coolhunting - evolucion de la cultura, paralelo del cambio
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Evolucion de la Cultura. Paralelo del cambio. Por que La Argentina. d.i. Raúl Trujillo H. Agosto 2010TRANSCRIPT
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Evolucion de la CulturaParalelo del cambio
Por que La Argentina
d.i. Raúl Trujillo H.Universidad de Palermo
Agosto de 2010
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Cultura: cúmulo de conocimientos y aptitudes intelectuales y estéticas, espacio de reproducción social y organización de las diferencias
Definición socio semiótica La cultura abarca el conjunto de procesos sociales de producción, circulación y consumo de significación en la vida social
Evolución de la cultura:Cultura comunitariaCultura como distinciónCultura.com
Evolución de la definición de culturaNestor Garcia Canclini
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La cultura como modos específicos en que los factores se enfrentan, alían o negocian en un terreno de conflicto, la cultura como política.Alejandro Grimson
No cultura como sustantivo sino como adjetivo, subconjunto de diferencias que fueron seleccionadas y movilizadas con el fin de articular las fronteras de la diferencia.Arjun Appadurai
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Codificación
Descubrir el carácter de verdadera autenticidades lo que constituye el valor, elegir algunas de sus cualidades las más importantes y transportables. Diseñar políticas para comunicar a los diferentes corregir desigualdades y conectar a las sociedades con repertorios culturales, con la información, la salud y el bienestar.Nestor Garcia Canclini
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Diseñosistema
CulturaSociedad
Mercadeo
Comunicacion
Objetocomercial
Valoracion
Diseño funcional
Los objetos sirven para tres cosas apoyarse, sentarse y guardar
Diseño estético
Dar al mismo objeto -función-, otras apariencias
Diseño conceptual
De servicios, de intangiblesNecesidades secundarias
Diseño relacional / interfaces
Sistemas, patrones de inteligencia, ecologías
Cuepo antropométrico Cuerpo ergonómico Cuerpo performántico Cuerpo virtual/protésico
Cultura mecanicistaSociedadproductiva
CulturaautomáticaSociedadreproductiva
CulturainteractivaSociedadinformática
Sociedadcomunicativa
Cultura inteligente / cibernética
Ideología o necesidaddel consumo
Cultura o deseosdel consumo
Proyecto o identidadde consumo
Proyecto de redes de valores, reconocimientode vida
Valor de usoPara que sirve
Valor de cambio Cuanto vale $
Valor de signoDiseño apariencia origen + cultura
Valor de símboloRelaciones de significación de sentido
SegmentosMercado-cliente
NichoFashion victims
UsuarioFashion victorsEstilo de vida
Partner-acompañantesEstilo de pensamiento
VISIÓNESTILOCONCEPTOOBJETO
PRODUCTOS COLECCIONESTENDENCIAS
MARCAGRUPOSLINEAS
FILOSOFIAETICA
Sastreria/Formal
Alta costura
Pret a Porter/Casual Jeanswear/Sportwear Streetwear/Customizacion
Alta cultura arte portable
Comunicación de Identidad marcasestilo
Comunicación demodelosproducto
Comunicación de Imágenes modas tendencias
Comunicación deImaginarios modosvirtual/simulación
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cultura mecanicista
50/60
culturaautomático
70/80
culturainteractivo
90 2000
cultura inteligente / cibernética
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50/60
sociedadproductivo
sociedadreproductivo
70/80 90
sociedadinformático
2000
sociedadcomunicativo
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50/60
diseño funcional
diseño estético
70/80 90
diseño conceptual
2000
diseño relacional / interfaces
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50/60
cuepo antropométrico
cuerpo ergonómico
70/80 90
cuerpo performántico
2000
cuerpo virtual/protésico
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50/60
orientado alproducto
orientado al marketing“tendencia”
70/80 90
orientado a la identidad“marca”
2000
orientado a la visión“filosofía/ética”
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50/60
ideología del consumosegmentos
cultura del consumonicho
70/80 90
proyecto de consumousuario
2000
proyecto de vidazapping/partner
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comunicación de identidadestilo
50/60comunicación demodelosproducto
comunicación de imágenes tendencias
70/80 90 2000comunicación de imaginariosvirtual/simulación
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50/60venta estéticaproducto
venta de conceptosestéticosnecesidades
70/80 90venta de concepto yserviciodeseo
2000venta relacional discursovalores
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economía de conectividadauspicios y patrocinios vitalidad e innovacióncomunicación y cibernéticamundialización
