copa do mundo e jogos olímpicos oportunidades de comunicação
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4º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Rio de Janeiro - 29/10/2010TRANSCRIPT
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COPA DO MUNDO E JOGOS OLÍMPICOS: OPORTUNIDADES DE COMUNICAÇÃO
CONGRESSO ABERJE RIO – OUTUBRO 2010
ÍNDICE
1. Cenário
2. Copa 2010
3. Copa 2014 e Rio 2016
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Cenário – Nossa experiência
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Cenário
Não basta patrocinar
É preciso ativar
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Cenário
Visibilidade
Relacionamento
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Cenário
Customização
Diferenciação
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Copa do Mundo de 2010
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Copa 2010 - Percepção imprensa brasileira
- - Nunca houve tantos patrocinadores da Seleção e tão pouco suporte à imprensa oferecido pelas empresas.
- - Os patrocinadores:
- não ocuparam os vazios p/ gerar oportunidades positivas para suas marcas.
- não estabeleceram relacionamento direto com jornalistas de esporte.
- - O problema não parece ser verba, mas sim falta de planejamento baseado no conhecimento do dia-a-dia da Seleção e da cobertura jornalística.
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Copa 2010 - Percepção imprensa brasileira
Redação da TV Record na África
Pesquisa Textual com 29 jornalistas brasileiros
Empresas lembradas na pesquisa
59%17%
9%
3% 3% 3% 3% 3%
Coca-Cola Empresas africanas Adidas
Skol Castrol Gillette
Itaú Seara
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Copa 2014 Rio 2016
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Copa 2014 / Rio 2016
IMPRENSA
RESPONSABILIDADE SOCIAL
CULTURA
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Copa 2014 / Rio 2016
SUSTENTABILIDADE
ACESSIBILIDADE
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