fructe ale muncii de SEO.Recomandările următoare acoperă partea esențială a optimizării title tag-
urilor atât pentru motoare de căutare, cât și pentru utilizatori.
Ai grijă la lungime
Motoarele de căutare afișează în pagina de rezultate doar primele 65-75
de caractere din eticheta de titlu. (După acest număr de caractere este
afișat ”...”, care arată că titlul a fost tăiat.) Aceata este și limita generală
pentru majoritatea rețelelor sociale, așa că a te limita la acest număr de
caracter este general valabil. Totuși, dacă vizezi mai multe cuvinte cheie
(sau cuvinte cheie care alcătuiesc propoziții lungi) și includerea lor în titlu
este esențială pentru clasare, atunci titlul poate fi și mai lung.
Așează cuvintele cheie cât mai în față
Cu cât sunt mai în față cuvintele cheie, cu atât ele vor ajuta mai mult
la clasare și va exista o șansă mai mare ca utilizatorii să dea click pe
ele.
Mărește importanța brand-ului
Este indicat ca eticheta de titlul să se termine cu numele brand-ului,
pentru că acest lucru va ajuta la creșterea brand awareness-ului și va
determina creșterea ratei de click-uri pentru persoanele care sunt
familiarizate cu numele brand-ului. Uneori este bine să plasezi numele
brand-ului la începutul etichetei titlu, cum ar fi pe homepage. De vreme
ce cuvintele cheie de la începutul titlului sunt mai importante, ai grijăpentru ce cuvinte cheie vrei să ai o clasare bună.
Ia în considerare lizibilitatea și impactul emoțional
Etichetele de titlu ar trebui să fie descriptive și ușor de citit. Creare unui
titlu convingător va atrage mai multe vizite din pagina de rezultate și va
putea chiar fideliza vizitatorii. De aceea este important să te concentrezi
și pe experiența utilizatorului, pe lângă optimizarea și utilizarea
cuvintelor cheie. Eticheta de titlu este prima interacțiune dintre utilizator
și brand și aceasta ar trebui să creeze o experiență cât mai pozitivă.
Etichetele de titlu ( Title Tags )
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 20/33
Meta Tag-uri
Meta Robots
Tag-ul Meta Robots poate fi utilizat pentru a controla activitatea crawler-ului (pentru toate
motoarele de căutare majore) la nivel de pagină. Există mai multe modalități de a controla modul
în care motorul de căutare tratează o pagină.
index/noindex spune motorului dacă pagina ar trebui sau nu accesată de crawler și
păstrată în index pentru regăsire. Dacă optezi pentru ”noindex” pagina va fi exclusă de pe
motoare. Implicit, motoarele presupun că toate paginile pot fi indexate, așa că nu este necesar
a utiliza valoarea ”index”.
follow/nofollow spune motorului de căutare dacă link-urile de pe pagină ar trebui sau nu accesate. Dacă
alegi să implementezi ”nofollow” atunci link-urile de pe pagină nu vor fi luate în considerare nici pentru
descoperirea de conținut, nici pentru clasare. Implicit, este considerat că toate paginile au atributul ”follow”.
Ex emplu: <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
noarchive este utilizat pentru a restricționa motoarele de căutare în a păstra o copie a
paginii. Implicit, motoarele vor păstra o copie vizibilă a tuturor paginilor indexate,
care poate fi accesată de utilizatori prin link-ul ”cached” din pagina de rezultate.
nosnippet spune motoarelor să nu afișeze blocul de text descriptiv care se află alături de
titlu și URL, în pagina de rezultate.
noodp/noydir sunt etichete specializate care spun motoarelor să nu preia un fragmentul
descriptiv al acelei pagini, care se găsește în Open Directory Project (DMOZ) sau Yahoo!
Directory, pentru a fi afișat în pagina de rezultate.
Directiva X-Robots-Tag îndeplinește aceleași obiective. Această tehnică funcționează
bine în special când este vorba de conținut non-HTML, cu ar fi imaginile.
Meta tag-urile au fost create pentru a oferi o informație autentică despre conținutul site-ului.
