content marketing digital boost
DESCRIPTION
Slides fra Digital Boost 2014. Inspirationsseminar for reklamebureauer og mediebureauer.TRANSCRIPT
joakimditlev
jditlev
Agenda
• Sådan fungerer købsprocessen i dag• Hvad kendetegner god content
marketing • 5 stærke cases• Derfor er content marketing svær at
knække for bureauerne
Hvorfor står jeg her?
• Selvstændig konsulent (rådgivning, workshops og kurser)
• Opflasket med content marketing• Startet contentmarketing.dk
160 blog indlæg senere…
”It’s not about you!”
”Ingen interesserer sig for dine produkter med undtagelse af dig selv og dine kolleger” David Meerman Scott
#DigitalBoost // @jditlev
Reklame som vi kender det…
Vi ønsker ikke at blive afbrudt
Banner blindness tager til…
#DigitalBoost // @jditlev
Købsprocessen – Zero Moment of Truth
Antal kilder anvendt i købsprocessen er fordoblet på 1 år
#DigitalBoost // @jditlev
Løft blikket fra din egen navle
Forbrugerens navle er Google
Herefter en masse Zero Moments..
Hvor er kundens website?
94% bruger search i købsprocessen
Kilde: AYTM Market Research 2012
Hvad kendetegner god content marketing?
Definitionen af content marketing
”Content marketing handler om at fortælle levende historier med fokus
på kundens virkelighed. At skabe relationer til potentielle kunder ved kontinuerligt at lave underholdende
eller hjælpsomt indhold.”
#DigitalBoost // @jditlev
Historier opbygger tillid og relationer
Fokus på kunden – ikke dig selv
Tænk som en redaktion
Fortæl den levende historie
Hvis jeg skal overbevise….
Om fordelene ved Twitter260.000 brugere i DKMange journalister bruger TwitterMest brugte hashtag i går: #dkpol
#DigitalBoost // @jditlev
Hvad skete der 15. april 2010?
For stort fokus på salget
Kan vi få et større stykke af kagen?
Hvad med at bage en større kage?
5 STÆRKE CASES
Hvad skete der 1. januar 2014?
Hvad skete der 1. januar 2014?
Arvingerne
Juf.dk: Trafik op med 90% i januar 2014
Advodan: 143% flere kunder i januar 2014
Karolines Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter siden 1958
Karolines Køkken
Silvan
Silvan
• Over 300 videoer på YouTube• Torben er vært• Udnytter TV-sponsorat
Charmin
Blendtec
• +200 mio visninger på YouTube• +700 % stigning i omsætning
#DigitalBoost // @jditlev
• Men hvor er bureauernes plads når alle brands bygger egne medier?
• Og hvordan hulen kan vi sælge content marketing?
5 trin til at knække content marketing nøden
Det skal løbe i penge for kunden
• Hvordan bakker content marketing op om forretningsmæssige mål?
• Sales • Savings• Sunshine
Drop kampagnerne Content marketing er uden slutdato
Find frem til slutkundens største udfordring
• Hvor kan indholdet skabe værdi?
• Hvordan kan du starte dialoger?
• Hvad interesserer kunden i relation til dine produkter?
Nichen er den nye USP
• Hvilken varegruppe / forretningsområde har størst potentiale?
• Hvor har kunden autoritet til at tale?• Hvor har vores bureau kreative
kompetencer til at løfte kunden?
Pluk de lavthængende frugter
• Start pilotprojekt • Sæt realistiske
forventninger• Brug pilotprojektet til at
vinde budget til mere content marketing – 1 forretningsområde ad gangen
Det er et maratonløb, ikke en spurt
Tak for din opmærksomhed!
• Find slides på www.contentmarketing.dk/digitalboost
• www.cmbogen.dk
jditlev
joakimditlev