único/universalpiensa local y actúa global
filosofías y proyectoscompartidos
personavalorar bienaprecioperformancia (desempeño)experienciaconocimiento y relaciónuno a muchosestilo mentallinklugarcrear
economía de cambio fusiones y alianzas
crecimiento y desarrolloinformación y servicios
globalización
local/globalpiensa global y actúa local
planes y programasdirigidos
consumidorcomprarproducto
preciocalidad
tendenciamarketing y guerra
uno a unoestilo de vida
targetlogo
creer
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economía de conetividadauspicios y patrocinios
Pesqueira
Puma
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economía de conetividadauspicios y patrocinios
Uma
Sony ericson
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economía de conetividadauspicios y patrocinios
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economía de conectividadauspicios y patrocinios vitalidad e innovacióncomunicación y cibernéticamundialización
único/universalpiensa local y actúa global
filosofías y proyectoscompartidos
personavalorar bienaprecioperformancia (desempeño)experienciaconocimiento y relaciónuno a muchosestilo mentallinklugarcrear
economía de cambio fusiones y alianzas
crecimiento y desarrolloinformación y servicios
globalización
local/globalpiensa global y actúa local
planes y programasdirigidos
consumidorcomprarproducto
preciocalidad
tendenciamarketing y guerra
uno a unoestilo de vida
targetlogo
creer
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vitalidad e innovación
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vitalidad e innovación
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economía de conectividadauspicios y patrocinios vitalidad e innovacióncomunicación y cibernéticamundialización
único/universalpiensa local y actúa global
filosofías y proyectoscompartidos
personavalorar bienaprecioperformancia (desempeño)experienciaconocimiento y relaciónuno a muchosestilo mentallinklugarcrear
economía de cambio fusiones y alianzas
crecimiento y desarrolloinformación y servicios
globalización
local/globalpiensa global y actúa local
planes y programasdirigidos
consumidorcomprarproducto
preciocalidad
tendenciamarketing y guerra
uno a unoestilo de vida
targetlogo
creer
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Mundializacion único & universalGenius loci
plastic.o.rama
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Mundializacion unico & universalGenius loci
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Mundializacion unico & universalGenius loci
Claudia Contreras
Santo sudario
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economía de conectividadauspicios y patrocinios vitalidad e innovacióncomunicación y cibernéticamundialización
único/universalpiensa local y actúa global
filosofías y proyectoscompartidos
personavalorar bienaprecioperformancia (desempeño)experienciaconocimiento y relaciónuno a muchosestilo mentallinklugarcrear
economía de cambio fusiones y alianzas
crecimiento y desarrolloinformación y servicios
globalización
local/globalpiensa global y actúa local
planes y programasdirigidos
consumidorcomprarproducto
preciocalidad
tendenciamarketing y guerra
uno a unoestilo de vida
targetlogo
creer
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performancia desempeñoexperiencia
scottevest nokia
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performancia desempeñoexperiencia
Victor & Roolf
Milan
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performancia desempeñoexperiencia
Tramando
NY
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economía de conectividadauspicios y patrocinios vitalidad e innovacióncomunicación y cibernéticamundialización
único/universalpiensa local y actúa global
filosofías y proyectoscompartidos
personavalorar bienaprecioperformancia (desempeño)experienciaconocimiento y relaciónuno a muchosestilo mentallinklugarcrear
economía de cambio fusiones y alianzas
crecimiento y desarrolloinformación y servicios
globalización
local/globalpiensa global y actúa local
planes y programasdirigidos
consumidorcomprarproducto
preciocalidad
tendenciamarketing y guerra
uno a unoestilo de vida
targetlogo
creer
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Lugarcrear
Bienal de Venecia
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Generación del milenio -nacidos post 80s-
Innovación I Acceso I Cohererencia I Sustentabilidad
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Innovación
Diseño de autorConsumo de autor
Diseño de interfaces -dispositivos-
PersonalizaciónEstilos I Modos
