cultura económica y toma de decisión
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DOCTORADO EN NEGOCIOS Y ESTUDIOS ECONÓMICOS
CULTURA ECONÓMICA Y TOMA DE DECISIÓN:
Percepciones, Creencias y Actitudes que Influyen en la Intención de Invertir
Luz Elvia Rascón Manquero
DOCTORADO EN NEGOCIOS Y ESTUDIOS ECONÓMICOS
Objetivo GeneralAdvertir tendencias en la toma de decisión de los inversores en la Región Centro Occidente de México, desde la perspectiva de la psicología económica.
Objetivos OperacionalesIdentificar características de personalidad empresarial -definidas a través de premisas económico/culturales- aptas para explicar la intención de invertir.
Construir y Validar una escala de premisas económico-culturales.
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HIPÓTESIS
Hi: La intención de invertir está influenciada por el tipo de personalidad empresarial que se manifiesta a través de premisas económico-culturales.
INTERACCIÓNCULTURAL
RASGOS DEPERSONALIDAD
RELACIONESY
DECISIONES
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La Acción Razonada
Condición Estímulo
Base InformativaCONDUCTUALCreencias y evaluación de consecuencias conductuales.
Base InformativaSUBJETIVACreencias normativas y motivación para acomodarse.
ACTITUD HACIA LA CONDUCTA
NORMA SUBJETIVA
INTENCION
CONDUCTA
Representación del efecto de las variables estímulo en la intención conductual. Modelo explicativo (Fishbein, M. y Ajzen, I., 1975, Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading, Addison Wesley).
PRESONALIDAD EMPRESARIAL
INVERTIR
CULTURA
ECONÓMICA
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Kahneman y Tversky (1979)
Buscadores de riesgo
Aversivos al riesgo
Valor
Pérdida Ganancia
Punto de Referencia:
CulturaEconómica
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Metodología cualitativa para comprobar la Hi.61 entrevistas de profundidad (Kvale, 1996; y Maxwell, 1996), aplicadas
“cara a cara” en sesiones de más menos 40 minutos.CADENAS PRODUCTIVAS GUANAJUATO JALISCO MICHOACAN NAYARIT
ALIMENTOS Y BEBIDAS 2 6 2 2 CUERO Y CALZADO 3 2 TEXTIL Y CONFECCION 1 2 MADERA Y MUEBLES 2 1 2 METAL MECANICA Y AUTOPARTES 1 2 1 MINERIA 1 2 1 JOYERIA 2 ARTESANIAS 2 2 2 2 ELECTRONICA E INFORMATICA 1 2 TURISMO 2 1 2 2 PUBLICIDAD Y ARTES GRAFICAS 2 SERVICIOS MEDICOS Y HOSPITALARIA 2 1 1 2
TOTAL ENTREVISTAS - 61 16 24 12 9
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Análisis cualitativo de la información
Valores, creencias, percepciones, actitudes e intenciones
¿Cómo evalúan las actividades económicas, los empresarios de la Región Centro Occidente (relevante desde su propia perspectiva).
¿Cuáles son los elementos que consideran importantes antes de tomar decisiones que afectan el curso de su empresa?
•Análisis de contenido actitudinal
Guía de tópicos de discusión (Kvale, 1996; y Maxwell, 1996),
•Análisis de dominio conceptual
Frases incompletas construidas de abajo hacia arriba (Spradley, 1980; Maxwell, 1996; y Denzin y Lincoln, 1997)
• Análisis de procedimiento
Elaboración de un esquema de sucesos y de un esquema de resolución de problemas por parte del entrevistado, así como la explicación motivacional para actuar de tal manera (Fiske y Taylor, 1991).
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El análisis de contenido, conceptual y de procedimiento, permitió acotar los resultados
en cuatro grandes rubros de interacción empresarial:
Empresario - empresario
Empresario - gobierno
Empresario – gremios
Empresario – sociedad
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LA NEGOCIACIÓN ES…
N Códigos
... un medio para...
