ct-magazine vol.18

PB �Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand

มนาคม 2554 ปท 2 | ฉบบท 6

นตยสารสงเสรมความคดสรางสรรคผลกดนเศรษฐกจไทย โดย

แจกฟร

ศนยสรางสรรคงานออกแบบ สำนกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน)

The oBjecTReCAPCHA

creaTive ciTySmart Grid, Smart City

The creaTiveสหฤท สยามวาลา

การปฏวตไมไดเกดขนเมอสงคมมเครองมอใหมๆ แตเกดขนเมอสงคมมพฤตกรรมใหม Clay Shirky ผแตงหนงสอ Here Comes Everybody และ Cognitive Surplus

A revolutiondoes not happenwhen societyadopts new tools,it happens when societyadopts new behaviors

� �Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand � �Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand

บรรณาธการอำนวยการ อภสทธ ไลสตรไกลทปรกษา กตตรตน ปตพานช

ชมพนท วรกตตพชต วรงคบตรศรอร หรมปราณมนฑณ ยงวกล

วราภรณ วศนสงวรจรนทรทพย ลยะวณช

กนกพร เกยรตศกด

บรรณาธการบรหาร นนทยา เลกสมบรณผชวยบรรณาธการ พชรนทร พฒนาบญไพบลยบรรณาธการศลปกรรม ชดชน นนนาทนนทผจดการฝายผลตและเผยแพร นรชา ชนะรตนกล นกศกษาฝกงาน กมลกานต โกศลกาญจน

นตยสารฉบบนใชหมกพมพจากนำมนถวเหลองทไมเปนอนตรายตอสขภาพ ทงยงเปนมตรตอสงแวดลอม และทสำคญคอ เปนผลผลตจากความคดของผประกอบการไทย

อานนตยสารฉบบออนไลนและดขอมลเพมเตมไดท www.creativethailand.orgEmail: [email protected]: @Creative_THFacebook: Creative Thailand

จดทำภายใตโครงการ “Creative Thailand สรางเศรษฐกจไทยดวยความคดสรางสรรค”โดยศนยสรางสรรคงานออกแบบ สำนกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน) ซงมเปาหมายในการเผยแพรความรเกยวกบเศรษฐกจสรางสรรค (Creative Economy) และผลกดนการใชความคดสรางสรรคในการขบเคลอนเศรษฐกจไทย

อนญาตใหใชไดตามสญญาอนญาตครเอทฟคอมมอนสแสดงทมา-ไมใชเพอการคา-อนญาตแบบเดยวกน 3.0 ประเทศไทย

Media Partner

แยกสบรษท 71 อนเตอรสแกน จำกดโทร. 02 631 7171 แฟกซ. 02 631 7181

พมพทบรษท คอนฟอรม จำกดโทร. 02 368 3942-7 แฟกซ. 02 368 2962จำนวน 50,000 เลม

จดทาโดยศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC)ชน 24 อาคารเอมโพเรยมทาวเวอร622 สขมวท 24 แขวงคลองตนเขตคลองเตย กรงเทพมหานคร 10110โทร. 02 664 7667 แฟกซ. 02 664 7670

สารบญ6

10

11

12

21

22

24

28

The Subject Digitized Thailand: เมอเทคโนโลยทำหนาทสงตอสงคม

8

Classic Item MOTOROLA StarTAC

7The Object ReCAPCHA

วตถดบทางความคด Featured Book / Book / Trend Book / DVD

เปลยนโลกรอบตว หองสมด 2.0

เร�องจากปก DIGITALITY: Anytime Anywhere Everyone

Basement Tape

Smart Grid, Smart City

คด ทำ กน Marketingoops

จบกระแสเมองสรางสรรค

มมมองของนกคดสหฤท สยามวาลา

Insight


editor's Note บทบรรณาธการ

โลกของเลขฐานสองอะไรจะดไปกวาน...

เมอโลกทงใบสามารถใชระบบตวเลขในการบนทก

จดเกบ สงตอ ประมวลผล รวมไปถงการแสดงผล

เรองราวปรมาณมหาศาลใหจำกดอยในขอบเขตท

เอออำนวยตอการนำไปใชในทกๆ สวนของชวต

ความรวดเรวและสะดวกสบายทเกดขนนมนมาก

เสยจนบางทเราเกอบลมไปเลยวา กอนหนายคแหง

การทำงานหนกของตวเลขฐานสองเหลาน เราอย

กนมาไดอยางไร

เพราะตงแตเทคโนโลยดจทลกาวเขามาเปน

ปจจยการขบเคลอนทสำคญทสดของโลก มนกได

ปรบโฉมหนาของสงคมโลกใหเปลยนไป ดวยพลง

ของความสามารถในการจดเกบ เขาถง และแบงปน

ขอมล สงผลใหสงคมเคลอนตวเขาหากนอยาง

รวดเรวดวยการเชอมตอผคนและชมชนผานเครอง

มอสอสารประเภทมสายและไรสาย ซำยงสรางสงคม

ของคนหมมากทกระจายกลมตามความสนใจและ

ความเปนตวตนทอยบนฐานการพงพากนและกน

ขณะเดยวกน สงคมดจทลกสรางกระบวนการผลต

ทเกดจากปฏสมพนธอนทรงประสทธภาพดวยการ

ลดตนทนจากระบบสมองกล ความสามารถในการ

ผลตซำ และกระจายผลผลตอยางรวดเรว ซงขอ

สนนษฐานดงกลาวยนยนไดดวยงานแถลงขาวการ

เปดตว เดอะเดล หนงสอพมพดจทลของรเพรต

เมอรดอก ซอโอของนวส คอรป ทจบมอกบ

แอปเปลลงทนกวา 30 ลานเหรยญสหรฐฯ เพอผลต

หนงสอพมพทสามารถอานไดเฉพาะบนไอแพด

เทานน เมอรดอกกลาวถงไพใบใหมของเขาวา มน

จะเขามาชวยชวตหนงสอพมพ เพราะไมจำเปนตอง

มตนทนของกระดาษ หมก เครองพมพ และรถ

บรรทกอกตอไป

แตความชาญฉลาดของโลกยคดจทลยงตอง

เผชญหนากบความพรอมทใชความฉลาดของมน

ดวย เพราะอยาลมวา ดานหนงของชวตทวงตาม

โลกดจทลในฐานะผบรโภค อกดานหนงเราตองวง

ไลในฐานะผผลตจากโครงสรางทเปลยนไปตาม

ระบบการทำงานของมน ดงนน สงทยากทสดของ

สงคมทยงมทนการผลตแบบครงๆ กลางๆ อยาง

สงคมไทยกคอ เราจะเอาสวนทดทสดของเราควบคม

และสงตอระบบการผลตทมประสทธภาพน ให

ราบรนไดอยางไร

ความคาดหว งของอภ มหาเศรษฐ อยาง

เมอรดอกคงเปนบททดสอบของความเคยชน

จากยคอนาลอก ทซงผคนหลงใหลกบสมผสจาก

ความหยาบของเนอกระดาษ กลนจางๆ ของหมก

พมพ และเสนหจากการรอคอยหนงสอพมพใน

รงเชา

และเชนเดยวกน จนมาถงบรรทดน ผมเองก

เรมอยากรเหมอนกนวาคณอานนตยสาร Creative

Thailand ของเราจากทไหน....

อภสทธ ไลสตรไกล

บรรณาธการอานวยการ


เรอง: กมลกานต โกศลกาญจน

จะดแคไหน หากเราไมตองกลววา องคความรและสนทรพยทาง วฒนธรรมทสบทอดกนมาอยางยาวนานอยางเรองราว ภาษา ทารำ และวฒนธรรมทองถนอนๆ จะหายไปกบกาลเวลา เมอใน วนน เราสามารถใชเทคโนโลยททนสมยทสด ในการเกบรกษา คณคาดงเดมทยากแกการเกบรกษาทสด ตองขอบคณศนย เทคโนโลยอเลกทรอนกสและคอมพวเตอรแหงชาต หรอ NECTEC ทไดจดทำโครงการ “ดจไทย” (Digitized Thailand) เพอจด เกบองคความรของชาต เพอพาประเทศเขาสสงคมดจทลแบบ ไมไรราก

ดวยความรวมมอจากหนวยงานและมหาวทยาลยตางๆ โครงการดจไทย กำลงจดเกบ รวบรวม บนทก และสรางฐานขอมลดจทลของไทยใหเปนระบบและไดมาตรฐาน รวมถงการตอยอดการวจยและพฒนา เพอสราง ระบบทเหมาะสมตอการจดเกบและสบคน และสรางคลงความรทสมบรณ มากทสด โดยเฉพาะขอมลองคความรทางประวตศาสตร ศลปวฒนธรรม ภมปญญา รวมถงเอกสารหายาก และวตถทยากตอการเกบรกษา ตวอยางองคความรจำนวนมากทดจไทยไดลงมอทำและประสบผล สำเรจไปแลว ไดแก การแปลงและจดเกบหนงสอสำคญกวา 800 เลมของ หอสมดแหงชาตใหอยในรปแบบของขอมลดจทล การจดทำระบบคลง

ขอมลจดหมายเหตดจทลสำหรบเกบรวบรวมขอมลและเรองราวของทาน พทธทาส อนทปญโญ รวมถงหลกธรรมคำสอนใหคงอยสบไปถงคนรน หลง รวมถงการสบสานคณคาทางนาฏศลปของไทย ทงการแสดงโขน การฟอนสาวไหม หรอกระบวนทารำดาบไทย ดวยวธการลำสมยอยาง Motion Capture ทนำเทคโนโลยการตรวจจบและแปรคาความเคลอนไหว ของตนแบบสการสรางตวละครสามมตทแสดงถงทวงทาอรยาบถ รวมถง เครองแตงกายและสภาพแวดลอมใหกบผทสนใจศกษาไดอยางสมจรง นอกจากน โครงการดจไทยยงครอบคลมการเชอมโยงขอมลความรดาน การทองเทยว จดทำพพธภณฑอเลกทรอนกส (e-Museum) บนโทรศพท มอถอทใหขอมลทางประวตศาสตร โบราณวตถและศลปะตางๆ รวมไป จนถงขอมลดานวฒนธรรมและเทศกาลไทยใหผใชงานวางแผนการทองเทยว ไทยไดไมมพลาด การเกดข นของโครงการดจไทยจงนบเปนกาวใหมในการสงตอ “สงคมไทย” สคนรนตอไปทดำรงชวตอยในวถดจทล เพอใหเปนคลง ขอมล เปนเสรชเอนจน เปนสารานกรมมชวต และทสำคญคอเปนรากฐาน ทางการศกษาอนสำคญสำหรบคนรนหลง ตามเปาหมายของโครงการท วา “ขอมลทสำคญของชาตไดรบการจดเกบรวบรวมอยางเปนระบบเพอความกาวหนา ยงยน และคงอยของการศกษา สงคม เศรษฐกจ ศลป- วฒนธรรม และชาตไทยของเรา”

The Subject

ตดตามขอมลโครงการไดท www.digitized-thailand.org


The object

เรอง: ณฐพร ศรศรรงสมากล

หากพดถง reCAPTCHA หลายคนอาจ จะไมรวาคออะไร แตเชอวาทกคนคงรอง ออ หากเราบอกวามนคอคำศพทสองคำ ทมาในรปตวอกษรบดๆ เบยวๆ ทตอง พมพใสเขาไปในชองตามเวบไซตตางๆ เวลาตองการสมครสมาชก ตอบกระท หรอ ดาวนโหลดขอมล แตคณรหรอไมวา ทก ครงทคณถอดรหสยกยอเหลาน คณกำลง รวมเปนสวนหนงในการชวยแปลงภาพ จากหนงสอเกาเพอรวบรวมเปนฐานขอมล ดจทลโดยไมรตว

reCAPTCHA เปนการตอยอดมาจาก CAPTCHA ระบบปองกนสแปมทผใชคอมพวเตอรตองกด แปนตวอกษรตามรหสภาพทบดโยเยทปรากฏ บนหนาจอเพอทดสอบวาผใชงานเปนคนหรอคอม ในแตละวน คนทวโลกตองไขปรศนา CAPTCHA กวา 200 ลานครง ซงคำนวณแลวเปนเวลารวม ประมาณ 150,000 ชวโมงตอวน แทนทจะปลอย ใหเวลาและพลงสมองอนมคาเหลานสญเปลา กลมนกวทยาศาสตรคอมพวเตอรจากมหาวทยาลย คารเนกเมลลอน ในรฐเพนซลเวเนย สหรฐ อเมรกา ทนำทมโดยลอส ฟอน อาหน (Luis von Ahn) หนงในผคดคน CAPTCHA จงปงไอเดย พฒนาโปรแกรม reCAPTCHA ขน ทนบเปนการ ยงปนนดเดยวไดนกสองตว เพราะนอกจากจะ ชวยยกระดบความปลอดภยในการทองโลก ออนไลนแลว ยงชวยเกบรวบรวมหนงสอเกาๆ ลงฐานขอมลดจทลเพ อใหคนท วโลกสบคน ขอมลกนตอไปไดในอนาคต แนวคดการทำคลงขอมลอเลกทรอนกส นนไมใชเรองใหม โปรแกรม OCR (Optical Character Recognition) ทใชแปลงภาพตว หนงสอใหเปนไฟลดจทลทสามารถเกบบนทก และแกไขเพมเตมไดสะดวก เปนเทคโนโลยทใช กนอยางแพรหลายในการสแกนหนงสอและจด เกบขอมล แต OCR นนมขอจำกดทไมสามารถ อานตวหนงสอจากตนฉบบทไมคมชดหรอลายมอ ทลบเลอนได reCAPTCHA ชวยแกปญหาน โดยสงภาพคำศพทท OCR ไมสามารถอานได มาใหมนษยอยางเราๆ ชวยกนแกแทน ซงผล

ทมา:www.google.com/recaptcha

การทดสอบพบวามความแมนยำถง 99.5% เลย ทเดยว ในป 2009 กเกลไดเขาซอกจการของ re- CAPTCHA เพอชวยงานในบรการ Google Books และ Google News Achieve Search และเปด ใหเจาของเวบไซต บลอกเกอร หรอแมแตผใช อเมลทวไปโหลดไปใชกนไดฟร ปจจบนเวบไซต กวาหนงแสนเวบ รวมถง เฟซบก ทวตเตอร และ เครกสลสต ตางใช reCAPTCHA และพลงมวลชน มหาศาลทลอกอนเขาไปตอบโจทย reCAPCHA กนกวา 100 ลานครงตอวน ทำใหขอมลกวา 20 ป ทตพมพลงในหนงสอพมพ The New York Times ฉบบเกาๆ ถกรวบรวมลงเปนฐานขอมลดจทลเสรจเรยบรอยแลว เมอรอยางนแลว เชอวาหลายๆ คนทเคย มองวา reCAPTCHA เปนเรองยงยากและเสย เวลา คงจะตงใจแกะภาพอกษรโยเยนกนอยาง สนกสนานมากขน


