Hazlo especial.

Elisa  Pastor  Contreras  Sandra  Hernández  Quijada  

Obje8vos  campaña  •  Ficha técnica

•  Objetivos

•  Promesa

•  Eje de campaña 

•  Concepto creativo

•  Acciones

•  Conclusiones

Cliente: Estrella Galicia. Hijos de Rivera S.A.

Concepto: campaña de posicionamiento.

Título de la campaña: "Hazlo especial".

Tipo de campaña: campaña de comunicación 360 grados.

Mandatories: acciones en cervecerías, marketing de servicios para hosteleros, acciones de actividad on line y redes sociales. Aplicación a medios no convencionales.

Target: Individuos de 25 a 60 años.

Ámbito: Nacional.

Calendario campaña: abril 2012.

Presupuesto: 2 millones de euros.

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Promesa

Promesa 100% emocional.

Enamorar al consumidor. No queremos que sepa sobre la calidad del producto sino que la experimente.

"Estrella Galicia no está reservada a un momento determinado, sino que puede ser el acompañante perfecto de cualquier situación que queramos convertir en única”.

Asociar la marca a otros valores fundamentados en la calidad del producto pero con connotaciones mucho más subjetivas: felicidad, tranquilidad, placer…

Es la cerveza ESPECIAL de los momentos COTIDIANOS.

Estrella Galicia es una cerveza Premium de calidad superior frente a otras marcas. Accesible a todos los bolsillos. Estrella Galicia hace especial cada momento. Su frescura y calidad transforman el momento en un instante premium.

Mundo de deseos, estrellas fugaces, planetas, la luna

= momentos mágicos

No  hace  falta  salir  del  mundo  terrenal  para  encontrar  momentos  especiales.  Tenemos  una  estrella  que  está  a  nuestro  alcance  y  que  puede  conver8r  el  momento  en  extraordinario.  

Elevar  el  producto  a  una    “escala  superior”  

Desmarcarnos  de  los  conceptos  habituales  y  u8lizar  otros  más  arriesgados,  con  carácter  especial  y  mís8co.    

"Baja a la tierra. Pide una Estrella”

"Hazlo especial. Pide una Estrella”

"Baja a la tierra, tu estrella está aquí”

* Recurso: aliteración * Campaña teaser. * Concepto desarrollado en 3 carteles.

Patrocinio tv* Campaña en prensa* Cartelería exterior* Marketing relacional

Página web Evento Social media Concurso on line

*medios tradicionales formatos no convencionales

Diagrama

Núcleo: página web. Meta: evento Noche Estrella

San Juan. Herramientas de promoción: •  Campaña exterior. •  Patrocinio tv. •  Campaña en prensa. •  Cupón cliente final. •  Concurso Estrella Fugaz.

Marketing para el hostelero: •  Folleto (marketing relacional) •  Sección web hostelero.

Campaña 360º

Timing

Captación hostelero

Marquesinas

Mupis

Página web

Concurso Estrella Fugaz

Patrocinio tv

Folleto hostelero

Sección web hostelero

Cupón cliente final

Campaña prensa

Campaña 360º

Carteles Teaser

Campaña de expectación consistente en 3 carteles que van desvelando poco a poco el

misterio de que lo que parece la luna es realmente una cerveza. Código BIDI que lleva a la

web www.hazloespecial.com*

*www.hazloespecial.com  es  un  redireccionamiento  de  www.estrellagalicia.es  

Cartel 1 Cartel 2

Cartel 3

Activación página web

La página web constituye el núcleo de la campaña 360º ofreciendo acceso directo

a cualquiera de sus elementos

Carteles  Teaser  

Evento Noche Estrella San Juan

Simultaneidad de conciertos distribuidos por toda España en los bares donde se

dispensa Estrella Galicia y que están asociados a la promoción.

•  Noche más larga del año. •  Verano: aumento de consumo de

bebidas frías. •  Carácter místico/mágico. •  Los hosteleros adheridos al evento

gozarán de los beneficios como un barril gratis de cerveza y actuaciones musicales en su bar financiadas por Estrella Galicia.

NOCHE SAN JUAN 23-JUNIO  

El público disfrutará de esta noche a través de dos formas:

•  Cupón descargable en la web (2 cervezas + entrada actuación)

•  Concurso Estrella Fugaz.

Folleto Captación hostelero

Descripción acerca de los beneficios de asociar su local a Estrella Galicia. Invitación a la sección web del hostelero y promoción

Noche Estrella San Juan.

Sección web hostelero

Sección exclusiva para hosteleros en la que acceden a todos los beneficios del plan así como la posibilidad de formar parte del

evento Noche Estrella San Juan, lo que ampliaría la afluencia de gente a su local.

Con esta acción pretendemos no sólo captar la atención del hostelero sino fidelizarle.

Concurso Estrella Fugaz

A través del muro de Facebook los participantes dejarán comentario con un deseo. Los deseos con más "Me gustas"

aparecerán representados por una estrella fugaz en una carrera virtual por llegar a la tierra.

Premio: la estrella que llegue primero a la tierra gozará de un fin de semana de ensueño en hotel de 4* ubicado en territorio nacional durante el fin de semana de la noche de San Juan.

Cupón web

Previo registro online los clientes finales pueden descargarse un cupón por el que disfrutar de dos

cervezas gratis y la entrada al concierto en cualquiera de los establecimietos que participen en la Noche

Estrella San Juan

Patrocinio tv

Durante el transcurso de la serie “Con el culo al aire”, se hace más pequeña la pantalla quedando relegada a un segundo

plano. En ella aparece Raúl Arévalo, actor principal, vestido de astronauta flotando por el espacio. Llega a una estrella con la mano, la coge y al ir dándole la vuelta se descubre que es una cerveza, Estrella Galicia. Una vez que la tiene se sienta en el

sofá y sigue viendo la serie.

Animatic

Campaña prensa

Campaña  no  convencional  en  prensa  gratuita.    El  medio  u8lizado  es  un  forro  que  envuelve  todo  el  periódico  cubriendo  

incluso  la  portada  del  mismo.    La  campaña  está  basada  en  las  gráficas  exteriores  con  algunas  

modificaciones  para  destacar  el  concurso  y  el  evento  mediante  el  cupón.    

Obje8vos  campaña  

•  El  concepto  de  la  campaña  y  su  mensaje  refuerzan  el  posicionamiento  como  cerveza  premium.      

•  La  página  web,  el  folleto  del  hostelero  y  el  cupón  dan  a  conocer  Estrella  Galicia  fuera  de  su  región  de  origen  y  hacen  que  tanto  el  sector  de  hostelería  como  el  público  en  general  prueben  la  cerveza.    

•  A  través  de  los  beneficios  que  se  ofrecen  en  el  programa  para  hosteleros  conseguimos  fidelizar  y  captar  nuevos  miembros.    

•  Mediante  la  suma  de  todas  las  acciones  en  los  dis8ntos  medios  de  comunicación  Estrella  Galicia  obtendrá  una  gran  repercusión  y  notoriedad  en  todo  el  territorio  nacional.      

•  El  concurso  Estrella  Fugaz  premia  la  fidelidad  del  consumidor  dándole  la  oportunidad  de  interactuar  y  obtener  una  experiencia  posi8va  con  la  marca.  

¡Gracias!

Sandra Hernández Quijada y Elisa Pastor Contreras

Estudiantes del Grado de Publicidad, 3º curso de la Universidad San Pablo CEU de Madrid.