C1 Lograr un acuerdo benéfico entre dos personas o entre dos equipos para definir términos, pulir diferencias, vender y llegar a resultados. Hacer negocios, conciliar un intercambio de bienes, servicio o producto con base en una serie de condiciones pactadas por ambas partes y que éstas obtengan un beneficio. Hacer una transacción que permita ganar a ambas partes. Valorar y para armar estrategias.
C2 Conciliar y buscar la mejor estrategia de llegar a un acuerdo con proveedores y clientes que incluya todos los detalles que garanticen el punto óptimo a través del cuál dos o más voluntades logren concretar un negocio con niveles competitivos y operativos.
C3 Establecer condiciones y acuerdos. Obtener ventajas. Intercambiar beneficios, crecer y desarrollarse. Comercializar estableciendo un buen acercamiento hacia el mercado y con esto mantener en constante funcionamiento a la empresa.
C4 Lograr los objetivos de la empresa.
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LA NEGOCIACIÓN ES…
N Códigos
... la manera de...
C1 Lograr un objetivo, definir condiciones y minimizar diferencias, llegando a un acuerdo entre las partes para obtener un beneficio que pueda extenderse hacia el futuro. Sacar partido del cliente y del proveedor. Entender las necesidades de la otra parte.
C2 Lograr un objetivo o fin común en donde las partes obtengan beneficios. Satisfacer necesidades para conservar una relación de largo plazo.
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Códigos
Inversión Re-inversión Co-inversión
C1
Entrar a nuevos mercados, crecer, atraer beneficios, tener mejor calidad, alcanzar una meta en tiempo, dinero, capital o maquinaria, y mantenerse en el mercado.
Crecer y desarrollar la empresa, hacer mejoras y reponer equipo; lograr un negocio a largo plazo y crecer una inversión inicial.
Lograr el crecimiento de una empresa de manera conjunta y complementar carencias.
C2
Iniciar un negocio, empezar a producir, crecer y obtener utilidades; así como para llevar a cabo un proyecto y con éste obtener un beneficio.
Volver a producir con las utilidades y para diversificar o crecer con los mismos productos.
Juntarse con alguien más para que invierta, ya sea por primera vez o como reinversión en el mismo negocio y para producir juntos.
C3
Emprender un negocio, crecer, mejorar la economía, crear fuentes de trabajo y tener más estabilidad, modernizarse, producir.
Que las empresas, después de la generación de utilidades, se sigan creciendo y manteniendo; aumentar la producción y consolidar un negocio.
Mejorar la inversión y crecer en un ambiente de confianza y éxito ;y para obtener ingresos cuando no se es capaz de lograr el monto requerido.
C4
Empezar una empresa o un negocio.
Generar mayores resultados y darle vuelta al dinero. Es el resultado de invertir la ganancia y obtener utilidades para la empresa.
Crear una sociedad empresarial.
... un paso para ...
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Códigos
Inversión... el resultado de ...
Re-inversión Co-inversión
C1
Tener una compañía con potencial, buenos productos, costos, seguridad y capital; También es el resultado de que a partir de un estudio, tomar una decisión, iniciar un proyecto, tener fe en él, obtener beneficios y contar con la oportunidad de la promoción gubernamental.
El capital generado por las utilidades y de las buenas decisiones de negocio.
La participación de dos sociedades distintas con un objetivo común, uniendo esfuerzos y compartiendo riesgos.
C2
Saber hacer un buen análisis de oportunidades para atraer e inyectar recursos económicos y humanos en pro del crecimiento de la empresa; así como el resultado de la decisión de iniciar un negocio e invertir un capital, ya sea propio o prestado.
La obtención de ganancias. Hacer un negocio entre dos empresas y para obtener capital externo con el objeto de no detener el paso de la producción cuando se desea o necesita crecer.
C3
Un buen estudio de mercado, de incorporar recursos a la empresa, y del esfuerzo de haber obtenido los medios para satisfacer al cliente.
Un buen trabajo y esfuerzo conjunto para obtener utilidades, y que el empresario esté consciente de que vale la pena continuar invirtiendo.
La confianza y de organizarse bien con la otra parte para obtener buenos resultados.
