UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAŞOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE ŞI COMUNICARE

SPECIALIZAREA:COMUNICARE ŞI RELAŢII PUBLICE

CRIZA DE IMAGINE ANTONIA

Studenta: Sirbu Sabrina

Coordonator: Onelia Pescaru

-BRAȘOV -

2015

Convingerile spirituale ale oamenilor celebri ajung deseori subiectul dezbaterilor publice

necrutatoare. I s-a intamplat Antoniei si altor vedete care au avut probleme din cauza religiei pe

care o imbratiseaza, odata ce si-au asumat tipul de credinta mai mult sau mai putin popular.

Foarte multe relatii se destrama din pricina religiei, fie ca ne referim la cele intime si maritale, fie

la cele dintre vedete si fanii acestora.

Din pacate, viziunile diferite despre credinta provoaca tensiuni si conflicte intre oameni, cand

insasi spiritualitatea de orice fel ar trebui sa ii uneasca. Iata ce vedete au avut probleme de-a

lungul timpului, din cauza religiei!

CRIZA DE IMAGINE :

Recent, Antonia s-a confruntat cu prima criză de imagine din carieră, după ce a mărturisit la un

post de radio că este mormonă. Secta fondată de Joseph Smith în SUA promoveaza principii pe

care Antonia le considera demne de a o reprezenta, chiar daca acțiunile ei concrete au scandalizat

membrii Bisericii Mormone din România.

Aceștia nu s-au bucurat deloc că artista s-a autodeclarat mormonă, dimpotrivă: susțin că a comis

trei păcate capitale în rândul legilor sectei, pentru care ar putea "să ardă în iad pentru

eternitate". Antonia a încălcat "Legea Castității", născându-și fiica înainte de căsătorie, a pozat

goală (păcat de neiertat pentru mormoni) și și-a unit destinul cu un catolic, deși căsătoriile inter-

religioase sunt interzise în Biserica Mormonă. "Condamnată la iad" de reprezentanţii mormonilor

pentru divorţul de Vincenzo Castellano, dar şi pentru că a rămas însărcinată cu un alt bărbat,

Antonia nu se poate cununa religios cu Alex Velea decât dacă va renunţa la credinţa sa.

O clădire înaltă, în două culori, fără turnuri și icoane. Arată mai mult a școală decât a biserică.

Pentru că asta este de fapt: Biserica lui Isus Hristos a Sfinților din Zilele din Urmă sau Biserica

Mormonă din București.

Aici venea, la slujba de duminica, Antonia, una dintre cele mai frumoase prezente feminine din

showbiz. O încăpere cu multe ferestre acoperite de perdele roșii, rânduri de bănci pe care stăteau

circa 500 de oameni și în față o scenă si un pupitru la care vorbesc preoții sau misionarii (cei care

urmează să devina preoți - n.r.). Slujba, care durează în jur de două ore, cu pauză constă în

cântarea unor imnuri, asa cum le numesc ei, iar fiecare misionar povesteste cum a ajuns să se

alăture mormonilor. La cântece toata lumea se ridică în picioare. Intr-o cameră alăturată, o

invățătoare le preda copiilor lecția de învățătură. Aici, copiii sunt educați și informați despre

religia mormonă, despre cum și ce trebuie să facă în viață.

"O căutați pe Antonia? Nu mai vine la slujbă. N-am mai văzut-o de peste un an", a povestit o

femeie îmbrăcată simplu, cu o bluză pe gât și o fustă lungă până-n pământ.

Biserica lui Isus Hristos a Sfintilor din Zilele din Urmă nu o mai recunoaște. Dacă voia să

ramană mormonă, trebuia să-și aducă soțul să se boteze, să primească cele șase învățături,

discuții, cum se spun la noi, și, după un an, se puteau căsători. Noi nu recunoaștem familiile

mixte. Si copilul e botezat tot la catolici".

