// Encargo informe conceptualización y desarrollo de imagen del proyecto para Taller Multimedia (a cargo del

Profesor Pablo Lobos), Diseño Gráfico DuocUC.

Jueves 22 de Septiembre 2011.

PROYECTO

<Conceptualización del proyecto>

Desde el año 2010, en que celebramos el Bicentenario, ha tenido un auge todos los temas que se relacionan con nuestra historia y costumbres. Se han elavorado diferentes planes para conocer nuestro patriomonio. Nuestra observación comienza ahí y constatamos que se habla a gran escala pero no al detalle. Bajo esto, pusimos Santiago como punto de comienzo y sus lugares típicos, esos llenos de historias. Esos lugares dignos de ser visitados por nuestros compatriotas y extranjeros. Pero, ¿hay algo que nos indique cuales son?, ¿qué cuente su

historia? o ¿qué nos ofrecen?. Lo que encontramos, carece de claridad, entonces es cuando nace nuestra necesidad. Esta será entregar de manera clara, limpia y dinámica información sobre estos lugares.

1.1 Detección de la necesidad }

// Raíz del problema Caso 01: Sitio Municipalidad de Santiago. (http://www.ciudad.cl/turismo/turismo-guia04.php)

Si buscamos lugares de Santiago, el primer lugar para hacerlo es la Municipalidad. El sitio nos entrega información básica y

poco relevante. Para un turista entregarle solo esos datos, hara que pierda expectativas y deseos de conocerlo.

// Raíz del problema Caso 02: Sitio Min. de Bienes Nacionales (http://www.bienes.cl/gestion-del-territorio/ambitos-de-gestion/rutas-patrimoniales/)

// Raíz del problema Caso 03: Sitio Carretes.cl (http://www.carretes.cl/carretes-santiago/santiago-centro/index2.html)

El Ministerio de Bienes Nacionales es el sitio con información oficial respecto a temas patriomiales. Pero no es determinante

en la respuesta a la necesidad. Constituye un medio formal de información general.

Comúnmente la busqueda de bares típicos se hace por Google. Ahí nos encontramos con este sitio que recopila información

sobre lugares (bar y discotheques) en Chile. El problema es la falta de información, mal manejo fotográfico y la cantidad de

publicidad que encontramos no tan solo en este sitio, sino en muchos más ejemplos. Nuevamente no resuelve nuestra necesidad.

Nuestra respuesta a la necesidad observada, en primera instancia es la elaboración de un sitio web enfocado en los bares más simbólicos de la capital de nuestro país. Donde encontremos parte de su historia y lo que nos ofrecen hoy. Saber porque esos lugares se han transfor-mado con el tiempo en tradición y cultura. Esta recopilación de información debe ser entrega de manera clara y precisa. Con contenido actualizado y acorde a la web que se hace actualmente. El proyecto incluye fotos, videos, simbología, terminos asociados, textos traducidos, entre otros. Será una instancia para comprender el funcionamiento de ellos y por que se deben visitar. Esta respuesta satisface principalmente a jóvenes tanto de Chile, como a extranjeros próximos a visitar nuestro país. En las observaciones, detectamos que no existe un feedback entre quien asiste y quien aún no lo hace. Es por eso que implementar el uso de las redes sociales al proyecto es de suma importancia para generarlo. Facebook y Twitter son indiscutidos, pero aprovechando el alza que ha tenido Foursquare incorporarlo en el proyecto y generar beneficios en los usuarios. Son medios de comunicación globales, lo que facilita el acercamiento del proyecto no solo al territorio nacional.

El proyecto se ajusta a la clasificación patrimonial.

Esta se refiere al conjunto de todos los bienes materia-les o inmateriales, que por su valor propio, deben ser considerados de interés relevante para la permanencia de la identidad y la cultura de un pueblo. Es la herencia propia del pasado, con la que un pueblo vive hoy y que transmitimos a las generaciones futuras. Si bien podemos indicar como material el lugar físico de interés, el proyecto encasilla perfecto en lo inmaterial.

El patrimonio inmaterial es el conjunto de formas de cultura tradicional y popular, las obras colectivas que emanan de una cultura y se basan en la tradición. Se incluyen en ellas las tradiciones orales, las costumbres, las lenguas, la música, los bailes, los rituales, las fiestas y las formas de vida.

1.2 Descripción del proyecto }

1.3 Clasificación del proyecto }

General: El objetivo central del proyecto es la utiliza-ción real de él para acercar en su mayor medida a todos aquellos que por alguna razón no se han interesado en conocer los lugares que vamos a tratar. Llenar el vacio que existe a nivel comunicacional para este tema patri-monial. Lograr generar el feedback entre los usuarios.

