convergencia de meios 090604
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A internet naconvergência de mídias
Luciano Vaz – lvaz@ fischerfala.com.brGrupo de Mídia de São PauloCurso de mídia e marketing digitalSão Paulo, 6 de agosto de 2009
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Opções de mídia multiplicaram-se nos últimos 40 anos
JornaisTV
RevistaRádio
Cinema
JornaisTV
RevistaRádio
CinemaTV a cabo
Fita casseteWalkman
Vídeo CasseteComputadoresVídeo games
Internet mobileGames on-line
Games no celularSMS
Vídeo no celularDownloadsPodcasts
ComunicadoresRedes sociais
JornaisTV
RevistaRádio
CinemaTV a cabo
Fita casseteComputadoresVídeo games
E-mailCD PlayerInternet
CelularesMP3 Players
DVRiPodBlogs
Vídeos on-line
1966 1986 2006
5 2711
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Quantidade de títulos e emissoras também cresceu!
Redes de TVJornais
37
33076
880Emissoras
Títulos
RevistasRádios
3640
5403766
870Títulos
Emissoras
Evolução entre 1970 e 2006
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E o pior...
Nosso dia continua com 24 horas
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13,8
Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades?
TOTAL DE HORAS COM TODAS AS MÍDIAS
0,1Navegando na internet via dispositivo portátil (interesses pessoais)
0,1Usando a internet por razões sociais via dispositivo portátil
0,1Assistindo programas de TV em dispositivo portátil
0,2Jogando em sistema portátil 0,2Assistindo filmes em dispositivo portátil 0,4Ouvindo audiolivros 0,7Jogando em console de videogame 0,8Assistindo DVD compilado com meus programas de TV favoritos
0,8Lendo livros em um leitor de livros/on-line 1,0Jogando no telefone celular 1,1Assistindo DVD compilado com meus programas de TV favoritos na televisão
1,5Indo ao cinema 1,6Assistindo filmes baixados no computador 1,6Assistindo filmes em DVD no computador 1,8Lendo revistas on-line 1,8Ouvindo música no telefone celular 2,1Jogando no PC (on-line) 2,2Lendo jornais on-line 2,3Ouvindo rádio na internet 2,3Lendo jornais impressos 2,5Jogando no PC (não on-line) 2,5Ouvindo música via dispositivo digital portátil (iPod, MP3 player/tocador MP3)
2,8Indo ao cinema 2,8Lendo revistas 3,2Assistindo filmes via DVD/VHS 3,6Lendo livros 3,6Ouvindo CDs de música (em casa, no carro, dispositivo portátil)
4,2Ouvindo rádio (AM/FM) 5,0Enviando mensagem instantânea/mensagem de texto
5,6Usando a internet por razões sociais via computador
9,8Assistindo televisão (TV aberta, cabo) 13,8Navegando na internet via computador (interesses pessoais)
23,629,234,238,442,045,648,851,654,456,959,461,764,066,268,370,171,973,575,176,677,778,779,580,381,081,481,681,881,982,082,1
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Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades?
82,1TOTAL DE HORAS COM TODAS AS MÍDIAS 126,0
Considerando que dormimos por volta de 6 horas por dia,temos numa semana em torno de algumas horas...
65%Na maior parte de nosso tempo estamos consumindo ou expostos a algum tipo de mídia!
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Qual é o papel do profissional de mídia neste cenário cada dia mais complexo?
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O MESMO PAPEL QUE TÍNHAMOS NOS ANOS 20, 30, 40, 50, 60, 70, 80, 90, 2000...
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Mídia é o profissional da Propaganda que analisa as necessidades de comunicação de um produto ou serviço e define, fundamentado por pesquisas, a maneira mais eficaz de se atingir um público-alvo através dos meios.
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Eficiência em mídia
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Produto / Serviço(Negócio do cliente)
Público-alvo
Meios
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Produtos e serviços apresentam características específicas e inerentes ao negócio do cliente.
Não existem dois planos iguais... a mídia deve ser única para aquele momento!
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O público-alvo, por meio de pesquisas, deve ser amplamente, completamente e totalmente entendido.
Somente por este entendimento podemos ser eficazes em nossa mídia!
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Meios são nossas grandes ferramentas de trabalho. Apresentam características distintas que devem ser consideradas
Cada meio exerce um papel específico no plano!
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Internet
Outdoor
TV
RádioImprens a
-E mail
Mala Direta
AçãoDes ejoInteres s eAtenção
Eventos
Alta eficác ia Eficác iamoderada
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VivoWL Messenger
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Desafio para comunicação Vivo para o produto WL Messenger
Aumentar a base = Vendas!Massificar o serviçoComunicar que todos os aparelhos podem acessar
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100% da campanha no WL Messenger
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Case no Conexão MSN
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Heineken
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Desafios para comunicação HNK
Cerveja Premium● Somente em alguns pontos de venda
Comemoração● Cerveja que une os amigos = balada!
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Aplicativo iPhone
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Mídia espontânea - Blogs
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Mídia espontânea - Blogs
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Mídia espontânea - Blogs
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Ação Globo Keg
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Mídia espontânea - Youtube
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Quando o referencial éo nosso público-alvo
os meios sãodivergentes!
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Ainda quando oreferencial é
o nosso público-alvoa mensagem éconvergente!
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Com esta nova visão, devemos sempre buscar formas mais eficientes de fazer a mensagem (que é única para cada produto ou serviço) ser “entregue” ao nosso público-alvo mantendo sua relevância em diferentes meios
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Obrigado!
Luciano Vaz – lvaz@ fischerfala.com.br
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A internet naconvergência de mídias
Luciano Vaz – lvaz@ fischerfala.com.brGrupo de Mídia de São PauloCurso de mídia e marketing digitalSão Paulo, 6 de agosto de 2009