PROJETO DE

COMUNICAÇÃO 2013

Atualmente, os investimentos de Cool Towels têm sido feitos em

ações esporádicas e descentralizadas. O que é um problema, já

que o público consumidor potencial não está sendo impactado

o tempo suficiente para cumprir todas as estapas de

reconhecimento da marca e compra do produto.

Concentrar os investimentos em comunicação dirigida, fará com

que aumente o alcance de pessoas atingidas por ação.

Para isso, definir quais ações cabem para qual tipo de público, é

essencial.

A IMPORTÂNCIA DE

CONCENTRAR INVESTIMENTOS

FRENTES COMERCIAIS Baseados no ano em que tivemos, identificamos seis frentes

principais de ação para Cool Towels:

COOL

Pontos de Venda | Pontos Turísticos

Vendas Custom | Ações Esportivas | Festas | Feiras

Essas frentes servirão como diretrizes na aplicação dos investimentos

em promoção e propaganda. Para 2013, elaboramos uma proposta

de cronograma para guiar as ações a serem executadas.

PONTOS DE VENDA As ações para abertura de ponto de venda são as mais importantes no

momento. As demais ações de comunicação só trarão o retorno

desejado se os consumidores tiverem facilidade para adquirir o produto,

em locais de fácil acesso para eles.

QUEM? O alvo das ações de abertura de pontos de venda são

as pessoas que podem gerar esta oportunidade: os

proprietários de estabelecimentos comerciais.

COMO?

Uma série de itens e ações podem ser planejadas e

ofertadas aos proprietários para que eles vejam a venda de

Cool Towels como uma vantagem em seus estabelecimentos.

MATERIAL PADRÃO PARA PONTOS DE VENDA:

Folder Explicativo + Display de Folder + Vídeo (para quem comportar)

AVALIAÇÃO DO PDV:

É necessária uma avaliação do ponto de venda para definir quais materiais de

suporte são mais adequados a ele, dependendo principalmente de sua

estrutura. Poderão ser disponibilizados:

- Display

- Cooler

- Geladeira

- Peças de Gôndola

AVALIAÇÃO DA REGIÃO:

Deve-se avaliar também qual é o apoio externo mais cabível para a praça

onde o PDV está inserido. Sempre estará disposta por região de ação uma

mídia alternativa.

- Busdoor

- Outdoor

-Mobiliário Urbano

- Outros

PROMOÇÃO DE PDV:

Uma ação será desenvolvida para incentivar os consumidores à adquirirem o

produto. A ação será executada fora dos pontos de venda, com o objetivo de

levar esses consumidores para dentro dele. Vantagem para Cool Towels que

estará conquistando novos consumidores e também para o estabelecimento,

que receberá mais clientes.

A AÇÃO: Uma semana (5 dias) com promotoras.

- 2 promotoras uniformizadas

- Demonstração do produto

- Cooler para o produto/guarda-sol

- Folder explicativo

PONTOS TURÍSTICOS Estar presente nos pontos turísticos está se tornando cada vez mais importante com

a chegada dos grandes eventos esportivos ao nosso país. Esses eventos

movimentarão o turismo nacional de uma forma geral, além de trazer ao Brasil, uma

grande quantidade de turistas estrangeiros. Os pontos turísticos abrigam grandes

concentrações de consumidores potenciais.

QUEM?

Para os pontos turísticos, vamos firmar parcerias com

vendedores ambulantes, quiosques e também hotéis, que

possuem serviços e contatos que encaminham os

visitantes a esses locais.

COMO?

As ações desenvolvidas nos pontos turísticos adotarão um caráter duplo:

auxiliarão a direcionar os consumidores aos pontos de venda, mas também,

oferecerão a possibilidade de compra do produto no próprio local, já que

esses locais são interessantes para o uso das Cool Towels.

DE ACORDO COM AS POSSIBILIDADES

- Quiosque

- Venda itinerante

- 2 promotoras uniformizadas

- Panfleto de apoio

VENDAS CUSTOM A venda de toalhas personalizadas é outra frente comercial muito importante

para Cool Towels, pois é um mercado abrangente, que busca sempre produtos

diferenciados, de onde tiramos resultados positivos nesse ano que passou.

QUEM?

Empresários e agências de promoção são os maiores interessados em

toalhas customizadas. Em ambos os casos, a vontade de inovar e estar

sempre à frente é a mesma, e é nesse sentido que as Cool Towels se

tornam a melhor opção para brindes em eventos e ações promocionais,

pois já se posicionam como a opção mais inovadora do mercado.

COMO?

A maneira mais eficaz de chegar ao público de toalhas custom é por meio de

marketing direto. Para cada segmento de vendas custom será desenvolvido

um projeto direcionado do produto. Além disso, newsletters serão

encaminhados periodicamente, de acordo com a época do ano (datas

comemorativas, eventos sazonais, etc). Dessa forma trazemos a toalha como

algo diferenciado para cada situação e geramos oportunidades de vendas em

diversas épocas do ano.

AÇÕES ESPORTIVAS Cool Towels é uma ótima opção durante a prática de esportes. Atletas

são consumidores potenciais e dispostos a melhorar seu rendimento

durante suas atividades. Estar presente nos eventos em que os atletas

estão, se torna essencial para emplacar no ramo.

QUEM?

A comunicação será direcionada à atletas, e também às

academias e eventos esportivos, pois são locais encontramos esse

público com frequencia.

COMO?

