Content Marketing

Det lærer du• Hvad er Content Marketing?• Lær hvordan du skriver dit eget indhold der rammer din målgruppe• Forstå hvorfor indhold er så vigtig for din markedsføring• Forstå hvordan content marketing driver besøgende• Forstå hvorfor content marketing øger din konverteringsrate• Forstå at content marketing gør din kundeservice bedre og nemmere• Få unik inspiration til hvad du kan skrive indhold om• Få værktøjer til at håndtere din content marketing med

3

Nikolaj Mogensen

Kort introduktion• Ekspert i Digital markedsføring • Arbejdet indgående med søgemaskineoptimering i mange

år, senest som konsulent hos web-bureauet Deducta Search

• Uddannet cand. IT E-business med speciale i strategisk tilgang til international SEO.

• Vinder af SEM Awards 2012 og 2013 samt Qualified Individual i Google Analytics og Adwords.

• https://twitter.com/nrmogensen • https://plus.google.com/+NikolajMogensen/• https://www.linkedin.com/in/nikolajmogensen • http://nikolajmogensen.dk

Hvad er Content Marketing

”Content Marketing er en marketing strategi, der går ud på at skabe og distribuere relevant og værdifuldt indhold for at tiltrække, erhverve og engagere en klart defineret målgruppe – med det formål at få kunder til at foretage en profitabel handling

”

Hvorfor Indhold er vigtig i markedsføring

• Bedre placeringer i Google• Kunder og partnere deler dit budskab• Øget salg til eksisterende kunder

IndholdTrafik

Links

Delinger

Nyhedsbrevtilmeldinger

Læsninger

Content Marketing øger salget

• Troværdighed stiger fordi du fremstår som en ekspert

• Folk finder svar på spørgsmål og udfordringer hvilket får dem til at stole på dig

• Du giver noget til dem gratis, hvilket får en person til at stole på dig

• Folk får svar på eventuelle spørgsmål og udfordringer de måtte ha

Content Marketings giver troværdighedhttp://deducta-search.dk/

http://www.henrik-bondtofte.dk/

http://nikolajmogensen.dk/

Kundeservice og Content Marketing

• Kunder finder svar på udfordringer og spørgsmål

• Kunder finder brugs muligheder med dit produkt

• Henvis til uddybninger og forklaringer i mails• Bedre brug af dit produkt igennem guides

deraf større værdi og glæde

Content marketing er perfekt til B2B

• Lille marked• Færre transaktion• Højere beløber• Høj produktviden • Høj risiko ved køb

• Du får nemt overblik• Du kan engagere dig

transaktionen• Det kan betale sig at bruge tiden• Mulighed for at have ekspertviden• Du kan skabe tryghed

B2B er perfekt til sociale medier fordi det er præget afLange relationerPersonlige relationer

Steps i Content Marketing

Planlæg

Målgruppe Historie og indhold

Kanaler Proces

Snak Mål

Twitter

FacebookLinkedIn

Blog

Nyhedsbrev Hvornår

Hvem

Tid

Gennemgang

Mail

Hvem

HvordanTone

Netværk

Salg Links

Placeringer

KildeVinkel

Værdi

ToneErhverv

AlderType Persona

Tid

BudgetNetværk

CaseKogebog fra 1950 med opskrifter involverende produkter

”Karolines Køkkens primære opgave er at udvikle opskrifter med det formål at give forbrugerne inspiration og lyst til at lave mad. Opskrifterne er kendetegnet ved at smage godt – og ikke mindst at forbrugerne får samme resultat, som de ser på fotoet, når de følger vejledningen.Udover at udvikle opskrifter deltager Karolines Køkken også i udvikling af nye produkter til madlavning. Dvs at vi tester fx en ny sauce eller madlavningsfløde i de situationer, som forbrugerne vil udsætte produkterne for. Kan saucen fx tåle at blive varmet 1 time i ovnen ved 200 grader – og smager madlavningsfløden virkelig af fløde, selv om den kun indeholder 8% fedt?”

Case - Samvirke

Coops forbrugerblad med guides omkring forbrug, sundhed, mad og opskrifter

Samvirke er Danmarks mest udbredte og mest læste månedsmagasin med flere end 1 million læsere hver måned.

Værktøjer til håndtering af Content Marketing

• Google Keyword Planner• Excel– Lav planer for dit indhold– Lav oversigter over personer i branchen– Lav oversigter over sider i branchen

• Google

Har du ikke tid til at lave indhold?

Få forklaring: http://www.concept-i.dk/blog/travlt-til-lave-content-marketing.html

Mangler du inspiration? Kig på købsprocessen

Få forklaring: http://mypresswireacademy.com/articles/show/52

Lav indhold til hvert punkt

Få forklaring: http://mypresswireacademy.com/articles/show/52

Lidt amerikansk model

kilde

Hvilket niveau er du på / starter du på

Segmentering af indholdsskabelseEget communityBrugergenereret

indholdUndersøgelser

og udgivelser

3

Indhold til forskellige

brugssituationer

2Udgivelse af

indhold på egen side

Engagement på egne sociale

medier kanalerOpsamling og udsendelse af

nyhedsbrev

1Dialog i sociale

medierDialog på blogs

Dialog i fora

0

SEO• Bog med en 360 graders

gennemgang af SEO

• Bogen giver dig en gennemført introduktion til søgemaskineoptimering på en simpel og let forståelig måde.

• Dette kursus vil gennemgå SEO træet

• Download her: http://deducta-search.dk/gratis-ebog-seo-traet

19

Hvad er forfatterskab?

Hvordan tages der forfatterskab?

• Verificeret Google+ profil

• Enkeltperson med ekspertise

• Bidragsyder til – Platformene forbindes på Google+

• Forfatterskab ses på Indhold fra websites men også fra Google+ indlæg

• Forfatterskab giver højere CTR og sikrer større troværdighed

• Læs mere om authorrank her: http://www.henrik-bondtofte.dk/authorrank

AuhorRank

• Akkumulering af troværdighed og popularitet målt på personniveau

• Interaktioner fra dit publikum, danner præcedens for din score

• Vigtige personer vil i princippet kunne opnå bedre placeringer, på emner de er verificeret som eksperter

• Læs mere om authorrank her: http://www.henrik-bondtofte.dk/authorrank

AuthorRank – Hvad kan der måles på?

AuthorRank i praksis

25

Nikolaj Mogensen

Få mere om content marketing, SEO, online markedsføring og meget mere

• https://twitter.com/nrmogensen • https://plus.google.com/+NikolajMogensen/• https://www.linkedin.com/in/nikolajmogensen • http://nikolajmogensen.dk