creative business - city branding | tk park yala 2013
DESCRIPTION
บรรยายพิเศษ CREATIVE BUSINESS - CITY BRANDING "ความรู้ตั้งตัวได้" เติมเต็มศักยภาพการพัฒนาเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์โครงการสนับสนุนการจัดตั้งและพัฒนาอุทยานการเรียนรู้ใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ 22 กันยายน 2556 ณ อุทยานการเรียนรู้ยะลา จังหวัดยะลาTRANSCRIPT
ความรตงตวได
เตมเตมศกยภาพการพฒนาเศรษฐกจเชงสรางสรรค โครงการสนบสนนการจดตงและพฒนาอทยานการเรยนร
ใน 3 จงหวดชายแดนภาคใต 22 กนยายน 2556 ณ อทยานการเรยนรยะลา จงหวดยะลา
โดย อนนตา อนทรอกษร เจาหนาทพฒนาเครอขายและธรกจสรางสรรค ศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC)
WHAT CAN MAKE GOOD BUSINESS?
ตองมอะไรถงขายได
ขนมหวาน
ฤดใบไมผล
ญปน ธรรมชาต --- “ลกษณะทางภมศาสตร สภาพแวดลอม ลกษณะเฉพาะพนท”
เทศกาลชมซากระ Hanami festival
สบ Sakura Sekken สบ Sakura Sekken
จบตองได Tangible
จบตองไมได Intangible
ภมศาสตร สภาพแวดลอม สถาปตยกรรม หตถกรรม เครองมอเครองใช เครองแตงกาย อาหาร ยานพาหนะ
ศาสนา ความเชอ ระเบยบประเพณ การศกษา ศลปะ วรรณคด
ทนทางวฒนธรรม / วตถดบ
สนทรพยทางวฒนธรรม Cultural asset
ดงเดม Traditional
รวมสมยContemporary
อดต Then
ปจจบน Now
ชนสง High art
ประชานยม Popular
culture
Hypersense ความสามารถในการสรางความรสกของการสมผสและบรรยากาศ ของความรนรมยทน าไปใชในการผลตเครองส าอาง สนคาเพอ ดแลสขภาพ แฟชน Refined Pollination ความสามารถในการผสมผสานวฒนธรรมของชาตตางๆ ใหกลาย มาเปนผลตภณฑของไทยไดอยางเยยมยอด Exotic Care ความละเอยดออนในการดแลทสามารถถายทอดออกมาเปนการ ใหบรการทชวยผอนคลายความเครยดใหผบรโภคจากเมองใหญ
THAI CULTURAL ASSET สนทรพยทางวฒนธรรมขอ งไทย
HARNN : AROMA & SPA แรงบนดาลใจจากวฒนธรรม
เหรยญลายดอกบว สญลกษณประจ าแบรนด Harnn
แผนพบ
ขวดทรงหกเหลยม สญลกษณประจ าแบรนด
บรรจภณฑสคนธบ าบด
เตาน ามนหอมระเหย
กลองกระดาษพบหกเหลยม
ตดสเพลยสนคา
/HARNN นนเนนสนคาจากสมนไพร บ ารงผวกาย-อปกรณอโรมาทงส าหรบสปาทบานและบรการสปาระดบหร ตงแตหวจรดเทา /THANN เปนแบรนดทตอยอดมาจาก HARNN โดย THANN มาจากค าวา “ธญ(พช)” /ปจจบน HARNN & THANN นนมสาขาอย 20 ประเทศทวโลก **เมอปกอนกษตรยจกมพรอมดวยพระราชน มาเดนเลอกซอของอยในรานของ THANN .....ภมใจไทยท า
HARNN & THANN กอตงเมอป 2542 โดยคณวฒชย หาญพานช เรมจากตงบธขายสนคาในงานของกรมสงเสรมการสงออก
/โครงการเพอชวยหาอาหารเชาแกเดกในมลนธศภนมต โดยรายไดทงหมดไมหกคาใชจายจากการจ าหนายผลตภณฑ ** ผลตภณฑ ราคา 600 บาท = เดก 1 คนมอาหารเชาทานตลอด 30 วน
THANN CSR THANN for Morning Meal project
บ ารงชาตสาสนายาไทย
ยาหอมหมอหวาน
บานบ ารงชาตสาสนายาไทย พ.ศ. 2467
ยาหอมหมอหวาน
“หมอหวาน”
แพทยแผนโบราณ
อ ำพนทอง เหดนมเสอ
พฒนาการน าเสนอสนคา ทสามารถเลาเรองราวสรรพคณไดในหนงกระเปา เพองายตอการเขาใจ และดรวมสมยมากขน
/Value Creation เกดขนทวโลก เชน ยโรปขายวฒนธรรมของตนผาน การท ากาแฟ เสนกวยเตยว (พาสตา) วธเยบเสอผา วธเยบเครองหนง ฯลฯ
/ผซอมองเหนคณคาและมลคา และยอมจายมากกวาเพอซอของทดวาเหมอนกน แตไมเหมอน
นคอสงทเรยกวา Value Creation การสรางมลคาและคณคา ทมาจากสวนประกอบของสงคมตนเองและเทคโนโลย
/ตองท า เพราะทกประเทศมศกยภาพในการผลตไดเหมอนกน
VALUE CREATION เปนสงทควรจะท าและตองท าใหส าเรจ
/เมอใดทเราจะเอา แนวคดเกยวกบองครวม (Holistic) มาใชในระบบ ตองมการสรางประสบการณทางวฒนธรรมรวม เหมอนกบการเขาถงผใช เพอเปนการหาวฒนธรรมคน /สนคาและบรการทางวฒนธรรม ผใชคอ คนทยงไมรจกเรา ตองท าใหเขารจก “อนรกษ สบสาน ถายทอด” ** ของทเราท า หรอคดจะท า เราเขาใจผใช-ลกคาแลวรยง?