Sunt listate mai jos câteva dintre cele mai importante meta tag-uri, alături de o descriere a
modului de utilizare.
Meta DescriptionEticheta meta description reprezintă o scurtă descriere a conținutului unei paginii. Motoarele
de căutare nu utilizează pentru clasificare cuvintele cheie conținute în această etichetă. Meta
descrierile sunt principala sursă pentru fragmentele de text (snippet) afișate în lista de pe pagina
de rezultate.
Eticheta meta description are rol de promovare, atrăgând utilizatorii pe site-ul tău, ea având un loc
important în search marketing. Meșteșugind o descriere convingătoare și ușor de citit utilizând
cuvinte cheie (poți observa cum Google evidențiază cuvintele căutate din meta descriere) poți
atrage o rată a click-urilor (CTR) mult mai mare pentru pagina ta.
Meta descrierea poate avea orice lungime, dar motoarele de căutare vor tăia din fragmentele
(snippet) mai mari de 160 de caractere. Este bine să te încadrezi în această limită.
În absența meta description, motoarele de căutare vor căuta să creeze acel snippet utilizând alteelemente ale paginii. Această tactică trebuie luată în considerare pentru paginile care vizează
mai multe cuvinte cheie.
Nu la fel de importante ca Meta Tags
Meta Keywords
Eticheta meta keywords a avut valoare odată, dar acum nu mai este valoroasă sau importantă
pentru SEO. Pentru mai multe detalii despre istoria și despre motivul pentru care eticheta
cuvinte cheie a căzut în dizgrație, citește Meta keyword Tag 101 de la SearchEngineLand.
Meta refresh, meta revisit-after, meta content type, etc.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 21/33
Cu toate că aceste etichete pot avea utilitate în SEO, ele nu sunt foarte importante pentru acest
proces așa că vom lăsa Google’s Webmaster Tool să răspundă la această întrebare: - Meta Tags.
URL-urile sau adresele web ale unor document anume, au o mare valoarea din perspectiva
procesului de căutare. Ele pot apărea în mai multe locuri importante.
De vreme ce motoarele afișează URL-urile în
pagina de rezultate, ele pot avea impactasupra ratei click-urilor (CRT) și asupra
vizibilității. URL-urile sunt deasemena
utilizate pentru clasarea (ranking)
documentelor, iar paginile care conțin în
adresele lor cuvinte cheie descriptive, pot avea
un mare benefiu de pe urma acestui lucru.
URL-urile își fac apariția în bara de adrese a
unui browser și cu toate că acest lucuru nu areimpact asupra clasării, o formă sau un design
nepotrivit al URL-ului poate duce la o
experiență negativă pentru utilizator.
URL-ul de mai sus este utilizat drept text ancoră
indicând spre pagina referită din acestă blogpost.
Folosește empatieTranspune-te în mintea unui utilizator și uită-te la URL-ul tău. Dacă
poți prezice ușor și cu acuratețe conținutul pe care te aștepți să îl
găsești pe pagină, atunci URL-ul tău este descriptiv într-un mod
corespunzător. Nu trebuie să spui toate detaliile în URL, dar a
sugera o idee aproximativă este un punct de plecare bun.
Mai scurt e mai bun
Este important să ai un URL descriptiv, dar este bine să îi minimizezi
lungimea astfel încât să fie ușor de copiat și lipit (copy și paste) în
email-uri, articole pe blog, mesaje text etc. Un link mai scurt va fi
vizibil în totalitate pe pagina de rezultate.
Utilizarea cuvintelor cheie este importantă(suprautilizarea este periculoasă)
Dacă pagina ta vizează un termen specific sau o propoziție, atunci
asigură-te că vor fi incluse în URL. Totuși, nu exagera încercând să
îndeși cât mai multe cuvinte cheie în scopuri de SEO –
suprautilizarea va duce la crearea URL-urilor greu de folosit, care se
pot bloca în filtrele de spam.
