consommation durable et typologie des consommateurs 2015 - ethicity greenflex mars 201
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Consommation durable etTypologie des consommateurs 2015
Lundi 1er Juin 2015
Etude Ethicity
Source : Analyse des résultats de 3500 individus âgés de 15 à 74 ans ayant répondu à l’étude TGI KANTAR MEDIA IN-TELLIGENCE sur lesquels la typologie a été répliquée.
A l’heure de la COP 21, l’environnement motive moins et ¼ des Français se désintéressent des problématiques liées aux enjeux environnementaux. Parallèlement, on assiste à une radicalisation et à une fracture grandis-sante de la société : soit les Français sont de plus en plus impliqués dans leur mode de consommation soit ils le sont de moins en moins.
L’étude Ethicity 2015 menée par GreenFlex révèle cette année quatre grandes tendances :
Labaissesignificativedunombred’impliquésdansl’environnementetlaconsommationresponsable, Ledésengagementdelapartdeshommesvsunepartgrandissantedunombredefemmesimpliquées, Lesgroupeslesplusimpliquéslesontencoreplus, Enfin,unnouveaugroupeserenforce:les«Rétractés»,hostilesausujet.
Le temps de l’engagement réciproque ?
Pantone 2767 C
C 100M 90J 7N 67
R 0 / V 0 / B 66
Hex #242245
C 72M 0 J 100N 0
R 67 / V 176 / B 42
Hex #43b02a
Pantone 361 C
C 85M 30 J 40N 15
R 72 / V 122/ B 123
Hex #487a7b
Pantone7475 C
Pantone 143 C
C 0M 35J 92N 0
R 241 / V 180 / B 52
Hex #f1b434
C 40M 25 J 35N 10
R 148 / V 154/ B 144
Hex #949a90
Pantone 7538 C
C 45M 100 J 25N 30
R 114 / V 34 / B 87
Hex #722257
Pantone7650 C
Pantone 709 C
C 0M 75J 50N 0
R 213 / V 96/ B 101
Hex #d56064
C 67M 0 J 35N 0
R 92 / V 184/ B 178
Hex #5cb8b2
Pantone 7472 C
C 0M 45 J 40N 0
R 234 / V 167/ B 148
Hex #eaa794
Pantone487 C
Pantone 659 C
C 62M 22J 0N 0
R 123 / V 164B 219
Hex #7ba4db
C 90M 60 J 0N 0
R 58 / V 93 / B 174
Hex #3a5dae
Pantone7455 C
C 50M 60 J 0N 0
R 117 / V 102/ B 160
Hex #7566a0
Pantone 7676 C
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
ACHETER AUTREMENT
DOUTE, SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentielsLes share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Moins d’engagés
Le poids des 4 groupes les plus engagés dans la population baisse de 5,7 points.Onobserveunemigrationprogressivedesgroupeslesplusengagésverslecentredelacarte.Legroupeayantleplusprogresséeneffectif,lesMatérialistes,augmentede9pts.Ilestrebaptiséen2015lesRétractés,encoreplusdansledénietlerejetdetoutdiscoursengagé.UnepartiedesEcossentielsde2014,lesplustouchésparlesdifficultésduquotidien,arejointcegroupedesRétractésen2015.UnchangementplussubtilpourlesSlowfastde2014devenulesSLOWfasten2015,plusdansleSLOWquedanslefast.Ilssontmoinsdanslestressquel’anpasséetontfaitlechoixd’unrythmedevieplusadaptéàleursenvies.
ENGAGEMENT 50,9% à 45,2%
15%* à 23,7%
8,1%* à 12,9%
9,1%* à 9,9%
8,2%* à 12,4%
9,2%* à 11,5%
16,5% à 8,5%
15,3%* à 8,1%
* chiffres 2014
18,2%* à 13,1%
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Les rétractés
Les écossentielsLes share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Les 8 groupes en résumé
Crispation générale Rejet du discours
Recentrage sur soi
Recherche d’économieC°raisonnée par contrainte
Consommation engagée socialement(Local, circuit court),environnementRecul vs la Consommation, halte au gaspillageUsages, share, recyclage
Les + impliquésGestesAchatsUn repère pour les autres
Prise de recul dans sa viePlaisir à faire soi-mêmeAchat plus raisonné qu’engagé
Bcp dans l’achat autrementRecherche de qualitéTrès santéPlaisir du bien être
Préoccupations DD en penséeEn baisse sur la régularité des comportements responsablesBesoin d’être stimulé pour faireSensible au Collectif (covoiturage…)
Dans le « parfois », le « ni-ni »Plaisir dans la modernité
et l’innovation
Après analyse des attitudes et comportements de chacun des groupes, les axes structurants la population sont similaires à ceux de 2014.Àl’Estdelacarte:Acheterautrementavecunerecherchedegarantie,detraçabilitéAl’Ouest:ledoutesurl’ensembledesdiscoursengagésAuNord:lespréoccupationssocio-économiquesplussociétales(àl’Est)oupoursoi-même(àl’Ouest)AuSud:unerecherchedesérénitépoursoi,àcourtetlongterme.
