content marketing từ góc độ thực hành ở việt nam
TRANSCRIPT
![Page 1: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/1.jpg)
CONTENT MARKETING: t góc nhìn th c hành t i ừ ự ạVi t Namệ
Nguy n Đình ThànhễGiám đ c t v n chi n l c truy n thôngố ư ấ ế ượ ềCông ty Le BrosĐ ng Sáng l p ELITE PR SCHOOLồ ậTháng 6/2014
![Page 2: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/2.jpg)
N i dung trình bàyộ
![Page 3: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/3.jpg)
Trang ch c a t New York Times ( nh ch p màn hình ngày 24/5) - Nhà báo Nguy n V n Phúủ ủ ờ Ả ụ ễ ạ
“Trong vòng hai năm, t New ờYork Times m t 80 tri u ng i ấ ệ ườvào thăm trang ch - chi m đ n ủ ế ếm t n a l ng ng i vào đ c ộ ử ượ ườ ọtrang nytimes.com”.
![Page 4: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/4.jpg)
Marketing 1.0: Chú tr ng vào s n ph m ọ ả ẩ(đ n đ i chi n 2)ế ạ ế
S thay đ i trong quan h thông tinự ổ ệđi đôi v i thay đ i tr ng tâm c a Marketingớ ổ ọ ủ
![Page 5: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/5.jpg)
Marketing 2.0: Chú tr ng vào ng i tiêu dùng ọ ườ(t đ i chi n 2 – 1990s)ừ ạ ế
Hi p h i ng i tiêu dùngệ ộ ườ
![Page 6: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/6.jpg)
Các giai đo n c a Marketingạ ủ
Marketing 3.0: Chú tr ng vào ọ môi tr ngườ , xã h iộ , đ oạ đ cứ , b n ềv ng ữ (t nh ng năm 1990)ừ ữ
Th ng hi u có th tác đ ng đ n các v n đ chung c a xã h i và ươ ệ ể ộ ế ấ ề ủ ộnhân lo i nh nghèo đói, s thay đ i v văn hóa xã h i và s b n ạ ư ự ổ ề ộ ự ềv ng môi tr ng. ữ ườ
Marketing 3.0 h ng tr ng tâm vào s hi u bi t (v môi tr ng, xã ướ ọ ự ể ế ề ườh i, phát tri n b n v ng, tính nhân văn). H có nhu c u đ c đóng ộ ể ề ữ ọ ầ ượgóp vào s phát tri n c a xã h i và các giá tr nhân văn. M i quan ự ể ủ ộ ị ốtâm tr nên toàn c u. S c m nh lan to c a Internet và m ng xã h i. ở ầ ứ ạ ả ủ ạ ộ
![Page 7: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/7.jpg)
S thay đ i trong quan h thông tinự ổ ệđi đôi v i thay đ i tr ng tâm c a Marketingớ ổ ọ ủ
Doanh nghi pệ
Ng i ườtiêu dùng
Ng i ườtiêu dùng
Ng i ườtiêu dùng
1995 internet 2005 social media1945 Th chi n 2ế ếĐàu th k 20ế ỷ
Press/Media
Press/Media
NGO/Assocation
Press/Media
NGO/Social media
WOM
WOM
WOM
WOM
![Page 8: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/8.jpg)
Quy n l cề ự c a ủ
ng i tiêu ườdùng
C ch ti p nh n thông tinơ ế ế ậ
RISK
Hành vi tiêu dùng
Ngu n phát thông tinồ
Ki m đ nh thông tinể ị
Th o lu n, share ả ậ
Video, image, sound
Th i đ i s : quy n l c thu c v ng i ờ ạ ố ề ự ộ ề ườtiêu dùng
OPPORTUNITY
![Page 9: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/10.jpg)
Nh ng y u t tác đ ng đ n s thay đ i c a ữ ế ố ộ ế ự ổ ủContent Marketing
![Page 11: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/11.jpg)
Content marketing =câu tr l i t doanh nghi p v m t v n đả ờ ừ ệ ề ộ ấ ềc a xã h iủ ộ
Trên th ếgi iớ
@ Các giá tr : Care – Share – Fair – Rare - Dareị
![Page 12: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/12.jpg)
Content marketing =Doanh nghi p t s n xu t n i dungệ ự ả ấ ộ
Trên th ếgi iớ
![Page 13: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/13.jpg)
