БРЕНД-СТРАТЕГИЯ – ВОЗМОЖНОСТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ

брифинг

Кандидат экономических наук Член Совета Ассоциации Брендинговых Компаний России Управляющий партнер Coruna Branding

Спикер - Веденецкая Ирина

!!

•  неуправляемая  •  безыдейная  •  логомания  •  по  праздникам  

Туризм 59  место  из  139  в  рейтинге  конкурентоспособности  стран  в  туристском  секторе  (Всемирный  экономический  форум  2011)  

11  место  из  100    в  рейтинге  стран-­‐брендов  (Brand  Finance  2012)    

Россия  по  индексу  «мягкой  силы»  находится  на  10  месте  в  мире,  по  военной  силе  –  в  первой  тройке  (SoU  power  index  2010)  

66  место  из  144  в  рейтинге  конкурентоспособности  мировых  экономик  (Всемирный  экономический  форум  2011)  

Природные  богатства  нашей  страны  занимают  4  место,  а  объекты  всемирного  культурного  наследия  -­‐  13!  (Всемирный  экономический  форум  2011)  

12%  россиян  видят  будущее  своих  детей  за  границей  (ВЦИОМ  2012)  

Экспортные бренды

Политика

Бизнес

Культура

Люди

!

!

!

!

!

!

КОМПЛЕКС  ДЕЙСТВИЙ  –  КОМПТЕНЦИИ  МЦМТ:  •  СБОР  И  АНАЛИЗ  ИНФОРМАЦИИ  •  ЭКОНОМИЧЕСКОЕ  ОБОСНОВАНИЕ  ПРОЕКТОВ  •  РАЗРАБОТКА  БРЕНД-­‐СТРАТЕГИЙ  •  ИДЕНТИФИКАЦИЯ  БРЕНДОВ  •  КОММУНИКАТИВНЫЕ  СТРАТЕГИИ  •  ВОВЛЕЧЕНИЕ  НАСЕЛЕНИЯ  

В  КОЛЛЕКТИВНОЕ  РЕШЕНИЕ  ЗАДАЧ  (КРАУДСОРСИНГ)  …  ОТКРЫТАЯ  СИСТЕМА  

РЕГИОН

механизмы  взаимодействия  с  аудиториями  внутри  и  снаружи  

   

доступ  к  ключевым    компетенциям  и  профессионалам  

планирование    и  прогнозирование    социального  и  экономического    эффектов  преобразований

социальное  принятие  проекта  

ДЕВЕЛОПМЕНТ

комфортное вхождение в регион за счет учета зон особого внимания

   

управление социальным принятием проекта

адаптация проекта в единую стратегию региона

КОМПЛЕКС  ДЕЙСТВИЙ  –  ИНИЦИАТИВЫ  МЦМТ:    

• СТАНДАРТЫ  ДЕЙСТВИЙ  ВЛАСТИ  ПО  ФОРМИРОВАНИЮ  СОЦИАЛЬНО-­‐ЭКОНОМИЧЕСКОЙ  ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ  РЕГИОНА  

• ВОВЛЕЧЕНИЕ  РЕГИОНАЛЬНЫХ  ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ  СООБЩЕСТВ  

• ОТКРЫТЫЙ  ПРОЕКТ  БРЕНД-­‐ПРЕОБРАЗОВАНИЙ  • ЕДИНАЯ  ИНФОРМАЦИОННАЯ  ПЛОЩАДКА  …  ОТКРЫТАЯ  СИСТЕМА    

ЗДЕСЬ  БУДЕТ  ГОРОД-­‐БРЕНД!  Спасибо  за  внимание!   Спикер - Веденецкая Ирина, Кандидат экономических наук Член Совета Ассоциации Брендинговых Компаний России Управляющий партнер Coruna Branding