Solista a șocat în urmă cu o săptămână când a mărturisit ca este mormona: "Când am avut cinci

ani, m-am mutat în Utah și apoi, la 12 ani, m-am mutat în Las Vegas, până la 18 ani. Si eu sunt

ca majoritatea celor din Utah", a spus solista la Kiss FM.

Contactată telefonic de Click!, Antonia a spus scurt și la obiect: "Nu comentez nimic. In religia

asta nu se practică ca bărbatul să aibă mai multe soții, așa cum știe lumea. Mama a fost singura

soție. Voi nu înțelegeți religia asta... E o religie normală, apropiată de cea creștină. Mai bine nu

spuneam nimic, îmi pare rău. E ceva personal", a spus ea.

- Antonia a hotărât să nu își piardă credința indiferent de deciziile celor mai mari ,de asemenea

nu îi va impune fiicei ei să urmeze aceiași religie , ea va fi un îndrumător și un sprijin pentru

copii ei. Antonia și-a refăcut viața , își vede de cariera ,și nu o intereseaza imaginea pe care o

afișează trusturile în privința ei. Antonia si-a pierdut o bună parte din fani de când o mulțime de

titluri ale ziarelor și emisiunilor talk show au purtat numele ei. Antonia se pare că nu mai este la

fel de îndrăgită ca până acum de fanii de pe Facebook. De când presa scrie că se iubește cu Alex

Velea, vedeta este înjurată și apostrofată constant de o bună parte dintre prietenii ei virtuali.

Pozele pe care artista le postează pe contul ei oficial atrag nu doar like-uri și comentarii pozitive,

ci și insulte și critici venite din partea celor care cred că între ea și Velea este mai mult decât o

relație de colegialitate.

Exemple de posturi: „Ai pierdut o mulțime din fanii pe care îi aveai. Am crezut că ai capul pe

umeri. Dar să ajungi tu să desparți o familie ?! E însurat, femeie! Să-ți fie rușine!”, o critică o

alta.

”Alex Velea unde e ? Mi-e greață de tine Antonia. Ai pierdut o mulțime de fanii. Ai ajuns să

desparți o familie? Panaramă ce ești!”, a venit o altă părere.

TACTICI DE REFACERE A IMAGINII

1. Apartenenta din juriul Kid Sing

Antonia a mărturisit că nu a apelat la ajutorul chirurgului pentru trupul său de invidiat, dar

muncește la sală. "Merg la sală, cu antrenorul meu Sasha, cam de 3-4 ori pe săptămână și fac

antrenamentele pe care mi le pregătește el. In alte perioade, merg și la sală cu dansatorii mei și

repet coregrafiile pentru concert", ne-a marturisit Antonia din "secretele" menținerii siluetei sale.

Deși nu a apelat niciodata la trucuri de înfrumusețare, Antonia susține că fiecare e liber să ia

deciziile pe care le vrea. "Important e să te simți frumoasă și bine în pielea ta", a precizat tânăra.

Antonia își spală imaginea prin participarea la diferite emisiuni , precum Kid Sing este un

concurs muzical, ce se adresează micuților cu vârste intre 6 si 13 ani, precum și sustinătorilor

acestora – membrii ai familiei, prieteni, profesori etc. Cei mai talentați și carismatici copii vor

avea ocazia să fie văzuți, ascultați și apreciați de o țară întreagă. Emisiunea îi mărește stima de

sine, îi sporește angajamentul față de media, numărul fanilor crește și câștigurile materiale

sporesc.

2. Parteneriate de succes ce îi transformă piesele în Hit-uri

De asemenea lucrează în parteneriat cu persoane talentate pentru ca melodiile sa fie hit-uri.

Cariera Antoniei este într-o continuă ascensiune, piesele sale tranformându-se în hituri într-un

timp record. Cel mai recent exemplu, este single-ul „Hurricane”, o colaborare cu Puya. Lyricul

melodiei, lansat pe 2 canale oficiale de YouTube, a strâns în mai puțin de 15 zile peste 2

milioane de vizualizări.