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
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Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
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23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
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Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
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Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
ACHETER AUTREMENT
DOUTE, SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentielsLes share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Une fracture socio démographique
Aisé - CSP sup et prof intermediaires
+ de 80% féminin + de 60% masculin
2 mouvements majeures en 2015 :Uneféminisationimportantedel’engagementavecacontrarioplusd’hommesmoinsimpliqués.Unclivageencoreplusmarquéparleniveausocialtelqueleniveaudevie,laprofessionetleniveaud’éducation.
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
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Ils sont dans une situationde crispation générale :
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Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
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47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
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45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
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23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
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Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
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3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
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Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
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(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
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3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
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(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
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raisonné plus qu’engagé.
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Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
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Les rétractés
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Jesuistrèssoucieux(se)desproblèmesliésàl’environnementTotalement d’accord : 19.6% (vs 20%)Plutôtd’accord:39.2%(vs45%)
Agirpourl’environnementnevautlapeinequesicelamefaitgagner de l’argentCumul d’accord : 19.3% (vs 14% en 2014)
Celanesertàrienquej’agissepourl’environnementsilesautresnelefontpasCumul d’accord : 33.8 % (vs 29% en 2014)
Une sensibilité environnementale segmentante
151 145
108 122
112 105
136 177
120
336
130
La baisse des préoccupations liées à l’environnement se fait surtout sur les individus qui étaient « plutôt d’accord ».Enconséquence,cespréoccupationsseconcentrentversl’estdelacarte.Lamotivationfinancièredesgestesrespectueuxdel’environnement,enprogressionde5pointsvs2014,resteunlevierd’actionpourles2groupeslesmoinsimpli-qués(lesRétractésetlesHappyself)Lesentimentdupeud’efficacitédesactionsindividuelles,enhaussede5pointsen2015,estdeplusenplusperçuchezlesgroupesdel’ouestdelacarte.
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
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(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
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Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
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Plutôt neutres faceau discours responsable,
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3X4
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A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
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Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
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Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
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(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
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3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
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Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
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Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
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3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
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DOUTE, SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentielsLes share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
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Les modernes humanists
Une fracture dans les comportementsConsommer moins mais mieux Faire soi-mêmeRecycler
Intensification des achats engagés
Baisse des comportements au quotidien
Intensification du rejet du DD
Les comportements des différents groupes vs 2014 sont de plus en plus marqués.Al’Estdelacarte,moinsdegestesauquotidienouuneaccentuationdurejetdetoutdiscoursengagé.Al’opposé,lesgroupeslesplusimpliquésvontfaireplusetmieux,quecesoitdansleurfaçondeconsommeroudansleursgestesréguliers,enintégrantunedimension«plaisir»: Plus d’achats engagés Plusderecyclageoude2ndevieauproduit Plusdefairesoi-même(montéedestendances«Couture»et«Bricolage») Plus de qualité
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
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3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
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ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
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mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
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Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
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Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
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3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
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Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
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Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
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Ecossentiels
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Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
ACHETER AUTREMENT
DOUTE, SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentielsLes share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Une fracture dans les achats
Prêt à payer + cher
Local
Prix -cher
Marquesmais -cher
Marques
Commerce équitable
Bio
L’engagement au travers de ses actes d’achat progresse dans les groupes engagés avec un « consommer mieux » qui peut être plus cher.Dansces4groupes,onestàlafoisplusnombreuxàacheterengagésetaussiàintensifiersesachats(plusréguliers,plusdecatégoriesdeproduits)Lesmotivationsrestenttrèsorientéessanté,avecunegarantiedequalité,maisl’actionsurl’économiqueetlesocials’intensifieautraversduchoixdesproduitslocauxoucircuitcourt.
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
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Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
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A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Des gestes en berne
68,7 %65,5%
51,5%
63,0%64,0 %58,5%
47,8%53,2%
Trier et recycler des déchets
Limiter la consommation
d'eau ds la maison
2010 2015
Limiter la consommation
d'électricité à la maison
Limiter l'usage de sacs
plastiques
Moinsdediscours,decampagnesd’informations
Expressiondesopinionsdécomplexées
Unniveaud’exigenceplusimportant
Même s’ils restent majoritaires, les gestes au quotidien déclarés sont en baisse vs 2010.Celapeuts’expliquerparunebaissedelacommunicationsurcessujets,notammentsurlesgroupesmoinsimpliqués,ceuxquibaissentleplus(lesRétractésetlesHappyself)quiontbesoinqu’onleurrappelleetprouvelesbénéficesindividuels.Lesdéclarationsd’opinionsplusdécomplexéesqu’avantneutralisentl’effet«valorisant»dubienfaireetpeuventcontribueràcerepliexprimé.
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
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Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
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Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
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3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
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Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
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DOUTE, SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentielsLes share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Une mobilité à partager
130
111
125
110
120
140
123
Voiture en libre service
Covoiturage
Comment peut on améliorer les déplacements en voiture ?-Stationnementàproximitédesgaresetmétro50.6%- Plus de covoiturage organisé : 29.8%- Voiture en libre service : 16.1%-Miseenplacedetaxispartagés:7%
Les options d’amélioration des déplacements en voiture traduisent clairement les envies de nouveaux modèles de vie.Plusdanslepartageetdansl’usagepourlesShareactivists,ModerneshumanistsetGreentwees.LesJeunesclassiquessontmotivésparleséchangeshumainsetl’aspectcollectifdupartage.