C4
Tener un proyecto bien definido. Hacer un estudio del tipo de negocio que se quiere. Y sacar costos, analizar que sea rentable y existan todas las condiciones para que se genere riqueza.
Invertir la ganancia y obtener utilidades para la empresa.
Tener mucho cuidado de con quién te estás asociando; y de que varios capitales se unan y tener más capacidad para invertir.
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Códigos
Inversión... una razón para hacer ...
Re-inversión Co-inversión
C1
Que el negocio sea rentable, crear empleos, generar riqueza, mover el dinero, producir, dar satisfactores a la población, generar recursos económicos, hacer más productiva a la empresa en capacitación del personal, y/o de instalar una planta productiva.
Mejoras en la empresa y aumentar la liquidez.
Que el negocio sea mucho más productivo con un proyecto común entre dos empresas.
C2
Un nuevo negocio, mejoras, crecer en recursos y ser más fuerte, productivo y rentable un negocio.
Crecer o reinvertir en el mismo negocio.
C3
Que mejore nuestra región, lograr objetivos y buenos productos, en pro del beneficio social y económico.
Planes con metas más difíciles que generen mayores utilidades en el futuro y crecer.
Buen aprovechamiento de los recursos con los que se cuenta, para ser competitivo.
C4
Otra inyección en el proceso y crecer a la misma empresa.
Hacerse más competitivo, contar con nuevas mecánicas de trabajo para consolidarse y buscar nuevos nichos de mercado.
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Códigos
Inversión... utilizada para ...
Re-inversión Co-inversión
C1
Empezar una empresa, armar una planta, obtener los mejores resultados, lograr metas y competir en el mercado.
Complementar la inversión y rejuvenecer proyectos iniciales, reponer equipo, modernizar la empresa, adquirir mercancías, activos fijos u otro tipo de inversiones, para continuar creciendo las áreas importantes del proyecto inicial y buscar el desarrollo de la empresa.
Establecer alianzas, complementar capitales en un proyecto común y obtener beneficios y rendimientos para ambas partes.
C2
Crecer, hacer rendir los recursos que disponibles, iniciar algo, y/o modernizarlo; así como para aterrizar un plan de negocios.
Inyectar al negocio las ganancias generadas, diversificarse o crecer en los mismos productos y para que el negocio siga creciendo.
C3
El desarrollo de la sociedad crear fuentes de empleo, aumentar la productividad con productos de calidad; para subsistir en un mercado abierto y competitivo y para obtener utilidades.
Seguir siendo competitivo y para reinvertí en tecnología.
Superarse y ser competitivos.
C4Generar riqueza, utilidades y sacar beneficio.
Generar otras empresas o crecer en la misma; y para tener seguridad.
Crecer, tener mayor capacidad de producción y desarrollarse.
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Analizar la necesidad de la empresa de buscar nuevos
mercados
Estudio de la situación tributaria y arancelaria y legal de ese país
Cumpliendo los requisitos se busca la manera de:
•Hacer la sociedad correspondiente
•Renta del local y contratación de personal
•Mandar mercancía y ponerla a la venta
Estudio de factibilidad de la Inversión y costos
Estudio del mercado al que queremos entrar en base a su exigencia en precio y calidad
INVERSIÓN EN EL EXTRANJERO
Operadora Lob S.A. C.V.TEXTIL Y CONFECCION
Porque si aquí cambian las circunstancias, o no nos parece algún aspecto que no corresponda a lo que nosotros queremos, buscaremos otra opción como lo es otro país o en otro lugar en donde pueda abrir. La secuencia es así porque es la forma en que menos se arriesga la inversión. Minimizar los riesgos dentro de los que se pueden controlar.
Análisis de procedimiento:
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Análisis de alternativas: Internas y Externas
Análisis de inversión y otras oportunidades de crecimiento
Análisis comparativo Toma de decisión
Análisis de recursos y actividades adicionales para generar recursos
Análisis de prioridades
INVERSIÓN
Cristales Automotrices S.A. C.V.METAL MECANICA Y AUTOPARTES
Porque todo aquí se razona; un hombre debe ser racional y no dejarse llevar por impulsos. Porque cuando uno llega y ofrece lo que la gente realmente necesita, lo normal es obtener una venta. Esa es una oportunidad de negocio. Cada vez es más difícil llegar a estos nichos, pero ha resultado y por eso se hace de esa manera.
