corporate name 2008 2
TRANSCRIPT
Įmonės vardasĮmonės vardas(Corporate Brand)(Corporate Brand)
Kas yra vardas?
‘If all of Coca Cola’s assets weredestroyed overnight, whoever ownedthe Coca Cola name could walk into abank the next day morning and get a
loan to rebuild everything.’Carlton Curtis, VP CorporateCommunications, Coca Cola
Kas yra vardas?
Kompanijos vardas – tai prizmė per kurią kompanijos tikslinės auditorijos ją mato
Kompanijos vardas gali būti vertinamas kaip: Komunikacijos elementas Vizijos dalis. Įvaizdžio elementas. Kultūros elementas. Pozicionavimo atributas ir pan.
Du požiūriai į kompanijos vardąDu požiūriai į kompanijos vardą
Vardas kaip vidinės kultūros, kompanijos vertybių ir vizijos išraiška.
Vardas orientuota į išorines auditorijas ir atlieka marketinginę funkciją.
Pagal Aaker’į, kompanijos vardas – tai kryžkelė tarp brand’o ir kompanijos identiteto.
Kompanijos vardas – jos identiteto Kompanijos vardas – jos identiteto dalisdalis
Vardas sukuria asociacijas vartotojų sąmonėje, tai vartotojų psichologinė nuosavybė.
Vardas turi aptraukti vartotojų dėmesį, provokuoti, sukurti teigiamas asociacijas.
Skirtumas tarp prekių ženklų ir kompanijos vardo
Prekės ženklas Kompanijos vardas
Nuostata Prekių ženklų strategija
Kompanijos identitetas
Komunikavimo mix’o svarba
Esminė, pagrindinė
Antrinė
Tikslinė grupė Vartotojai Darbuotojai, vartotojai, finansinės institucijos
Semantika Pozityvus produktų pozicionavimas
Vidinės kultūros skleidimas
Kompanijos vardo strateginės Kompanijos vardo strateginės nuostatosnuostatos
Kompanijos vardo strategija platesnė negu prekių ženklų strategija.
Kompanijos vardo strategija ignoruoja atskirų produktų/paslaugų savybes. Jos tikslas – sujungti vidinius ir išorinius komunikavimo tikslus.
Kompanijos vardo strateginės nuostatosKompanijos vardo strateginės nuostatos
Laiko dimensija kompanijos varde: Vardas turi įvertinti kompanijos istorija ir turi būti
orientuotas į ateitį. Šios nuostatos įgyvendinimas neretai reikalauja keisti kompanijos vardą.
Tikslinių auditorijų svarbos kaita.
Kompanijos vardų tipaiKompanijos vardų tipai
Nuo konkretaus pavadinimo
Prie abstraktauspavadinimo
Geografiniaipavadinimai
Pavardės(patronomyc)
Sutrumpinimai(akronimai)
Asociatyviniaivardai
FreestandingvardaiAprašomieji
Lotyniški ir graikiški vardai
Vardai su galūnę “a” Altria, Aga, Aviva, Cntrica, Kelda, Ramada, Sonera, Zeneca, Xansa...
Vardai su galūnėmis “i”, “is” ir “ys”
Acordis, Aventis, Elementis, Invensys, Marconi, Novartis, Vivendi.
Vardai su galūnę “us”
Chorus, Corus, Rubus ...
Vardų tipai
Vardų tipai Senas vardas Naujas vardas
Dažnumas (%) Dažnumas (%)
Akronimai 24 13.87 13 7.83
Asociatyviniai 14 8.09 54 32.53
Aprašomieji 55 31.79 30 18.07
Freestanding 26 15.03 54 32.53
Geografiniai 12 6.93 2 1.20
Personaliniai 42 24.28 13 7.83
Iš viso 173 100.00 166 100.00
Kompanijos vardas. Koks turi būti?Kompanijos vardas. Koks turi būti?
Prieinamas. Naujas vardas jau gali būti užimtas. Jeigu vardo tipas yra akronymas, inicialų neturi būti labai
daug. Vardas turi lengvai įsiminti. Kompanijos vardo pavadinime neturėtų būti produktų
pavadinimo. Vietovės pavadinimas ne visada kelia teigiamas asociacijas. Vardas ir kalba. Ar naudoti užsieni kalba kompanijos
pavadinime? Universalumas. Ar vardas nėra pernelyg siauras? Gal dėl to
jį reikės keisti?
““Joyce” ir “Juliet” Joyce” ir “Juliet” principai principai
Vardo pastovumo principas – nekeisti vardo. ““Joyce” Joyce” principas:principas: Vardas išreiškia pozityvias
vertybes, kurios tampa kompanijos komunikavimo strategijos pagrindu. Pvz., Aviva.