วตถดบทางความคด เรอง: เลอชาต ธรรมธรเสถยร และ กรยา บลยะลา

THE END OF CELLULOID:FILM FUTURESIN THE DIGITAL AGEโดย Layla Dawson ณ ชวงเวลาน ถอไดวาเปนชวงปลายสดของยคอนาลอก “ชดกวา” “เรวกวา” “ดกวา” ลวนเปน เหตผลททำใหเครองมอ อปกรณและเทคโนโลย ตางๆ ไดปรบเปลยนตวเองเกอบทงหมด เพอ เขาสโลกในยคดจทลอยางเตมตว โดยเฉพาะ อยางยงในวงการสอสารโทรคมนาคม และสอสาร มวลชน ปจจบนเราแทบจะไมไดเหนเครองเลนเทปคาสเซทหรอแผนไวนลกนแลว มแตเครอง เสยงระบบดจทล ไมวาจะอยในรปแบบแผนดสก หรอไฟลคอมพวเตอร อกตวอยางทแสดงได ชดเจนถงความเปลยนแปลงน เชนในวงการ โทรทศน การเปลยนผานเขาสยคดจทลทวความ เขมขนขนทกวน ตงแตเปลยนรปแบบของเครอง รบโทรทศน การถายทำบนทกภาพรายการ ไป จนถงระบบการสงสญญาณแบบดจทลสมบรณ แบบทสามารถสงภาพทมความละเอยดสง ในระดบ HD (High Definition) ซงในประเทศ ไทยกเรมเหนกนบางแลวในหลายสถานโทรทศน และจะยงขยายตวในวงกวางตอไปในอนาคต โลกทมพนฐานมาจากเลข 0 และ 1 น ยงสรางความเปลยนแปลงอยางมากในวงการ ภาพยนตร อะไรๆ กดเหมอนทำไดงายๆ ความ เกงกาจของเทคโนโลยชวยลดขนตอนทยงยาก ซำซอนลงจากอดต การเพมเตม ตดแตง ดด แปลงสงตางๆ ทำไดสมจรง จนบางครงอาจจะ ตองพจารณากนดๆ วาภาพทเหน หรอเสยงท ไดยนนน มอยจรงหรอไม หนงสอเลมน ไมไดพดถงตวหนงหรอ ภาพยนตรแบบท เราเห นบนจอฉายตรงๆ แคนน แตผเขยนคาดหวงจะใหเปนหนงสอทจะ บอกวา เราจะสามารถสรางประสบการณรวมใน การรบชมภาพเคลอนไหวเหลานนทงในปจจบน และอนาคตไดอยางไร เมอโลกเปลยน เทคโนโลย

เปลยน เรากตองมการปรบตว เปดรบทศนะ ใหมๆ ทจะเกดขนในโลกภาพยนตรทมความซบซอนดานภาพและการเลาเรองมากขน และหากใครเคยไดยนเทศกาลภาพยนตร ดจทล onedotzero ซงเปนหนงในเทศกาล ภาพยนตรทนาจบตามองมากทสด กอาจจะเคย ไดยนชอเสยงของ Matt Hanson ผกอตงและ ผแตงหนงสอเลมนบาง เขายงเปนทงนกเขยน นกสรางภาพยนตร และเปนผนำเทรนดดาน ภาพยนตรดจทล หนงสอเลมนเขาจงแตงขน ดวยความสนใจสวนตวจากประสบการณตรง และ จากการวจย ศกษาพดคยกบผกำกบภาพยนตร รนใหม หนงสอไดหยบยกเอาตวอยางหนงทนา สนใจหลายๆ เรองทมการถายทำ หรอใชเทคนค ดจทลเขามาชวยในการสรางภาพ เชน บางเรอง ใชเทคนคการลดความชดของภาพลง เพอให มความสมจรง และดดบนากลว บางเรองใช เทคนคการปรบแสง เพอสรางแสงและเงาอยาง ทตองการ เปนตน ซงตวอยางเหลานทำใหเรา เหนแงมมทแตกตาง วาสงทเราเหนในขณะถาย ทำกบภาพทปรากฏในโรงภาพยนตรนนบางท อาจจะไมไดใกลเคยงกนดวยซำ แตเมออาศย จนตนาการและความสามารถของเทคโนโลย เขามาชวยแลวสามารถเนรมตภาพไดอยาง นาอศจรรยอยางไร


Digital Retroโดย Gordon Laing คณเหนหนาตาของ Apple iMac สดทนสมย ในวนนแลวคณจนตนาการออกหรอเปลาวา Apple-1 คอมพวเตอรเครองแรกของ Apple ทมตวเครองเปนไม ผลตขนในป 1976 จากโรง รถทบานของสตฟ จอบส จะมหนาตาเปนอยางไร หนงสอเลมนนำคณยอนกลบไปดววฒนาการ ของการออกแบบคอมพวเตอรสวนบคคล ทเคย ไดรบความนยมในอดต ยคท Intel, Microsoft และ Apple ยงไมแขงแกรงแบบทกวนน รวม ถงความแตกตางหลากหลายทบรรดาบรษท คอมพวเตอรชนนำพยายามคดคน สรางมาตรฐาน ในแบบของตน เขาวากนวาการออกแบบบาง ครงมนกวนไปเวยนมา บางครงการอาศยสไตล การออกแบบในอดตกลบมาสรางความทนสมย ขนอกครงกเปนทางเลอกทนาสนใจ

วตถดบทางความคด

Pantone view color plannersummer 2012 สะพานมกถกใชเปนสญลกษณของการเชอมโยง สงตางๆ ไวดวยกน แต Pantone view color planner ในฤดกาล Summer 2012 ไดขยาย ความหมายของสะพานไปในหลากหลายมม มอง ตงแตเปนเครองมอสอความคดของการ เปลยนผานจากชวงเวลาหนงไปยงอกชวงเวลา หนงโดยมเทคโนโลยเปนตวชวย เปนการเรยนร ปฏสมพนธระหวางบคคลทสานตอใหเกดมมมอง ใหมหรอชวยสรางสมดลในโลกของความเปน จรงกบโลกแหงจนตนาการเพอกระตนการวาง แผนอนาคต รวมถงเปนการพฒนานวตกรรม ใหมในยคดจทลใหผกความลำสมยกบมมมอง สและระเบยบวธคดใหไปในทศทางเดยวกนเพอ สรางความเขาใจและความตอเนอง ในตวเลม ยงไดแบงกลมสและแนวคดเปน 8 กลม ไดแก Perception การลวงตากบความจรง, Clay สารพนสาระกบจตวญญาณ, Now อดตกบ อนาคต, Titanium อวกาศกบการพงทะยาน, Spirit แสงและเงา, Lens แสงอาทตยจดเรมตน กบโลกใบใหม, Pier ออกเดนทางกบการเดนทาง ทไมสนสด และ Façade ธรรมชาตกบเทคโนโลย การเชอมโยงจากจดหนงไปอกจดหนงจะทำให เหนการประสานรวมมอในบรบททกวางขน ซง สามารถใชเปนพนฐานความคดในการพจารณา วางแผนสำหรบความลำสมยในอนาคตได อยางสมดล

Shots: New Directors บอยครงทพลงและแนวคดของคนรนใหมมกจะ สดกวา แรงกวา และสรางความนาสนใจไดไม นอย ยงเมอโลกกาวเขาสยคอนเทอรเนต ในสมย ทส อสงคมสามารถสรางกระแสตางๆ ไดไม แพสอหลก ทำใหบรรดานกสรางสรรคผลงาน โฆษณายคใหม มชองทางในการเผยแพรผลงาน มากยงขน สอดรบกบทบรรดาบรษทหางรานตางๆ ลดงบทใชในการโฆษณาลงจากภาวะเศรษฐกจ เทคนคใหมๆ นเอง ทบรรดานกโฆษณารนเดมอาจจะตามไมทน และทาใหวธการเกาๆ กลายเปน สงลาสมย ในดวดแผนนไดรวบรวมผลงานโฆษณา จากผสรางสรรคโฆษณายคใหมกวา 100 คน ทมประสบการณในการทำงานจรงเพยงแค 2 ป เทานน แตสงทเราสมผสไดคอ ไอเดยทดนน ไม จำเปนตองอาศยเงนเยอะ ไมไดตองการทมท ใหญโต อนเทอรเนตทำใหการแชรไอเดยตางๆ ทำไดงายขน และพวกเขากสามารถนำไอเดยทผานการพดคยเหลานนมาสรางผลงานทนา ประทบใจได

�0 ��Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand �0 ��Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand

เปลยนโลกรอบตว

กอนหนาน หากตองการหาหนงสอสกเลม ในหองสมด คงตองเดนไปคนจากบตรราย การทวางเรยงเปนแถว หรอคลกหาในระบบ สบคนหนงสอจากคอมพวเตอร ซงระบบการ จดการทงหมดลวนอยในความดแลของเจา หนาทบรรณารกษ แตเมอเทคโนโลยเขามา มบทบาทมากขน เรองราวในหองสมดกเปลยน แปลง ตงแตการจดเกบ ระบบการคนหา ไป จนถงการมสวนรวมดแลขอมลของทกคนท ทองโลกอนเทอรเนต

ดวยคณสมบตของเวบ 2.0 ทสามารถเออใหเกด การสอสารแบบสองทาง จงเกดแนวคดในการ นำเขามาผนวกกบการบรการออนไลนของ หองสมดจนกลายเปน ‘Library 2.0’ หรอหองสมด ทเตมไปดวยความทนสมยของขอมล ความ สะดวกในการใชบรการ และสามารถใหผ ใช บรการรวมแบงปนขอมลกบหองสมดได

ทคนหนงสอไฮเทค “ระบบทคนหนงสอ” หรอ Bookmark System จะชวยในการคนหาประโยคสดทายทคณอาน เพยงแควางท ค นหนงสอท ทางหองสมดจด เตรยมไวในหนาทตองการคน และนำหนงสอ ไปไวในททกำหนด เมอถงเวลาทตองการอาน หนงสอครงตอไป คณกจะสามารถตรวจสอบ รายการหนงสอและเลขหนาสดทายทอานไวได ทนทผานเวบไซตของหองสมด

Interactive Table เรากำลงพดถงการนำระบบสมผสมาประยกต ใชกบสอการเรยนร ในวนทบรษทยกษใหญ หลายๆ รายไมวาจะเปน Microsoft, HP หรอ Phillips กำลงมงมนพฒนาเทคโนโลยโตะอจฉรยะ (ซงรวมไปถงพนและผนง) ทมรปแบบการใชงาน ดวยการฉายภาพไปยงพนผวของสงเหลาน โดย ภาพทฉายมกเปนภาพเคลอนไหวทสามารถโต ตอบกบผทผานไปมาบรเวณนนได เชน ภาพ ลกบอล ทสามารถเดงไปอกทางหากมการชมอ ไปแตะทภาพลกบอลนน หรอภาพวงนำทจะเกด ขนเมอมการยกเทาไปเหยยบภาพนำทกำลงฉาย อย ถอเปนเทคโนโลยทกระตนการเรยนรได อยางไมนาเบอ

เรยบเรยงจากหนงสอ เปลยนโลกรอบตวโดย(ผเขยน: ชนากานต คาภโล)

Social Bookmarkingนอกจากทคนหนงสอสวนตวแลว เรายงสามารถ แบงปนลงก URL เวบไซตทนาสนใจรวมกน เพอ สรางใหเกดการบรหารจดการขอมลทมคณคา มากยงข น หองสมดบางแหงใช del.icio.us (เวบไซตสำหรบเกบบกมารก ทเชอมโยงกนใน ลกษณะเครอขายสงคม โดยผใชสามารถเกบ บกมารกไวบนอนเทอรเนต เพอใหสามารถเรยก ใชขอมลจากทไหนกได) รวมถงเปนการสราง บรการชแหลงขอมล หรอใชเพอการตอบคำถาม ไดอกดวย เชน บรรณารกษอาจสบคนขอมล เวบไซตทมขอมลทนาสนใจในเรองตางๆ แลว เกบแยกไวเปนหวขอตามความสนใจ โดยจะ ระบคยเวรด หรอ Tag เพอใชในการคนหากลม ของเวบไซตทเลอกไวนน เมอมคนเขามาสอบ ถาม บรรณารกษจะสามารถบอกใหเขาเหลานน ใชคำคนแบบเฉพาะเจาะจง เพอทจะศกษา และ นำขอมลจากเวบตางๆ มาใชไดทนท โดยไมตอง ไปทำการเรมสบคนใหมอกครง อกทงยงเปน ประโยชนสำหรบผทตองการศกษาเรองเดยว กนนในอนาคต

คณรหรอไมวา มวสดทสรางมาชานาน...และเราสมผสมนโดยไมรตวในหองสมด!