Mergi pe varianta Statică
Cele mai bune URL-uri sunt cele ușor de citit de către oameni, și nu
conțin mulți parametrii, numere sau simboluri. Utilizând tehnologii ca
mod_rewrite pentru Apache și ISAPI_rewrite pentru Microsoft,
Structura URL-rilor
Ghidul bunelor practici pentru construirea URL-urilor
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 22/33
poți transforma ușor URL-uri dinamice ca acesta www.ghid-
seo.ro/blog?id=123, în URL-uri statice ușor de citit, ca acesta
www.ghid-seo.ro/ghid-seo-pentru-incepatori. Chiar și
prezența unui singur parametru dinamic în URL poate duce la
scăderea clasării și indexării.
Utilizează cratima pentru a separa cuvintele
Nu toate aplicațiile web interpetează corect anumiți separatori,
cum ar underscore ”_”, plus ”+”, sau spațiu ”%20, așa că utilizează
cratima ”-” pentru a separa cuvintele în URL, la fel ca în exemplul
de mai sus cu /ghid-seo-pentru-incepatori.
Conținutul duplicat este una dintre cele mai iritante probleme pe care o poate întâlni un
site. În ultimii ani motoarele de căutare au fost foarte severe cu conținutul slab sau conținutul
duplicat, instituind penalizări sau declasări.
Canonizarea se întâmplă atunci când două sau mai multe versiuni duplicat ale unei pagini apar cu URL-
uri diferite. Acest lucru se întâmplă foarte des cu modernele sisteme de Content Management. De exemplu.poți oferi o versiune normală a unei pagini și o versiune optimizată pentru printare, ambele având același
conținut. Conținutul duplicat poate apărea și pe mai multe site-uri. Aceasta este o mare problemă pentru
motoarele de căutare – care versiune a paginii ar trebui să expună în cadrul căutărilor? În cercurile de SEO,
această problemă este referită drept conținut duplicat – descris în mai multe detalii aici.
Motoarele de căutare sunt mofturoase în privința
conținutului duplicat. Pentru a oferi o mai bună experiență la
căutare, motoarele vor afișa foarte rar multiple fragmente de
conținut duplicat și de aceea ele sunt obligate să aleagă
versiunea care este cea mai aproape de original. Rezultatul
este că toate versiunile de conținut duplicat vor fi clasate mai jos decât ar trebui.
Canonizarea este o metodă de a organiza conținutul astfel
încât fiecare piesă unică are un singur URL. Dacă lași
mai multe versiuni de conținut pe un site (site-uri), atunci
poți avea parte de un scenariu ca cel din dreapta. Care este
diamantul cel bun?
Versiunea canonică si duplicat a continutului
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 23/33
În schimb, dacă proprietarul site-ului dacă ar efectua o
redirectare 301 asupra paginilor, atunci motorul de
căutare ar avea o singură pagină puternică pe care să o
afișeze în listing.
Eticheta Canonical vine să ne salveze!
Motoarele de căutare ne pun la dispoziție o opțiune numită ”Canonical URL tag” prin care se pot
reduce instanțele de conținut duplicat de pe un site, canonizându-le pe toate într-un singur URL.
Această opțiune poate fi folosită și peste site-uri diferite, de la un URL ce aparține unui
domeniu, la un URL ce aparține unui domeniu diferit.
Utilizează eticheta canonic în cadrul paginii care conține text duplicat. Eticheta canonică va indica
URL paginii ”de bază” pentru care vrei să te clasezi bine.
<link rel=”canonical” href=”http://www.seomoz.org/blog”/>
Aceasta eticheta spune motorului de căutare că pagina pe care
ea se află ar trebui tratată ca și cum ar fi o copie a paginii
www.seomoz.org/blog și că toate metricile referitoare la link-
uri și la conținut ar trebui să curgă înapoi spre acest URL.
Din perspectivă SEO, eticheta Canonical URL este mult asemănătoare redirectării 301. În esență,
îi spui motorului de căutare că mai multe pagini ar trebui considerate ca fiind una singură (ceea
ce face redirectarea 301), dar fără a redirecționa efectiv vizitatorii către noul URL.
Pentru mai multe detalii asupra diferitelor tipuri de conținut duplicat, acest articol al Dr. Pete
merită să fie menționat.
