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CORPORATE IMAGE - Manuale di Immagine CoordinataPer la corretta gestione dell’immagine dell’Ateneo

POLITECNICO DI TORINO

POLITECNICO DI TORINO_Corporate Image

INDICE

Premessa.....................................................................1Regole d’uso.................................................................2

Presentazione del logoIconografia del marchio.................................................3Logotipo e Logo............................................................6Variazioni dimensionali.................................................7Integrazioni...................................................................8Variazioni cromatiche..................................................11Applicazioni non consentite e versioni non più utilizzabili........................................13Affiancamento loghi....................................................14

ApplicazioniCarta intestata e Busta.................................................16Biglietto da visita.........................................................17

WebL’identità visiva per il web..........................................20

AllegatiAllegato 1-Abaco dei colori..........................................22Allegato 2-Palette cromatica........................................23

POLITECNICO DI TORINO_Corporate Image 1

PREMESSA

L’immagine coordinata del Politecnico di Torino è impostata sul marchio e sul logotipo e si sviluppa in tutte le sue applicazioni funzionali, dallo stampato per corrispondenza al biglietto di presentazione, dal catalogo al manifesto, dalle pubblicazioni fino alle insegne sui mezzi di trasporto e alle pubblicità.Questo manuale risponde a due necessità: esporre in modo organico e sistematico gli elementi che costituiscono l’immagine coordinata del Politecnico di Torino e permettere al personale una corretta gestione dell’immagine coordinata dell’Ateneo.

Esistono ragioni diverse per realizzare un’immagine coordinata di un’azienda, di una società, di un ente o di un’università. Innanzitutto la coerente applicazione del marchio risponde all’esigenza di definire correttamente l’identità e costituisce un elemento fondamentale di image. Studiosi della comunicazione hanno paragonato l’organismo della persona a quello di un’azienda, postulando che tutto il corpo comunica, a cominciare dal volto, che nell’azienda corrisponde al marchio, fino al gesticolare, alla postura del corpo, al movimento degli arti, che nell’azienda corrispondono agli stampati, ai mezzi, alle divise...Inoltre l’applicazione dell’immagine coordinata costituisce un servizio all’utenza perchè, per esempio garantisce la riconoscibilità dei diversi uffici, dipartimenti...L’immagine coordinata, si riferisce essenzialmente agli aspetti formali, ma non può prescindere dagli aspetti contenutistici, di credibilità delle comunicazioni visive che la progettazione coordina in modo globale. Un’immagine sarà efficace tanto maggiore sarà la correlazione fra la sostanza e l’apparenza della sua comunicazione.


REGOLE D’USO

Caratteri istituzionali Politecnico di Torino:

Il carattere istituzionale in uso nell’immagine coordi-nata del Politecnico di Torino utilizzato per il logotipo è l’Helvetica Neue Condensed.Per la normale corrispondenza di Ateneo e per la scrittura su web il font scelto è l’Arial.

Protocollo d’uso del logo del Politecnico di Torino:

Il logo, costituito da marchio/logotipo di Ateneo, è di proprietà esclusiva del Politecnico di Torino.

Ogni utilizzo del logo deve sempre essere autorizzato dall’Ateneo e deve avvenire secondo le regole d’uso previste dal Politecnico in accordo con le linee guida del sistema di identità visiva qui descritte. Il marchio/logotipo può essere utilizzato dall’Ateneo stesso, dalle sue strutture amministrative, didattiche e di ricerca nell’ambito delle attività di comunicazione e in ogni altro ambito dove sia necessario identificare il Politecnico come autore o fonte di elaborati di vario tipo, sia di carattere istituzionale, sia di carattere scientifico. Il marchio/logotipo può essere concesso a soggetti terzi, esterni all’Ateneo, e abbinato ad altri marchi in caso di attività patrocinate dal Politecnico di Torino o in caso di sponsorizzazioni, collaborazioni, sempre nel rispetto delle linee guida di identità visiva.

L’utilizzo del marchio/logotipo per attività editoriali è riservato al Politecnico di Torino. Ogni altro utilizzo per la produzione di materiale editoriale, deve essere preventivamente concordato. La richiesta di utilizzo del logo da parte di soggetti esterni è sottoposta all’approvazione del Rettore e va indirizzata all’Ufficio Promozione Immagine:-via mail all’indirizzo [email protected] il form online su www.politocomunica.polito.it

La richiesta del logo non equivale alla richiesta di patrocinio. La concessione del patrocinio comporta sempre l’autorizzazione all’utilizzo del logo di Ateneo secondo le indicazioni previste nelle Istruzioni per la concessione di patrocinio.


