copycamp 2016 - tomáš houska - digitální komunikace Čov
TRANSCRIPT
![Page 1: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/1.jpg)
Digitální komunikace ČOV
![Page 2: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/2.jpg)
Český olympijský výbor
18. května 1899
![Page 3: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/3.jpg)
Český olympijský výbor
Co děláme?
• Zajištění a organizace olympijských výprav
• Sportovní diplomacie
• Zlepšení postavení sportu ve společnosti
• Podpora sportu mládeže
• Podpora sportovních svazů
• PR CELÉHO SPORTU
![Page 4: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/4.jpg)
Olympijský výbor na facebooku
• Český olympijský tým – 302 000 fans
• Česko sportuje – 13 000 fans
• Česká olympijská nadace
• McDonald‘s Olympic Hopefuls
• A další…
![Page 5: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/5.jpg)
ČESKÝ OLYMPIJSKÝ TÝM
• ten, komu fandíte
• Start JARO 2011
• 1 500 fanoušků
• Tým = sport
• Výbor = úřad
• „PRODUKT ČOV“
![Page 6: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/6.jpg)
Nejúspěšnější evropská stránka
během ZOH v Soči
• Zimní sezóna
• 41 000 – 240 000
• ZOH 2014
• 70 000 – 217 000
![Page 7: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/7.jpg)
Největší nárůst fanoušku v Evropě
![Page 8: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/8.jpg)
Proč jsme úspěšní?
Jsme lidi!
![Page 9: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/9.jpg)
Český olympijský tým
• Vy to máte jednoduché – BRAND
• Olympijské hry sleduje každý
• Nejúspěšnější hry v historii
![Page 10: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/10.jpg)
Londýn, Soči, Rio
• LOH 2012
• 18 000 – 30 000
• ZOH 2014
• 70 000 – 217 000
• LOH 2016
• 305 000 – 500 000???
![Page 11: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/11.jpg)
Co se změnilo?
• Nová role ČOV ve sportu
• Lepší image
• Nová strategie na FB
• Nárůst počtu uživatelů
![Page 12: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/12.jpg)
Změny: post plán vs. strategie
• Má Jaromír Jágr postplán?
![Page 13: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/13.jpg)
Londýn 2012 - strategie
• Sledování přípravy a úspěchů
• Kampaň Žijeme Londýnem
• Správa a obsah při OH
• Aktuální výsledky
• Program
• Odkazy na zajímavé články
• 1 člověk v terénu
![Page 14: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/14.jpg)
Londýn 2012 - strategie
![Page 15: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/15.jpg)
Londýn 2012 - poučení
• Velká konkurence médií a neoficiálních
stránek
• Lepší sběr fanoušků z offline prostředí
• Kruhy nestačí – větší výběr příspěvků
• Pokračování v kontinuální komunikaci sportu
![Page 16: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/16.jpg)
Soči 2014 - strategie
• Sledování přípravy a úspěchů + ZÁBAVA
• Projekt Olympijského parku Soči - Letná
• Správa a obsah při OH
• zákulisí
• 2 lidé v terénu
![Page 17: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/17.jpg)
Soči 2014 - strategie
• 2 lidé v terénu – oči všech fanoušků
• Není důležité být první
• ZÁBAVA
• Výsledky necháváme médiím
![Page 18: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/18.jpg)
Co jsme NEDĚLALI?
![Page 19: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/19.jpg)
Co jsme DĚLALI?
![Page 20: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/20.jpg)
Najdi 20 000 rozdílů…
![Page 21: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/21.jpg)
Najdi 20 000 rozdílů…
![Page 22: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/22.jpg)
Co „jeli“ v zahraničí?
![Page 23: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/23.jpg)
Co jsme „frčeli“ my?
![Page 24: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/24.jpg)
Ani Amíci to nepochopili - 10k
![Page 25: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/25.jpg)
Ani Amíci to nepochopili - 77k
![Page 26: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/26.jpg)
Součástí naší komunikace jsou lidé:
SPORTOVCIZosobnění – sportovci často mluví za nás
Snapchat – nechtěli jsme být vidět – nyní jedou snapy
zaměstnanci ČOV.
Youtube – vybíráme tváře, sportovci vystupují na svém
kanálu.
![Page 27: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/27.jpg)
Sportovci: Evropské hry v Baku•
An
dre
a Z
em
an
ová
•Č
esk
ý o
lym
pij
ský
tým
•Č
eský r
ozh
las
![Page 28: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/28.jpg)
Gábina Soukalová Evropské hry?•
Gab
riela
So
ukalo
vá
![Page 29: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/29.jpg)
Vytvoření tématu jen díky FB
• Evropské hry v Baku 2015• Gabriela Soukalová
![Page 30: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/30.jpg)
Co dál? BOMBY, PECKY…
![Page 31: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/31.jpg)
Co Rio? Více platforem
• Social, weby, appka, video
![Page 32: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOV](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022419/588235151a28ab31228b4da3/html5/thumbnails/33.jpg)
Sport je ZÁBAVA!