Corpo Cadáver

Como a sociedade

contemporâneo encarna seus

corpos ultramedidos.

II ENCONTRO DE COMUNICAÇÃO

NOVEMBRO DE 2007

PROFA. SELMA FELERICO

Quem sou

Doutoranda e Mestre em Comunicação e Semiótica – PUC – SP

Projeto de Pesquisa; Do corpo Desmedido ao Corpo Ultramedido. Imaginário e Significação do Corpo Feminino nas Campanhas Publicitárias de Mídia Impressa, nos períodos de 1950, 1970 e 2000.

Professora do Pós-Graduação , em Comunicação com o Mercado .

Objetivo

Estudar campanhas publicitárias que

alertam/ despertam a sociedade para o

problema da Anorexia/ Bulemia.

Analisar como a sociedade recebe e

assimila estas polêmicas campanhas

publicitárias.

As marcas/ significados que estas

campanhas deixam na sociedade

Metodologia

Pesquisa de caráter teórico baseada em :

Mikahil Bakhtin, Mirian Goldenberg, Nizia

Villaça, Joana Novaes, Denise,

Sant`anna, Tania Hoff e Wilton Garcia.

Pesquisa documental: baseada em

campanhas mundiais que alertam sobre o

tema

Itália; República Theca; Suécia

Quem sabe, encontrar o segredo para vida eterna.

Sant’Anna afirma (2005:137):

Parece que estamos longe daqueles anos em que a

alma da beleza se alojava unicamente no aparelho

reprodutor feminino. Da cabeça aos pés, ela se

prolonga da pele ao nível mais profundo do corpo.

Como se a beleza não pudesse mais ter uma alma, pois

ela pretende cobrir, de agora em diante, todas s idades,

emergir em todas as partes do corpo, se afirmar em

todos os momentos do cotidiano, para se tornar ela

mesma eterna.

(Sant’Anna, 2005:137)

Insatisfações com o corpo

Na maior parte dos países desenvolvidos, uma

grande proporção da população sonha em ser

magra, mas vive gorda.

Na França, em 1979, uma pesquisa indicava

que 24% dos homens e 4a0% das mulheres

consideravam-se gordos.

Na Itália, em 1976, 47% das mulheres e 33%

dos homens queriam emagrecer, em 2005, 47%

das mulheres e 42% dos homens idem. Políticas do Corpo, Denise B. Sant’anna, p.70

Insatisfação com o corpo, no

Brasil uma Pesquisa realizada em 2005, pelo Hospital das Clínicas, que entrevistou 700 alunos universitários de 17 a 25 anos, constatou alguns sintomas que podem provocar anorexia e bulemia nervosas.

Segundo essa consulta, três em cada quatro estudantes não estão satisfeitos com o próprio corpo e 80% deles mudariam características físicas para melhorar a aparência. Porém 65% dos entrevistados tinham peso saudável para suas idades e alturas e 25% eram magros.

Além disso, 13% afirmaram provocar vômitos ou tomar laxantes e diuréticos após as refeições, para não engordar.

E as perguntas não param?

Como explicar a contradição entre a

simpatia aparentemente evocada pelos

mais cheios de corpo e a recusa que

parece se manifestar, hoje, contra a

gordura?

Amamos os gordos,ou os odiamos?

Somos lipófilos ou lipófobos? Denise B. Sant’anna, Políticas do Corpo,2005, p.70

Algumas respostas...

A imagem do corpo é profundamente ambivalente.

Os homens gordos não são percebidos de maneira unívoca.

Nosso corpo, em especial nossa corpulência, passa significados socais profundos.

O corpo fala para a sociedade a parte da comida: Simbolicamente: a parte que tomamos para nós;

Legitimamente:a distribuição da riqueza social.

Ambivalência do Gordo

O primeiro: é de um homem roliço, extrovertido, dotado de boas relações sociais ( o brincalhão, o contador de histórias ...). Um gordo simpático.

O segundo: é um doente ou depressivo, um egoística desenfreado, um irresponsável sem controle sobre si mesmo.

Um obeso suscita a reprovação, quando não a aversão.

Claude Fischer in Denise B. Sant’anna, Políticas do Corpo, 2005, p. 71

A medida da desmedida

Gordo = Riqueza, Saúde,Bondade, Bem feito

Magro = Pobreza, Doença, Maldade.

Há um século, nos países ocidentais

desenvolvidos, os gordos eram amados.

No tempo em que os ricos eram gordos, uma rotundidade razoável , era bem vinda.