วสดตวนนมชอวา “เอบเอส” (ABS) เปนชอยอของ อะครโลนไทรล-บวตาไดอน-สไตรน (Acrylonitrile-Butadiene-Styrene) ซงเปนเทอรโมพลาสตกชนดหนง เราพบและสมผส พลาสตกชอเหมอนระบบเบรกของรถยนตชนดนไดบอยมากอยางไมทนสงเกต เนองจากมน เปนสวนประกอบในเครองใชไฟฟาหลากหลายชนดทใชในชวตประจำวน ตงแตสนคาไฮเทค อยางคอมพวเตอรตงโตะ คอมพวเตอรโนตบก โทรศพทมอถอ โทรทศน ไดรเปาผม เรอยไป จนกระทงของเดกเลนอยางตวตอเลโก เพราะวาพลาสตกชนดนถกใชเปนวสดสำหรบตวกลอง(Case) หรอตวสนคาภายนอกนนเอง เอบเอสยงมคณสมบตเดนคอการทนตอแรงเสยดส คงสภาพรปรางไดด ทนความรอน ทนสารเคม มชวงอณหภมใชงานกวาง (ตงแต 20 - 80 องศาเซลเซยส) และสามารถขน รปเปนผลตภณฑไดหลายวธอกดวย

หองสมด 2.0

ภาพจาก www.iart.ch

�0 ��Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand �0 ��Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand

classic item

เรอง: นนทยา เลกสมบรณ

คนทโตมากบยคดจทลอาจไมรวา แบรนดโทรศพทสญชาต อเมรกนอยางโมโตโรลา คอผบกเบกและเคยเปนผนำในตลาด โทรศพทมอถอมากอนในยคของโลกอนาลอก กอนทจะถกคลน ลกใหญทชอ “ดจทล” ซดสาดจนกลายเปนกรณศกษาสำคญในประวตศาสตรแหงเทคโนโลย

ในเดอนมกราคม ป 1996 โมโตโรลาไดแนะนำใหโลกรจกกบโทรศพท ทไดรบการยอมรบวาเปนงานออกแบบแหงประวตศาสตรในระดบท นตยสาร PCWorld ยกยองใหเปนอนดบ 6 ใน 50 อนดบแกดเจตใน รอบ 50 ป โทรศพทรนนชอวา 'StarTAC' “ผใชบรการโทรศพทอนาลอก 43 ลานคน ไมมทางผดพลาดได” คำ

กลาวทแสดงใหเหนถงความเชอของทมออกแบบแหงโมโตโรลาทวา ผบรโภคตองการโทรศพทระบบอนาลอกทดกวาเดม มากกวาโทรศพท ระบบดจทล ทำใหโมโตโรลาตดสนใจใชเงนลงทนหลายลานเหรยญกบ เวลาอกสองป ออกแบบโทรศพททมขนาดบางทสดเทาทโลกเคยม และ มนำหนกเพยง 94 กรมเทานน โดยตงเปาเจาะกลมลกคาระดบบน ดวยราคาตงตนทสงถง 1,000 เหรยญสหรฐฯ

ถงแมจะทำยอดขายไดถง 60 ลานเครอง แตเมอตลาดโทรศพทมอถอ พรอมใจกนเดนเขาสระบบดจทล โมโตโรลาจงตองสญเสยตำแหนง ผนำตลาดทเคยครองมาอยางยาวนานใหกบโนเกยและอรคสน จนกลาย เปนกรณศกษาคลาสสกในเรองวสยทศนทางการตลาดและเทคโนโลย และ StarTAC เองกกลายเปนงานออกแบบสดคลาสสกทสงทายโลก อนาลอกไปโดยปรยาย

ทมา:บทความ HOW MOTOROLA LOST ITS WAY นตยสาร BusinessWeek 4 พฤษภาคม 1998บทความ 10 Great Companies That Lost Their Edge (www.usnews.com) วกพเดย

แตกใชวาโมโตโรลาจะไมสามารถเรยกคนความยงใหญไดซะทเดยว เมอ

ในป 2003 Motorola RAZR ทถอเปน StarTAC ในระบบดจทลกออกมา

สรางยอดขายถลมทลาย แตกยงตองเสยตลาดอกครงใหกบผผลตหนาใหม

ทพาตลาดเขาสเกมของสมารทโฟนอยาง RIM (ผผลตแบลคเบอรร) และ

แอปเปล (ผผลตไอโฟน) รวมถงผประกอบการหนาเกาทปรบตวเรวกวาอยาง

โนเกยและซมซง กลายเปนภาคตอของกรณศกษาทมชอโมโตโรลาเปนตว

ดำเนนเรองอกครง

cover Story เรองจากปก



นนเพราะการเปลยนแปลงสำคญในสามสวน คอ ตนทนการผลตทตำลง พนทวางขายสนคา ทไมจำกด และพลงของเครองมอคนหาและคด กรองขอมล การเกดขนอยางมากมายของเพลง ททำจากหองนอนดวยซอฟทแวรงายๆ ในแบบ Bedroom Studio คอตวอยางของตนทนการ ผลตทตำลงจนทำใหใครๆ กเปนผผลตผลงาน ได หรออยางในอดตทรานขายซดไมมทวางมากพอใหกบเพลงททำจากหองนอนน แตปจจบน กลบมเพลงรปแบบดงกลาววางอยเปนลานเพลง บนอนเทอรเนต ทกลายเปนชนวางสนคาอนไมจำกด (Unlimited Shelf Space) สำหรบงานท ผลตโดยใครกได และสงททำใหเราหาเพลงถก ใจจากลานเพลงในอนเทอรเนตไดกคอ ความ อจฉรยะในการคนหาและคดกรองขอมลท เปรยบเหมอนตะแกรงรอนสนคาตามความ สนใจ ซงจะพาผบรโภคมาเจอกบผผลตโดย ปราศจากขอจำกดทางพนทหรอพรมแดน ดงนน คนทคณเดนสวนอยบนถนนในวนน อาจกำลง ฟงเพลงทผลตจากหองนอนของผสรางสรรค ในอกซกโลกหนงกเปนได

นนกหมายความวา ไมใชเพยงแตสนคา “ขายด” ไมกชนดทจะมพนทวางและขายได เหมอนในระบบตลาดแบบเกา ในวนนทลกคา มโอกาสกลายเปนผผลตเสยเอง คนตวเลกๆ ทม พลงสรางสรรคกมพนทยนได และขอเพยงม ความสนใจเทานน กไมยากเกนทเราจะหาผลงาน สรางสรรคตอบสนองความสนใจไดในโลกใบน

นคอสงทกำลงจะกลายเปนทางเลอกปกตสำหรบ ชวตคนเมองในไมชา และมนไมไดเปนเพยง การตอบสนองวถชวต (Lifestyle) เทานน แต เทคโนโลยดจทลกำลงเปลยนระบบตงแตการ สรางสรรคและผลต (Creation and Production) การนำสงสนคาและบรการ (Delivery) ไปจน ถงการบรโภค (Consumption) ในแบบทยง ไมมใครจนตนาการไปถงไดวา สดขอบของชวต ตดปกเทคโนโลยนนจะมหนาตาเปนอยางไร จากเศรษฐกจวดกำลงตามขนาดสเศรษฐกจตลาดเฉพาะกลมในป 2004 ครส แอนเดอรสน บรรณาธการบรหาร นตยสารไวร ไดเสนอแนวคดทเขาเรยกวา ‘The Long Tail’ ซงบอกวา เรากำลงกาวผานจากโลก ของตลาดมวลชน (Mass Market) ทวดกนดวย ขนาด อนหมายถงความสามารถในการผลต ดวยตนทนทตาทสด และเสนอสนคาและบรการ ทเหมอนๆ กน ไปสตลาดเฉพาะกลม (Niche Nation) ทพนทตลาดไมไดกำหนดกนดวยขนาด หรอภมศาสตร แตดวยพนฐานความสนใจ และ ทำใหอะไรก “ขายได” ในยคน

จะเปนอยางไร หากคณคดอยากจะทานอาหารเยนนอกบานสกมอ และเปดโปรแกรม จองโตะอาหารจากโทรศพทมอถอ เจาอปกรณอจฉรยะนกสามารถระบตำแหนงปจจบน ของคณ เพอมองหารานอาหารในละแวกใกลเคยง แถมมนยงจดจำรสนยมจากการ สบคนในอดตไดวาคณชอบรบประทานอาหารประเภทไหน กอนจะสงขอมลขอจองโตะ อาหารไปยงรานพรอมรบเมนแบบมลตมเดยกลบมาใหคณเลอกสงในระหวางเดนทาง ไมเพยงเทานน มนยงสามารถแนะนำใหคณทราบดวยวา บตรเครดตทคณถออยนน มขอเสนอพเศษอะไรสำหรบลกคาของรานทคณกำลงจะไป และถาไมคอยถนดเรองทศทาง ระบบนำทางกสามารถพาคณไปยงรานทจองไวไดอยางงายดาย แถมยงคำนวณเวลา ใหเสรจสรรพไมวาจะเลอกเดนเทา ใชบรการขนสงมวลชน หรอรถยนตสวนตว (ทจะปรบ ระยะเวลาตามสภาพการจราจรทเปนจรงในขณะนนไดอยางไมตองสงสย) และเมอคณ เดนผานประตราน ขอความยนดตอนรบพรอมตำแหนงโตะทจองไวกจะถกสงมายง โทรศพท พรอมๆ กบอาหารจานโปรดทพรอมเสรฟทนททคณลงนงเรยบรอย

�3มนาคม 2554 l Creative Thailand


Angry Birds ขายของหนงเหรยญใหกบคนหาสบลาน

การเกดขนของตลาดแอพพลเคชนสำหรบสมารทโฟนนบเปนอกหนง “พนทขายอนไมจำกด” สำหรบ

สนคาทผลตโดย “ใครกได” และ Angry Birds แอพพลเคชนทขายดทสดทกำเนดขนครงแรกบน

แพลตฟอรม iOS ของแอปเปลกพสจนใหเหนแลววา สนคาทผลตโดยนกพฒนาเกมรายเลกๆ

ทชอ Rovio จากฟนแลนด และขายในราคาถกแสนถก (99 เซนต) กสามารถสรางรายไดมหาศาล

โดยในป 2010 ยอดดาวนโหลด Angry Birds ในทกๆ แพลตฟอรมรวมกนนนสงกวา 50 ลานครง

และในเรวๆ นเราจะไดเหน Angry Birds ในรปแบบภาพยนตรแอนเมชน รายการโทรทศน และ

หนงสอการตน ทงยงเปนเกมสำหรบเครองคอนโซลอยาง Playstation, Xbox 360, Wii, Nintendo

และ Nintendo 3DS รวมถงการเปนเกมบนคอมพวเตอรสำหรบทงระบบปฏบตการ Mac และ

Windows ดวยเชนกน

�� Creative Thailand l มนาคม 2554


ความผดพลาดของ Kenneth Cole

“คนหลายลานกำลงตกอยในความสบสนอลหมานใน #ไคโร ลอกนวาพวกเขาเพงไดขาวเรอง

คอลเลคชนใหมสำหรบฤดใบไมผลของเราทมวางจำหนายออนไลนแลวท http://bit.ly/KCairo

-- เคนเนธ โคล”

นคอขอความทสงผานทวตเตอร @KennethCole โดยเคนเนธ โคล เจาของแบรนดแฟชนชอดง

เมอวนพฤหสบดท 3 กมภาพนธ 2011 ซงใชเวลาไมทนขามวน กระแสการวพากษวจารณถงความไม

เหมาะสมในการนำเอาเรองสถานการณความวนวายมาเปนเครองมอในการโปรโมทสนคากบบ

ใหขอความนถกลบทง และตามมาดวยคำกลาวขออภยอยางเปนทางการผานทางเฟซบก ถงแม

วาเหตการณนจะทำใหยอดผตามทวตเตอร @KennethCole เพมขนถงสามพนรายภายในเวลา

ไมกชวโมง แตกยงไมมใครประเมนไดวา ความเสยหายทเกดกบแบรนดในยคทผบรโภคใหความ

สำคญกบจรยธรรมของสนคานนมมลคาเทาใด เมอการขออภยไมไดหมายถงการลบรอยดางพรอย

ทเกดกบแบรนดไดทงหมด และการลบขอความทวตเตอรทงกไมไดหมายความวามนไมเคยถกสงออก

สสาธารณะ ทแนๆ กคอ ในวนถดมา มขอความทวตเตอรจากผใชทชอ @FakeKennethCole วา

“เรายนอยขางประชาชนในอยปต ประธานาธบดมบารค จงลงจากตำแหนงเดยวน และเราจะ

ใหสวนลด 15% สำหรบสนคาทไมไดอยในระหวางลดราคาทรานของเรา - KFC”

ทมา: Los Angeles Times

Freedom

หากมองในแงผบรโภค โลกดจทลอาจหมายถง อสระจากขอจำกดทางดานเวลา สถานท พรม แดน หรอแมกระทงรปแบบ แทนทจะถกกำหนด โดยสถานเพยงไมกชอง การเกดขนของโทรทศน ระบบอนเทอรเนต (IPTV) ทำใหผชมสามารถ เลอกชมรายการโทรทศนในเวลาทตนตองการ และการถายโอนเนอหาไปยงอปกรณดจทลอนๆ กชวยขยายความสามารถในการรบชมโดยไม จำกดสถานทหรอแพลตฟอรม นนหมายความวา เนอหาจะมรปแบบทยดหยนมากขน แตกจะม ความหลากหลาย ซบซอน และนาตนตาตน ใจมากขนเชนกน ทสำคญกคอ เราสามารถรบ และสรางปฏสมพนธกบเนอหาไดพรอมๆ กน ทวโลก และหากจะมองในดานการผลต ไมเพยง แตขอจำกดทางดานขนาดเทานนทจะหายไป แตโลกดจทลยงเปดโอกาสใหผใชไดกลายเปน ผสราง (เมอสนป 2010 มจำนวนบลอกทนบได ถง 152 ลานแหง และผใชเฟซบกอก 600 ลาน คน) รวมถงควบคมเนอหาไดดวยตวเอง ประโยค ยอดฮตในอดตอยาง “ลกคาคอพระเจา” อาจเปน คำกลาวทมคนเหนดวยบางไมเหนดวยบาง แตใน วถดจทล ผบรโภคคอผคมเกมทแทจรง นนไมได หมายถงหนาตาของสนคาและบรการทพวกเขา ตองการ หรอคณภาพทพวกเขาเรยกรองเทานน แตมนยงรวมไปถงระดบจรยธรรมและการบรหาร จดการสงคมทพวกเขาปรารถนาอกดวย

��มนาคม 2554 l Creative Thailand


ตลาดปญญารวมหม

ในป 1997 อรก เอส. เรยมอนด ไดเขยนบทความ ทชอวา The Cathedral and the Bazaar โดย เขาไดเปรยบการพฒนาซอฟทแวรเอาไววา ซอฟท แวรแบบดงเดมทมการจำกดการเปดเผยซอรซ โคดนนเปนโมเดลแบบมหาวหาร (Cathedral) ทสรางขนอยางวจตรบรรจงโดยพอมดซอฟทแวร ในดนแดนอนศกดสทธ ในขณะทการเปดซอรซ โคดไวบนอนเทอรเนต (อยางในกรณของลนกซ) ใหทกคนดและทำอะไรกบมนกไดนน เปรยบได กบตลาดสด (Bazaar) ทเอะอะอออง และแต ละคนลวนทำในสงทตนเองตองการดวยวธของ ตวเอง แตไมนาเชอวา มนไมเพยงใชงานได แต มนยงไดผลดมากอกดวย บทความชนนนบเปน แรงบนดาลใจใหสงคมหนมาใหความสำคญกบ โอเพนซอรซ (รวมถงนวตกรรมแบบเปดอนๆ) และสงคมโลกกเกดการเรยนรครงใหญถงคณคา ของการแบงปนและการทำงานรวมกน การเกดขนของวกพเดย นบเปนอกหนง ตวอยางทเหนไดชดทสดทเทคโนโลยไดสรางให เกดสงคมของการทำงานรวมกน โดยปราศจาก ขอจำกดทางดานภมศาสตรหรอเวลา จากจด เรมตนเมอป 2001 จนถงวนน วกพเดยคอเวบ อางองทประกอบดวยขอมลกวา 23 ลานหนา ในกวา 270 ภาษา ทสำคญคอ มนไดเปลยน ความสำคญของการเรยนรของโลกไปโดยสน เชง ในวนน การมขอมลไมไดสำคญมากเทากบ ในอดตทผานมา แตเปนความสามารถในการ วเคราะหและนำความรมาใชตางหากทจะเปน หวใจในการสรางความไดเปรยบใหกบทกคน

