content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w google -...
TRANSCRIPT
![Page 1: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/1.jpg)
I POZYCJONOWANIE
Jak dzięki marketingowi treści promowad swoją stronę oraz zwiększyd widocznośd witryny w Google?
CONTENT
MARKETING
![Page 2: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/2.jpg)
Twórca agencji websem.pl
Certyfikowany specjalista Google Adwordsi Google Analytics. Specjalizuje się w SEO, content marketingu oraz socialmedia.
Od kilku lat prowadzi projekty i szkolenia e-marketingowe dla przedsiębiorstw z kraju i zagranicy.
Sebastian Jakubiec
![Page 4: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/4.jpg)
7 lat doświadczenia w e-marketingu
Uczestniczymy programie Google Partners dla
agencji marketingowych
Klienci z
6krajów Europy
![Page 5: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/5.jpg)
Nasi klienci są widoczni na
458 726f raz w wynikach wyszuk iwania*
Dane obejmują klientów obsługiwanych w 2015 roku, stan na czerwiec 2015
![Page 6: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/6.jpg)
Agenda
Czym jest CM i jak może wpływad na Twój biznes?
Study case – czyli jak wykorzystad contentmarketing w sektorze B2B i B2C
3 proste kroki do skutecznego content marketing w Twojej firmie
I
II
III
![Page 8: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/8.jpg)
WSPÓŁCZESNY
MARKETINGTO
M Y Ś L E N I E
P R OJ E K TA M I
EDUKACYJNYMISKIEROWANYMI DO ZAINTERESOWANYCH TEMATYKĄ
B Y D O T R Z E D D O P O T E N C J A L N Y C H K L I E N T Ó W
![Page 9: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/9.jpg)
Czym (nie) jest marketing treści?
Nie jest• Zduplikowaną treścią
• Lakonicznymi tekstami pisanymi w 5 minut
• Banałami powielanymi na wielu platformach
• Pisaniem pod słowa kluczowe, klepaniem na „ilośd”
Jest• Unikatowymi opracowaniami od A do Z
• Działaniami edukacyjnymi i informacyjnymi – którymi wykazują zainteresowanie odbiorcy
• Treścią połączoną z doskonałą formą
![Page 10: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/10.jpg)
Czy content marketing to tylko tworzenie?
• Marketing treści to nie tylko proces tworzenia nowych treści
• Kuratela treści – jako element marketingu treści. Udostępnianie już istniejących zasobów z zewnętrznych źródeł. Budowanie określonej narracji.
![Page 14: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/14.jpg)
Study case
• Serwis: Poradnik-SEO.pl
• Poradnik związany z podstawowymi elementami optymalizacji witryny pod wyszukiwarki
– 70 unikatowych artykułów na temat SEO
– 40 opisanych pojęd w słowniku SEO
– 30 książek nt. marketingu online
![Page 18: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/18.jpg)
CZY W TWOJEJ BRANŻY KLIENCI POTRZEBUJĄ MERYTORYCZNEJ WIEDZY/WSPARCIA/INFORMACJI?
1
![Page 19: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/19.jpg)
Kontekst Twojej branży – pole do CM
Co jeśli Twoja branża nie do kooca ma o czym tworzyd?
Twoja branża
Hotel… Trudno zaciekawid klientównowinkami o wyposażeniu pokoi.
...w BieszczadachProściej będzie się podpiąd pod temat cieszący się potencjalnie dużym zainteresowaniem
![Page 21: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/21.jpg)
Czy nie tracę edukując klientów?
• Mit:
Jak nauczę ludzi mojej wiedzy/umiejętności –to stracę zajęcie.
• Realia: – Klient chce byd świadomy.
– Zleca prace by zaoszczędzid czas i pieniądze.
– Kupuje doświadczenie i pewnośd jakości.
![Page 23: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/23.jpg)
Dynamika komunikacji marki
Newsletter
Kanały marki w social mediach
Fora internetowe
Materiał dla działu obsługi klienta
Udział w dyskusjach społecznościowych
![Page 24: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/24.jpg)
Lejek marketingu treściWszyscy odbiorcy/internauci
Nasza grupa docelowa
Osoby do których dotarł projekt
Beneficjenci projektu
Osoby, które się zaangażowały
Osoby, które skonwertowały – klient marki
![Page 26: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/26.jpg)
• Budowanie marki, wizerunku
• Budowanie dotarcia i ruchu z sieci
• Realne zastosowanie inboundmarketingu – marketing przyjścia
• Budowanie pozycji eksperta
• Budowanie dynamiki komunikacji marki
Wpływ content marketingu
Budowanie organicznego zasięgu marki
w sieciach społecznościo
wych oraz Google
![Page 28: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/28.jpg)