Hoje a sociedade ama os magros

Década de 1990

Versões modernizadas das divas Hollywood, as

supermodelos, viram ideal de beleza, Kate

Moss, menos exuberante que as demais,

ressuscitou a fragilidade física de Twiggy, desta

vez com causa identificada: anorexia. A doença

se alastra pelas passarelas, entre as bailarinas

e adolescentes, assim como a bulimia. Segundo

os médicos, essas disfunções têm relação direta

com a compulsão estética de um corpo magro

estipulado às mulheres da virada do século.

Temos hoje um discurso midiático “espartano”

dirigido ao corpo nos meios de comunicação. Atrizes

e celebridades afirmam diariamente que com muito

rigor, disciplina, exercícios físicos, horas de sono

adequadas e uma alimentação reeducada podemos

rapidamente obter um corpo ultramedido. Só

depende do indivíduo chegar à perfeição corporal.

Somos os responsáveis por nosso sucesso e o

futuro brilhante depende de um presente

extremamente vigiado e punido.

Campanha com modelo anoréxica rouba a

cena na Semana de Milão de Oliviero Toscani

Modelo

Modelo

Cenário Italiano A luta contra a anorexia é uma das prioridades

do governo de Romano Prodi. Hoje, cerca de 2

milhões de italianos sofrem de anorexia e

bulemia.

O A campanha contou com o aval do Ministério

da Saúde.

O principal jornal da Itália – Corriere della Sera

– se recusou a estampar a foto.

Na França, os outdoors foram vetados. A

justificativa era de que a imagem era imoral.

Cenário Italiano

Segundo Toscani: “Acho que isso pode ser o

começo de um novo cliclo de publicidade,

vamos ver o que acontece. Não são tantos

cliente que possuem a coragem de fazer uma

campanha como esta... Acho que se pode fazer

algo interessante e tirar vantagens econômicas

ao mesmo tempo”.

A campanha teve o apoio da prefeita da cidade,

foi retirada pela mesma; “as imagens agrediam

a sociedade”.

Opiniões diversas

“As imagens de modelos de baixo peso,

valorizado pela indústria da moda, não bastam

para uma adolescente desenvolver uma doença

de comportamento alimentar. Há sempre algo

mais...Essa é a explicação fácil. “ Dra. Dulce

Bouça/ Lisboa.

Magra demais, modelo é proibida de

desfilar em Londres

Nascida no Zimbábue,

Charlotte Carter, 22, 40

quilos, foi proibida de

desfilar porque perdeu

muito peso, indicou a

agência Models 1,

acrescentando que

voltará a contratá-la

quando ela tiver

recuperado alguns quilos.

Modelo de 21 anos morre em

conseqüência de anorexia

A modelo Ana Carolina Reston Macan, de 21 anos, morreu 1m 15/11/2006, em São Paulo, em conseqüência de uma anorexia. Ana Carolina tinha 1,74m e pesava apenas 40 quilos. Ela estava internada desde outubro. Uma infecção urinária se transformou em um quadro de insuficiência renal e, em seguida, evoluiu para infecção generalizada.

Ótima campanha

sueca chamando

atenção para um

distúrbio que

assola milhares de

pessoas,

principalmente

adolescente, no

mundo todo.

É um vídeo bem impactante que vem

chamando atenção do mundo inteiro, é parte

de uma nova campanha e por sinal bastante

agressiva, exibida na MTV da Suécia, contra

a anorexía. Há quase um mês a emissora

exibe o anúncio de uma garota preocupada

com sua forma física se olhando no espelho...

A garota realmente sofre de anorexia e sua participação no video fez parte da sua terapia para a recuperação.

A campanha é idealizada pela Organização contra Anorexia e Bulimia da Suécia, e mostra de uma forma realista a anorexia e é também mais uma ajuda e um alerta pra quem sofre da doença e ainda não buscou tratamento.

Título: “Perfect girl. Treat with

Caution, low durability” (Garota

perfeita. Trate com cuidado,

curta durabilidade)

•Essa campanha maravilhosa

contra a bulimia e anorexia foi

criada pelo braço tcheco da

McCann Erickson. Reparem nos

detalhes do corpo, e na frase que

indica o telefone “survivor hotline”.

Conclusão A propaganda provoca a reação da sociedade por meio de movimentos prós e contras suas campanhas publicitárias.

Para muitos especialistas, a mídia pode ser considerada uma vilã. Mas é preciso reconhecer que a mídia também é a principal responsável pela exposição dos problemas relacionados a manter uma vida saudável e bem como os transtornos alimentares para toda a sociedade, inclusive em camadas de níveis sócio-econômicos