corso seo specialist 2013 - sole 24 ore - formazione 24
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Slides del corso SEO Specialist del Master Nuove Professioni digitali anno 2013TRANSCRIPT
SEO Specialist 2013
e tu… dove sei?
cosa fa il seo:
cos’è un motore di ricerca?
A. un software intelligente che impara col tempo
B. un enorme archivio di dati
C. un algoritmo che decide l’importanza dei siti
D. un’azienda il cui obiettivo è il profitto
E. un potente media che vive di pubblicità
panoramica sulla pubblicità online
il 95% dei ricavi di google viene dalla pubblicità
ritorni d'investimento
inoltre il traffico SEO si cumula tra tutti i MdR, il PPC nografico tratto da: http://www.eyeflow.com/seo-roi-vs-ppc-roi/
le fonti di traffico1. Direct2. Email
a. DEM su proprio DBb. DEM su DB terzi
3. Search (SEO)4. Ads
a. PPC (adwords, facebook)b. Display (pubblicità via banner)c. Altri Social (twitter, pay per tweet)
5. Social (organici)6. Referral
a. organicib. affiliatic. aggregatori (es. TripAdvisor)d. appse. pay per visit (es. fulltraffic)
cos'è un motore di ricerca?
una macchina che impara ed evolve ogni giorno (calandosi nella contemporaneità)
es. ricerca "grillo" oggiricerca "grillo" nel 2005
se vuoi cercare l'animale oggi devi scrivere "grillo animale" quindi anche le nostre ricerche evolvono
e come funziona? ha una ricetta segreta
come la ricetta segreta di coca-cola, gli ingredienti sono noti, le dosi no.
il motore usa una ricetta diversa per ogni richiesta dei vari utenti
stack iso osi13 social signals12 other signals11 google news bonus10 user behaviour on serp9 (user behaviour onpage)8 inbound link weight7 onpage optimization6 unique content5 kw presence (or strong synonym)---------------------------4 domain and page authority (- penalty)3 internal link structure2 http server status code1 crawlable? robots+canonical
indexing
ranking
indexing:
robots.txt (robots txt allow syntax)
http://www.searchtools.com/robots/robots-txt.html
User-agent: *Disallow: /
libero per tuttigli spider
User-agent: *Disallow:
accesso vietato a tutti
http server status codes
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes
200: ok301: redirect permanente302: redirect provvisorio
404: non trovato 403: vietato
503: servizio non disponibile (grave sul robots.txt)
crawler
tipi di link dal peggiore al migliore
1. ascolta qui Monti ai microfoni di Radio24. 2. come ha dichiarato Monti ai microfoni di Radio24...3. come ha dichiarato Monti ai microfoni di Radio24...4. come ha dichiarato Monti ai microfoni di Radio24..5. come ha dichiarato Monti nell'intervista di Radio246. come ha dichiarato Monti nell'intervista di Radio24 7. Monti ha dichiarato che ridurrà le tasse a Radio24 8. Monti sui tagli alle tasse ai microfoni di Radio24
cosa sono per il motore di ricerca... ● la posizione del link● le parole sul link● il numero di parole nel link ● le parole attorno al link● il tipo di parole nel link
e agli esseri umani?:-) ... noi vediamo la personalità dappertutto, anche tra due punti e parentesi tonda
strumenti per analizzare i link
nostri e della concorrenza:● searchmetrics● ahrefs● opensite explorer● semrush● majestic seo● linkdiagnosis
solo i nostri
● webmaster tools (google)● analytics (google)● strucr
ricetta segreta del motore di ricerca
● contenuto con parole chiave● autorevolezza autore● autorevolezza dominio● link popularity
(quanto durerà?)● comportamento utenti● economicità nel
trovare le fonti
fattori di posizionamento (ranking signals)
Ricetta segreta:conosciamo gli ingredienti
ma non le dosi
dati nielsen
come nascono le parole chiave
necessità (stare bene)pensieri (individuano problemi)parole
necessità: mal di schienapensieri: sedia per mal di schienaparole: sedia posturale
che parole scegliamo per il nostro sito?
