Conversazioni Pubbliche di Marzio Mazzara

Digital Marketing, Social Media Marketing, Marketing e Comunicazione. Scrittura letteratura e umanità varia

Connected TV

La rete incontra gli utenti

del piccolo schermo

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Connected TV, what?

Connected TV, proposta di definizione:

Una Connected TV è un televisore dotato di tecnologia digitale in

grado di connettersi a Internet tramite un'interfaccia di rete.

Il collegamento alla rete avviene:

• Tramite una Smart TV

• Tramite device come ad esempio lettori blu-ray o consolle di

gioco collegate al televisore.

Connected TV, qualche dato…..

La connected TV sta passando da una fase di novità ad una fase di larga

diffusione:

- Per il 2012 si prevede una crescita del 15% a livello mondiale

- Nel 2011 i picchi di crescita si registrano in Cina (+26%), in Europa

(+34%) e in Giappone (55%)

- Nel 2012 saranno 30 milioni i televisori Wi-Fi enabled

venduti, rispetto ai 17 milioni dello scorso anno

- Si stima che entro la fine del 2014 il numero delle Connected TV

supererà sia quello delle TV che quello dei PC

Fonti: NDP Display Search, IHS Screen Digest, ABI Research

Dal multischermo allo schermo unico

IL PRESENTE: IMMERSI NEL MULTISCHERMO

Utilizziamo sempre più spesso

contemporaneamente due o anche tre schermi,

per visualizzare contenuti diversi o

semplicemente per fare cose diverse: guardo la

TV, tweetto il commento, chatto su skype….IL FUTURO: LO SCHERMO UNICO

Dal multiscreen al multitasking:

tutto si può fare all’interno dello

stesso schermo: navigare,

twittare, vedere la partita, etc….

Un ritratto dei “consumatori”di Connected TV

Dalla report Multiscreen is reality: How connected Tv is changing the

television landscape’ di Smartclip - ricerca effettuata tra luglio e agosto su un

campione di popolazione tedesca, con età compresa tra 14 e 49 anni -

emerge che:

• quasi due terzi degli intervistati utilizzano Internet con assiduità mentre

guardano la televisione e circa il 26% degli intervistati è sempre online,

mentre guarda la Tv.

• più della metà degli intervistati (56%) è già in possesso dei dispositivi

necessari per collegarsi ad Internet da uno schermo televisivo: direttamente

tramite Smart Tv o tramite device

• circa il 70% degli utenti già utilizza le funzionalità di connessione, almeno

saltuariamente.

Un ritratto dei “consumatori”di Connected TV

-Il 90% dei connected TV viewers guardano

video, con un media di 7.3 ore a settimana

- si passa più tempo a guardare video tramite

le Connected TV che tramite qualsiasi altra

device

Fonte Mobile isn’t mobile anymore – Tremor Video

Un ritratto dei “consumatori”di Connected TV

il 69% degli intervistati da Smart Clip mmagina

in futuro di poter creare una propria

" Tv homepage”

con più funzioni subito a portata di manoCONTENUTI ON

DEMAND

CONTENUTI “DA

COMPAGNIA”

CONTENT

SHARING

INTERAZIONE

SOCIALEACQUISTI ONLINE

Connected TV e digital advertising

Fonte Mobile isn’t just mobile anymore – Tremor Video

Connected TV e digital advertising: il target

IL TARGET

I Connected TV viewers rappresentano il target ideale per i

digital planners:

1. istruzione superiore alla media

2. family-oriented

3. in gran parte maschi età compresa tra

29-39 anni

Un target difficilmente raggiungibile attraverso i canali televisivi

tradizionali.

Connected TV e digital advertising: qualche spunto di

riflessione

IL CONSUMATORE PRIMA DI TUTTO

Puntare su ADV “personalizzati” erogati nel momento più

opportuno per il telespettatore: non dimentichiamo che chi

utilizza una smart TV segue una logica multitasking: guarda

video, gioca, ascolta musica, legge le ultime news, controlla le

previsioni meteo.

PROGRAMMI DI NICCHIA E GENERI AGGIUNTIVI

Prestare attenzione ai programmi di nicchia. La libertà di scelta è

uno degli elementi che caratterizza l’utilizzo delle Connected TV.

Poter accedere a programmi di nicchia, che non sono più

accessibili sulla TV tradizionale rappresenta sicuramente un plus

per gli utenti.