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Selección del mercado potencial
Fijación de objetivos Análisis de variables Cambios/Ajustes
Análisis de competencia
Análisis de oportunidades
COMERCIALIZACIÓN
Casa Cuervo S.A. C.V.ALIMENTOS Y BEBIDAS
Porque es un proceso estructurado que permite saber a dónde quiero ir, qué oportunidades tienes, cuál es tu plan de acción, tu análisis de variables: El beneficio es buscar que tus estrategias y modelos comerciales sean los más óptimos para el mercado al que se dirige el producto.
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Los 11 prospectos representativos de los estilos de personalidadempresarial, identificados a partir del análisis:
*Autosuficiencia Personal *Asociacionismo
*Altruismo *Capacidad para Reunir
*Individualismo Recursos
*Creatividad e Innovación *Propensión al Riesgo
*Confianza *Relación Inter-empresarial
*Maquiavelismo *Reciprocidad Esperada (niveles de cooperación)
RESULTADOS:
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Metodología para la
Construcción del inventario de PECR
El inventario de cultura y personalidad empresarial, denominado como Premisas Económico-culturales Regionales, fue aplicado a una muestra por conveniencia de 55 estudiantes de carreras afines en ciencias económico administrativas, tanto de licenciatura como de posgrado, que de acuerdo con la metodología, para ser validos y confiables (L.J. Cronbach, 1984) éste debe al menos ser aplicado a la misma cantidad de ítems que conforma el total de la escala.
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Con el objeto de agrupar las variables (afirmaciones) que conforman el inventario de las PECR, se realizó un análisis factorial tipo varimax, con un Eigen Value de 30, resultando en seis “factores de personalidad empresarial”.
El Método econométrico utilizado para validar y confiabilizar tanto la escala como cada factor fue el de α en Cronbach, obteniendo un valor de α 0 .9745 para toda la escala.
RESULTADOS:
Los valores de α en Cronbach obtenidos para cada factor son los siguientes:
Factor 1, 0.8945; Factor 2, 0.8174; Factor 3, 0.8372;Factor 4, 0.8802; Factor 5, 0.8988; Factor 6, 0.9306
Cada uno de estos factores fue validado por separado con el fin de obtener su propia validez y confiabilidad.
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De acuerdo con las afirmaciones que conforman cada factor, y considerando la bibliografía revisada, se procedió a “nombrar” cada uno de estos resultando de la siguiente manera:
Factor 1, 0.8945: Colaboración inter-empresarial
Factor 2, 0.8174: Propensión al riesgo
Factor 3, 0.8372: Autosuficiencia personal
Factor 4, 0.8802: Confianza
Factor 5, 0.8988: Maquiavelismo
Factor 6, 0.9306: Innovatividad
RESULTADOS:
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HI: La decisión de invertir está influenciada por factores de personalidad empresarial.
μψσδγββ ++++++=Ι ∑∑∑∑∑====
hihninn
mimm
jijj
kikk
AdESRF3
1
5
1
4
1
6
10 .
I = Intención de Invertir
Fk = Factor de Personalidad
Rj = Entidad Federativa
Sm = Sector Económico
En = Nivel Educativo
Ad = Edad en años cumplidos
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MODELO PROBABILÍSTICO:
Prob ( I = 1 ) = F (X, β)
Prob ( I = 0 ) = 1 - F (X, β)
Donde F (X, β) = β’X
El modelo permite calcular la probabilidad de que la Intención de invertir esté por arriba del promedio en función de las variables independientes.
x
x
eeIob '
'
1)1.(Pr β
β
+==
Dado que I = % de las utilidades;
Definimos inversión critica:
I* como promedio regional del % de las utilidades
Si 1* =⇒≥ ii III
Si 0* =⇒⟨ ii III
μψσδγββ ++++++=Ι ∑∑∑∑∑====
hihninn
mimm
jijj
kikk
AdESRF3
1
5
1
4
1
6
10 .