construção de naming
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Construção de Naming
O que é Naming?
Palavra originada do inglês, que significa
“nomeação”. O naming nada mais é do
que uma extensão do branding (gestão de
marcas), o mesmo é responsável por uma
das tarefas mais importantes do
marketing: a construção de nomes para
marcas, produtos e serviços.
A definição de um nome demanda tempo,
conhecimentos e estudos em diversas
áreas, como: linguística, semiologia,
antropologia, design, marketing e
legislação de marca. Além disso, é
imprescindível não limitar a escolha do
nome somente à percepção estética da
palavra e a harmonia de sua pronuncia.
Entre outros fatores, é fundamental que o
nome busque traduzir a essência da
marca, seus princípios, valores e
posicionamento.
Dessa forma buscou-se elaborar um
estudo detalhado para a formação do
nome da empresa aqui em descrita.
Negócio
A empresa será desenvolvida para
gourmands que visam qualidade e tempo
para suas vidas. Oferecendo aos seus
clientes comida nutritiva, saborosa e com
qualidade gourmet.
Cozinha Industrial de alta gastronomia,
desenvolvida a base de alimentos
saudáveis que explora a culinária
brasileira.
A empresa chega para acabar com a ideia
de que comida saudável são de pouco
sabor e somente saladas, ela chega com
diversas opções saborosas para introduzir
novos hábitos aos seus clientes, além de
satisfazer seus paladares.
Palavras-chaves: personalização,
diferenciação, inovação, sabor, saudável,
qualidade, sustentabilidade.
Fino Gosto
Gourmet Express
Health Gourmet
Cozinha Brasileira
Gosto Brasileiro
Menu saudável
Doce Tempero
Tempero Brasileiro
Nutri Gosto
Dieta Gourmet
Fino Apetite
Sabor Brasileiro
Feito em Casa
Sabor Caseiro
Gosto Brasileiro
Temperos & Sabores
Opções de Nomes:
• Alinhamento com a estratégia
• Possibilidade de proteção
• Denotação (simples compreensão)
• Conotações (prestígio e valores emocionais)
• Facilidade de uso (fácil de ler e falar)
• Memorização (índices de lembrança)
• Potencial de Design
• Permanência
Das alternativas listadas, buscou-se considerar os seguintes critérios de
eficácia do nome:
Análise
Proposta Escolhida
Saúde & Bem estarSaúde & Bem estar
Conceito
Dieta Gourmet
-Dieta: O conceito provém do grego
díaita, que significa “modo de vida”.
Portanto, a palavra significa um hábito e
representa uma forma de viver.
- Gourmet: refere-se a uma cozinha e/ou
alimento de alta cozinha (gastronomia),
que reuni cultura e arte culinária. Esse
atributo é designado geralmente a
pessoas que gostam de experiências
avançadas e sofisticadas. A palavra tem
origem francesa e significa “apreciador
de vinho”.
As iniciais das palavras remetem as
seguintes palavras:
D: degustação, delícia, diet.
G: gostoso, grandioso, glamour.
Sonoridade e LinguísticaQuanto à sonoridade do
naming, é simples e agradável.
Existe uma harmonização na junção das duas palavras que permite uma pronuncia clara e de
fácil entendimento.
Categoria do nomeEnquadra-se na opção
REAL,pois tende a ser informativo, cujo
nome por si só se define.
Tipo de nomeO naming escolhido pode ser
“Descritivo”, pois transmitem o benefício central da empresa.
E também pode ser “Composto”,
uma vez que utiliza-se de combinação de duas palavras
CaracterístiCaracterísti
cas cas
Etapas do Projeto
Construção do Branding ou Brand
Conceito
É o nome que se dá ao processo de
construção de e gestão da marca
Missão
Visão
Valores
Pesquisa
E empresa realizou uma pesquisa com
marcas do mesmo segmento, para ajudar
a montar uma linguagem visual adequada
para o Dieta Gourmet.
Em geral as marcas utilizam símbolos que
lembram a natureza, como folhas,
árvores, frutas. E tem sempre como
referência a cor verde em seus
elementos, que serve para lembrar o
consumidor que se trata de alimentos
saudáveis, os tons terra, cinzas e preto
também são bem utilizados.
As letras são diferenciadas, a maioria sem
serifa e em bold.
E muitos procuram colocar textos abaixo
informando que se trata de alimentação
saudável.
PA /Painel Semântico
O perfil do público relacionado à
marca do Dieta Gourmet será apresentado por meio dosveículos de comunicação egostos do consumidor afim de entender a fundo ocliente da empresa.
Tecnologia
Gastos
Gastos