ทมา: วกพเดย

�� Creative Thailand l มนาคม 2554

Huffington Post การทำงานรวมหมและพนทสอใหมอนทรงอทธพล

เมอพนทดจทลเปดโอกาสใหใครๆ กผลตและเผยแพรผลงานได สอดงเดมทมอายนบรอยป มผ

สอขาวประจำทวโลก และมฐานขอมลอนทรงพลง กไดถกทาทายโดยสอนองใหมทดำเนนงานใน

รปแบบของบลอกและการทำงานรวมหม

ฮฟฟงตนโพสต คอเวบไซตขาวออนไลนหวกาวหนาในอเมรกาทกอตงขนเมอป 2005 โดย

เอเรยนนา ฮฟฟงตน, เคนเนธ เลอเรอร และ โจนาห เปเรตต โดยเอเรยนนาและคอลมนสตหลกๆ

กลมหนงทำงานรวมกบบลอกเกอรกวาสามพนคน ทรวมถงนกวชาการ ผเชยวชาญ เซเลบ หรอ

แมแตนกการเมอง

สงททำใหฮฟฟงตน กลายเปนสำนกขาวออนไลนทมผเขาชม (unique visitor) อนดบตนๆ

ของโลก (28 ลานคนเมอเดอนมกราคมทผานมา) และแมแตสำนกขาวดงเดมอยาง วอลสตรท

เจอรนล กยงลงโฆษณาในหนาสอนกคอ เนอหาทรวดเรวและหลากหลาย รวมถงบทวเคราะห

ทชวนใหตดตาม ซงทเปนอยางนไดกเพราะเปนเนอหาทเกดจากการสรางสรรครวมกนของคน

จำนวนมากนนเอง

วนท 7 กมภาพนธ 2011 AOL กลมธรกจยกษใหญดานดจทลมเดย ประกาศซอฮฟฟงตนโพสต

สอใหมอายไมถง 6 ขวบดทมพนกงานประจำเพยง 60 คนนดวยราคา 315 ลานเหรยญสหรฐฯ

คงตองรอดตอไปวา สำนกขาวใหมไฟแรงน จะยงคงความเปนทพงของผบรโภคทตองการ

"รทกเรองกอนใคร" ไดอยหรอไม

Huffington Post การทำงานรวมหมและพนทสอใหมอนทรงอทธพล

เมอพนทดจทลเปดโอกาสใหใครๆ กผลตและเผยแพรผลงานได สอดงเดมทมอายนบรอยป มผ

สอขาวประจำทวโลก และมฐานขอมลอนทรงพลง กไดถกทาทายโดยสอนองใหมทดำเนนงานใน

รปแบบของบลอกและการทำงานรวมหม

ฮฟฟงตนโพสต คอเวบไซตขาวออนไลนหวกาวหนาในอเมรกาทกอตงขนเมอป 2005 โดย

เอเรยนนา ฮฟฟงตน, เคนเนธ เลอเรอร และ โจนาห เปเรตต โดยเอเรยนนาและคอลมนสตหลกๆ

กลมหนงทำงานรวมกบบลอกเกอรกวาสามพนคน ทรวมถงนกวชาการ ผเชยวชาญ เซเลบ หรอ

แมแตนกการเมอง

สงททำใหฮฟฟงตน กลายเปนสำนกขาวออนไลนทมผเขาชม (unique visitor) อนดบตนๆ

ของโลก (28 ลานคนเมอเดอนมกราคมทผานมา) และแมแตสำนกขาวดงเดมอยาง วอลสตรท

เจอรนล กยงลงโฆษณาในหนาสอนกคอ เนอหาทรวดเรวและหลากหลาย รวมถงบทวเคราะห

ทชวนใหตดตาม ซงทเปนอยางนไดกเพราะเปนเนอหาทเกดจากการสรางสรรครวมกนของคน

จำนวนมากนนเอง

วนท 7 กมภาพนธ 2011 AOL กลมธรกจยกษใหญดานดจทลมเดย ประกาศซอฮฟฟงตนโพสต

สอใหมอายไมถง 6 ขวบดทมพนกงานประจำเพยง 60 คนนดวยราคา 315 ลานเหรยญสหรฐฯ

คงตองรอดตอไปวา สำนกขาวใหมไฟแรงน จะยงคงความเปนทพงของผบรโภคทตองการ

"รทกเรองกอนใคร" ไดอยหรอไม


Mass Personalization

นอกจากอนเทอรเนตททำหนาทเสมอนพนท วางสนคาอนไมจำกดแลว โทรศพทมอถอยง เปนถงสนคาสวนบคคลอนทรงอทธพลทเปน ดงชองทางในการเขาถงผบรโภคจำนวนมหาศาล (ประมาณการตวเลขลาสดผใชโทรศพทมอถอใน ปจจบนคอ 5 พนลานเลขหมายทวโลก) ทสำคญ กคอ มนเปนการเขาถงผคนจำนวนมากทออก แบบใหตอบสนองความสนใจสวนบคคลไดอยาง แทบไมมขดจำกด ดวยเทคนคในการระบตวผใช (Addressable) ไมวาจะผานดเอนเอดจทล เบอรโทรศพท หรอ หมายเลข IP นกการตลาดจงสามารถตดตามวเคราะห และวดผลพฤตกรรมของผบรโภคราย บคคลได ทสำคญคอสามารถทำในแบบรลไทม แทนทจะเปนการวดผลหลงแคมเปญเหมอน เมอกอน ผลลพธกคอ ความสามารถของธรกจ ในการเขาถงกลมเปาหมายทเจาะจง และปรบ กลยทธไดอยางทนทวงท และเมอเรากาวเขาสยคของเวบ 3.0 ท เทคโนโลยฉลาดมากขนไปอก ผลการคนหาดวย คำคนเดยวกนจะถกปรบใหเขากบความตองการ

และรสนยมของผใชงานแตละคน (Personalized Search) เชน เมอคนดวยคำวา “แอปเปล” โปรแกรมเมอรอาจจะไดขอมลเกยวกบเครอง คอมพวเตอร ขณะทชาวสวนอาจจะไดขอมล เกยวกบผลไม และคนฟงดนตรอาจจะไดขอมล เกยวกบเพลงของคณะบทเทลกได1) ในอนาคต เราอาจไดเหนชมชนออนไลนทมขอมลสวนตว ของผใชมากทสดอยางเฟซบก กลายเปนผนำใน การพฒนาการคนหา ในขณะทกเกลและยาฮ กกำลงขบเคยวกนอยางเอาเปนเอาตายในการ เขาถงขอมลสวนตวของผใชบรการในดานตางๆ มารก ซกเคอรเบรก ถงกบกลาวไววา “ความ เปนสวนตว (Privacy) นน ไมใช ‘บรรทดฐาน ทางสงคม’ อกตอไป” ทงนกขนอยกบสงคมเอง ทจะตดสนใจวา ในโลกทเปดออกเพอปลดแอก ผสรางและผใชใหเปนอสระจากขอจำกดนานา ประการน เราจำเปนจะตองหาระเบยบใหมใน เรองความเปนสวนตวหรอไม หรอจะมวธบรหาร จดการกบมนอยางไร

Groupon ขายสงใหกบลกคาปลก

ไมเพยงแตการทำงานรวมกนเทานน สงคมดจทลทอำนวยความสะดวกใหกบการสอสารรวมหม

พรอมๆ กน ยงไดเปลยนรปแบบชองทางการจำหนายและการสงเสรมการขายใหกบธรกจ ยก

ตวอยางการเกดขนของเวบไซตยอดฮตอยาง Groupon ทมโมเดลคอ การเสนอขายสนคาลดราคา

ใหลกคาไดเขามาซอรวมกนในชวงเวลาทกำหนด ทชวยใหผขายสามารถขายของคราวละมากๆ

ไดโดยไมตองอาศยพอคาคนกลางหรอมตนทนเพมเตมในการสงเสรมการขาย และชวยใหผซอ

สามารถเลอกซอของทตนเองตองการในราคาถกไมตางจากการซอสนคาราคาสง ปจจบนเวบไซต

Groupon เปดใหบรการในหลายๆ ประเทศ สวนในบานเราถงแมยงไมม Groupon แตกม

Sanook! Coupon ทใหบรการในรปแบบเดยวกน

��มนาคม 2554 l Creative Thailand

1) ตวอยางจากหนงสอ Digimarketing เปดโลกนวมเดยและการตลาดดจทล

�� Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand �� Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand


ของด โดนใจ ไมโกหก!เมอผบรโภคมทางเลอกในการเลอกรบเนอหา มากมายทตางกอยหางเพยงแคปลายคลก หวใจ สำคญในการผลตงานทประสบความสำเรจจง กลบกลายมาเปนเรองทเขาใจงายอยางยง นน คอ การสรางงานท “ด” และ “แตกตาง” และ ทสำคญคอ “อยาโกหก!” ไมตองพดถงการเกด ขนของวกลกส ซงเปนเสมอนสนามทซดสงคม โลกใหเซจนตงหลกแทบไมทน แตจำนวนและ ศกยภาพของผบรโภคและเทคโนโลยในวนน นนทำใหการตรวจสอบขอมลเปนไปไดอยาง รวดเรวและแมนยำ รวมถงการสงตอขาวสารท เหมอนกบการแพรกระจายของไวรสอนทรง ประสทธภาพ ทสำคญคอชวตดจทลทมาพรอมกบสงคมแบบเปดนน ไมรองรบการสราง “ภาพ ลกษณ” แบบทใชในการประชาสมพนธแบบเกาอกตอไป แตเปน “ตวตน” ทแทจรงเทานนทจะ สอสารกบสงคมได

Dove ทำใหดกมคนสงตอ

หลายคนคงยงจำวดโอ Evolution ทสงขอความเรอง “ความงามจากภายใน” ของผลตภณฑโดฟ

ในป 2006 นได เพราะมนคองานทไดรบการสงตอทางอเมลมากทสดชนหนง และมจำนวนผ

เขาชมถง 12 ลานครงบนยทปภายในปแรก นบเปนการเปดหนาใหมของการทำการตลาดแบบไวรล

ทไดรบการยอมรบมาจนถงทกวนน และทำใหมลคาแบรนด “โดฟ” สงขนถง 150 ลานเหรยญ

สหรฐฯ จากการประมาณโดยโอกลว แอนด เมเธอร ทสำคญ วดโอชนนไมไดตงใจจะผลตเพอ

ฉายทางโทรทศนดวยซำ!

ความสำเรจของวดโอโฆษณาททำขนดวยตนทนเพยง 50,000 เหรยญเพอเผยแพรผานยทป

ชนน คอกรณศกษาทแสดงใหเหนถงการเปลยนแปลงอนสำคญในโลกของสอดจทล กบการเปลยน

ตรรกะเกาๆ ทวาโฆษณาทางโทรทศนคอชองทางทเขาถงกลมเปาหมายทกวางทสด และสราง

มลคาใหสนคาไดมากทสด ทสำคญ มนยงสะทอนใหเหนดวยวา ตนทนการผลตอนสำคญนนไม

ใชทนทเปนตวเงนและการสรางงานอนใหญโต แตเปนตนทนทาง “ความคด” ทสามารถนำเสนอ

เนอหาอนนาสนใจใหกบผบรโภค และปลอยใหวถของการสงตอขอมลในโลกใหมเปนผทำหนาท

ของมน

�� Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand �� Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand


จดเปลยน?

“หนงสอพมพกำลงจะตาย” หลายคนเชออยางนน และนนทำใหสอหนงสอพมพดงเดมทวโลก

กำลงปรบตวแบบแขงกบเวลา ไมเวนแมแตหนงสอพมพทใหญและเขาถงแทบทกตารางนวของ

เมองไทยอยางไทยรฐ ททมแรงมหาศาลในการพฒนาพนทสอใหม รวมถงการเปดตวบรษท

ลกอยาง “เทรนด วจ 3” เพอบกตลาดนวมเดยโดยเฉพาะ และอทศพนทโฆษณาทมมลคา

หนาละหลายแสน เพอประชาสมพนธบรการใหมอยาง “ไทยรฐ Topnews” (บรการสงขาวสารทาง

SMS) และแอพพลเคชนบนโทรศพท รวมถงการเตรยมความพรอมในการทำเนอหาเพอรองรบ

การอานทาง iPad และ e-book readers อกไมนาน หนงสอพมพทเราเคยถออาน อาจเหลออย

เพยงในพพธภณฑ แตไมไดหมายความวาตวหนงสอจะตายไปดวย มนคอการเปลยนรปแบบของ

การนำสงเนอหาไปยงผบรโภคเทานน

“วงการเพลงกำลงรอแร” คอสงทเราไดยนกนมาหลายปเชนกน ตงแตการเกดขนของเพลง

เอมพสามททำใหเทคโนโลยดจทลกลายเปนจำเลยของคายเพลงยกษใหญ ในวนทซดไมสามารถ

สรางยอดขายไดอกตอไป และคนฟงเพลงสวนใหญกเรมทจะ “แบงปน” เพลงกนฟงโดยไมเสย

คาใชจายมากขน กอนทคายเพลงนนเองจะคนพบในเวลาตอมาวารปแบบการสรางรายไดหลก

ไดเปลยนจากการขายซด มาสการแบงกำไรกบผใหบรการโทรศพทเคลอนทจากการใหบรการ

ดาวนโหลดรงโทนและเสยงเพลงรอสาย รวมถงรายไดจากการจดคอนเสรตและการบรหารศลปน

ในขณะเดยวกน รายไดหลกของศลปนกเปลยนจากสวนแบงคาขายเพลงมาเปนรายรบจากการ

แสดงสด นนหมายความวาศลปนถกกำหนดใหมความสามารถมากขน เทคโนโลยททำใหยอด

ขายตกวบน จงอาจเปนเพยงเครองมอคดกรองใหเหลอแตศลปน “ตวจรง” ทมความสขกบการ

สรางผลงาน และพรอมจะใหความสขกบคนฟงเพลงอยางแทจรง ทสำคญคอมตวอยางใหเหน

กนบางแลววาการแจกเพลงใหฟงฟรๆ ไดกลายเปนเครองมอในการสรางความรจกทมประสทธภาพ

ใหกบศลปนเอง รวมถงการเกดขนของชองทางการขายเพลงในแบบ “จายเทาทคณตองการ” (Pay

What You Want) ทเปดโอกาสใหศลปนอพโหลดผลงานทางเวบไซต และใหผฟงเลอกดาวนโหลด

และจายเงนในจำนวนทคดวาเหมาะสม อตสาหกรรมเพลงจะยงอยตอไป มนแคเปลยนรปแบบ

การสรางรายไดเทานน

จดเปลยน?

