cuidar do futuro
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CUIDAR DO FUTURO
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SAÚDE A SERVIÇO DA EDUCAÇÃO.
No Ceará, milhares de alunos abandonam a escola devido a problemas de visão.
O que um plano de saúde tinha a ver com isso? Tudo.
Pensando em ajudar na construção do futuro para essas crianças nós criamos o Cuidar do Futuro, um projeto onde realizamos exames de vista gratuitos e incentivamos doações de óculos em escolas públicas.
Assim, ajudamos a mudar a realidade de muitas crianças.
No case a seguir contamos como tudo aconteceu.
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O CONTEXTO
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É UM GRANDE PROBLEMA PARA A EDUCAÇÃO DO BRASIL.
1 A CADA 4 ALUNOSQUE INICIA O ENSINO FUNDAMENTAL ABANDONA A ESCOLA ANTES DE COMPLETAR A ÚLTIMA SÉRIEFonte: PNUD
A EVASÃO ESCOLAR
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O PROBLEMA
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DA EVASÃO ESCOLAR DE ESTUDANTES ESTÁ RELACIONADA A
Fonte: MEC
PROBLEMAS DE VISÃO.
23%
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INSIGHT
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CUIDANDO DOS PROBLEMAS DE VISÃO DAS CRIANÇAS, NÃO CUIDAMOS
APENAS DA SAÚDE, MAS TAMBÉM DA EDUCAÇÃO E DO FUTURO DELAS.
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ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
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•TRAZER O PROBLEMA DA EVASÃO ESCOLAR À TONA E INCENTIVAR O ENGAJAMENTO NA BUSCA POR UMA SOLUÇÃO.
•ENVOLVER AS PESSOAS EM TORNO DA CAUSA.
•FAZER COM QUE AS PESSOAS SE SINTAM RESPONSÁVEIS PELA SOLUÇÃO DE UMA PARTE DO PROBLEMA.
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IDEIA
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Reunimos oftalmologistas voluntários
da Unimed Fortaleza para realizar
exames de vista gratuitos em escolas
municipais. Enquanto os alunos com
algum problema de vista eram
selecionados, a Unimed Fortaleza, em
parceria com a ONG Renovatio,
viabilizou uma ferramenta de
Croudfunding e, pelo site
unimedfortaleza.com.br/cuidardofuturo,
as pessoas podiam contribuir com a
campanha doando óculos.
+
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2
3
4
DETECTAMOS PROBLEMAS DE VISÃO EM ESCOLAS MUNICIPAIS
CONVIDAMOS AS PESSOAS A FINANCIAR A DOAÇÃO DE ÓCULOS PELA INTERNET
ENTREGAMOS OS ÓCULOSNAS ESCOLAS MUNICIPAIS
IDEIA CENTRAL MECÂNICA
REUNIMOS OFTALMOLOGISTAS
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CAMPANHA
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ANÚNCIOS IMPRESSOS FASE 1 - CAPTAÇÃO DE RECURSOS
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Anúncios Impressos Fase 1
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Anúncios Impressos Fase 1
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Anúncios Impressos Fase 1
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AÇÃO CINEMA
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Durante os trailers, exibimos um filme com a imagem desfocada mostrando dados sobre a evasão escolar. Num certo momento, em frente a uma lousa, uma professora fala com um ator disfarçado de aluno que está entre os espectadores. Em seguida, ela convida as pessoas a colocar os óculos 3D para entender melhor a realidade dos alunos.
Ação Cinema
TRANSFORMAMOS CINEMAS EM SALAS DE AULA
FUTUROFUTURO
Produzimos e exibimos um filme com a técnica 3D em uma sala 2D.
FUTURO
Quando os espectadores enxergaram a messagem, conscientizamos sobre o problema
e incentivamos adoações de óculos pela internet.
Convidamos as pessoas a colocar os óculos 3Dpra entender a mensagem do filme.FUTUROFUTURO
Produzimos e exibimos um filme com a técnica 3D em uma sala 2D.
FUTURO
Quando os espectadores enxergaram a messagem, conscientizamos sobre o problema
e incentivamos adoações de óculos pela internet.
Convidamos as pessoas a colocar os óculos 3Dpra entender a mensagem do filme.
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FUTURO
Quando os espectadores enxergaram a mensagem, conscientizamos sobre o problema
e incentivamos doações de óculos pela internet.
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OUTDOOR ESPECIAL
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Outdoor Especial
TRANSFORMAMOS OUTDOORS EM LOUSASTransformamos uma peça convencional de mídia exterior em uma lousa escolar ilustrada com giz: o primeiro Outdoor-Lousa. Aos poucos, com a ação do tempo, a ilustração de giz foi se apagando até sumir completamente. Reforçada pelo título, a mensagem da peça simulou perfeitamente como um problema de vista prejudica o futuro de um aluno.
ANTES
DEPOIS
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VÍDEO INDOOR
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Vídeo Indoor
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SPOT
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HOTSITE
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Hotsite
HOTSITE: O NÚCLEO DA CAMPANHA
Desenvolvemos um hotsite que era tanto a central de conteúdo do projeto como também o lugar onde as pessoas poderiam fazer suas doações.
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POSTS FACEBOOK
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Posts Facebook
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ANÚNCIOS IMPRESSOS FASE 2 - ENTREGA DOS ÓCULOS
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Anúncios Impressos Fase 2
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Anúncios Impressos Fase 2
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Anúncios Impressos Fase 2
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Anúncios Impressos Fase 2
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RESULTADOS
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FORAM DEZENAS DE DOAÇÕES FEITAS. BEM MAIS DO QUE O ESPERADO.
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DAS 80 CRIANÇAS DETECTADAS COM PROBLEMAS DE VISÃO NA PRIMEIRA
ESCOLA BENEFICIADA, TODAS RECEBERAM SEUS PARES DE ÓCULOS.
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UMA REPERCUSSÃO TÃO POSITIVA QUE OUTRAS UNIMEDS DO BRASIL JÁ ESTÃO
ESTUDANDO COMO IMPLEMENTAR O PROJETO EM SUAS CIDADES.
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O VIDEOCASE DA AÇÃO TEVE MAIS DE 30K VISUALIZAÇÕES NO YOUTUBE.
5X MAIS DO QUE O PROJETADO.
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O PROJETO TEVE AMPLA REPERCUSSÃO ESPONTÂNEA NA MÍDIA LOCAL,
NACIONAL E ATÉ INTERNACIONAL
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Obrigado.