ICONOGRAFIA DEL MARCHIO

L’attuale versione del marchio riproduce in modo chiaro gli elementi e i simboli del sigillo approvato nel 1952. Marchio Politecnico di Torino (ultimo restyling)

Sigillo Politecnico di Torino e sua riproduzione colorata (1952)

Evoluzione: dal sigillo al marchio

Le vicende del Sigillo del Politecnico iniziano solo nel 1952, in piena “ricostruzione”, quando ormai si pensa alla nuova sede di Corso Duca degli Abruzzi. Una fitta serie di scritture ufficiali dell’Ateneo scandiscono nei documenti di archivio le vicende inerenti all’adozione di un sigillo, conservate nei verbali del Senato Accademico e del Consiglio di Amministrazione. Tali documenti testimoniano i vari momenti di discussione, dalle prime comunicazioni fino alla decisione conclusiva per l’adozione del Sigillo.


ICONOGRAFIA DEL MARCHIOIl significato dei simboli

Titolo dell’istituzione sottolineato dalla corona di perle.

Anno di fondazione della Scuola di Applicazione degli Ingegneri.

Anno di fondazione del Politecnico, mediante fusione della Scuola di Applicazione degli Ingegneri e del Museo Industriale.

La testa di Minerva galeata: già assunta a simbolo nel calco delle otto medagie d’oro che, in varie epoche, dalla fondazione del Politecnico, furono offerte dal Politecnico ai suoi più valenti professori ed a coloro che più si adoperarono a vantaggio dell’Ateneo.

Affiancato dai simboli dell’Architettura e delle Scienze.

È tratto da uno dei fregi dominanti negli stucchi delle sale del Castello.

Rappresentato dalla fiaccola accesa con le saette, ricorda la forza della natura che le scienze tecniche aggiogano.

Separano la testa di Minerva dal simbolo sottostante; presenti anche nel sigillo ufficiale della Repubblica italiana, stanno inoltre a ricordare il ruolo universitario e scientifico del Politecnico che, al termine del corso degli studi, conferisce la laurea ai suoi allievi.

Politecnico di Torino

1859

1906

Il Castello del Valentino

La testa di Minerva galeata

Lo stemma della Città di Torino

Il simbolo dell’Architettura

Il simbolo delle Scienze

Il ramo d’alloro baccato e il ramo di quercia

Fin dalle origini la Scuola di Applicazione ebbe sede al Castello del Valentino ed anche quando fu istituita la Sezione Industriale, ora distrutta, gli ingegneri della Scuola di Torino furono sempre chiamati “ingegneri del Valentino”; annessa al Politecnico la facoltà di Architettura, anch’essa ebbe sede nel Castello.


LOGO 150ENARIO

Logo realizzato in occasione del 150enario della nasci-ta del Politecnico di Torino.Nel logo sono rappresentate le due sedi del Politecnico di Torino: in alto il Castello del Valentino, sede storica e in basso la sede di Corso Duca degli Abruzzi.


LOGOTIPO e LOGO

Il marchio e il logotipo sono inscritti in moduli quadrati affiancati, posti ad una distanza pari a un quarto del lato del quadrato.

Tra i due elementi è presente un filetto, il cui spessore varia con la dimensione del logo, ed è uguale allo spessore della circonferenza esterna del marchio. Si consideri che tale spessore vale 0,2 pt per un marchio di diametro 10 mm e 0,6 pt per uno di diametro 30 mm.

PANTONE 288 CVPC100/M80/Y0/K30


11 1/4


Il logo del Politecnico di Torino è rappresentato dall’unione del marchio e del logotipo.

Affinchè siano garantite visibilità e riconoscibilità, anche in presenza di loghi affiancati, il logo deve disporre di un campo libero tutto attorno definito “area di rispetto”.

POLITECNICODI TORINO

In occasione dell’aggiornamento dell’immagine coordinata di Ateneo, nel 2008, al marchio è stato affiancato il logotipo.Il logotipo è realizzato con il carattere Helvetica Neue Bold Condensed, sterlineato.


VARIAZIONI DIMENSIONALI

25 mm25 mm


10 mm 20 mm


Per valori del diametro del marchio superiori a 15 mm, il logo viene scalato completamente e le proporzioni fra marchio e logotipo non variano.