“หนงสอพมพกำลงจะตาย” หลายคนเชออยางนน และนนทำใหสอหนงสอพมพดงเดมทวโลก

กำลงปรบตวแบบแขงกบเวลา ไมเวนแมแตหนงสอพมพทใหญและเขาถงแทบทกตารางนวของ

เมองไทยอยางไทยรฐ ททมแรงมหาศาลในการพฒนาพนทสอใหม รวมถงการเปดตวบรษท

ลกอยาง “เทรนด วจ 3” เพอบกตลาดนวมเดยโดยเฉพาะ และอทศพนทโฆษณาทมมลคา

หนาละหลายแสน เพอประชาสมพนธบรการใหมอยาง “ไทยรฐ Topnews” (บรการสงขาวสารทาง

SMS) และแอพพลเคชนบนโทรศพท รวมถงการเตรยมความพรอมในการทำเนอหาเพอรองรบ

การอานทาง iPad และ e-book readers อกไมนาน หนงสอพมพทเราเคยถออาน อาจเหลออย

เพยงในพพธภณฑ แตไมไดหมายความวาตวหนงสอจะตายไปดวย มนคอการเปลยนรปแบบของ

การนำสงเนอหาไปยงผบรโภคเทานน

“วงการเพลงกำลงรอแร” คอสงทเราไดยนกนมาหลายปเชนกน ตงแตการเกดขนของเพลง

เอมพสามททำใหเทคโนโลยดจทลกลายเปนจำเลยของคายเพลงยกษใหญ ในวนทซดไมสามารถ

สรางยอดขายไดอกตอไป และคนฟงเพลงสวนใหญกเรมทจะ “แบงปน” เพลงกนฟงโดยไมเสย

คาใชจายมากขน กอนทคายเพลงนนเองจะคนพบในเวลาตอมาวารปแบบการสรางรายไดหลก

ไดเปลยนจากการขายซด มาสการแบงกำไรกบผใหบรการโทรศพทเคลอนทจากการใหบรการ

ดาวนโหลดรงโทนและเสยงเพลงรอสาย รวมถงรายไดจากการจดคอนเสรตและการบรหารศลปน

ในขณะเดยวกน รายไดหลกของศลปนกเปลยนจากสวนแบงคาขายเพลงมาเปนรายรบจากการ

แสดงสด นนหมายความวาศลปนถกกำหนดใหมความสามารถมากขน เทคโนโลยททำใหยอด

ขายตกวบน จงอาจเปนเพยงเครองมอคดกรองใหเหลอแตศลปน “ตวจรง” ทมความสขกบการ

สรางผลงาน และพรอมจะใหความสขกบคนฟงเพลงอยางแทจรง ทสำคญคอมตวอยางใหเหน

กนบางแลววาการแจกเพลงใหฟงฟรๆ ไดกลายเปนเครองมอในการสรางความรจกทมประสทธภาพ

ใหกบศลปนเอง รวมถงการเกดขนของชองทางการขายเพลงในแบบ “จายเทาทคณตองการ” (Pay

What You Want) ทเปดโอกาสใหศลปนอพโหลดผลงานทางเวบไซต และใหผฟงเลอกดาวนโหลด

และจายเงนในจำนวนทคดวาเหมาะสม อตสาหกรรมเพลงจะยงอยตอไป มนแคเปลยนรปแบบ

การสรางรายไดเทานน

20 2�Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand 20 2�Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand


ขอตอนรบสสงคมดจทล ทซงทกอยางกำลง เปลยนไป สอโฆษณาทางโทรทศนทเคยเปน หวใจสำคญในการทำการตลาดเรมหมดความสำคญ ในขณะทเราจะจายเงนเพอดโทรทศนท ปราศจากโฆษณา (Pay-per-view) และยนดท จะคลกเขาไปดวดโอโฆษณาทนาสนใจดวยตว เราเอง หรอกระทงโตตอบกบโฆษณาทอยบน IPTV โทรศพทเคลอนทนอกจากจะเปนสงสำคญสำหรบชวตไมตางจากอาหารและเสอผา มนยง เปนทงกระเปาเงน (Digital Wallet) สำหรบจบ จายสนคา และคอมพวเตอรสวนบคคลทมความ เปนสวนตวมากทสด แตในขณะเดยวกนกสามารถ เชอมโยงผคน ตลอดจนสรางใหเกดพลงทาง สงคมไดมากทสด โลกเสมอนจรงและโลกความ จรงจะกลนเขาหากนจนแทบแยกไมออก นก การตลาดไมสามารถกำหนดกลมเปาหมาย ดวยเพศหรออายอยางท เคยเปนธรรมเนยม ปฏบตอกตอไป ในวนทเดกอาย 7 ขวบ อาจจะ กำลงเลนเกมแขงกบคณปอาย 70 ทอยอกซก โลกหนง ความสนใจของผบรโภคตางหากทจะ กำหนดพฤตกรรมของพวกเขา เกบเกยววตถดบทางความคดและนบถอย หลงทจะเฉลมฉลองความสนใจสวนตวของคณ ไดแลว เพราะไมวาจะเปนใครกตาม เราจะกลาย เปนทงผใช (Consumer) และผสราง (Creator) ไดในคนคนเดยวกน และอยในฐานะประชากรของโลก (Global Citizen) ทมสทธมเสยงและ เปนปจเจกชนผมความซบซอน (Sophisticated Individual) ไดในเวลาเดยวกนบนโลกทเคลอนไปขางหนาดวยเลขฐานสองน

ทมา:หนงสอ The Essential Guide to New Media & Digital Marketing เขยนโดย Kent Wertime และ Ian Fenwick (ฉบบภาษาไทย ชอ DigiMarketing เปดโลกนวมเดยและการตลาดดจทล แปล โดย ณงลกษณ จารวฒน และ ดร.ประภสสร วรรณสถตย)รายงาน Permanent Link to Internet 2010 in numbers (www.pingdom.com)


insight

ถงแมเราจะอยในโลกทวดความเรวเปนหนวยไบต และอะไรๆ ก พงพาเทคโนโลยดจทลไปเสยหมด แตอยางนอยมนคงใชไมได กบวงรอก Basement Tape ทประกอบดวยสมาชกพหภาค จาก 3 วง คอ ทด (The Darling) เบน (The Section) และ ปอก-จน (Stylish Nonsense) ทรวมกลมเลนดนตรกนใน เวลาวาง จนกลายมาเปน Basement Tape (2010) อลบมแรก ทใชชอเดยวกบวง กบการฉกกฎการบนทกเสยงในยคน ดวย การบนทกในระบบอนาลอก ผานวธการอดเสยงแบบโล-ไฟ (Lo-fi) ซงเปนการบนทกเสยงใหมคณภาพตำกวามาตรฐาน นนเอง

ตงแตคอมพวเตอรเขามาเปนสวนหนงของชวตของเรา พรอมกบการนำ พามาซงความสะดวกตางๆ มากมายหลากหลายรปแบบ ไมวาจะเปน การคดเลข การพมพ การตกแตงรป รวมไปถงการทำหนง หรอการทำเพลง เราสามารถทำเพลงเพลงหนงขนมาไดดวยโปรแกรมทำเพลงทวไปทใคร กสามารถเขาถงไดในเวลาไมกชวโมง คณสามารถอดกลอง โซโลกตาร ใสเนอรองและทำนอง จนกลายมาเปนเพลงสกเพลงหนง ตรงกนขามกบ การทำเพลงในสมยกอนทมความยากลำบาก ไมวาจะเปนเรองของเครอง ดนตรทราคาแพงหฉ หองซอม หองอดดนตร และยงไมรวมไปถงฝมอของนกดนตรแตละคน

ดวยเหตผลนเองทำให Basement Tape เลอกทจะหยบเอาความ “ไมสมบรณ” ของการเลนดนตรในสมยกอน เชน เสยงจของกตาร หรอเสยง กลองทไมสมบรณ มาใสลงไปในเพลงของพวกเขา โดยใชการอดลงเทปและ นำมาตกแตงอกครง ดเหมอนวา การหนมาใช “ของเกา” ในยคนจะเปน เรองทนาสนใจมาก โดยเฉพาะวงการเพลงอนดบานเรา ถงแม Basement Tape จะมสงทนาสนใจอยทการบนทกเสยง แตเหนอ อนใดสงทเราไมควรจะมองขามไปนนกคอ การแสดงสดของพวกเขาทเตม เปยมไปดวยพลงอยางแทจรง ไมใชเรองนาแปลก ถาเราจะเหนใครสกคน ออกลลาทาเตนขณะท Basement Tape กำลงเลน เพราะทกการแสดง ของพวกเขาสามารถทำใหคนดสนกไดตลอดเวลา ในวนทเทคโนโลยทำใหความสมบรณแบบกลายเปนเรองงาย ความ “ไมสมบรณ” จงกลายเปนแนวทางหนงทหลายคนใชเพอสรางความแตกตาง เพราะไมมใครหรอกทอยากจะ “สมบรณแบบเหมอนๆ กนไปหมด”

ตดตามเรองราวของ Basement Tape ไดท www.facebook.com/basementtape

เรอง: อาครา กงวานภทร

22 23Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand 22 23Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand

creative entrepreneur คด ทา กน


ในยคทหลายบานเรมลดขนาดพนทชนเกบ หนงสอลง และเปลยนมาเพมพนทการจด เกบขอมลดจทลลงบนอปกรณไอททสอด รบวถชวตยคใหมมากขน จงไมตองสงสย วาพฤตกรรมการ “คนหนาโปรด” ของนก อานสมยใหมจะเปลยนไปตามความกาว หนาของเทคโนโลยดวย ไมเวนแมแตนก การตลาดอาชพทตองเกาะตดขอมลขาว สารหลายดานแบบไมใหตกหลน ทปจจบน กไดเปลยนจากปากกาไฮไลทและโพสทอท สสด มาใชคำสงบกมารกคนหนาเวบไซต โปรดทตอบโจทยและมากดวยขอมลขาว สารอนลำสมยแทน

Marketingoops.com คอหนงในเวบไซตทนก การตลาดโดยเฉพาะในแวดวงออนไลน มารเกตตง เลอกทจะคนและมนใจในขอมล ขาวสารตางๆ ทปรากฏจากฝมอการรวบรวมคดกรอง และถายทอดโดย ณธดา รฐธนาวฒ ประธานเจาหนาทบรหารฝายงานดานกลยทธ ดจทล (Chief Digital Strategist) บรษท New Media Plus และผกอตงเวบไซตออนไลนมารเกต- ตงทกำล งได ร บความน ยมอยางสงอย าง marketingoops.com หญงสาวผมดจทลไลฟ สไตลอยเตมตวผนคอคนทดงเอาความกาวหนา ของเทคโนโลยมาใชใหเกดประโยชนและสราง เปนรายไดใหงอกเงยจนเกนเลยขนาดธรกจท เธอเรยกวา “งานอดเรก” ไปแลวตงไกล

เรองโดย: พชรนทร พฒนาบญไพบลยภาพโดย: ชดชน นนนาทนนท




เรมตนจากความหลงใหล นอกเหนอจากใจทใสลงไปเตมรอย ประสบการณ ในแวดวงออนไลนกวาสบปของณธดาจาก การรวมงานกบเวบไซตวาไรตเบอรหนงของไทย อยาง sanook.com, MSN Thailand และลาสดกบ การเปนผวางกลยทธและทปรกษาทางดานการ ตลาดออนไลนใหกบ New Media Plus เอเจนซ ผเช ยวชาญดานการตลาดดจทลครบวงจรท ครอบคลมพนทการตลาดออนไลนมากทสดใน ประเทศ รวมถงความใจถงในการแบงปนขอมล ทมในมอแบบไมหวง คอปจจยสำคญทไดกลาย มาเปนจดแขงทำให Marketingoops ครองใจ นกทองเวบมากทสดเวบหนงภายในเวลาเพยง สองปกวาๆ หลงการเปดตวบนโลกออนไลนเมอปลายป 2551 “เรามแฟนประจำคอนขางเยอะ มคนเขามาประมาณวนละสองพนคน ซงถามอง วาเราจบกลม Niche กถอวาโอเค อยางคน เอเจนซ เราเชอวาอยางตำๆ กครงหนงทเขามา ดเรา เราเจาะเขาไปหาพวกเขาไดในสวนของออนไลน ทพอนกถงกตองมาทน”

อยากไดสงไหน...กใหสงนน ปจจยสำคญทจะทำใหเวบไซตการตลาดแตกตาง และโดนใจนกอานมากทสด คงหนไมพนเรอง ของขอมลทตองทนความเคลอนไหวและถกตอง แมนยำเชอถอได ดวยความทคลกคลกบแวดวง นมานานจนรถงความตองการของกลมเปาหมาย การตโจทยนใหแตกจงไมใชเรองยากสำหรบ Marketingoops “สาเหตทเลอกแบงปนขอมลผานเวบ เพราะมนทำไดเรว อกอยางเราจะทำตว เหมอนเปนเอเจนซ คอเราอยากรอะไร กหามา แชร ดงนนขอมลทนำมาลงจงตรงใจคนทอยใน วงการจรงๆ ยงเรามพนฐานเรองเวบกสามารถ ผสมผสานเทรนดหรอเทคโนโลยใหมๆ เขาไป ไดงาย อยางการนำโซเชยลมเดยมาใชเพมชอง

ทางการเขาถงเวบไซตทงเฟซบกและทวตเตอร รวมถงการใชทกษะดานการบรหารจดการ คอนเทนตมาทำใหเรองการตลาดหนกๆ นาสนใจ และไมเปนยาขมอกตอไป” ขณะทการแบงปน ขอมลทางการตลาดทหาไดยาก เพราะคนวงใน มกกำขอมลไวแบบไมยอมปลอย แตกลบหาเจอ ไดงายๆ ใน marketingoops.com กทำใหทก วนนมคนพมพชอเวบไซตตรงมาท Marketing oops ไมตำกวา 60% ทเหลอนอกจากจะมา ทางเครอขายสงคมออนไลนแลว กยงมาจาก เสรชเอนจน ทพอคนเสรชหาขอมลการตลาดท เคยหายากแลวเจอเขา หลายคนกถงกบสมคร ใจเปนแฟนพนธแททตามเขามาดความเคลอน ไหวกนแทบทกวน