CULTURAL ASSET สนทรพยทางวฒนธรรม
CULTURAL INSPIRATION
/ความคดสรางสรรค มอยในชวตประจ าวน เปนเหมอนกบกระพ ทท าใหสงคมมเสนห มอตลกษณสรางเอกลกษณทางสงคมได จนเตบโตเปนวฒนธรรม /ความร ขนอยกบผรบ วารบไปแลวถกน าไปใชประโยชนจรง ดวยการออกแบบทมประสทธภาพ : การออกแบบธรกจ การออกแบบการขาย การออกแบบสนคาและบรการ ** เปนวธคดทถก แตยงไมมใครน ามาใชไดถกตอง ** คณกลาทจะเรม คด-ท าหรอไม ?
แรงบนดาลใจจากวฒนธรรม
CITY BRANDING
ออกแบบเมองสรางสรรค
SEEING LEARNING
EXPERIENCING จดจ า
ประทบใจ เขาใจ
จตใจ วญญาณ ความเปนมตร เจาบาน
Product Process (กระบวนการ ความลกซง) People (โดยคนทองถน ชางฝมอ) Professional (ความช านาญ ความเปนตวของตวเอง)
HAND-ON PARTICIPATION CO-CREATION EXCHANGE TRANSFORM ENGAGE INTERACTION
DIY CUSTOMIZATION
ADAPTATION
วฒนธรรม ผลตภณฑทองถน
การมสวนรวมและ ลงมอท าจรง
ลกษณะกจกรรม
CITY BRANDING
ออกแบบเมองสรางสรรค
YALA BRANDING
ยะลาเมองสรางสรรค
ตวเมองยะลามการวางผงเมองทเปนระเบยบเรยบรอย และยงเปนศนยกลางการศกษาทส าคญแหงหนงของภาคใต
ค าวา ยะลา มาจากภาษาพนเมองเดมวา ยะลอ ซงแปลวา “แห” เปนเมองชายแดนภาคใต ทผสมผสานวฒนธรรมของชนตางเชอชาต ทงไทย จน และอสลาม มความนาสนใจทงทางดานประวตศาสตร วฒนธรรม และธรรมชาตทสวยงาม
เมองตนแบบตามแนวทางเศรษฐกจสรางสรรค 1.เมองทมตนทนและปญญาทางวฒนธรรม ประเพณ ภมปญญาพนบาน แหลงทองเทยว หรอสนคาทมเอกลกษณ 2.เมอง ทมอตสาหกรรมสรางสรรคทมศกยภาพ ทควรไดรบการสงเสรมและสนบสนน เชน มรดกทางวฒนธรรมและภมปญญา เอกลกษณศลปวฒนธรรม งานฝมอ สนคาเชงสรางสรรค และการออกแบบ จงหวดทไดรบการคดเลอก เปนเมองตนแบบ จะไดรบการแสดงผลงานสรางสรรคของเมองเพอเชดชอตลกษณของเมอง กระตน สรางความตระหนก และสรางแรงจงใจใหกบประชาชนในจงหวด/ทองถน/ชมชน คดสรางสรรคผลงาน เพอเปนชองทางในการสรางเครอขายตอยอดผลงานสรางสรรคใหกบคนไทย
ยะลา Bird City ศนยกลางเศรษฐกจนก
ชางภาพ ดสต เสมาเงน
ชางภาพ ดสต เสมาเงน
ชางภาพ ดสต เสมาเงน
ชางภาพ ดสต เสมาเงน
ชางภาพ วนย ดษฐจร
ชางภาพ วนย ดษฐจร
ชางภาพ วนย ดษฐจร
ชางภาพ วนย ดษฐจร
ชางภาพ วนย ดษฐจร
สถาปนก นกวจย และนกพฒนา
นกโฆษณา
นกออกแบบ คนท าหนง ศลปน และ นกสะสม
นกออกแบบสงพมพ นกดนตร นกออกแบบเกมสและซอฟแวร
นกแสดง นกเตน นกออกแบบทาเตน
นกผลตรายการและนกจดรายการ
ชางฝมอ นกออกแบบแฟชน
CREATIVE THINKING คดอยางสรางสรรค 1. ความคดสรางสรรค คออะไร? 2. ความคดสรางสรรค ส าคญกบผประกอบการอยางไร?? 3. ท าไมถงตองออกแบบธรกจอยางสรางสรรค???