Cântecul vine cu un sound total diferit față de ce a cântat Antonia până acum. „Hurricane” se

diferențiază de pop-dance-ul ce domină radiourile comerciale din România. Totuși melodia ne

duce cu gândul la cea a lui Eminem cu Rihanna, „Love The Way You Lie”, ca mesaj și ritmuri

în unele pasaje muzicale. Prima dată am auzit de Antonia pe single-urile lui Tom

Baxter, „Roses on fire” și „Morena”, care s-au bucurat de succes și au rulat în heavy rotation

la toate radiourile comerciale din România. Recunoașterea la nivel internațional a venit odată cu

single-ul „Shake it Mamma”. Pe de altă parte, piesa a marcat sfârșitul colaborării cu Tom

Baxter și începutul unei cariere solo. Antonia a semnat cu cei de la Global Music Management,

care o au și pe Inna în portofoliu și după e serie de single-uri prezentate cu succes începând cu

vara lui 2012, artista va lansa și albumul solo de debut până la sfârșitul anului, isi intretine.

3. Activitatea sporită de pe contul ei de pe Facebook

Este foarte activă pe contul de facebook , vorbește cu fanii, solicită părerile acestora, le arată

fanilor aspecte din viața ei. Pentru ca imaginea mariajului ei cu Vicento Catellano nu este nici

acum clarificată . Antonia pretinde ca nu a avut timp să se ocupe de divorț însă tind să cred că

urmarește ceva și de aceea prelungește acest divorț. O altă metodă de “reabilitare a imaginii”

poate fi constituită de contractele pe care Antonia le –a încheiat cu AVON , aceasta este una din

vedetele ce promovează produsele lor . Antonia afirmă că :”De mica mi-am dorit să fiu imaginea

unui brand de cosmetice și nu pot să cred că se întâmplă! Culorile spun foarte multe lucruri

despre o femeie, iar noua gamă de machiaj propune nuanțe intense și produse rezistente. Eu

folosesc produsele din gama de machiaj „Avon” pentru cã au o gamã largã din care pot alege, cu

multe nuanțe care mã inspirã!” Avand în vedere faptul că Avon are un public țintă bine

determinat și aria de râspăndire este foarte mare, cu siguranță Antonia a devenit un model al

adolescentelor . In mintea consumatoarelor Antonia este o celebritate demnă de urmat, frumoasă

și carismatică.

Raluca Kişescu, Directorul de Marketing de la AVON, recomandă noile produse: “Antonia este

endorser pentru această gamă și ne bucurăm foarte mult să o avem alături de noi în tot acest

proiect. Am remarcat-o prin atitudinea, optimismul și energia pe care Antonia le are pe scenă și

în afara ei. Parteneriatul cu Antonia presupune susținerea gamei de machiaj „Avon” și pentru că

vrem să fim aproape de cât mai multe femei din România vom pleca împreună cu Antonia într-o

caravană în 10 orașe, în această vară. Astfel, Antonia și AVON vor transmite și mai multă

energie, entuziasm și culoare româncelor”.

Artista a filmat și o reclamă, în care este folosit hitul „Jameia”.

Antonia a luat o decizie care îi dă viaţa peste cap. Artista a creat panică în rândul fanilor,

după ce a anunţat că nu va mai urca pe scenă. Admiratorii vor fi nevoiţi să se consoleze

doar cu videoclipurile ei de pe internet.

Şi bebeluşul ei şi al lui Alex Velea a venit în urmă cu trei săptămâni. Motiv de fericire pentru

Antonia, care nu se mai uită la bani şi refuză toate concertele. Deşi are ok-ul din partea

medicului să urce din nou pe scenă, Antonia tocmai a refuzat oferte în valoare de 35 de mii de

euro. Motivul: vrea să stea lângă micuţ şi să îl vadă cum creşte. Aceasta recunoaste ca pana la

aceasta varsta nu a reusit sa inteleaga in adevarul sens ce inseamna o familie si are de gand ca in

perioada ce urmeaza sa se dedice intru-totul.