ยงให...กยงได แมจะไมไดคดตงตวกบเวบไซตน แตเมอ เรมตดลมบน คนทำจงมองเหนโอกาสทางธรกจ ทชดเจนขน “แรกเลยททำใหคดเรองธรกจคอ เรมมคนตด มคนมาดเวบทกวน เพราะการทำ เวบ ถาคนไมตด กไมตองไปคดเลยวาจะทำเปน ธรกจได เพราะทำยงไงกไมสำเรจ” เมอถาม ถงฐานแฟนประจำในปจจบนวาไดชวยใหเวบ เตบโตไปในทศทางใดบาง ณธดาเฉลยวา “รเทรน ทไดกลบมามสองแบบ หนงคอเราภมใจทมคน ตดตามและชนชม สองคอมนเกดการสอสาร สองทางทมประสทธภาพ มคนเมลมาคย มา ขอบคณ และแนะนำเนอหาทเขาอยากอานกบ เราเสมอ ซงเมอตอบความตองการไดตรง กจะ มคนพดแทนเรา ชวยทำมารเกตตงใหเราเองโดย ทไมตองซออะไร หรอลงโฆษณาทไหน แตทก วนนกลบมโฆษณาวงมาหาเรามากมาย เกดเปน ธรกจตามธรรมชาตของมน” ความสำเรจของ Marketingoops ยงได สรางเวบคแขงสำคญๆ ขนมากมายเชนกน “ตอนนเร มเหนเวบฝาแฝดเยอะขน ซงเราก

ไมไดกงวลอะไร เพราะเวลาเราหาขาว เรากไมได หยดแคเวบๆ เดยว มนกเปนไปไดทยงมเยอะ กจะยงสรางความนยมขนมา คนอาจจะวงเขา ทางนน แลววงมาเขาเราตอ หรอเขาทางเรา แลวไปตอทางเขากได ซงกไมไดผด” งานนจง เรยกไดวาเปนการขยายทงเครอขาย ความนาสนใจ องคความร และพนธมตรในโลกอนเทอรเนต แบบไมรจบ และหากใหมองขามวนนไปจนถงอนาคต ของ Marketingoops ณธดาบอกวา “คดอย ตลอดเวลาเลยคะวา ขอวนหนงเถอะทจะไดทำ แต Marketingoops อยางเดยว คอเปนความ ฝนเลย และถาวนหนงไดออกไปทำเตมตว กคด วาจะแตกไลนออกไปอก คอทำเวบไซตตองมอง ใหไกลถงชองทางอนๆ ทำใหมนไปดวยกนตง แตแรก ใหรองรบสอใหมๆ ไดหมดทกชองทาง จะดทสด แลวกอาจจะรวมสวนวจยตลาดออนไลน หรอการจดสมมนาบนเวบไซตแบบทเรยกวา webminar ใหคนเขามารวมไดงายๆ รวมถง การคลอดเวบสกล oops ตวอนๆ ทยงคงอยใน บรบททเราสนใจเพมขน” ในยคการตลาดสมยใหมมรายละเอยด มากมายเหนอการคาดเดา การตลาดบนสอดจทล สลบซบซอนไปตามพฒนาการแบบกาวกระโดด ของเทคโนโลย ทาใหการเลอกรบขอมลขาว สารของผบรโภคในวนนไมไดถกจำกดอยดวย รปแบบใดๆ คงมเพยงรสนยมและความสนใจเทานนทจะกำหนดวถทางของ “ผเลอก” ในวนน ไดอยางแทจรง

2� 2�Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand 2� 2�Creative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand


creative city จบกระแสเมองสรางสรรค

เรอง: อาศรา พนาราม



ในวนทการจดการดานพลงงานคอความทาทายสำคญของโลก และมนษยยงไม สามารถหาวธลดการบรโภคของตนเอง ลงได นอกจากการสรรหาแหลงพลงงาน ทางเลอกอยางลมและแสงอาทตยทกลาย มาเปนทางหลกในการจดการกบปญหา การขาดแคลนพลงงานแลว การใชพลงงาน ใหมประสทธภาพมากทสดกคอสงหนงททกเมองทวโลกกำลงใหความสำคญ

และนนคอจดเรมตนของการคดคนเทคโนโลย “สมารทกรด” (Smart Grid) หรอระบบโครงขาย สำหรบการบรหารจดการการใชกระแสไฟฟา ในแบบอจฉรยะครบวงจร ดวยการสอสารสอง ทางระหวางผใหและผใชบรการทเออใหระบบ สามารถคำนวณปรมาณการใชไฟฟา และบรหาร จดการการจดสงกระแสไฟไดอยางมประสทธภาพ ทสด วธการกคอ บรษททใหบรการระบบสงจาย ไฟฟาสมารทกรดพฒนาโปรแกรมการทำงาน รวมถงตดตงอปกรณในการตรวจสอบการใช ไฟฟาไดตามเวลาจรง (Real Time) ไวทแตละ ครวเรอน ดวยวธนจะทำใหรวามการใชไฟฟาเทาไหร จดไหนใชมากนอยอยางไร ซงนอกจาก จะชวยในการคำนวณการแจกจายกระแสไฟฟา ของเมอง บรหารการจดสงใหมความเสถยร และ ลดปญหาไฟดบในชวงทมการใชงานสงแลว ยง สามารถทำใหผใชเหนพฤตกรรมการใชพลงงาน ของตนเอง และปรบลดจากจดเรมตนไดอยางมประสทธภาพ ปจจยสำคญททำใหระบบสมารทกรดเกด ขนและกลายเปนเทคโนโลยทไดรบความสนใจ จากเมองทวโลกกคอ แนวโนมของการหนมาใช พลงงานสะอาด เชน พลงงานลม แสงอาทตย และพลงงานชวภาพอนๆ รวมถงการทผ ใช สามารถเปนผผลตไฟฟาไดเอง (จากการตดตง แผงโซลารหรอกงหนลม) ซงเมอผลตไฟฟาได เกนจากการใชงานกสามารถสงกลบไปขายให เมองหรอบรษทผใหบรการไฟฟาได แตทงหมด นยงขาดการบรหารการผลตหรอรองรบการจด เกบในระบบอตสาหกรรม จงไมสามารถจดสรร พลงงานทดแทนเขามาใชในระบบในชวงทมความ

ตองการใชไฟฟาสง ระบบสมารทกรดจงไดรบ การพฒนาเพอตอบโจทยเรองการบรหารจดการ พลงงานสวนเหลอและสวนขาด จากแหลงพลง งานอนหลากหลายน นนหมายความวา ระบบ นไมเพยงแตชวยในการประหยดพลงงานและ คาใชจายเทานน แตยงมงเนนในเรองการใช ประโยชนจากพลงงานทดแทนและการรกษา สงแวดลอมอกดวย แมวาชอของมนจะไมคนหคนทวไป แตแนว คดกรดอจฉรยะนกมขนมาตงแตยคอนาลอก แลว และเมอเขาสยคดจทลทเทคโนโลยตางๆเออใหแนวคดสดลำจากอดตเปนจรงขนมา บรษท และองคกรดานพลงงานไฟฟาจงทมทนวจยและ พฒนาสมารทกรดเพ อนำมาใชอยางจรงจง โครงการนำรองในการทดสอบการใชงานสมารท กรดจงกำลงเบงบานขนในหลายประเทศของ ยโรป หลายเมองในอเมรกา และประเทศใน เอเชยทสนใจการลงทนพฒนาเพออนาคต เชน จน ญปน และเกาหล เปนตน

การคำนวณอนชาญฉลาด

เพอใหเขาใจถงการทำงานของสมารทกรด ตอง

ทำความเขาใจเกยวกบการคำนวณแบบกรด

(Grid Computing) เสยกอน กรดคอมพวตง

คอ การคำนวณซงเกดจากการทำงานของ

คอมพวเตอรทมความสามารถในการประมวล

ผลสงหลายเครองมาทำงานเชอมตอกนเพอให

ไดการประมวลผลท มประสทธภาพในการ

คำนวณทละเอยดซบซอน สมารทกรดจงทำ

งานคลายกบอนเทอรเนต ทมเราเตอร (Router)

ในการเชอมตอขอมล สมารทกรดกม “มเตอร

อจฉรยะ” (Smart Meter) ทปรบปรงการอาน

คาการใชไฟใหละเอยดยงขน ทำงานรวมกบ

“อปกรณควบคมพลงงานภายในบาน” ทสง

สญญาณคลายเร องรบสงสญญาณโทรทศน

หรออนเทอรเนตไรสาย เพอเชอมตอกบเครอง

ใชไฟฟาภายในบาน และสงสญญาณโตตอบ

ระหวางผใหบรการกบผใชวาการใชพลงงาน

เปนไปตามเปาหมายหรอไม และผใชยงสามารถ

ตรวจสอบการใชงานไดจากเวบของผใหบรการ

ผานคอมพวเตอร ไปจนถงเชอมตอกบแอพพล

เคชนในสมารทโฟนไดอกดวย

การวางแผนเพอมงหนาไปสเมองอจฉรยะ

ดวยสมารทกรด ตองวางโครงสรางใหครบวงจร

ทงระบบตงแตการผลต การจดเกบ และการสง

จายไฟฟา ซงละเอยดไปจนถงการใชงานในแต

ละเตาเสยบของบานเลยทเดยว และตองมการ

สอสารสองทางในทกขนตอน ซงมาจากการ

วางโครงขายระบบสงไฟฟาอจฉรยะหรอสมารท

กรดทผสานรวมโครงสรางพนฐานของระบบ

สงไฟฟาทมอยเขากบโครงสรางพนฐานทางการ

สอสารอยางกลมกลน

โครงสรางหลกคราวๆ นอาจมความแตก

ตางไปตามวธการของบรษทผใหบรการและ

ความเหมาะสมของแตละเมอง สวนการกระตน

การใชงานจะเนนสอสารผานเครอขายสงคมใน

การแบงปนขอมลการวางแผนใชไฟฟา เชน การ

เลยงไปใชไฟในเวลาทไมคอยมคนใชกนซงจะ

มคาใชจายตอหนวยถกกวาชวงพค หรอการ

แชรเคลดลบการลดพลงงานกบเพ อนบาน

ไปจนถงการตงรางวลใหกบผ ทสามารถลด

พลงงานไดมากกวาใคร เปนตน

ภาพจาก http://2.bp.blogspot.com

ภาพจาก www.touchstoneservices.co.uk

1

2

1. มเตอรอจฉรยะ (Smart Meter)2. ผใชสามารถตรวจสอบการใชงานไดจากเวบของผให บรการผานคอมพวเตอร



ตลาดใหมทใหญ “ระดบโลก” ดวยแนวโนมในการพฒนาเมองอจฉรยะทวโลก จงไมนาแปลกใจทกลมบรษทยกษใหญหวกาวหนา มากมายจะกระโดดลงมาจบตลาดเทคโนโลย เพอพลงงานสะอาดกนถวนหนา แตกอนอนตอง ทำความเขาใจกอนวา ระบบสมารทกรดนนเปน โครงขายอนใหญ ซงเกดจากการทำงานสอด ประสานกนของเทคโนโลยยอยๆ อกท นวตกรรม ทวานจงมท งดานอปกรณ ซอฟทแวร และ นวตกรรมดานการจดการอกมากมาย เชน อปกรณมเตอรอจฉรยะ, ผใหบรการเครอขาย, ระบบการจดการการใชพลงงานในครวเรอน-สำนกงาน, ระบบการจดการขอมลของหนวยวด เปนตน ฉะนน ภายใตรมคนใหญของสมารทกรดจงมบรษททเชยวชาญเฉพาะทางดานตางๆ ทำงานรวมกนอย อยางไอบเอมทถอเปนบรษท ระดบแนวหนาในการบรณาการองคความร สมารทกรด และมโครงการนำรองดานการจด การสาธารณปโภคมากมาย รวมถงงานวจยและ ทดลองใชสมารทกรดในอเมรกาและยโรป และ เปนสวนหนงในโครงการระดบนานาชาตใน การวางระบบสมารทกรดสาหรบประเทศมอลตา เมองอมสเตอรดม และอกหลายประเทศทวโลก นอกจากสมารทกรดแลว ไอบเอมยงพฒนา โครงการ Smarter City แผนผงเมองทอจฉรยะรอบดาน ไมเพยงแคสาธารณปโภคเทานนอกดวย อกหนงบรษทยกษใหญดานไอททไดประยกต ความเชยวชาญดานนมาใชกบการประมวลผล เพ อบรหารจดการกบระบบสาธารณปโภค คอซสโก หนงในผพฒนาระบบสมารทกรดราย แรกๆ ทมองคความรเฉพาะและไดทำโครงการ นำรองนอยใหญมากมาย เชน โครงการวาง ระบบสมารทกรดกบกลมตวอยางเลก 70 หลงคา เรอนในเยอรมน และเปนพารทเนอรกบไอบเอม ในการเปลยนเมองอมสเตอรดมใหกาวสการเปน เมองอจฉรยะดวยสมารทกรด เปนตน

นอกจากนยงมผเลนหลกในตลาดอกหลาย บรษทไมวาจะเปนจอ, ซลเวอรสปรง, เอนแมกซ, หรอเซลอเนอรจ เพราะโอกาสกำลงเปดกวาง สำหรบธรกจไฟฟาในเมองแหงอนาคต กระทง กเกลกมองเหนศกยภาพทจะลงทนในธรกจ พลงงานนดวยการพฒนาโปรแกรมเพอรองรบ การใชงานพลงงานในครวเรอนทช อวา The PowerMeter ซงเปนการทำงานรวมกบมเตอร อจฉรยะ โดยจะทำใหอปกรณไฟฟาสามารถตด ตอสอสารกบผใชเพอสามารถกำหนดการใชงาน ผานระบบคอมพวเตอร รวมถงตงโปรแกรม เครองใชไฟฟาใหใชไฟในชวงทมราคาตำ โดย ผใชสามารถดคาไฟไดในแบบรลไทมและปรบ พฤตกรรมการใชไฟฟาตามการวเคราะหของ ซอฟทแวร เพอใหการใชไฟฟาเปนไปไดอยาง มประสทธภาพทสด สำหรบกเกลทเคยออกแบบ โปรแกรมสำหรบการใชงานตางแบบบนแพลท ฟอรมตางๆ จงถอวามพนฐานดเยยมในการลงสนามการจดการพลงงานในรปแบบดจทล อยางมาก

โครงการนำรองกบเมองหวกาวหนา ดวยความทระบบการทำงานของสมารทกรด จะตองถกวางรากฐานเพ อการเปลยนแปลง ระบบไฟฟาทงระบบจงจะคมคาการลงทน เพราะ มลคาโครงสรางพนฐานของสมารทกรดนนสง ไดถงกวา 2 หมนลานเหรยญสหรฐฯ (ขนอยกบพน ทเมองหรอประเทศ) การจะเปลยนแปลงจงตอง อาศยความรวมมอจากภาครฐเปนสำคญดวย เรามาดตวอยางเมองทไดรวมกบบรษทผให บรการทดลองระบบสมารทกรดกน มอลตากบการเปลยนแปลงครงใหญดานสาธารณปโภคมอลตา ประเทศเกาะในแถบเมดเตอรเรเนยน ซงมประชากรราวสแสนคนบนพนททเลกกวา วอชงตนสองเทาไดมอบสมปทานใหไอบเอมเขา มาออกแบบและเปลยนแปลงระบบสาธารณปโภค

