7/30/2019 Crowdadvertising, come la pubblicit pu diventare motore del Paese

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Crowdadvertising: come la pubblicit pu diventare motoredel Paese

La pubblicit va gi. Cala quella in Tv, cala drasticamente quella sulla carta stampata, col segno meno che, specialmente sulsettore periodici, una costante da quattro anni. Cresce quella sul web, ma non abbastanza.

Perch? Perch le aziende hanno bisogno di comunicarsi in maniera diversa. Cercano la costruzione di storie che le mettanoin relazione col cliente, vanno cio verso un superamento della pubblicit tradizionale a favore di operazioni di comunicazionepi ampie che, sempre pi spesso, includono la corporate social responsibility. Pensate a cosa fanno, per esempio, Telecomcon Working Capital, Wind con Wind Business Factor e Ing Direct con Prendi Parte al Cambiamento: tutti a finanziare giovani estartup, per dare una mano alla ripartenza del Paese. Operazioni interessanti perch aiutano chi ha idee a realizzarle, e quelleidee possono essere Pil del Paese, e contemporaneamente danno visibilit e sentiment positivo al brand.

Ora per c' chi ha pensato di fare un altro passo in avanti: Eppela, piattaforma di crowdfunding che aiuta chi ha un'idea areperire fondi sull'immenso mercato del web (sull'americana Kickstarter i finanziamenti arrivano a centinaia di migliaia didollari), non soltanto sta raggiungendo ottimi risultati per le sue startup in erba (l'esempio di Fattelo! eclatante: un gruppo digiovani, una lampada in cartone, i fondi per aprire una societ trovati sul web: leggete l'articolo uscito sul Corriere della Sera),ma ha pensato di creare un nuovo modo di fare pubblicit: insieme a Fabio Simonelli lo abbiamo battezzato crowdadvertising.

Cos' il crowdadvertising? Un modo di comunicare il proprio brand miscelando pubblicit, comunicazione ecorporate social responsibility. Un'azienda nota sostiene cio alcune aziende in erba (per tipologia o per scelta diretta):quando l'idea raggiunge su Eppela un finanziamento pari al 50 percento di quello richiesto, il brand noto interviene e d all'altro50%. Un'operazione simile a quelle prima descritte di Telecom, ING Direct e Wind, ma pi evoluta perch basata sui principicardine del web, sull'interazione, la condivisione, la comunicazione stessa dell'idea. Si tratta cio di un meccanismo basatosulla folla (crowd) che permette di finanziare tante idee che stanno gi riscuotendo successo in Rete.

Eppela, a oggi, ha permesso il finanziamento di 53 progetti per un totale di circa 300.000 euro, con l'introduzione di questo

nuovo meccanismo aiuter molte pi imprese a nascere. Perch #facilecambiare se, nell'attesa che la politica capiscarealmente i bisogni del Paese, siamo noi per primi ad agire nel solco del cambiamento che la Terza Rivoluzione Industriale ciindica: make it. Perch possibile.

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2 gennaio 2013

Pubblicato: 29/12/2012 06:00

ssandro Rimassa: Crowdadvertising: come la pubblicit pu diventa... http://www.huffingtonpost.it/alessandro-rimassa/crowdadvertising-com...

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