e ogni evoluzionemodifica in parte il senso stesso di alcune
evoluzioni precendenti
prima lezione:
?
io non so come funziona oggi il MdR
ogni evoluzione reinterpreta il passato il problema è capire quanto in profondità
perché...
i giovani riconoscono meglio la pubblicità(e la ignorano)
(fonte bizreport)
come vedono il nostro sito
le persone :immaginigrafica sitotestireputazione
i motori :testi (sequenziali)link ... e non solo!
se tra le persone sono governati da:
● fiducia (negli altri )● paura (del mondo)
nei motori invece... page rank nel 2007
cosa guida i rapporti:
e oggi… come facciamo a tradurre?
Fiducia
● predicibilità delle nostre azioni;
● coerenza (se ti conosco già);● reputazione (vista dagli altri);● autorevolezza (quando sei un
riferimento costante in un tema);
● chiarezza (si capisce cosa dici?);
● trasparenza/umiltà (se dici le fonti, c'è uno scambio di valori tra legami forti);
● indipendenza/emancipazione (mi rendi indipendente da ciò che sai già?)
● credible “what they say makes sense to me”
● informative “this site has a ton of information on this topic”
● authoritative “this page is from an agency of the government that deals with these issues all the time”
● useful “not everything on here is correct, but everything I’ve tried has worked out really well….”
da Daniel Russel
Umani: MdR (google)
Come troviamo
● usiamo solo le parole che conosciamo (a famiglie semantiche)
● ricerche "tecniche"● impariamo mentre
cerchiamo
● crawler(bloccabile)
● add URL● directory● tutto ciò che non è in indice
viene aggiunto (twitter, facebook ecc.)
Umani: MdR (google)
Dipendenza dai links
MdR (google) li usano per:
● capire il valore dei siti
siccome i link sono strumentalizzabili si ipotizza una futura emancipazione dando più importanza ad altri segnali
umani usano le relazioni sociali per trovare: ● lavoro● amore● potere● ecc.
Le tracceMdR (google) ● keyword ● link in entrata● link in uscita
Webmaster tools:● impressions● posizione media● CTR
Analytics:● bounce rate
Umani ● commenti● email● frequenza di rimbalzo● tempo sulla pagina● % di utenti di ritorno● conversioni● acquisti
La mole di dati cancellale tracce fresche(vedi Avinash)
riassumiamo i segnali on site
● CTR ● rimbalzi● google +1● blacklist● toolbars● tempi di lettura (su google)● scelta dei link in SERP● google feed reader● numero di google alerts● analytics? (giurano di no)
e se voi foste un Motore di ricerca: COSA misurereste?
ottimizzazione sulla pagina: usiamo le keywords in...
ci ricordiamo come scegliere le parole chiave?
su quali parole chiave investiamo il nostro tempo?
the common long tail speech
dove trovare le parole chiave
esperienza dei managersuggerimenti google instantgoogle trendsubersuggestkeyword eyeadwords keyword planner
analytics (parole chiave “coda lunga”)analytics, ricerca interna del sito
2) architettura del sito e struttura
ogni prodotto deve avere la sua pagina di atterraggioi link non gerarchici ci servono per dare risalto ai prodotti più importanti
4) link building
intelligence sui link della concorrenza: yahoo site explorer, linkscape, open site explorer, majestic seo, comando Link:i nostri link: google wmt
5) riassumiamo le tattiche possibili
organic ranking factors weight
si e nono cssno jsno framesno doppi redirectno errori massivino flashno pubblicità invasivano menu interminabilino "cromo"no testi su immaginino html fuori da tagno codifica caratteri a casono metadati lingua erratino contenuto duplicato
si metadati coerentisi metatitle-desc unicisi contenuto in altosi contenuto nei <p>si immagini articoli mappate su stesso serversi alt su immaginisi uptimesi velocità e compressione e cachesi link diretti (non gerarchici) tra pagine semanticamente similisi schema.orgsi xhtml responsivesi xhtml strictni canonical
esercitazione
disabilitiamo il foglio di stilecerchiamo la parola chiave “a mano”
simone righini
contatti:
twitter: @riprova
sito: www.goatseo.com