Content marketing =Doanh nghi p t s n xu t n i dungệ ự ả ấ ộ
Trên th ếgi iớ
Experience Life is a healthy-way-of life magazine published 10 times a year by Life Time Fitness. The magazine currently reaches a combined member and general-consumer audience, with a total circulation of more than 600,000. Source: http://experiencelife.com/about-us/our-news/experience-life-magazine-wins-multiple-industry-awards/
![Page 14: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/14.jpg)
M t s nh n đ nh vộ ố ậ ị ềContent marketing t i ạVi t Namệ
Gia Đ nh Báoị
![Page 15: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/15.jpg)
Column sponsor - Product Placement
![Page 16: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/16.jpg)
Column sponsor - Product Placement
![Page 17: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/17.jpg)
S d ng các n ph m truy n th ngử ụ ấ ẩ ề ốv i n i dung h p d n ớ ộ ấ ẫ
![Page 18: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/18.jpg)
Sofitel Metropole Hà N iộHeritage – Excellence – French style
Coherence
![Page 19: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/20.jpg)
PRESSSOCIAL MEDIA
Vì m t Vi t Nam ộ ệkhông d ch b nhị ệ
![Page 21: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/21.jpg)
EVENT
![Page 22: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/22.jpg)
CRISISGOVERNEMENT LOBBYREPUTATION MANAGEMENTSOCIAL RESPONSIBILITIES
![Page 23: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/23.jpg)
Case study : Davines Vietnam
![Page 24: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/24.jpg)
Davines Hair Show Strategy
To present Davines Hair Show as an cultural, fashion and art event in town in association with the most influential magazine (Đ P) and strong Ẹinfluencer. The theme should be in relation with a contemporary social issue.
Pre-Event: Activities: Press conference, Model casting, Exhibition about Vietnamese
ancient beauty, Talk show on VTV3, Face book activities Event : Media hosting, Backstage photo shooting and YouTube, Facebook live
update Post-Event: Pictorial, article, TV report Column sponsor about art and culture
![Page 25: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/25.jpg)
M t s chú ýộ ố@ M i liên h v i DNA c a th ng hi uố ệ ớ ủ ươ ệ@ N i dung hay ch a đ , còn c n cách th hi n (when, where, how?) ộ ư ủ ầ ể ệs ti n d ngự ệ ụ@ S liên thông gi a các kênh : truy n th ng và digitalự ữ ề ố@ Thông tin t nhi u ngu n: càng hay càng t từ ề ồ ố@ Không bao gi d ng l iờ ừ ạ@ Các giá tr : Care – Share – Fair – Rare - Dareị@ Các y u t văn hoá, ngôn ng , ngoài ngôn ng , l ch s ,…ế ố ữ ữ ị ửTH C S QUAN TÂM Đ N ĐI U KHÁCH HÀNG QUAN TÂM VÀ TRÂN Ự Ự Ế ỀTR NGỌ
![Page 26: Content marketing từ góc độ thực hành ở Việt Nam](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55a77acb1a28ab3e4e8b4695/html5/thumbnails/26.jpg)
Nguyen Dinh THANH (Mr)Director of PR
LE & BROTHERS LTD. (LEBROS)162 Phuong Liet Street - Hanoi
Tel: (84 ) 3868 9568 Fax: (84) 38689569Cell: 0913 04 97 72
Email: [email protected]: Thanh Metropole
Blog: http://nguyendinhthanh. com/