Dimensione di riproduzione minima consentita del marchio e logotipo: diametro 10 mm.

Solo per valori del diametro del marchio compresi fra 10 e 15 mm, le proporzioni fra marchio e logotipo variano e il filetto non è presente.


INTEGRAZIONI


2/14/111


Esempio di testo da inserire al di sotto del logotipo

Nel caso in cui si renda necessario inserire del testo (ad esempio il nome di un Dipartimento), questo sarà collocato a destra, al di sotto del logotipo.

Affinchè siano garantite visibilità e riconoscibilità, anche in presenza di loghi affiancati, il logo deve disporre di un campo libero tutto attorno definito “area di rispetto”.

Per scrivere il testo viene utilizzato il colore del logo stesso e il carattere Helvetica Neue Condensed con un corpo pari al 70% rispetto a quello del logotipo; può essere disposto al massimo su tre righe con interlinea standard (aumentata del 20% rispetto al corpo), sbandierato a sinistra e giustificato verticalmente alla base del marchio. La giustezza corrisponde al modulo quadrato aumentato della metà.


INTEGRAZIONIDipartimenti

Dipartimento di Architettura e Design

Dipartimento Energia

Dipartimento di Ingegneriadell’Ambiente, del Territorioe delle Infrastrutture

Dipartimento di Ingegneria Gestionalee della Produzione

Dipartimento di Scienza Applicatae Tecnologia

Dipartimento di Ingegneria Strutturale,Edile e Geotecnica

Dipartimento di Automatica e Informatica

Dipartimento di Elettronicae Telecomunicazioni

Dipartimento di Ingegneria Meccanicae Aerospaziale


INTEGRAZIONIDipartimenti

Dipartimento Interateneo di Scienze, Progetto e Politiche del Territorio

Dipartimentodi Scienze Matematiche


VARIAZIONI CROMATICHEQuadricromia

fondo grigio 50%


fondo arancione C0/M70/Y100/K0


fondo grigio 25%


fondo blu C100/M80/Y0/K30


fondo grigio 10%


fondo bianco



VARIAZIONI CROMATICHEBianco/nero

fondo nero


fondo grigio 75%


fondo grigio 50%


fondo grigio 25%


fondo grigio 10%


fondo bianco



APPLICAZIONI NON CONSENTITEE VERSIONI NON PIU’ UTILIZZABILI

Se il logo non è utilizzato come immagine di sfondo, nè testi nè immagini possono esservi sovrapposti.

POLITECNICO DI TORINO��

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Riprodotto in quadricromia, il logo è sempre blu o bianco.


Se il logo non è utilizzato come immagine di sfondo, il fondo deve essere monocromatico.


Il marchio, su fondi colorati, deve mantenere la propria trasparenza.


La posizione reciproca del marchio

Le versioni precedenti del logo non possono più essere utilizzate.

rispetto al logotipo non può essere invertita.


Il marchio e il logotipo non possono essere di colori differenti.



AFFIANCAMENTO LOGHI

In caso di testi particolarmente estesi, il modulo quadrato può essere aumentato della propria metà. Il testo mantiene la giustificazione orizzontale sbandierata a sinistra e verticale alla base del marchio.


Dipartimento di...


Dipartimentodi...


1 11 4/14/1 1/2

1 11 4/14/1

1 11 4/14/1

L’eventuale logo di struttura è inscritto (come il marchio e il logotipo del Politecnico) in un modulo quadrato, è affiancato alla destra del logo del Politec-nico ed è posto ad una distanza pari a un quarto del lato del quadrato.

Il testo è collocato al di sotto del logotipo. Viene utilizzato il corpo del logo stesso e il carattere Helvetica Neue Condensed con un corpo pari al 70% rispetto a quello del logotipo; può essere disposto al massimo su tre righe con interlinea standard, sbandierato a sinistra e giustificato verticalmente alla base del marchio.


AFFIANCAMENTO LOGHI

1

1/4

1

1/4


Dipartimento di...


Dipartimentodi...

1 11 4/14/1 1/2

1 11 1 4/ 1 2/

1 2/

4/1

In caso di loghi di struttura particolarmente estesi, il modulo quadrato può essere aumentato della propria metà.


