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“BRANDED CONTENT”. EL CASO INFORMA Conrado Martínez Alcaraz
Barcelona, 12 de mayo de 2015
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ÍNDICE
• Branded Content• Evolución
• Definición
• El embudo de ventas
• ¿Qué aporta?
• Casos de éxito
• El caso INFORMA• Punto de partida
• EmpresaActual
• Beneficios para INFORMA
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CONTENIDOS DE VALOR GRATUITOS
Guías
Ebooks
RRSS
JuegosVídeos
Análisis
previos
Revistas
Infografías
Apps
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BRANDED CONTENT
“Consiste en la creación de contenido de alto valor capaz de generar una vinculación emocional y cultural de forma directa y no invasiva entre las marcas y su comunidad ”.
8
EL BRANDED CONTENT ES UN CAMBIO DE ENFOQUE
Marca Contenido Comunidad
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CAMBIO DEL EMBUDO DE VENTA
TRADICIONAL MARKETING DE CONTENIDOS
Mercado GeneralMercado General
VisitantesVisitantes
FansFans
ProspectosProspectos
ClientesClientes
Mercado GeneralMercado General
TargetTarget
ProspectosProspectos
ClientesClientes
Clientes Fieles
Clientes Fieles
FansFans
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¿QUÉ APORTA UN SITE DE BRANDED CONTENT?
Tráfico de
calidad
Publicidad
autosegmentadaEngagement
Fans – Eco en
RR.SS
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CASOS DE ÉXITO
The Cocacola JourneyBlog Bluemove
Red Bull Stratos
EL CASO INFORMA
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PUNTO DE PARTIDA
• Presencia múltiple en distintos entornos y canales
• Intensa actividad en redes sociales y un flujo continuo en la generación de contenidos.
• Estrategia excesivamente volcada en SEO y tráfico web
Dispersión de mensajes y foco
¿PODEMOS HACER ALGO DIFERENTE?
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CAMBIO DE ENFOQUE
Branded JournalismBranded Journalism
Data CenterData Center
Best practice – ManagementBest practice – Management
De un enfoque blog …
... A la creación de un verdadero referente informativo y de recursos para el mercado
+ Valor + Redención para la marca + Atractivo para el usuario + SEO
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ESTRUCTURA DE LAS REDES SOCIALES
RSC + Eventos
+ grandes noticias
SEO + tráfico web + reputación
e influencia en la red
Una arquitectura de convivencia con roles diferenci ados
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EMPRESA ACTUAL EN OCTUBRE DE 2013 INFORMA LANZA EMPRESA ACTUAL
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EMPRESA ACTUAL: EVOLUCIÓN Y MEJORAS
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EMPRESA ACTUAL: ACTIVIDAD
• 1 artículo día/laborable
• Desde que arrancó la actividad en octubre de 2013:
20
• Atrae tráfico.
• RR.SS
• Fideliza al ofrecer información que pueda resultar útil a los clientes /prescriptores…
• Lead Nurturing : acciones destinadas a ir acercando a los posibles clientes los beneficios de un determinado producto.
• Nuevo canal de comunicación: un periódico online “independiente”
BENEFICIOS PARA LA MARCA INFORMA
Conrado Martinez Alcaraz
� 91 661 71 19
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Empresa Actual
Muchas gracias