“Juliet” principas: konkretus, lengvai įsiminame vardai. Pvz., Orange
Principų palyginimas
Tas pats vardas
“Joyce” principas
“Juliet” principas
Pagrindinė charakteristika
Fokusavimas į patirtį, istoriją
Fokusavimas į vertybes
Fokusavimas į “nieką”
Trūkumai Neigiamos praeities asociacijos
Ribotas vertybių skaičius
Nepasako nieko (no story tell)
Privalumai Patirtis, istorija
Pozityvios emocijos
Plačios pozicionavimo galimybės
Vardas: keisti ar ne keiti? Vardo Vardas: keisti ar ne keiti? Vardo keitimo priežastiskeitimo priežastis
Keičiasi savininkai. Kinta veiklos pobūdis. Kompanijų susijungimai ir įsigijimai. Skandalai, prasta reputacijos. Kompanijos restruktūrizacija.
““Lietuvos telekomas” – Lietuvos telekomas” – “TEO LT”“TEO LT”
Vardo keitimasVardo keitimas
2005 m. balandžio 24 dieną vykusiame susirinkime "Lietuvos telekomo" akcininkai priėmė sprendimą pakeisti Bendrovės pavadinimą į TEO LT, AB. Naujasis bendrovės pavadinimas įsigalios, kai Juridinių asmenų registre bus įregistruoti pakeisti Bendrovės įstatai.
Vardo keitimo komunikavimasVardo keitimo komunikavimas
"Lietuvos telekomas" per savo veiklos istoriją nuėjo ilgą kelią ir ne pirmus metus išgyvena pokyčius – fiksuoto ryšio tiekėjas virto modernia telekomunikacijų įmone. Pradėję nuo telegrafo ir fiksuotojo telefono ryšio paslaugų, plėtėme veiklą ir išaugome iki duomenų perdavimo ir interneto paslaugų teikėjo. Stiebiamės toliau – netrukus pradėsime transliuoti skaitmeninę televiziją.
Modernios technologijos, auganti konkurencija, kintantys verslo poreikiai ir siekis būti geriausiu ryšio paslaugų partneriu Lietuvoje, tapo stipriu stimulu pasikeisti ir mums,"- sako Bendrovės generalinis direktorius Arūnas Šikšta
Įmonės vardas ir prekių ženklaiĮmonės vardas ir prekių ženklai
TEO – tai korporatyvinis prekės ženklas, aprėpiantis visas įmonės vykdomas ir planuojamas vykdyti veiklas – fiksuotojo telefono ryšio, interneto, skaitmeninės televizijos, duomenų perdavimo paslaugas.
Visos keturios pagrindinės TEO veiklos turės savo antrinius prekės ženklus: "Vox" – balso paslaugos, "Zebra" – internetas, "Gala" – skaitmeninė televizija, "TEO verslas" – paslaugos verslui.
.
Kalbinė vardo reikšmėKalbinė vardo reikšmė
Vienu atsikvėpimu ištariamas ir lengvai įsimenamas žodis TEO asocijuojasi su telekomunikacijomis, televizija ir IT paslaugomis.
"Manome, kad naujasis prekinis ženklas tiksliai atspindi naująją įmonę – atvirą, daugialypę, profesionalią ir teikiančią įvairias šiuolaikiškas paslaugas. Vientisas ir stiprus žodis TEO simbolizuoja kūrybines didelės organizacijos galias. Dirbdama kaip viena komanda TEO gali panaudoti visą savo potencialą siekti užsibrėžtų tikslų. Kūrybiškumas, patirtis ir išmanymas įprasmina TEO teikiamas paslaugas, padedančias bendrauti, pažinti pasaulį ir turiningai praleisti laiką", - teigia Arūnas Šikšta.
.
Duonos gamintojų lyderis UAB ,,Vilniaus duona plius" susigrąžina ankstesnįjį vardą ir vėl vadinsis ,,Vilniaus duona". Šį sprendimą bendrovės vadovai sieja su noru išsaugoti įmonės identitetą bei užtvirtinti konkurencinį pranašumą, kurį suteikia senojo vardo žinomumas.
,,Mūsų vardas - mūsų turtas ir vertybė, - pabrėžia UAB ,,Vilniaus duona" generalinė direktorė Rita Ramanauskienė. - Tai neatsiejama bendrovės įvaizdžio dalis, konkurencinio pranašumo pagrindas, dabarties bei ateities pelnas".