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Consumo sustentável:
uma mudança nacultura política?
Profa. Dra. Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA)
Reunión Plataforma Regional de Educación para el Consumo SustentableBuenos Aires 30 de junio y 1 de julio 2010
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Sociologia e Antropologia do Consumo
Estudo sobre o fenômeno do consumo nas sociedades e
culturas contemporâneas
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Desde o século XVII consumo é associado a termos como:
individualismo, hedonismo, lassidão moral, superficialidade, materialismo, falta de autenticidade, exclusão, necessidades supérfluas, desagregação dos laços societários, decadência moral etc.
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Não é a atividade de consumo que é superficial, mas sim nossas tentativas de compreendê-la.(Daniel Miller)
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Transformações das sociedades contemporâneas
e suas implicações para o consumo
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Situação paradoxal contemporânea:
Cultura do excessoX
Elogio da moderação(retorno da saúde, da prevenção, equilíbrio, natureza,
moral, ética, religiões orientais etc.)
Gilles Lipovetsky
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Consumir é utilizar elementos da cultura material para nossa
reprodução física e social.
O que é consumo?
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Por que consumimos?
Para que consumimos?
O que fazemos com o que consumimos?
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Construção de laços sociais Construção e fortalecimento de identidade Comunicação Pertencimento e diferenciação social Hostilidade Cultural Produção e reprodução de valores
Mary Douglas
Usos do consumoOs bens, em todas as culturas, funcionam como:
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Um “novo” uso social do consumo
Percepção e o uso das práticas de consumo como forma:• de pressão política;• de materializar valores e preocupações ambientais e sociais.
O ato de comprar “se transformou num meio de conferir objetividade a nossos valores” (Daniel Miller,2002)
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Transformações na esfera do consumo
Ato essencialmente privado
Ato visto como tendo conseqüências públicas e que tem sua origem na esfera pública
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Transformações na esfera do consumo
Gosto individual e restrições étnicas, religiosas e de classe
Responsabilidade sobre as conseqüências das ações e escolhas de
consumo
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Transformações na esfera do consumo
Individualismo, insaciabilidade e superficialidade...
Cidadania e participação política
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Estaríamos caminhandopara uma
“Nova sociedade de consumo”?
Problema sociológicoAcusado como o principal responsável pelos problemas sociais (individualidade, despolitização etc.) e ambientais poderá o consumo ser a solução para os problemas que gerou?
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Problema para as Organizações de Defesa dos Direitos dos
Consumidores
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Movimentos de consumidores
Movimentos de Defesa dos Direitos dos Consumidores
Movimentos Anti-Consumo
Movimentos Pró-Consumo Sustentável
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Um processo de politização do consumo parece estar em curso...
ONGs voltadas para esta temática Reportagens sobre consumo “sustentável” na
mídia Programas de “Educação para o Consumo
Consciente” Sistemas de certificação e rotulagem Novos movimentos sociais econômicos ação
de consumidores conscientes (economia solidária, comércio justo, slow food etc.)
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Consumo PolíticoTermo cunhado na Dinamarca em 1995 na onda de dois eventos:
Boicote à Shell tentativa de afundar uma antiga instalação de petróleo no Mar do Norte (Brent Spar)
Boicote ao vinho francês testes nucleares no Oceano Pacífico
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1995 - Boicote à Shell devido à sua decisão de afundar a Brent Spar no Mar do Norte
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A escolha de produtos e de produtores baseada em considerações éticas e/ou políticas quando um consumidor quer e acredita que, dessa forma, é possível mudar práticas institucionais ou de mercado.
(Micheletti et al, 2003; Stolle et al, 2005; Portilho, 2008; Halkier & Holm, 2008).
Mas o que é consumo político?
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Consumo político não é um fenômeno inteiramente
novo
Boicotes aos ônibus no Alabama/EUA em protesto contra a segregação racial (1955)
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1) Boicotes 2) Buycotts3) Compras coletivas 4) Uso eficiente de bens e serviços
5) Ações comunicativas 6) Ações educativas
Ações de Consumo Político
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1) BOICOTES
Negação do consumo de produtos e serviços por considerações sociais e/ou ambientais
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Ações de boicotes: ”não compre para fazê-los modificar suas
formas de produção ou suas políticas”
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Opção intencional por produtos e serviços percebidos como social e/ou ambientalmente amigos
2) BUYCOTTS
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Ações de “buycotts”: “compre produtos rotulados e eticamente
responsáveis”
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3) Compras coletivas
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4) Uso eficiente de bens e serviços (água, energia, comida, transportes etc.)
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5) Ações comunicativasExpressão de opinião, manifestação pública, esforços comunicativos
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6) Ações educativas
Educação para o consumo sustentávelEscuelas Virtuales de Consumo
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Fenômeno do consumo político
Ampliação do campo políticoMudança na cultura política
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Se o conceito de política significavadeixar a esfera privada para dedicar-seà pública, surge agora a necessidadede permitir a invasão do político naesfera privada:
Agenda da mesa da cozinhaVotar com a carteiraVotar com o garfo
Ampliação do campo político
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Mudança na cultura política
• Desconfiança, descrédito ou desinteresse pelas “ações políticas convencionais”
• Crença na responsabilidade de “todos” (negociação de responsabilidades)
• Reposicionamento do político novas esferas sociais passam a constituir uma nova cultura política
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Com a degradação da política convencional e a descrença em muitas instituições sociais, surgem, fortalecidos, outros modos de participação política.
Néstor Garcia Canclini
O consumo é uma atividade que envolve tomar decisões políticas e morais praticamente todos os dias.
Daniel Miller
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Possibilidades explicativas Sub-políticas política direta, à margem e além
dos Estados-Nação; esfera não-institucional do político (Ülrick Beck)
Teoria Neo-moderna as ações radicais e coletivistas dos anos 60 e 70 reaparecem nos anos 90 como ações romântico-individualistas; ação de indivíduos reais e não de “atores históricos” coletivos (Jeffrey Alexander)
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Cinco questões de pesquisa: Como medir o consumo político? Quem é o consumidor político? (indicadores
micro-sociológicos) Qual a orientação política, os valores e o
enraizamento social? Reduz, substitui ou complementa formas de
participação mais coletivistas? Qual é o caráter político do consumo político?
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Pesquisa brasileira analisar percepções, interesses, confiança institucional e práticas
políticas de jovens brasileiros, incluindo o consumo político
Survey representativo nacional com jovens entre 17 e 29 anos, das classes de renda A, B, C e D;
Grupo Focal Pesquisa etnográfica
Autores:Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA)Lívia Barbosa (ESPM/CAEPM)John Wilkinson (UFRRJ/CPDA)