Atunci când mai multe pagini care au potențial de a seclasa bine (rank) sunt combinate într-o singură pagină, nu numai că nu vor mai concura între ele, darvor crea o pagină mult mai relevantă și mai populară.Va avea un impact pozitiv asupra clasării pemotoarele de căutare.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 24/33
Rich Snippets (Fragmente descriptive)
Ai văzut vreodată o evaluare (rating) de 5 stele printre rezultatele
căutării? Șansa este ca motorul de căutare să fi primit acea
informație de la un rich snippet (fragment descriptiv) încorporat într-
o pagină web. Rich snippet-urile sunt un fel de date structurate care
oferă posibilitatea administratorilor de site-uri să marcheze
conținutul astfel încât el să ofere informații motorului de căutare.
În timp ce rich snippet-urile și datele structurate nu sunt elemente
obligatorii pentru designul prielnic motoarelor de căutare, ele sunt
adoptate tot mai frecvent de administratori pentru că ele pot oferi
niște avantaje în anumite circumstanțe.
A utiliza date structurate înseamnă a marca conținutul astfel încât
motoarele de căutare să descopere mai ușor cel fel de conținut este.
Schema.org oferă exemple de tipuri de date care pot beneficia de pe
urma marcării structurate. Acestea includ persoane, produse,
recenzii, afaceri, rețete și evenimente.
Motoarele de căutare includ adesea date structurate în rezulatele
căutării, cum ar în cazul recenziilor (stele) și al profilelor autorilor(poze). Există mai multe resurse foarte bune de unde poți afla detalii
despre rich snippets, cum ar fi informațiile de pe Schema.org
sau Rich Snippet Testing Tool de la Google.
Rich Snippets in the Wild Să zicem că vrei să anunți o Conferință SEO pe blog-
ul tău. În codul HTML obișnuit ar arăta cam așa:
<div>
Conferință SEO<br/>
Învață SEO de la experți în domeniu<br/> Data
evenimentului :<br/>8 Mai , 7:30pm
</div>
Acum, structurând datele, putem oferi motorului de
căutare niște informații mai specifice despre tipul de
date.
<div itemscope
itemtype="http://schema.org/Event" >
<div itemprop="name" >Conferință SEO</div>
<span itemprop="description" > Învață SEO de la
experți în domeniu.</span>
Data evenimentului:<time itemprop="startDate" datetime="2012-05-
08T19:30">8 Mai , 7:30pm</time>
</div>
Cum îți pot fură ”răzuitorii” (plagiatorii) clasarea
Din păcate, web-ul este plin de sute sau mii de site-uri (dacă nu
milioane) fără scrupule al căror model de afaceri și de trafic se bazează pe culegerea de conținut de pe alte site-uri și reutilizarea lui
(uneori în scopuri destul de stranii) pe propriile domenii. Această
practică de a prelua conținut și a-l republica se numește
”scraping” (răzuire), iar răzuitorii pot obține venituri remarcabile
surclasând site-urile pentru conținutul lor și afișănd mesaje
publicitare (ca o ironie, utilizând de multe ori Adsense).
Atunci când publici conținut în format de orice fel - RSS/XML/etc
asigură-te că ai anunțat (ping) principalele servicii de bloggiing/
tracking (Google, Tehnocrati, Yahoo!). Poți găsi instrucțiuni despre
cum să anunți (ping) servicii ca Google sau Tehnocrati, direct pe site-
urile lor sau poți folosi iun serviciu ca Pingomatic pentru a
automatiza acest proces.
Apărând onorea site-ului tău
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 25/33
Apoi, poți utiliza lenevia răzuitorilor împotriva lor. Majoritatea
răzuitorilor vor republica conținut fără a-l mai edita. Incluzând în
conținut link-uri către site-ul tău și către articolul pe care l-ai creat, te
poți asigura că motorul de căutare va vedea toate copiile care se lega
de site-ul tău. Pentru a face asta, va trebui să utilizezi link-uri
absolute în locul celor relative, în cadrul structurii interne de link-uri.