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
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Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
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3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Les plus engagés
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
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Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Les Modernes humanists
Essentiellement des femmes (93 %), elles sont dansl’exemplarité et représentent le noyau dur du com-portementengagé.Legroupeestencorepluspréoccu-péparlesenjeuxdesociété:surtoutéconomiquesetenvironnementaux. L’intensification des gestes et desachatseco-responsables,grâceàuneoffreplusimpor-tante,estdevenueunedoctrinedevie.73%consom-mentdubio:uneconsommationglobalementengagéeestunmoyend’agir.
Les Green twees
Cegroupeestlargementféminin(84%defemmes).LesGreentweessontà la recherched’uneconsommationsaine,plaisiretengagée.Motivéespar leurbien-être,ellessontprêtesàpayerpluscherpourpréserverleursantéetacheterdesproduitsprésentantplusdegaran-tie et de sécurité. La consommation de marques (enhausse)contribueàplusdesatisfaction.Groupehyperconnecté,lesinformationspassentpaslesleviersdigi-taux.
Les Share activists
Actifs,deCSP intermédiairesou supérieures, leuren-gagement est en hausse par rapport à l’an dernier.LesShareactivists sontdans lepartageetdeplusenplusmilitants(modedeviealternatiftrèstournéversl’achat local). Ils sont interconnectés et communau-taires.Ilsaimentdonnerdusensàleurconsommation,quitteàsanctionneret/ouboycotterlesentreprisesquinerespectentpasleursconvictions.Ilssontattentifsàla traçabilitédesproduits.Curieuxetconstructifs, ilssontsoucieuxdeconstruirel’avenir.
Les SLOW fast
Avecprincipalementdesfemmes(63%),cegroupere-cherche plus de naturel et est dans un besoin de re-tourà l’essentiel.Le fait-maisonsedéveloppe (moinsfast qu’avant !) ainsi que la distanciation vis-à-vis delaconsommation.Cegroupeestpréoccupéparl’envi-ronnement, laconsommation,globalementenhausse,seportesurdesproduitsdequalitédansunequêtedequalitédevie.
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Les moins engagés
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés
23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2
L’environnement :une préoccupationen baisse !
47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1
Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.
45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !
Les 3 grandes tendances de 2015
Ils sont dans une situationde crispation générale :
rejet du discourset recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres faceau discours responsable,
ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/32+7
A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !
Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?
Les Jeunes classiques
Legroupeestcomposéà68%d’hommes.Ilssontsen-siblesaurespectdel’environnement,notammentpourpréserverleursanté.Stablesdansleurscomportementsquotidienssiceux-cileurprocurentdesavantagesfinan-ciers(eau,chauffage…)ous’ilsleurpermettentd’agirengroupe.Ilssontenbaissesurlesautresgestes,telsquelerecyclageoul’usagedesacsplastiques.Lebesoindesefaireplaisirparlaconsommationestimportant.
Les Ecossentiels
Essentiellementmasculins (63 %), en forte baisse, lesEcossentielspourraientmieuxfairedansleurscompor-tements. Motivés par la nécessité de gérer au mieuxsonbudget,ilssontéconomesetorganisés(consommermoinsetmoinscher,lescircuitscourtssontprivilégiés).Ilssontsensiblesauxeffetsdelapollution.
Les Happy self
C’estlegroupeleplusjeune,composéà60%d’hommes.Poureux, consommerc’estexister. Ils sont fortementattachésauxmarquesetàl’innovation.Ilssontàlare-cherchedeprixbasetdebonnesaffaires. Ilspassentbeaucoupdetempssur internetpourtrouverdespro-duitsetdesmarquesmoinschersquedanslesmagasins(26%).Ilssontneutresquantauxenjeuxdesociété.
Les Rétractés
Ils ne voient pas une réciprocité dans l’action ou lesefforts,donc ils sontdavantagedans le replivs2014,d’oùlechangementdenom.Legroupeestcomposéà64%d’hommes.Mêmelasantén’estpasunmoteur.Ilsnesontpasprêtspourl’économiedepartage.Legroupeperçoitunsentimentd’insécuritégénéral(emploi,vio-lence, pouvoir d’achat en baisse). Ils n’ont confiancequ’eneux,cequiamènelesRétractésàseretranchersur eux et leur foyer. Ils sont surreprésentés chez leschômeursetlespopulationsmodestes.
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Good ContactPour plus d’information sur l’étude Lucille [email protected] - +33 (0)6 26 182 353 - +33(0)1 40 22 14 6016 boulevard Montmartre75009 Paris@GreenFlex
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C 100M 90J 7N 67
R 0 / V 0 / B 66
Hex #242245
C 72M 0 J 100N 0
R 67 / V 176 / B 42
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R 72 / V 122/ B 123
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R 241 / V 180 / B 52
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