เครองใชไฟฟาอจรยะสามารถหยดการใชงานเมอมการความผนผวนของกระแสไฟ

การบรหารการใชไฟฟาการใชไฟฟาในชวงเวลาทมการใชงานตำ

บานเรอน

ตรวจจบความผนผวนและการรบกวนและสงสญญาณไปยงพนทสามารถใชงานแยกจากระบบได

เซนเซอร

ไมโครกรดอสระ

โรงงานอตสาหกรรม โรงงานไฟฟาสวนกลาง

พลงงานทถกสรางขนในเวลาทมการใชงานตำสามารถนำมาเกบไวสำหรบใชตอไป

โรงเกบไฟ

เครองกำเนดไฟฟาพลงงานจากเครองกำเนดไฟฟายอยๆ และพลงงานแสงอาทตยจะชวยลดการใชไฟของทงระบบ

แหลงพลงงานลม

อาคารสำนกงาน

แผงโซลาร

คำนวณการเกดปญหาและแกไขในเสยววนาท

หนวยประมวลผล

ดดแปลงจากแผนภาพ SMARTGRID: A vision for the future (จากเวบไซต www.consumerenergyreport.com)



ภาพเปดจาก flickr โดย 'By The City of Toronto'ทมา:วกพเดยwww.smartgridnews.comบทความ Top Ten Smart Grid (www.greentechmedia.com)www.prb.org

ทงนำและไฟฟาของประเทศ ในสวนของไฟฟา ไดเปลยนมเตอรวดแบบอนาลอก 250,000 เครอง มาเปนมเตอรอจฉรยะทงหมด พรอมตดตงอปกรณ เชอมตออนเทอรเนตเพอตรวจสอบการใชงาน ตามเวลาจรงเพอชวยวางแผนการใชพลงงาน รวมถงมทางเลอกในการควบคมการใชโดยการ จายคาไฟในระบบพรเพด (Pre-paid) โครงการน เรมตนเมอป 2008 และคาดวาจะแลวเสรจในป 2012

ชคาโกสมารทกรดกบอาคารในเมองใหญชคาโก เมองผนำในนวตกรรมดานสาธารณปโภค ไฟฟาและอตสาหกรรมพลงงานกไมพลาดทจะ ทดลองระบบสมารทกรดซงสนบสนนการการ ผลตพลงงานสะอาด แมวาความหนาแนนของ ตกรามบานชองและประชากรจะถงจดสงสด มาตงแตป 1960 จนไมสามารถสรางตกใหมท มาพรอมกบนวตกรรมสเขยวเฉกเชนเมองท เตบโตใหมได แตกบตกทมอยเดมนน ชคาโก กไดปรบปรงใหมฟงกชนการผลตพลงงานไฟฟา และใชนวตกรรมการประหยดพลงงานใหมๆ อยเสมอ เมอมความรวมมอในการเปลยนแปลง ระบบไฟฟาของเมองมาสสมารทกรดจาก BOMA (Building Owners and Managers Association) องคกรทบรหารจดการดานทรพยสนของชคาโก กบ ISTC (Illinois Science and Technology Coalition) ซงทำงานดานวจยและพฒนา รวม ดวยกลมองคกรอนๆ ซงมความสนใจในเรอง สมารทกรดทชวยกนจดหาทนในการสรางระบบ นขนมา โครงสรางดงกลาวจงกำลงกอตวขนกบ กลมอาคารทอาสาเขารวมโครงการ เรมตงแต ตนสายการผลตไฟฟา การเชอมตอระหวางผให บรการและผใช ไปจนถงการสงจายพลงงานท ผใชสามารถตรวจสอบได ผลการทดลองไดถก ประมวลไวเปนภาพกราฟกซ งแทนทการใช พลงงานดวยสแดง (ใชมาก) สสม (ปานกลาง) ไปจนถงสเขยว (ประหยดพลงงานไดมากทสด) ทำใหเหนวาอาคารหลายแหงไดเปลยนเปนสเขยว

ขนอยางเหนไดชด และหลายครงกสลบบทบาท กนตามวาระ บางทกเปนผใชไฟตวยง และบางท กกลายเปนผผลตไฟอยางเหลอเฟอสงไปยงอาคาร ขางเคยงได ตวอยางทดเหลานทำใหความรวมมอ นกำลงขยายผลไปยงอาคารอนๆ และมความ มงมนวาจะทำใหเมองชคาโกเปนศนยกลางของ การพฒนาสมารทกรดเลยทเดยว

โบลเดอรเมองแหงสมารทกรดเตมรปแบบเมองโบลเดอรในรฐโคโลราโด สหรฐอเมรกา ได ชอวาเปน "เมองอจฉรยะ" ดวยระบบสมารทกรดท วางใหกบครวเรอนในระยะท 1 ราว 45,000 หลงคาเรอน ซงเปนโครงการทเซลอเนอรจ (XEL Energy) ทำรวมกบเมองโดยประชาชนไมตอง เสยคาใชจาย ภายใตการวางระบบสมารทกรด ตลอดทงเมอง ครวเรอนแตละหลงจะไดรบมเตอร อจฉรยะ ทำงานรวมกบชดเครองมอสงสญญาณ ทางอนเทอรเนตและอปกรณตางๆ ทจำเปน นอกจากมอนเตอรทเหนเปนตวเลขจากอปกรณ เหลาน ผใชยงสามารถตรวจสอบการใชงานได ทางเวบของเซลอเนอรจ ซงแสดงผลการใชงาน ไฟฟาของครวเรอนนนๆ อยางละเอยด เปรยบ เทยบใหเหนเปนกราฟทดงาย สามารถนำไป วางแผนการใชงานเพอประหยดเงนและประหยด

พลงงาน นอกจากนนสมารทกรดยงชวยใหไฟฟา ในเมองมความเสถยรยงขนดวยระบบจดเกบ - สง จายไฟฟาทด และเครอขายการสอสารสองทางตลอดทงระบบ ทำใหรจดทเกดปญหา และสามารถ เขาไปแกไขไดทนท การรองเรยนเรองไฟดบและไฟตกตงแตตดตงสมารทกรดเมอป 2006 - 2009 ในโครงการระยะท 1 จงลดลงถงรอยละ 90 โดยขณะนกำลงขยายโครงการไปสระยะท 2 เพอ ใหสมารทกรดครอบคลมการใชงานไปทงเมอง อาจกลาวไดวา เทคโนโลยทด คอเทคโนโลยท เออใหเกดการใชทรพยากรทมประสทธภาพ ยกระดบคณภาพชวตและเปนมตรตอสงแวดลอม ภายในป 2050 รอยละ 70 ของประชากรโลกจะ อาศยอยในเมอง เมองจงตองอาศยเทคโนโลยท ฉลาดเพอสรางรปแบบการใชชวตทยงยน อน หมายถงการสงตอความสามารถในการใช ทรพยากรอยางมประสทธภาพใหกบคนรนหลง เชนเดยวกน

สมารทกรดกบอาคารในเมองใหญในชคาโก (ภาพจาก www.archpaper.com)


The creative มมมองของนกคด

เรองโดย: วสาข สอตระกลภาพโดย: นนทร นรนทรกล ณ อยธยา



“นกดนตร” หรอ “ศลปน” คณนยามตวเองอยางไรผมเปนนกดนตรครบ (ตอบอยางมนใจเตมรอย) แตถาจะใหมองในฐานะ ศลปน สำหรบผมมนจะมอยสองภาค คอ ภาคทเปนดเจ กบภาคททำอลบม ดนตรของตวเอง ผมจะแยกมนออกจากกนชดเจนเลย เรมจากการทำ ดนตรกอน คำวา “ศลปน” ตรงนแปลตรงตวงายๆ คอ เราแตงเพลงเอง ทำดนตรเอง ไมมใครมาทำให ไมไดเปนพรเซนเตอรใหกบนกแตงเพลงคนไหน ผมจะถอเรองนมาก ศลปนตองทำเพลงเอง สวนในภาคของการเปนดเจกจะเปนอกแบบ คอดเจเคยถกมองวา เปนคนเปดเพลงคนวงดนตร หรอเปดเพลงยามวางเพอไมใหเวทเงยบ แต ทกวนนผมพยายามบอกวาในฐานะดเจ ผมกเปนศลปนคนหนงนะ เหมอน แบนดหนงแบนดทขนเวทแสดงใหคนด สหฤทเปนดเจแบบนน แตใครจะไมเรยกผมเปนศลปนกไมเปนไรหรอก ผมไมไดรสกอะไร แคเรากำลงจะบอกวาเราจะ “แสดง” ในสงทเราเปน ในสงทเราคด นคอ พนฐานทางความคดของผม กาวแรกสวงการเพลงอเลกทรอนกสผมตอบจากมมของคนฟงเพลงกอนละกน การฟงเพลงของผมมนจะเปน “ยค” ครบ คออะไรกไดท ออกมา ณ ตอนนนแลวแปลก ผมจะชอบ อยางเชน เราเคยฟงรอกหแตกพวกเฮฟวเมททลมา แลวอยๆ ทนใดนนก มอลเทอรเนทฟขนมาเปนทางออกของรอกอกแนวหนง...ผมตกหลมรกเลย ไมนานกมอเลกทรอนกาตามออกมาอก กลายเปนเพลงเตนรำทเปนอลเทอรเนทฟอก เปนทางเลอกจากนวมวสกสมยกอนอก ผมกหลงรกอก หลงจากนนพอเรมมาเปนดเจ ผมกอยกบเพลงอเลกทรอนกสมาตลอดมนกเลยซมนานเลยคราวน ทงทำอลบม ทงเปนดเจ มนสนบสนนซงกน และกนดวย

ทำไมถงหลงรกดนตรอเลกทรอนกสนก ผมชอบเพลงอเลกทรอนกสตรงทมนเปลยนเรว มนมอะไรใหมๆ เกดขน อยางตอเนองสมำเสมอ มนไมเคยเชย ไมเคยซำ ซงเขาทางผมเลย เพราะผมเพลดเพลนสดๆ กบการไดฟงดนตรแนวใหมๆ อะไรกไดทม เสยงสงเคราะหใหมๆ มดนตรบทใหมๆ มวธการทำดนตรสไตลใหมๆ ผมจะชอบหมด จนตอนนเพลงอเลกทรอนกสมน “ฝง” เขาไปในตวผมแลว ทกวนนกยงเอนจอยอย ดนตรอเลกทรอนกสทำใหเราไดปลดปลอยอสรภาพทางรสนยม อยางเตมท ซงถามนยงคงจตวญญาณแบบนอย ตอใหผมอาย 60 ผมก จะยงชอบมน

สหฤท สยามวาลา หรอ “พโต” ของหลายๆ คน คอคณพอลก สามวยสสบกวาผไมเคยทงหวใจ “วยรน” ทกวนนเขาเปนผบรหาร ระดบสงของธรกจครอบครว (บรษท ด เอช เอ สยามวาลา) ตอง คมทพพนกงานกวารอยชวต แตในอกภาคหนง “สหฤท” คอ นกสรางสรรคดนตรอเลกทรอนกสตวพอ เขาเปนคลบดเจระดบ ไฮโปรไฟล คลอดอลบมเดยวมาแลวถง 3 อลบม ทำเพลงเองดวย “ห” และ “สญชาตญาณ” โดยไมรคยหรอโนตจรงๆ สกตว! วนน หลงจากการประชมเครยดทบรษท สหฤทถอดนาฬกาขอมอหร ถลกแขนเสอใหเราละเลงสวาดรปมกกเมาส (บนแขน) อยางเตมใจ พรอมพนความในใจหลายๆ อยางเกยวกบสถานการณการเสพ และสรางสรรค “ดนตรสมยใหม” ในเมองไทย

ดนตรอเลกทรอนกสทำใหเราได ปลดปลอยอสรภาพทางรสนยม อยางเตมท ซงถามนยงคง จตวญญาณแบบนอย ตอใหผม อาย 60 ผมกจะยงชอบมน



ตนแบบในการสรางสรรคงานดนตรของคณ เรยกวามนเปนชวตอกมมหนงของผมมากกวา มมทผมไดเขาไปสมผส กบการทำดนตร ไดเจอกบผคนในแวดวงน มนกซมซบและผลกดนเราไปโดยธรรมชาต ถาถามวามตนแบบมย...กมแหละ แตไมใชวาผมจะไปทำ ดนตรในแนวนนหรอก เพราะผมฟงหลายแนวมาก ดนตรของผมจะออกมา เปนแนว “สหฤท” เสมอ เวลาผมจะทำดนตรแนวไหน ผมจะไมมานงฟงเพลงแนวนนนะ ผม จะกลบไปฟงแนวอนๆ แลวใชมนเปนแรงบนดาลใจในการทำดนตรแนวของผมเอง ผมทำงานบนหลกการน และอยากใหคนรนใหมทำงานกนแบบนดวย คอถาคณฟงเพลงปอปมาเยอะๆ เวลาจะตองทำเพลงปอป ใหหยด ฟง อยาฟงครบ ใหไปฟงแนวอนๆ เชน ฮปฮอปหรอแดนซ แลวลองคดวา จะนำมนมาผสมใหเปนปอปไดยงไง ชวยไปฟงแนวอนเถอะ แลวเดยว กลบมามนจะมอะไรใหมๆ ออกมาในงานของคณเสมอ เสพดนตรใหมๆ จากไหนบางโอโห...อนเทอรเนตเลยครบ ถาคณรกการฟงดนตร คณไมอยกบอนเทอรเนต ผมกไมรจะพดยงไงแลว ซาวนดในโลกออนไลนนมนเปนบาไปแลวครบ มน เยอะมาก เรวมาก ใครทำเพลงใหมออกมาแควนเดยว คนทวโลกเขา ดาวนโหลดไปฟงไดหมด ทกวนนวยรนไทยมโอกาสทเปดกวางแบบ “มโหฬาร” จรงๆ แตผมกไมเขาใจเหมอนกนวาทำไมบานเมองเรามนถงไดฟงเพลงยำ อยกบทแบบน ผมขเกยจจะบน เดยวจะหาวาหวรนแรง คอคนไทยเนย แตงตวโคตรเดนเลยนะ รสนยมดานแฟชนนชนเยยม เปดรบของใหมอยาง หนก แตพอเรองเพลงกลบแปก ผมเลยงงวาตกลงคนไทยเปดรบหรอไม เปดกนแน เปนไปไดวาเรองการแตงตวมนเกยวโยงกบคานยมในสงคม แฟชน มนบงบอกอะไรบางอยาง แตกบดนตรมนไมมคานยมอะไรทไประบแบบ นน รสนยมการฟงเพลงของคนแตงตวดเลยไมคอยดตามไปดวย วฒนธรรมการเสพดนตรของคนไทยความสรางสรรคทางดนตรจะเดนหนาไดกตอเมอคณฟงเพลงเยอะๆ ตอง ลองฟงใหหมดทกแนวทกสไตล ผมวามนเรมตงแตรสนยมของพอแมแลวละ ถาคนรนพอแมเขาเปดรบดนตรใหมๆ รนลกของเขากจะซมซบมาลองนกดเลนๆ สวาเดกอาย 18 วนน พอแมเขาฟงเพลงอะไร ถาคนพอ มลกตอนอาย 30 ตอนนเขาอาย 48 ใชมย แปลวาเขามลกในชวง 90s ตอนนนถาเขาเปนนกเสพดนตร เขาคงไดอนกบพวกอลเทอรเนทฟรอก คอ ชวงนนเมองไทยเรมเดนแลว เรมเปรยว เรมมคลบเตนรำอยาง Deeper อะไรตออะไร