APPLICAZIONI


APPLICAZIONI

ApplicazioniCarta intestata e Busta.................................................16Biglietto da visita.........................................................17


CARTA INTESTATAe BUSTA

Deno

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Denominazione�Struttura

��DESCRIZIONE RUOLO �Mario ROSSI �

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BIGLIETTO DA VISITA

Corso Duca degli Abruzzi 24 - 10129 Torino Italiatel: +39 011 090.1234 mob: +39 011 090.1234 fax: +39 011 [email protected] www.polito.it


DenominazioneStruttura

Mario RossiDescrizione Ruolo

1

1/4




1

1/4


1/4



DenominazioneStruttura


1

1/4



1


CARTA INTESTATA,BIGLIETTI DA VISITAe CARTELLINA


APPLICAZIONI

Esempi di applicazioni


WEB


WEB

WebL’identità visiva per il web..........................................20


L’IDENTITA’ VISIVA PER IL WEB

Gli elementi caratterizzanti la testata del portale web di Ateneo www.polito.it e dei siti di servizi e strutture istituzionali (siti di II livello: portale della didattica, dipartimenti, biblioteche, servizi amministrativi..) sono: · colore di sfondo blu C100/M80/Y0/K30 (corrispondenza esadecimale: #003576), · logo in bianco a sinistra,· marchio in filigrana sullo sfondo, · titolo del sito/pagina allineato a destra (siti di II livello),· banda orizzontale colorata secondo la palette cromatica (siti di II livello)Tutti gli altri siti non hanno il marchio in filigrana e non sono vincolati nella scelta dei colori dello sfondo e della banda orizzontale (progetti di ricerca, gruppi di ricerca, eventi...).

La palette cromatica

Per sottolineare l’identità è stata individuata una palette cromatica che rappresenta i macro temi che distinguono le attività core dell’Ateneo. La palette cromatica viene adottata non solo sul sito web, ma su tutti i materiali di comunicazione (stampati, segnale-tica, oggettistica…) secondo questo modello:· Azzurro - rappresenta l’Ateneo nel suo insieme· Arancione - rappresenta la Didattica· Rosso - rappresenta la Ricerca· Viola - rappresenta l’Innovazione per le Imprese· Verde - rappresenta l’Amministrazione e i Servizi.

In questo modo, a ogni sezione del portale corrispon-de un colore specifico che viene riproposto ogni qual volta sia necessario un richiamo visivo al tema, in particolare nei menù di navigazione e sotto forma di banda orizzontale sotto le testate, in modo da facilita-re la riconoscibilità e orientare l'utente.

Il portale web di Ateneo www.polito.it risponde a un insieme di parametri grafici, visivi, concettuali e di accessibilità che lo rendono coerente con il sistema d’identità del Politecnico di Torino. Gli utenti ricono-scono così una modalità unica di presentazione e ritrovano tratti distintivi comuni su tutti i siti legati al Politecnico oltre che sui supporti cartacei.

Il modello di identità visiva per il web declina le linee guida dell'immagine coordinata di Ateneo sottoline-andone la chiarezza e leggibilità, elementi fondamen-tali per la fruizione a schermo dei contenuti. Si com-pone di elementi costanti di immediata riconoscibilità a partire dal logo, che riveste un ruolo essenziale e che compare come primo elemento in alto a sinistra in tutte le testate, dalle homepage alle pagine interne.


LE TESTATE

testata portale www.polito.it

testata sito di II livello (portale della didattica)

testata generica (altri siti)


ALLEGATI


ALLEGATI

AllegatiAllegato 1-Abaco dei colori..........................................22Allegato 2-Palette cromatica........................................23


ABACO COLORI POLITOAllegato 1

PANTONE

BLU

CMYK PANTONE

ARANCIO

CMYK

COMBINAZIONI

CMYK


PALETTE CROMATICAAllegato 2

#3399CC

AZZURRO

ESADECIMALI

#9966CC153/102/204

VIOLA

#FF7C11

ARANCIO

45/137/0 #2D8900

VERDE

#CC0033

ROSSO

51/153/204

RGB

ESADECIMALIRGB

ESADECIMALIRGB

ESADECIMALIRGB

ESADECIMALIRGB

255/124/17

204/0/51

A cura dell’Ufficio Promozione Immagine Servizio Comunicazione, Eventi e Relazioni con l’Esternoin collaborazione conDAD - Dipartimento di Architettura e Design (Arch. Paolo Tamborrini)

© Politecnico di Torino


www.polito.it

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