creativiteit in een digitaal tijdperk
DESCRIPTION
Presentatie Alain Dujardin bij MARCOM12 over Creativiteit in een digitaal tijdperk.TRANSCRIPT
![Page 1: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/1.jpg)
MARCOM 2012 Creativiteit in een digitaal tijdperk Amsterdam 14.06.2012
![Page 2: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/2.jpg)
hallo!
![Page 3: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/4.jpg)
wie is alain?
![Page 5: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/6.jpg)
Wij vinden dat merken geloofwaardig
moeten zijn
In een tijd waarin mensen merkcommunicatie steeds minder vertrouwen.
![Page 7: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/7.jpg)
Daarom leveren wij merkbewijs. Geen grote merkbeloftes. Maar daadwerkelijk iets van waarde bieden.
![Page 8: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/8.jpg)
Communicatie die aandacht verdient, in plaats van aandacht vraagt.
![Page 9: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/9.jpg)
Voor wie we werken:
![Page 10: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/10.jpg)
#komdelen
![Page 11: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/11.jpg)
creativiteit in een digitaal tijdperk
![Page 12: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/12.jpg)
Creativiteit in het digitale tijdperk
3 misvattingen 3 ingrediënten
![Page 13: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/13.jpg)
drie misvattingen
![Page 14: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/14.jpg)
Creativiteit in het digitale tijdperk
Misvatting #01: Zoveel is er niet veranderd
![Page 15: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/15.jpg)
We leven in een digitaal tijdperk
![Page 16: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/16.jpg)
80% van alle online activiteiten bestond vijf jaar geleden nog niet
![Page 17: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/17.jpg)
We zijn 24/7 connected. Overal.
![Page 18: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/18.jpg)
Digital Relevance: communicatie die aandacht vraagt in plaats van aandacht verdient De wereld is weer plat, ja.
![Page 19: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/19.jpg)
We vertrouwen merken steeds minder
![Page 20: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/20.jpg)
Misvatting #01: zoveel is er niet veranderd
• Het medialandschap is compleet veranderd, en continu in beweging;
• Mensen zijn altijd en overal verbonden; • Meningen over merken worden online gedeeld en
gevormd; • Commerciële boodschappen worden steeds
kritischer beoordeeld.
![Page 21: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/21.jpg)
Creativiteit in het digitale tijdperk
Misvatting #02: Art en copy teams bedenken het idee. Punt.
![Page 22: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/22.jpg)
Advertising says to people, 'Here's what we've got. Here's what it will do for you. Here's how to get it.’ – Leo Burnett
![Page 23: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/23.jpg)
Stel: je bent Obama. Wie zet je in je team?
![Page 24: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/24.jpg)
Het creatieve team
![Page 25: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/25.jpg)
Art en copy zijn goed in beloven. Maar in het digitale tijdperk
is alles transparant.
Beloven is niet genoeg.
![Page 26: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/26.jpg)
De CEO van Google?
![Page 27: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/27.jpg)
Of de oprichter van Facebook?
![Page 28: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/28.jpg)
Creativiteit is veel minder belangrijk geworden. De boodschap
formuleren is slechts het begin.
Je er (online) naar gedragen de rest.
![Page 29: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/29.jpg)
Daar past een nieuwe
type creatief bij:
![Page 30: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/30.jpg)
De reclame nerd
![Page 31: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/32.jpg)
Star player
![Page 33: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/33.jpg)
Misvatting #02: art en copy zijn heilig
• In een digitaal tijdperk is iedereen creatief, en komt creatie niet van een afdeling.;
• Techneuten, strategen, designers, game designers, analysten, user experience designers zijn de creatieven (lees: reclamenerds) van nu;
• Breng ze samen. Mix. Remix.
![Page 34: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/34.jpg)
Creativiteit in het digitale tijdperk
Misvatting #03: Een goede reclamebelofte lost het probleem wel op.
![Page 35: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/35.jpg)
Reclame creativiteit = Big idea + media plan
![Page 36: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/38.jpg)
What’s the Big Idea? What’s the story ?
How does it come to life? Are the executions great?
![Page 39: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/39.jpg)
En niet: What’s the insight?
Was it used? Did it work?
![Page 40: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/40.jpg)
Of nog een stap verder:
Zouden mensen er voor willen betalen?
![Page 41: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/41.jpg)
Picasso: een idee is slechts een vertrekpunt en verder niets.
![Page 42: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/42.jpg)
Focus niet op de BIG idea.
Maar op: BIG proof
![Page 43: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/44.jpg)
Misvatting #03: de reclamebelofte lost het probleem op
• Van Big Idea naar BIG proof; • Zet in op (digitaal) merkbewijs op basis van van een heldere
purpose; • Ontwikkel ideeën op basis van diepgaande inzichten in sociaal
online gedrag; • Denk lange termijn, hou vast en hou vol.
![Page 45: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/45.jpg)
drie ingrediënten
![Page 46: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/46.jpg)
Een omgekeerd reclamemodel
![Page 47: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/47.jpg)
Digital relevance model
Digital tools
Activatie
Communicatie
![Page 48: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/48.jpg)
Digital tools: Digitale diensten en producten die echt waardevol zijn voor mensen.
Digital relevance model
![Page 49: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/49.jpg)
Een ander type creatieve skills:
user centric design / lange termijn denken /
geen campagne grapjes / handig en slim /
werken vanuit unieke inzichten /
![Page 50: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/50.jpg)
Digital Relevance Model:
Activatie: Het activeren van mond-tot-mond reclame (gesprekken faciliteren) en PR.
Digital Relevance Model:
![Page 51: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/51.jpg)
Een ander type creatieve skills:
spel mechanismes / social mechanismes /
aanjagen van word-of-mouth / PR en Buzz genereren /
hands-on /
![Page 52: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/52.jpg)
Digital Relevance Model:
Communicatie: Merkbewijs inzetten in communicatie .
Digital Relevance Model: Digital Relevance Model:
![Page 53: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/53.jpg)
Een ander type creatieve skills:
actieve communicatie / adverteren van het bewijs /
redeneren vanuit een digitaal hart /
![Page 54: Creativiteit in een digitaal tijdperk](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051609/546cb3faaf7959f4098b6249/html5/thumbnails/54.jpg)