Astfel, în loc să faci legătură cu pagina principală utilizând:
a href="../>Acasa</a>
Te poți folosi de:
<a href="http://www.ghid-seo.ro">Acasa</a>
Prin această metodă, când un răzuitor copiază conținutul, link-ul
se va păstra și va indica spre site-ul tău.
Există mai multe metode de a te proteja împotriva plagiatorilor, dar
niciuna dintre ele nu este absolută sigură. Pe măsură ce site-ul tău
devine mai popular și mai vizibil, ar trebui să te aștepți ca articolele
să fie copiate și republicate tot mai des. De multe ori poți ignora
această problemă, dar dacă devine foarte serioasă și aflii că plagiatorii
îți fură din trafic și din clasare, poți lua în considerare invocarea
drepturilor de autor. Pentru mai multe detalii te poți inspira din
acest articol- Four Ways to Enforce Your Copyright: What to
Do When Your Online Content is Being Stolen.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 26/33
Totul pornește de la cuvintele tastate în căsuță.
Cercetarea de cuvinte cheie este una dintre cel mai importante, valoroase și
generatoare de venit activități în domeniul search marketing-ului (marketing-ului
bazat pe căutări). A obține o clasare bună pentru cuvintele potrivite poate face
diferența între succes și eșec. Cu ajutorul muncii de detectiv de a găsi cuvintele care
se caută pe piața pe care activezi, nu numai că vei învăța ce termeni sau fraze să vizezi
prin SEO, dar vei afla lucruri și despre clienții tăi ca întreg.Cercetarea de cuvinte cheie nu înseamnă întotdeauna a atrage vizitatori pe site. Mai
mult decât atât, înseamnă a atrage vizitatorii potriviți. Utilitatea acestor informații
nu poate fi supraevaluată – cu ajutorul cercetării de cuvinte cheie pot fi prezise
schimbările în cadrul cererii sau ale condițiilor pieței și pot fi produse bunuri,
servicii sau conținut pe care utilizatorii deja le caută. În toată istoria marketing-ului
nu a existat un context atât de permisiv pentru a înțelege motivația consumatorilor,
din aproape orice nișă.
Cât de mult valorează un cuvânt pentru site-ul meu? Dacă deții un
magazin online de pantofi, vei avea mai multe vânzări de la vizitatori
care caută ”pantofi maro” sau ”ghete negre”? Cuvintele cheie pe care
vizitatorii le tastează în căsuță sunt accesibile și administratorilor de
site-uri, iar cu ajutorul uneltelor de cercetare a cuvintelor cheie, aceste
informații sunt vizibile. Totuși, acele unelte nu ne pot arăta direct cât de
important și cât de valoros este să obținem trafic de la acele cuvinte.
Pentru a înțelege valoarea cuvintelor cheie, trebuie să înțelegem site-ul
nostru, să emitem ipoteze, să testăm și să repetăm procedura – metoda
clasică de web marketing.
Un proces de bază pentru a determina valoarea cuvintelor cheie:
Întreabă-te...
Este relevant cuvântul pentru conținutul site-ului? Vor găsi
utilizatorii pe site-ul tău ceea ce caută, atunci când vor
căuta acele cuvinte cheie?Vor fi mulțumiți de ceea ce vor
găsi?
Cum sa apreciezi valoarea cuvintelor cheie
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 27/33
Va genera acest trafic o recompensă financiară sau va
ajuta la îndeplinirea unor obiective? Dacă răspunsul la
este ”Da” categoric, atunci mergi mai departe…
Caută termenul/fraza pe motoarele de căutare
A ști care site-uri se clasifică deja pentru acele cuvinte
cheie, îți va oferi perspective asupra concurenței și vei ști
cât de greu va fi să obții o clasificare bună. Există mesaje
publicitare la începutul paginii sau pe lateral? De obicei,
multe reclame înseamnă cuvinte cheie valoroase, și multe
anunțuri deasupra rezultatelor organice înseamnă cuvintecheie foarte profitabile.
