cross-platform targetálás
TRANSCRIPT
![Page 1: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/1.jpg)
Driving Digital Performance
CROSS-PLATFORM TARGETING*
Kovács Nándor, iProspect
*eszközökön átívelő célzási technikák
![Page 2: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/2.jpg)
Driving Digital Performance
1. Miről is beszélünk?
2. Miért fontos ez nekem vagy bárkinek?
3. Hol tartunk most?
4. Mi várható?
A KÖVETKEZŐ 15 PERCBEN
![Page 3: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/3.jpg)
Driving Digital Performance
„Összehangolt, stratégiai szintű megközelítés, melynek célja, hogy azonosítani tudjuk az egyéneket, amikor különböző eszközöket
használva fogyasztanak digitális tartalmat.”
CROSS-PLATFORM CÉLZÁS
![Page 4: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/6.jpg)
Driving Digital Performance
1 ESZKÖZ = 1 FOGYASZTÓ?
Forrás: TapAd
![Page 7: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/7.jpg)
Driving Digital Performance
1 ESZKÖZ = 1 FOGYASZTÓ?
Forrás: TapAd
![Page 8: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/8.jpg)
Driving Digital Performance
ÖSSZEHANGOLTAN HATÉKONYABB
A reklám ismertsége magasabb
-58%
+42%
Márkamutatók is jelentősen emelkednek
Márka attitűd +38%
WoM +18%
Vásárlási szándék +8%
Márka iránti érdeklődés +9%
“Megbízható márka” +21%
“Innovatív márka” +62% Forrás: wywy, UK, 2014
![Page 9: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/9.jpg)
Driving Digital Performance
HOL TARTUNK MA?
1. Cross-platform csomagok?
2. Az adat fregmentált.
3. Gyerekcipőben jár.
![Page 10: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/10.jpg)
Driving Digital Performance
MIK AZ AKADÁLYOK?
1. Cookie.
2. Nincs más.
3. Új szemléletmód.
![Page 11: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/11.jpg)
Driving Digital Performance
PIXELEK HELYETT EMBEREK!
Determinisztikus
• Magas pontosság
• Viszonylag transzparens metodika
• A szükséges adatok jellege miatt korlátozott az alkalmazhatósága
• A növekedési potenciál korlátozott
Statisztikai modell
• 60-90% pontosság
• A felhasznált algoritmusok üzleti titkok
• Egyre szélesebb körben alkalmazzák kiadói / ügynökségi oldalon
• A növekedési potenciál jelentős
![Page 12: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/12.jpg)
Driving Digital Performance
MELYIKET HASZNÁLJUK?
• Amelyikre lehetőségünk van.
• Milyen minőségű és mennyiségű adat (CRM, 1st party) áll rendelkezésre?
• Kampánycélok? (Hogy ezt sosem lehet megúszni…)
• Médiapartnerek nyújtotta lehetőségek.
![Page 13: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/13.jpg)
Driving Digital Performance
MERRE HALADUNK?
• Új módszertan.
• Egységesítés.
• Adatvédelem.
![Page 14: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/14.jpg)
Driving Digital Performance
ZÁRÁSKÉPP
• Igény volna rá.
• Pixelek helyett emberek.
• Nincs még 100%-os pontosságú megoldás.
• 2015-ben jelentős előrelépések várhatóak.
![Page 15: Cross-platform targetálás](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022032715/55b05aa31a28abbb2a8b475b/html5/thumbnails/15.jpg)
KÖSZÖNÖM! [email protected]