creative advertising final project
TRANSCRIPT
第二組
7-Eleven 就決定是你了!陳則宇、林立麗、詹逸傑、陳慈莉、曹亞沿 游子萱、詹凱智、李宗霖、詹念諠、鄭羽萱
今天,我們要告訴大家的是一個 幫 7-eleven 重新找到自己的故事
我們一直在思考, 7-eleven 面對的問題到底是什麼?
黑心、化工廠
快速、無聊
對 7-eleven 形容詞(開放式)
形容你的 7-eleven 購物經驗
可能性,一
可能性,二
廣告是成功的, 但,它講的並不是 7-eleven 的故事
我們先來看看全家。
到底為什麼我們看完會驚呆?
你要說的,是誰的故事?
你,是誰?
便利
便利 冷血
便利 冷血
驚喜
年輕人要什麼 我們是什麼
- 特別的事物 - 同儕、社群
- 效率、多樣
問卷:多樣(25%)
年輕人要什麼 我們是什麼
驚喜!
我們要成為一家 能為大家帶來驚喜的超商!
年輕人要什麼 我們是什麼
策略執行
「7-eleven 就決定是你了!」
APP
APP
“以卡消費,收服你的神奇 OPEN 將!”
–活動⼀一
• 增加用「卡」消費的消費者
• 增加消費時的趣味性和互動
• OPEN 將 回春及形象重塑
APP
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“就決定是你了!神奇 OPEN 將!”
–活動⼆二
• 延長品牌和消費者間的互動時間
• 增加消費者對品牌的黏著度
APP
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APP
APP
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“一起成為神奇 OPEN 將大師吧!”
–活動三
• 增加消費者與店家間的連結
• 建立積極正面的品牌形象
• 強化消費者參與活動的動機
• 實質回饋社會
APP
“活動規劃 - 六週”
“OPEN 將怎麼了?”
–第一週
–第二週
“以卡消費,收服你的神奇 OPEN 將!”
–第三~六週
“就決定是你的,神奇 OPEN 將!”
“一起成為神奇 OPEN 將大師吧!”
–第六週
預期結果
1,500,000
40%
70%
2,300,000 2,500,000
680,000 1,000,000
Thank you for your listening.