ถาคณรกการฟงดนตร คณไมอยกบอนเทอรเนต ผมกไมรจะพดยงไงแลว



ฉะนนผมวาในแงของการสงสมวฒนธรรม เดยวมนจะคอยๆ ตามมา เอง เราอาจจะตองรอ เทาทผมสงเกตดพวกนกดนตรเกงๆ สมยน พอแม เขามกจะเปนแฟนเดอะบทเทลส (หวเราะ) เปนพวกนกพราบ ทดดอกไม เตนปลวในสมยนน หรอคนทเขยนหนงสอเกงๆ หลายคนพอแมเขากเปน พวก 14 ตลาฯ ทกอยางมนเปน “เวฟ” ครบ เปนคลนซดมาเรอยๆ

อนาคตการบรโภคดนตรในยคดจทล ผมคดวาวทยจะหมดความสำคญไปในทสด พวก Channel V หรอ MTV กเตรยมตวไดเลย เพราะ Youtube จะเขามามบทบาทแทน คอทกอยาง มนจะกลายเปน On demand หมดครบ ผบรโภคจะไมตองการการยด เยยด ลองคดดวาตอนนคณรสกยงไงเวลาเปดวทยหรอทวแลวเจอเพลงท คณไมชอบถกโปรโมทอยไดตลอดเวลา ฉะนนถาคณอยในวงการวทยคณกตองรบปรบตว ตองยอมรบวามน ไมใชเรองของเพลงอยางเดยวอกตอไปแลว ตอใหคณนงเปดเพลงเพราะ ตลอดเวลา กไมมคนฟงเทาไหรหรอก เพราะคนเขาจะเลอกฟงเพลงทเขา ชอบเมอไหรกได กทกอยางมน On demand หมดแลวน ในโทรศพทกม ในรถกม แคเสยบ SD Card ทตวเองไปโหลดมาจากทไหนๆ กฟงไดแลว ของมน “ฟร” หมดนะครบ คายเพลงเขากยอมรบแลวละวาโลกมนเปลยน ตอไปทกคนจะตกเปนทาสของอนเทอรเนตรเปลา เวลาเราใชคำวา “เปนทาส” อะไรๆ มนกจะเปนไปในทางลบหมดนะทกวนนเราใชรถยนต ใชรถไฟฟา แลวเราตกเปนทาสมนรเปลาละ ทกอยาง มนขนอยกบการเลอกเสพของเราเทานน คณตองไปเอนจอยมน และตอง รลมตของตวเอง ถาเราไปเสพมนในแงลบ มนกสงอทธพลดานลบ แตถา เรารจกใชมนละก มนจะเปนประโยชนมาก เชน มเพลงดๆ ตงเยอะใน อนเทอรเนต ถาคณไมฟง ดนไปเขาเวบโป มนกแนนอนละ คณกกลายเปน ทาส เพราะคณเลอกจะรจกแตเซกซอยแคน (หวเราะ) ประโยชนและ โทษของโลกดจทลมนเปดกวางครบ เพยงแตเราตองรจกควบคมตวเอง ใหด เพราะขอเสยของมนคอมนพาคณเตลดงายเหมอนกน ถาคณเสพ คานยมแยๆ จนรสกวามนโอเค คณกจบตรงนน โลกออนไลนมนม Freedom of Speech ใครจะพดอะไรกพดได สรางขาวลออะไรกได จรงไมจรงไมร ถาคณไปบาตาม ดาตามกนไป นน ละคณกำลงตกเปนทาสมน วนนเรามศาลเตยยคดจทลครบ มนทำราย จตใจคน ทำรายอนาคตของผคนได นคอสงทนากลว

ทกอยางขนอยกบ “ห” อยางเดยว ครบ หผมมนบอกผมวาอนน อยกบอนนได ใครไมตองมาบอกนะ วาผดหรอถก เพราะผมวาถก ของผม

คณไมเลนเครองดนตรอะไรเลย (จรงๆ เหรอ) เลนไมเปนครบ ผมไมรโนต ตวเดยวกไมร ผมใชวธฮมเพลง ฮมทำนอง แตเขยนเนอเพลงเอง ตกลองเองบาง เวลารองนำกใหเพอนบอกวาคยถกรเปลา อลบมแรกๆ กมคนมาชวยเขยนโนตให แตอลบมลาสดผมทำเอง คนเดยวเลย 100% ถาดสกหายกตายไปเลย เพราะไมรกดอะไรไปบาง ทกอยางขนอยกบ “ห” อยางเดยวครบ หผมมนบอกผมวาอนนอยกบอนนได ใครไมตองมาบอกนะวาผดหรอถก เพราะผมวาถกของผม เวลาใหคนอนมาชวยรองในอลบม แลวเขาถามวาจะใหรองคยไหนผมบอกผมกไมร ร แตวาฟงแลวมนใชหรอไมใชแคน น (หวเราะ) ถา ศาสตราจารยทางดนตรมาฟงงานผม เขาอาจจะคดวานมงอะไรของมง เนย ซงผมกไมไดแครอะไร แตถาคณ (หมายถงผบรโภคตวจรง) ฟงแลว มนไมถกมนไมใช คณกบอกผมหนอยละกน

อธบายสนๆ ถงแนวดนตรของคณแนวสหฤทครบ จะเปนคำตอบนคำตอบเดยวตลอดไป งานเพลงของผม คอประสบการณทางดนตรทผมสะสมมาตลอดทงชวต คณฟงแลวจะรเลย วานแหละ...สหฤท

คณบอกวาคอมพวเตอรคอเครองดนตรชนดใหม ใชครบ กมนเปนไปแลวจรงๆ คณจะเอากตารอนไหนมนกม จะเอากลอง ในหองอดไหนของโลกมนกม บางคนบอกวาผมเลนงาย โปรแกรมๆ เขา ไปเดยวมนกทำออกมาใหเสรจ ผมถามหนอยเถอะวาคอมมนรคยเองไดมย เวลาเลนดนตรคณไมตองกดคยเหรอ ถาผมนงฮมเพลงใสคอมพวเตอร มนจะ arrange เพลงออกมารเปลา คอมมนไมไดทำใหนะ ผมยงตอง ทำอย มนมโปรแกรมจรง แตผมนแหละคอคนใสโปรแกรมทงหมด



เปาหมายในการทำงานดนตรเพอความอมครบ เชน อมใจ อมเอม ถาอมทองไดดวยกด (หวเราะ) อนทจรงผมกอยากอมในทกๆ ดาน แตมนคงไมไดทงหมดหรอก ฉะนน ตองไดอมอยางใดอยางหนง อมใจเวลาไดทำเพลง อมเอมเวลาไดเจอ แฟนเพลง อมทองเวลาไปเปนดเจ ในทสดมนตองไดอมอยางใดอยางหนง ไมงนผมเลกหมด

โอกาสใหมๆ สำหรบคนทำดนตรแบบคณโอกาสเปนเรองทเราสรางเองมากกวา อยาไปรอใหใครมาบอกวามนม โอกาสอยตรงนนตรงนเลย ไมมหรอกครบ เราตองแสวงหาเอง บางครงใช บางครงไมใช แตชวตคนเราตองมองหาโอกาสอยเสมอ เมอเจอแลวกตอง ใชมนใหเปนประโยชน ถาคณมวแตรอโอกาส คณจะพบแตความผดหวง ทงชวต เพราะมนจะไมมาครบ ยกเวนคณโคตรมหาดวงด ไมวาจะเปน ไอเดยหรองาน มนเปนเรองทคณตองแสวงหาทงสน ตองออกไปหามน

คณเปนผบรหารบรษทเครองเขยนดวย มชวตสองภาคในเวลาเดยวกน มนเปนยงไงเดยวนนอยลงเยอะครบ เพราะงานทบรษทมนมากขน แลวกมภรรยา ม ลก 3 คน (แปดขวบ หกขวบ สามขวบ) ตอนนผมเกษยณจากการเปนดเจ เตนรำแลว วนสดทายทไปเลนผมรองไหเลย แตจากนไปผมจะเลนเฉพาะ งานทอยากเลนจรงๆ เทานน ตองเปนอะไรท "เสยว" จรงๆ เชน ไปเลน ในสนามมวย ตองเปนอะไรทมนเจงแบบ...คดไดไงเนย ผมยงคดถงมน ตลอดเวลาครบ ดนตรกยงทำบางเวลามอารมณ ตอนนผมมโปรเจคท กำลงทำอย แตขออบเปนความลบไวกอนเพอความเท (หวเราะ)

ขอแนะนำในการบรหารตวตนหลายแบบบางทการบรหารหลายสงหลายอยางในชวตมนกไมงาย แตผมเคยชน แลว กมความสขได มเหนอยบาง ชวตคนเรามงาน มครอบครว มความ ฝน มเพอนฝง ถาแบงเวลาไดมนกด ถาแบงไมดมนกมชนกนบาง ซง ตอนนนกจะเครยด พอเครยดเรากตองหาทางระบายออก มนกเปนวงจร ของมนแบบน แตผมจะมองวาผมโชคดนะ ทสามารถมความหลากหลาย ในชวตได

ไดยนวาคณคอนขางเครงศาสนา (หวเราะเสยงดง) กไมขนาดนนหรอกครบ เพยงแตเราไมทำชว ไมโกง ไมโกหก ผมมจดยนวาจะไมทำรายคนทอยรอบขางเดดขาด คนทคบกบผมจะรวาผมไมมอะไรแอบแฝง พดอะไรกหมายความอยางนน หรออยาก ใหพดร นหหนอยกพดได แตจะไมโกหก กงายๆ แคน น ผมไมเครง ศาสนาหรอก เปนคนพอคบไดละกน

ฝากถงผบรโภคดนตรในเมองไทยเปนการปดทาย จะฟงอะไรกฟงเถอะครบ อยากระแดะ ผมรำคาญพวกทชอบบอกวาตวเองฟงเพลงอนด เพราะมนไมมหรอกครบเพลงแนวอนดนะ มนมแตวธ การทำงานแบบอนด ฉะนนถาคณรกจะฟงเพลงแนวไหนกฟงไปเลย จะ โคตรปอปกเอา เพราะดนตรเปนเรองนามธรรม เปนเรองรสนยม ไมมใครวา คณหรอก แตถาคณฟงแตปอปเดมๆ และไมเคยแสวงหาดนตรแนวใหมเลยอนนผมเปนหวง แตถาคณไปทดลองฟงมาทกแนวแลว สดทายกยงชอบ ปอปแบบเดม เชญเลยครบ คณไมผด

ถาคณรกจะฟงเพลงแนวไหนกฟง ไปเลย จะโคตรปอปกเอา เพราะ ดนตรเปนเรองนามธรรม เปนเรอง รสนยม ไมมใครวาคณหรอก แตถาคณฟงแตปอปเดมๆ และไม เคยแสวงหาดนตรแนวใหมเลย อนนผมเปนหวง



โปรแกรมทำดนตรทใชบอยผมจะใช Ableton Live กบ Reason เปนหลก Ableton Live นใชไดทงดเจ ทงรมกซ ทงทำเพลง แตคนอนเขากใช Logic ใช Reason ใช Pro Tools กแลวแตความถนด เพลงรกประดบจตเพลงของวง Depeche Mode, Faithless และ Massive Attack ในชวงยค 90s พวกนผมรกจรงๆ จงๆ กจะกลบไปฟงบางเปนครงคราว ปกตผมจะ ชอบของใหมไง อยามอะไรใหมออกมานะ ผมจะโดนงาย และไมคอยกลบ ไปฟงของเกาเทาไหร หลกๆ คอผมจะอนกบดนตรใน “วนน” เสมอ ศลปนทโปรดปรานชวงนถาในแวดวงเพลงปอปตอนนผมบา Lady Gaga มาก ผมวาเขาเกง เขา ทำทกอยางเองหมด หาจดลงตวของตวเองไดเวรกมาก Black Eyed Peas หลงๆ กด ทำเพลงปอปไดมรสนยม

การหา Reference ทำเพลง บางคนบอกนกดนตรไทยชอบทำ reference แตฝรงไมทำกน ผมจะบอก วาเขาทำกนทงนนแหละ ทำกนทงโลก และผมวาควรทำดวย แตคณจะ เลอก reference แลวกอบ(ป) หรอเลอกแลวใชเปนแรงบนดาลใจ มนกม สองทาง สมยนการกอบปมหลายแบบมาก เปลยนคยน จบโนตนบด กอบซาวนด มคอมพวเตอรตวเดยวคณทำไดทงนนแหละ แตจะทำในขนไหน จะกอบมาดอๆ หรอรบแรงบนดาลใจมาจาก ดนตรอนๆ เชอเถอะไมมใครกลนอะไรมาจากฟาไดหรอก ความสำเรจคอคำสาป เพลงดงทงหมดคอความมหศจรรยทคนทำตองชดใชดวยอะไรบางอยาง เสมอ ศลปนทประสบความสำเรจมากๆ มกมชวตทไมงาย หลายคนจบ ไมดดวยซำ ฉะนนจงระลกไววาเมอไดชอเสยงความสำเรจมาแลว เดยว เรากจะตองชดใช ไมทางใดกทางหนง


Editor's Noteบทบรรณาธการ

ตลาคม 2553 l Creative Thailand 23

editor's Note บทบรรณาธการ

3� PBCreative Thailand l มนาคม 2554 มนาคม 2554 l Creative Thailand

ct-magazine vol.18

Documents