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Valores Modernos>
Propiedad>
Mercado>
Racionalismo>La ciencia exacta>
Materialidad>
Reflexión>
Doctrinas>Los Ortodoxos>
El Orden>Nacionalismo>
Objetividad>
Trabajo>Lógica>
Racismo>
Capitalismo Industrial>
>Valores Posmodernos
>Acceso
>Red
>Eclecticismo>La indeterminación
>Idealización
>Espontaneidad
>Eclecticismo>Los iconoclastas
>La anarquía>Globalización
>Subjetividad
>Ocio>Creatividad
>Tolerancia
>Capitalismo culturalLa era del acceso>Jeremy Rifkin
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CoherenciaRedes de valor
69% Compra marcas alineadas con las causas sociales66% Recomienda marcas alineadas con las causas
socialesGreen Building council of the word
Emociones
ExperienciasEstímulos
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SustentabilidadCadenas Productivas – Redes comercio justo
http://www.infosertec.com.ar/blog/?p=312
http://www.diseniosustentable.org/?festival_sustentable_08
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Mercadeo militar>
Producto>
Precio>
Promoción>
Publicidad>
Punto de venta>
Penetracion >
Posicionamiento >
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>Mercadeo Relacional
>Relación
>Reciprocidad
>Resonancia
>Reconocimiento
>Red / Ritualidad
>Respeto
> Responsabilidad
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Mercadeo militar>
Producto>
Precio>
Promoción>
Publicidad>
Punto de venta>
Penetracion >
Posicionamiento >
>Mercadeo Relacional
>Relación
>Reciprocidad
>Resonancia
>Reconocimiento
>Red / Ritualidad
>Respeto
> Responsabilidad
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“Atemporal revaloración de la memoria. Original exploración
formal, material y visual. Dramatismo y carácter en la
escena”Susana SaulquinPorque La ArgentinaProtejer 08
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PABLO RAMIREZ
Atemporal revaloración de la memoria
![Page 41: Coolhunting - Evolucion de la Cultura, Paralelo del Cambio](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051411/547c0d7fb4af9f02058b45ca/html5/thumbnails/41.jpg)
RAMIREZ
Atemporal revaloración de la memoria
![Page 42: Coolhunting - Evolucion de la Cultura, Paralelo del Cambio](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051411/547c0d7fb4af9f02058b45ca/html5/thumbnails/42.jpg)
JESSICA TROSMAN
Original exploración formal, material y visual.
![Page 43: Coolhunting - Evolucion de la Cultura, Paralelo del Cambio](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051411/547c0d7fb4af9f02058b45ca/html5/thumbnails/43.jpg)
TROSMAN
Original exploración formal, material y visual.
![Page 44: Coolhunting - Evolucion de la Cultura, Paralelo del Cambio](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051411/547c0d7fb4af9f02058b45ca/html5/thumbnails/44.jpg)
TROSMAN
Original exploración formal, material y visual.
![Page 45: Coolhunting - Evolucion de la Cultura, Paralelo del Cambio](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051411/547c0d7fb4af9f02058b45ca/html5/thumbnails/45.jpg)
MARTIN CHURBA - TRAMANDO
Dramatismo y carácter en la escena
![Page 46: Coolhunting - Evolucion de la Cultura, Paralelo del Cambio](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051411/547c0d7fb4af9f02058b45ca/html5/thumbnails/46.jpg)
MARTIN CHURBA - TRAMANDO
Dramatismo y carácter en la escena
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El futuro existe si se proyectaElegir un futuro
No prever el futuro, es hacerlo posible.
conceptos I concepciones I escenarios
Francesco Morace FCL
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Edicion de estilos de indumentaria en usuarios reales y diferentes ciudades realizado por Ari Versluis y Ellie Uyttenbroek desde octubre el 94.
http://www.exactitudes.nl/
Revista Angel, Ideas y Fashion desde: Buenos Aires, New York, Sao Pablo, Paris, Tokyo, Mexico, Rio de Janeiro, Madrid, Berlin and SanFrancisco.
http://www.yoox.com/home.asp?tskay=768BABE2&tp=5212
The uncoolhunter, website/magazine para mostrar la otra cara de la tendencia: la no-tendencia y rendir culto a lo considerado uncool (lo trash, lo bizarro, lo kitsch, lo barato pretencioso, lo caro venido a menos, lo freak, lo mal diseñado, lo surreal, lo hiperreal, lo incoherente, lo subprofesional, lo subcientífico y lo subdesarrollado).
http://www.theuncoolhunter.com/home.php?idioma=ESP
Observatorio coolhunter sobre personalización y consumo de autor
http://www.thesartorialist.blogspot.com/
Observatorios de consumidores y laboratorios de tendencias
FCL http://www.futureconceptlab.com/htm/hh/hots/09_apr.htm
Trend watching http://trendwatching.com/briefing/
WGSN http://www.wgsn.com/ http://www.wgsn-edu.com/edu/
Li Edelkoort http://www.edelkoort.com/