หตถกรรม: กรกต อารมยด แหงหางหนสวนจ ากด กรกต อนเตอรเนชนแนล จ.เพชรบร
“กรกต”
KORAKOT STUDIO
“นกสรางคน คนสรางงาน”
ประเทศไทย
CREATIVE ECONOMY “การสรางมลคาจากความคด”
ความคดสรางสรรค (Creativity) และองคความร (Knowledge) + นวตกรรม (Innovation) + การออกแบบ (Design) + เทคโนโลย (Technology) และวฒนธรรม(Culture) + ธรกจ = สนคาหรอบรการสรางสรรค (Creative product / Creative service)
วถการด าเนนชวตของสงคม เปนแบบแผนการประพฤตและการแสดงออกซง ความรสกนกคดในสถานการณตางๆ ทสมาชกในสงคมเดยวกนสามารถเขาใจ และซาบซงรวมกน ค านยามจากส านกงานคณะกรรมการวฒนธรรมแหงชาต
วฒนธรรม (Culture)
สญลกษณทแสดงความเปนสวนตว และความเปนสาธารณะ (อตลกษณ – Identity)
รปแบบของกจกรรมมนษยและโครงสรางเชงสญลกษณทท าใหกจกรรมนนเดนชดและ มความส าคญ
วถการด าเนนชวตซงเปนพฤตกรรมและสงทคนในหมผลตสรางขนดวยการเรยนรจาก กนและกน และรวมใชอยในหมพวกของตน
มลคา (ราคาสงของ)
คณคา (สงทมประโยชน, ของทมมลคาสง)
“การสรางมลคาจากความคด” (Value Creation)
เศรษฐกจสรางสรรค CREATIVE ECONOMY
≠
ทกษะ
สนทรพย ทางวฒนธรรม
ทน + + =
ทกษะ
สนทรพย ทางวฒนธรรม
ทน + + เทคโนโลย
+ + ความคดสรางสรรค
Value Creation
=
วสดสผลตภณฑ > การยอมสธรรมชาต ภมปญญาเการวมสมย
walkonthewildside : ผลตจากฝายธรรมชาต ไมฟอกส 100 % เปนทายาทของ "แมฑตาผายอมคราม" จ. สกลนคร น าภมปญญาเกาแกเทคนคการยอมครามมาท าใหรวมสมย และเหมาะกบคนรนใหม ***เสนหของการยอมสธรรมชาตคอความไมสมบรณแบบ และสงไมคาดฝนทมกเกดขน***
KOCHAPORN วสดสผลตภณฑ > สนคาโอทอปแปลงราง
กชพร ปถยปญจพล ท างานรวมกบกลมแมบานโอทอปในพนทจงหวดสงขลา เปนตวแทนชวยท าการตลาดใหกบผลตภณฑเครองสานหลายชนด ปญหาของกชพรคอการตงราคาสนคา เพราะดวยสไตลการออกแบบเดมๆ ดอยางไรผซอกตดภาพความเปน “สนคาราคาถก”
TCDC ตองการสรางการรบรใหมตอสนคาโอทอปวา “หตถกรรมไทยกทนสมยได” โดยแนะใหกชพรมองหากลมเปาหมายใหม เชน ผหญงเมองทชอบงานคราฟท เพอจะไดสรางรปแบบของสนคาใหตอบโจทยรสนยมและไลฟสไตลเฉพาะไดมากขน
วสดสผลตภณฑ > KOCHAPORN - สนคาโอทอปแปลงราง
จากตวอยางวสดทมอยเดม เชน กระจดยอมส แผนหนงเทยม ก ามะหย TCDC ไดทดลองปรบปรง เนนการจบคสและวสดทแปลกตา ทนสมยมากขน การวางแผนการขยายไลนสนคาเพม โดยเนนใหน าเสนอเปนคอลเลกชน ซงจะเชอมโยงกนดวยคสและจงหวะของสในตวสนคา เชน สเอรธโทนเบรกดวยสสมหรอเหลองสด เปนตน
เทคโนโลย
นวตกรรม
ความคดสรางสรรค
ตนทนทางเศรษฐกจ
องคความร
แหลงขอมลทางปญญา
ทกษะ
ความเชยวชาญ
วฒนธรรม
การด าเนนชวต อตลกษณ
สนคาหรอบรการ
สรางสรรค
มลคาทางเศรษฐกจ และคณคาทางสงคม
ธรกจสรางสรรคตองมอะไรบาง
ประสบการณ
บรการ ผลตภณฑ
ความคดสรางสรรคของมนษยคอ ตนทนทางเศรษฐกจทส าคญทสด
Richard Florida The Rise of the Creative Class
HUMAN CREATIVITY IS THE ULTIMATE ECONOMIC RESOURCE.