Cumpără o campanie de probă de la Google
AdWords sau Bing Adcenter pentru cuvântul cheie
Dacă site-ul tău nu se clasifică pentru acel cuvânt cheie,
poți cumpăra trafic de ”test” pentru a vedea cât de bună
este conversia. La Google Adword s alege ”exact
match” (potrivire exactă) și direcționează trafic spre
paginile relevante de pe site. Urmărește vizualizările și
rata de conversie pentru cel puțin 200-300 de click-uri.
Utilizând datele adunate, determină valoarea
exactă a unui cuvânt cheie
De exemplu, dacă anunțul publicitar a generat 5000 de
vizualizări, dintre care 100 de utilizatori au intrat pe site și
3 au convertit în profit de 300$, atunci un singur vizitator
valorează 3$ pentru acel cuvânt cheie. Cele 5000 de
vizualizări în 24 de ore pot genera o rată a click-urilor
(click-through rate) între 18-36% cu o clasare pe primul loc
(citește un studiu d e la SlingShot SEO despre potențiale
rate a click-urilor), care înseamnă 900 – 1800 de vizitatori
pe zi, fiecare valorând cel puțin 3$, care înseamnă 1-2
milioane de dolari pe an. Nu este de mirare că afacerile
adoră cercetările de marketing.
Chiar și cea mai bună estimare a valorii nu are sens în
cadrul procesului de optimizare și calculare a ROI
( Return on investment – Analiza costuri și beneficii).
Optimizarea pentru motoare de căutare impune o testare,
experimentare și îmbunătățire constantă. Rețineți că deși
SEO este una dintre cele mai profitabile investiții în
marketing, măsurarea succesului este critică pentru acest
proces.
Revenind la exemplul cu magazinul online de pantofi, ar fi foarte
bine dacă ne-am clasa pe primul loc pentru cuvântul ”pantofi”, nu?
Este minunat a avea de a face cu cuvinte cheie care au câte 5000 de
căutări pe zi, sau cel puțin 500. În realitate, acești termeni de
căutare ”populari” reprezintă doar 30% din totalul căutărilor pe web. Cei 70% rămași se află în ceea ce se numește ”coada
lungă” (long tail) a căutării. Coada lungă conține sute de milioane de
căutări unice care pot fi efectuate de câteva ori într-o zi, dar luate la
un loc ele alcătuiesc majoritatea cererilor de informații prin
intermediul motoarelor de căutare.
A altă lecție pe care search marketer-ii au învățat-o este că cuvintele
cheie din coada lungă au de multe ori o conversie mai bună, pentru
că prind oamenii într-un stadiu avansat în ciclul cumpărare/
conversie. O persoană care caută ”pantofi” răsfoiește dar fără
intenția de a cumpăra. Pe de altă parte, o persoană care caută ”cel
mai bun preț la Air Jordan mărimea 44”, aproape a scos portofelul.
A întelege Coada Lunga (Long Tail) a cererii de cuvinte cheie
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 28/33
Este critică înțelegerea curbei cererii de căutare. În dreapta este un
model de curbă a cererii de căutare, care ilustrează numărul mic de
interogări care trimit cantități mari de trafic alături de volumul
termenilor mai puțin căutați, dar care reprezintă cea mai mare parte
a căutărilor.
Ignoră coada lungă pe propriul risc – search marketing ul si strategiile decontinut ale site ului trebuie să dea voie acestor ”imposibil de prezis” vizite
sau va risca să piardă în fata unui competitor mai expozitiv si prolific.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .
Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 29/33
Google’s AdWords Keyword Tool oferă sugestii de
cuvinte cheie și volumul de căutări.
Resurse
De unde putem lua atâtea informații despre cererea de cuvinte cheie și des
cuvintele cheie recomandate? Din surse de cercetarea ca acestea de mai jo
Google Adwords’ Keyword Tool
Google Insights for Search
Google Trends Keyword Demand Prediction
Microsoft Advertising Intelligence
Wordtracker’s Free Basic Keyword Demand
Google Adwords Keyword Tool este în SEO un punct obișnuit de a
începe cercetarea de cuvinte cheie. Nu numai că sugerează cuvinte și
oferă estimări asupra volumului de căutări, dar prezice și costul
derulării unei campanii plătite pentru acei termeni. Pentru a
determina volumul pentru un anumit cuvânt cheie, ai grijă să setezi
Match Type (potrivire) la [Exact] și să te uiți sub Local Monthly
Searches ( Căutări lunare locale ). Reține că aceasta reprezintă
totalul căutărilor. În funcție de clasare și de rata click-urilor,
numărul efectiv de vizitatori pe care îi obții de pe urma acelor
cuvinte cheie, este de obicei mult mai mic.