3 kroki
I. Cele jakie chce zrealizowad?
II. Co i jak chce przekazad?
III. Jak skieruje odbiorców do projektu?
![Page 30: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/30.jpg)
Możliwe cele
Budowa bazy mailingowa – pozyskiwanie leadów
Budowa społeczności i zaangażowania
Bezpośrednia sprzedaż
Budowa świadomości marki / produktu / usługi
![Page 31: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/31.jpg)
Matryca kampanii
Ruch do projektu
• Profil firmy w socialmediach• Współpraca partnerska • e-PR• Adwords• Fora internetowe• Reklamy• FB Ads• Baza mailingowaItd. Itd..
CeleOś kampanii Projekt CM
- Social media- Strona www- Landing page- Wydarzenie/webinar- Treśd cyfrowa (e-book, kurs online)
![Page 33: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/33.jpg)
Projekt skierowany do przedsiębiorców
Wspieranie rozwoju e-marketingu w małych i średnich firmach
Budowa bazy mailingowa – pozyskiwanie leadów
Budowa społeczności i zaangażowania
Budowa świadomości marki / produktu / usługi
![Page 34: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/34.jpg)
Działania
• Prowadzenie profilu na Facebooku– Informacje o szkoleniach, wydarzeniach
branżowych (płatnych i darmowych)
• Newsletter z kuponami zniżkowymi do narzędzi e-marketingowych– Nawiązanie kontaktu z narzędziami
– Pozyskanie partnerów
– Opracowanie strony i newslettera
![Page 38: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/38.jpg)
800 fanów w 2 dni
• Start: 59 fanów - 21. października
• Dwa dni później: 869 fanów – 23. października
![Page 43: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/43.jpg)
Blog firmowy
-Praktyczne publikacje
- Kilkadziesiąt artykułów
- Kanał pozyskiwania zleceo
- TOP15 widoczności spośród blogów poświęconych SEO/SEM
![Page 44: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/44.jpg)
Big content
• Study case
• X sposoby na…
• Ever green –poradnik o długiej aktualności
• Relacje z wydarzeo
http://websem.pl/case-content-marketing-jak-zwiekszylem-widocznosc-serwisu-w-google-o-136/
![Page 45: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/45.jpg)
Big content
https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/87/100-najbardziej-inspirujacych-osob-polskiej-branzy-interaktywnej-
![Page 51: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/51.jpg)
Działania
• Opracowywanie unikatowych treści (12 art. miesięcznie)
• Pierwsza kampania swoim działaniem objeła10 miesięcy działao - 120 opracowanych artykułów
• Promocja treści poprzez kanały marketingowe
![Page 52: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/52.jpg)
Działania
Opracowywanie 12 artykułów miesięcznie
10 miesięcy prowadzenia
kampanii
Promocja treści poprzez kanały marketingowe
![Page 53: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/53.jpg)
• 2-4 tys. znaków• obrazy przewodnie dobierane
do tematu• Podział na śródtytuły• Linkowanie wewnętrzne do
istniejących treści• Dodatkowe działania
np. opracowanie ebookatematycznego.
![Page 54: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/54.jpg)
Jak skierowad ludzi do projektu?
• Profil Facebook
• Marketing szeptany
• Newsletter
• Link building
• Reklamy (FB Ads, Adwords)
• Współpraca partnerska
![Page 57: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/57.jpg)
Uzyskane efekty – widocznośd w Google
Przed ZmianaPo
195 489Stan na 2.12.2015
+150,7% (294 słowa)
Ilośd fraz w Google na które jest widoczna domena serwisu
![Page 59: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/59.jpg)
20 stycznia 2016
PROMOCJA:
30% zniżki – 150 zł taniej
Promocja trwa do 3. grudnia 2015, godz. 23:59. NA HASŁO: SEOSTATION
10:00 – 15:00
websem.pl/content
![Page 60: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/60.jpg)
Call me maybe ;)
fb.com/sebastianjakubiecfb.com/websempl
@smjakubiec
![Page 62: Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witryny w Google - Sebastian Jakubiec - webinar SeoStation 2.12.2015](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030304/58794ebd1a28abb1418b56f1/html5/thumbnails/62.jpg)
.źródła
• https://flic.kr/p/aHm9pB
• https://flic.kr/p/ypBtC3
• https://www.flickr.com/photos/90692443@N05/8239219385/
• https://flic.kr/p/eNHNC4
• https://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/6630719431/,
• Iconfinder.
• https://s3.amazonaws.com/rapgenius/Single_Banana.gif