creactivity 2012 - keynote comunicazione
DESCRIPTION
Keynote di presentazione dell'area comunicazione a Creactivity 2012 - Museo Piaggio - PontederaTRANSCRIPT
Keynote Comunicazione
Crea©tivity 2012 – Museo PiaggioMaurizio Galluzzo – Università di Venezia
Qualche definizione
Il marketing è l’insieme delle azioni intenzionali che le imprese sviluppano sul mercato dopo averlo studiato e analizzato al fine di realizzare il massimo profitto.
Digital Marketing
Si parla di Digital Marketing quando ci si riferisce alle azioni compiute sul mercato della rete, sui potenziali clienti che sono nella rete.
Facebook Marketing
I sottoinsiemi sono sempre possibili pertanto, ad esempio, Facebook Marketing si riferisce al dominio degli utenti del social network.
Classificare il marketing
Una classificazione tradizionale del marketing ci porta a tre elementi fondamentali:• marketing analitico• marketing strategico • marketing operativo
Marketing analitico
Il marketing analitico è studio del mercato, della potenziale clientela e dei potenziali concorrenti.
Marketing strategico
Il marketing strategico prende in considerazione tutti gli stakeholder (ovvero tutti coloro che hanno un possibile interesse nella questione) creando e pianificando azioni operative per ottenerne dei risultati concreti (fedeltà del cliente, attenzione sul prodotto, conoscenza delle caratteristiche, ecc.)
Marketing operativo
Il marketing operativo è quello più immediato, studia il mercato e mette in opera una serie di attività per raggiungere gli obiettivi prefissati (vendite, posizionamento del prodotto, esclusione di un concorrente dalla rete vendita, ecc.)
Altre definizioni di marketing
Definizione dell'American Marketing Association (AMA) che è traducibile come “Una funzione organizzativa ed un insieme di processi volti a creare, comunicare e trasmettere un valore ai clienti, ed a gestire i rapporti con essi in modo che diano benefici all'impresa ed ai suoi portatori di interesse.”
Comunicazione Aziendale
Nel marketing la comunicazione aziendale è costituita dagli strumenti con cui l’impresa si presenta nel mercato: le pubbliche relazioni, la pubblicità, la promozione, il packaging, il direct marketing, ecc.
Comunicazione aziendale
• La comunicazione usa diversi mezzi espressivi come il testo, la voce, la musica, il video, ecc.
• Utilizza i giornali, la televisione, la radio, il web, i social network, il cinema, la pubblicistica, ecc.
Cluetrain Manifesto
• 95 tesi organizzato e presentato come un manifesto
• Il manifesto è stato scritto nel 1999 da Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger.
• www.mauriziogalluzzo.it/cluetrain-manifesto
«Altri» Marketing
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
Alcune suggestioni
Serie televisive
Serie televisive
Neoculture - SteamPunk
Neoculture - SteamPunk
Immaginario profondo
Manga
Evangelion
Fantascienza
Graphic novel
Graphic journalism
Games
Call of Duty
Call of Duty
Infografiche
Infografiche
Infografiche
Evoluzione della pubblicità
• Consapevole• Politicamente corretta• Corretta visione dei generi• Credibile e vera
Pubblicità razziste
Pubblicità razziste
Pubblicità equivoche
Pubblicità sessiste
Pubblicità sessiste
Pubblicità sessiste
Pubblicità ambigue
Associazioni
• L'Art Directors Club Italiano. La libera associazione dei creatori di contenuti.
• L’Art Directors Club Italiano è l’associazione che accoglie e mette in relazione le figure chiave della creatività pubblicitaria italiana: art director, copywriter, fotografi, illustratori, registi, professionisti digitali e altri operator
• www.adci.it
Deontologia
• Manifesto deontologico dell’Art Directors Club Italiano
Narrazione - Corporate Storytelling
Storyboard
Storyboard
Storyboard
Storyboard
Workshop
Individuare un prodotto di design che non abbia avuto una copertura mediatica e predisporre un progetto di comunicazione
Workshop – Materiali finali
• Realizzare un massimo di 12 slide così organizzate• Slide di presentazione del gruppo e del tema• Descrizione delle caratteristiche estetiche del
prodotto• Confronto con altri prodotti simili presenti in
commercio (se ci sono)• Raccontare quali emozioni si vogliono rappresentare
e come
Workshop – Materiali finali
• Storyboard della possibile campagna• Elaborazione finale (foto, illustrazione,
composizione, frames, ecc.)• Nel caso la presentazione sia video o multimediale
indicare anche le musiche idonee e perchè
Materiali
I materiali, i link e le informazioni oltre a queste slide sono disponibili all’indirizzo:
www.mauriziogalluzzo.it/keynote-comunicazione-al-creativity
Buon lavoro!