As ações também vão variar de acordo com as possibilidades dos

locais e dos eventos esportivos, mas, serão todas de venda do

produto. Irão poder contar com:

- Tenda e/ou cooler para venda do produto

- 2 Vendedores uniformizados

- Folder de apoio

FESTAS Apesar de abrigarem um público que talvez não esteja propenso

a consumir as Cool Towels naquela situação, as festas são lugares

que possibilitam ações de divulgação diferenciadas, para um

público jovem e formador de opinião.

QUEM?

É importante firmar parcerias com quem está por trás da produção das

festas, os promoters, e também quem participa como atração das

mesmas, as atrações (bandas, dj’s, etc.). E principalmente, as casas

noturnas, que são os lugares onde reunimos todos promoters, atrações e

público.

COMO?

Os materiais dessa frente tem como objetivo chamar atenção nesse

tipo de ambiente e se tornar algo funcional para o momento:

- Display para festas

- Quadro conceito

- Balde de gelo

- Combo Cool

COMBOCOOL

O Combo Cool no bar será o responsável pela venda indireta de Cool Towels

nas festas e funcionará da seguinte maneira: nos bares há diversas opções de

bebidas e também de combos, que combinam alguma bebida com soft drinks

(refrigerantes, energéticos, sucos). Juntamente com essas opções comuns de

combos, será adicionado o Combo Cool, que oferecerá algum tipo de

vantagem sobre os combos convencionais por uma diferença mínima de preço:

um soft drink a mais, ou uma bebida de melhor qualidade, por um preço mais

baixo. Junto com o combo, no balde, será adicionado uma Cool Towel, criando

assim, uma possibilidade de experimentação do produto por mais de uma

pessoa, já que o combo geralmente serve um grupo de amigos. Além disso,

Cool Towels divulgará em suas redes, as festas mais Cool do Brasil.

FEIRAS As feiras concentram um grande potencial de novas

parcerias, ao divulgar o produto à um público específico

que ali se encontra. Uma ótima oportunidade de negócios.

QUEM

O trabalho para esse segmento vai ser exclusivo de preparação dos

materiais para exposição, assessoria de comunicação e pós-feira. Vamos

colocar Cool em feiras de diversos ramos, que orientam as escolhas de

compra de diversos segmentos de mercado.

e COMO?

CRONOGRAMA DE AÇÕES PARA 2013

FEVEREIRO

Rio de Janeiro

Cristo Redentor / Praias / Jd. Botânico

Carnaval

Academias / Times de Futebol

Carnaval ou Trio Elétrico

Assessoria

-

Rio de Janeiro

Rio de Janeiro

-

Rio de Janeiro

-

MARÇO

Salvador

Pelourinho / Elevador / Praias

Cool Woman / Dia da Mulher

World Bike Tour Rio de Janeiro

Casa Noturna

Assessoria

Rio de Janeiro

Salvador

Salvador

-

Salvador

-

ABRIL

Cuiabá

Pantanal

Casamentos

X Games ou Maratona Internacional

de São Paulo

Casa Noturna

Assessoria

Foz do Iguaçu

/ São Paulo

Cuiabá

Cuiabá

-

Cuiabá

-

MAIO

Belo Horizonte

Mercado Central / Pampulha

Futebol

Fórmula Indy ou Liga Mundial de Vôlei

Casa Noturna

Adventure Sports Fair

São Paulo

Belo

Horizonte

Belo

Horizonte

-

Belo

Horizonte

São Paulo

JUNHO

Recife

Olinda / Praias (Boa Viagem) / Recife

Antigo /

Agencias de Viagem / Férias

Copa das Confederações

Casa Noturna

Assessoria

São Paulo

Recife

Recife

-

Recife

-

JULHO

Fortaleza

Praias (Iracema e Futuro) / Mercado

Central / Beach Park / Dragão do Mar

Brazil Promotion / Agências

Rally dos Sertões

Casa Noturna

Brazil Sports Show

Indefinido

Fortaleza

Fortaleza

-

Fortaleza

São Paulo

AGOSTO

Natal

Praias (Ponta Negra, Pipa, Genipabu)

Higiene (Clínicas e Hospitais)

Maia Maratona Internacional do Rio

Casa Noturna

Brazil Promotion

Rio de Janeiro

Natal

Natal

-

Natal

São Paulo

SETEMBRO

Brasília

Memoriais e Museus (redondezas)

Hotéis e Resorts

EcoCross Brasília

Casa Noturna

Equipotel SP (ou Beauty Fair)

Brasília

Brasília

Brasília

-

Brasília

São Paulo

OUTUBRO

São Paulo

Ibirapuera / Mercado Municipal

Festas / Camarotes / Área VIP

Corrida Santos Dumont SP

Planeta Terra Festival

Assessoria

São Paulo

São Paulo

São Paulo

-

São Paulo

-

NOVEMBRO

Porto Alegre

Parque da Farroupilha / Mercado

Central / Jd. Botânico

Festas de Final de Ano

Academias / Tênis / Golf / Squash /

Hipismo

Festas de Final de Ano

Assessoria

-

Porto Alegre

Porto Alegre

-

-

-

DEZEMBRO

Curitiba

Parque Barigüi / Jd. Botânico / MON /

Centro Histórico (Largo da Ordem)

Agências de Viagem / Férias

Xterra Brasil

Festas de Final de Ano

Assessoria

Florianópolis

Curitiba

Curitiba

-

-

-

GET TO WORK

AND BE COOL