Există și alte resurse pentru informații despre cuvinte cheie.
Categoria Keyword Research din Blogul SEOMoz este un loc bun
pentru a începe.
Care îmi sunt șansele de succes?
Pentru a ști care cuvinte cheie să vizezi, nu este de ajuns să cunoști
cererea pentru un anumit termen, ci trebui să ai în vedere și munca
necesară pentru a obține o clasare bună. Dacă brand-uri de renume
ocupă primele 10 rezultate în căutări și tu ești abia la început pe web, bătălia pentru clasare bună poate însemna și ani de efort. De aceea
este import să înțelegi dificultatea cuvintelor cheie.
Diferite unelte de pe web îți pot oferi aceste informații.Una di ntre acestea, Keyword Analysis Tool de la
SEOMoz, face o treabă foarte bună în colectarea acestor
metrici și oferirea de scoruri comparative pentru orice
termen sau frază date.
Cercetarea de cuvinte cheie
Dificultatea cuvintelor cheie
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 30/33
Ușor de utilizat, navigat și înțeles
Oferă informații directe și relevante, relative la interogare
Proiectate profesionist și accesibile cu browser-e moderne
Oferă conținut credibil și de calitate
În ciuda progreselor tehnologice uimitoare, motoarele de căutare tot nu pot înțelege textul sau
privi imagini și clipuri, așa cum o fac oamenii. De aceea, pentru a înțelege textul, motoarele se
bazează pe meta informațiile (nu neapărat meta tag-uri) site-urilor sau ale paginilor, care ulterior
vor ajuta la clasarea conținutului. Paginile web nu există în vid – oamenii interacționează cu ele.Motoarele utilizează date pentru a ”observa” modul în care oamenii interacționează cu paginile, și
acest lucru le oferă o incredibilă înțelegere a calității paginilor respective.
Motoarele de căutare se străduiesc în permanență să își
îmbunătățească performanțele prin oferirea celor mai bune
rezultate posibile. Deși ”cele mai bune” este ceva subiectiv,
motoarele au o idee destul de bună despre paginile și site-urile care
satisfac cerințele utilizatorilor. În general, aceste site-uri au niște
trăsături comune:
Asupra clasării pe motoarele de căutare
Motoarele de căutare pot lua considerare directă un număr limitat de variabile, incluzând cuvinte
cheie, link-uri și structura site-ului. Totuși, prin intermediul structurii de link-uri, metricilor
oferite de utilizator și machine learning, motoarele pot avea un număr mare de intuiții asupra unui
site anume. Ușurința utilizării și experiența trăită de utilizator sunt influențe de ”ordin secundar”
asupra clasării pe motoare de căutare. Ele oferă un beneficiu indirect, dar măsurabil pentru
popularitatea externă a site-ului, pe care motoarele îl pot interpreta ca un semnal al calitățiisuperioare. Acest fenomen se numește ”nimeni nu vrea legături cu un site de valoare redusă”.
Impactul utilizării si experientei trăite de utilizator
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 31/33
Meșterind un site empatic și plin de înțeles, te poți asigura că vei fi perceput pozitiv de utilizatori,
astfel încurajând partajarea, includerea în semnele de carte (bookmark) și revenirea utilizatorilor
– semnale care îți vor asigura o clasare mai bună.
Semnele unui conținut de calitate
1. Metrici ale angajamentului utilizatorilor
Succesul rezultatelor oferite de motor, se poate măsura luând în considerare modul în care
interacționezi cu acele rezultate. Dacă apeși pe primul link și imediat revii la rezultate pentru a
încerca următorul link, va arată că nu ai fost mulțumit de primele rezultate. Încă de la început,
scopul motoarelor a fost obținearea acelui ”click lung” - când utilizatorii fac click, fără a se
întoarce imediat la pagina de rezultate. Luate la un loc milioane și milioane de interogări zilnice,
motoarele au construit un fond bun de date care le ajută să aprecieze calitatea rezultatelor lor.
2. Machine Learning
În 2011 Google a introdus actualizarea Panda referitoare la algoritmul de clasare, modificând
semnificativ modul de apreciere a calității unui site. Google a început prin utilizarea evaluatorilor
umani pentru a clasa 1000 de site-uri, în funcție de conținut de ”calitate redusă”. Pe umră Google a
încorporat machine learning pentru a imita evaluatorii umani. O dată ce computerelor lor au putut
prezice cu acuratețe ceea ce oameni au considera a fi un site de calitate inferioară, algortimul a fost
introdus asupra a milioane de site-uri de pe internet. Rezultatul final a fost o rearanjare a peste
20% din toate rezultatele căutării. Pentru mai multe detalii despre actualizarea Panda, niște
resurse bune pot fi găsite aici și aici.
3. Structura (șablonul) de link-uri
Motoarele au descoperit devreme că structura de link-uri poate fi un indicator bun pentru voturi
și popularitate – site-urile de calitate superioară câștigă mai multe link-uri decât cele mai puțin
utile. Astăzi algoritmul de analizare a legăturilor a evoluat mult, dar aceste principii încă sunt
valabile.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 32/33
Atitudinea pozitivă și emoția generată de conținutul noilor site-uri se traduce
într-o colecție de link-uri ce pot fi analizate de un computer. Sincronizarea,
sursa, textul ancoră și numărul de link-uri ce indică spre noul site, sunt toți
factori care pot îmbunătăți clasarea.
Acum imaginează-ți că site-ul nu era
chiar atât de bun sau că era un site care
nu impresiona cu nimic.
Pentru succesul pe motoare de căutare
În lumea SEO, sugestia care apare de cele mai multe ori este ”crează un conținut deosebit”.
Conținutul util este critic în ceea ce privește optimizarea pentru motoare. Orice căutare efectuată
are un scop - de a găsi, a rezolva, a cumpăra, a repara, a înțelege. Motoarele poziționează paginile
web în rezultate, cu scopul de satisface acea intenție, în cel mai bun mod posibil. Oferind conținut
care satisface acea dorință, vei avea o șansă excelentă de a câștiga o clasare de top.
Căutarea poate fi efectuată în foarte multe scopuri...
Căutări tranzacționale
Mesterirea continutului
Varietatea intentiilor de căutare
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
7/22/2019 Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole
http://slidepdf.com/reader/full/curs-seo-pentru-incepatori-6-capitole 33/33
Căutări navigaționale
Vizitarea unei destinații predeterminate sau aflarea unei
adrese URLCăutările navigaționale sunt efectuate cu intenția de a ajunge
direct pe un anumit site. În unele cazuri, utilizatorul nu știe adresa
URL exactă și motorul de căutare joacă rolul de ”Pagini Aurii”,
oferind adresa exactă.
Căutări informaționale
Cercetarea informațiilor non-tranzacționale, primirea de
răspunsuri rapide și căutări ale propriei persoane.Căutările informaționale implică o gamă largă de interogări de la
aflarea stării vremii, găsirea direcțiilor pe hartă, până la aflarea
numelui prientenului din armată a lui Tony Stark din Iron Man.
Direcția principală aici este că interogările sunt non-comerciale și
non-tranzacționale; informația este scopul în sine și nu este
necesară nicio interacțiune în afară de click și citit.
Îndeplinirea acestor dorințe depinde de tine – Creativitatea, un scris de calitate, utilizareaexemplelor, imaginilor și multimedia, toate ajută la meșteșugirea unui conținut care va corespunde
scopurilor utilizatorilor. Premiul tău este satisfacerea utlizatorilor care vor interacționa cu site-ul tău
și vor crea legături către el.