Específicos: Como en primera instancia el proyecto es sectorizado, esperamos concretar apoyo por parte del Municipio para su difusión. Que el proyecto esté disponible para quienes buscan por esa vía.Que el sitio no solo sea un lugar en internet con con-tenido, sino que este genere interactividad. La integra-ción de las redes sociales aumentará la usuabilidad del proyecto con el usuario.A nivel personal, esperamos que el proyecto nos otorge nuevos conocimientos y sume experiencia a favor del aprendizaje profesional.

Para abordar el proyecto con seguridad dividimos la investigación y fundamentación en tres partes. La pri-mera se refiere a lo que acontece a nivel nacional, luego extranjeros y por último redes sociales. Después de tener los datos obtenidos desde información de prensa, artículos en internet, encuestas y estadísticas del Servicio Nacional de Turismo, pudimos sacar las conclusiones necesarias para asegurar que si es posible continuar con la realización del proyecto.A continuación la presentación de dichos datos:

Con una colorida y sabrosa ceremonia el Ministerio de Bienes Nacionales, junto al Movimiento Guachaca, inauguró este jueves la Ruta Patrimonial Bicentenario “Santiago en el corazón. Recovecos de la Patria popular” en el tradicional bar restaurant La Piojera.

“Se trata de una forma de hacer visible a la Patria

profunda, esa que no se encuentra en las postales

y adonde no llegan los turistas, pero que es una re-

presentación auténtica del ser y sentir del pueblo

chileno, particularmente del santiaguino”.

1.4 Objetivos }

1.5 Fundamentación }

Ministra Parot junto a Dióscoro Rojas inauguran Ruta Patrimonial en Santiago.

// NACIONAL. La Tercera, 09 de Septiembre 2010 Plan Ministerio, Santiago en el corazón. (http://bit.ly/ogrYta)

// NACIONAL. Encuesta realizada por Colectivo Monigote, 20 de Septiembre 2011 Encuesta para analizar y concluir primeras impresiones del proyecto. Se tomaron 108 muestras reales.

(http://bit.ly/phIa6b)

Con esta encuesta confidencial nos ayuda en la fundamen-

tación de nuestro proyecto multimedia. Las respuestas acá

entregadas son solo para este uso y completamente anónimas.

Agradecemos los minutos de su tiempo en contestar.

Encuesta de trece preguntas realizada con formu-

lario de Google docs.

// EXTRANJEROS. Artículo , 07 de Enero 2011 Artículo en el diario “The new york times” (http://nyti.ms/ffTFfI)

// Con esto podemos desglosar y entender los siguientes datos entregados por el Servicio Nacional de Turismo.

en Septiembre de 2010. (http://www.sernatur.cl) *Datos para Santiago.

1. Santiago, Chile

Undaunted by an earthquake, a city embraces modern culture.

Para The New York Times, Santiago encabeza la lista de destinos turísticos 2011.

The 41 Places to Go in 2011

Al 2010 el número de agencias de viaje y tour

operadores en Chile es de 1.246

Mercados emisores: Aproximadamente el 44,9 % de los extranjeros que visitan Chile, lo hacen en Santiago.Un 29,9 % viene de mercados fronterizos. No Obstante, un 38 % provienen de mercados de larga distancia. 21,9 % desde Europa y un 16,1 % desde Norteamérica.

La permanencia del extranjero en Santiago es de aprox. una semana (7,8 días). Y esto significa del total de su viaje un 63,2 %.

Género y edad: El 63,3 % son hombres y el 36,4 % mujeresEntre 25 a 34 representan el 25,5 %

Entre 35 a 44 representan el 30,6 %

Entre 45 a 54 representan el 22,2 %

En orden de motivo de viaje está primero vacaciones, luego negocios y tercero familia y amigos

El 89% come en restaurantes o comida rápida.

El 43% de los turistas que visitan la zona de Santiago y alrededores, utiliza como “medio de información” una visita realizada anteriormente.

El “boca a boca” también cobra relevancia para el 29% de quienes visitan Santiago.

En segundo orden de importancia, está el uso de Internet (sitio web), el cual es el medio de información para el 39% de ellos.Sus principales actividades son

urbanas (city tours, lugares

históricos, museos) y representan

un 43,3 % en su estadía.

// EXTRANJEROS. Videos Chile TravelExperiencias de extranjeros en Santiago de Chile. (http://www.youtube.com/user/chiletravelchannel)

// REDES SOCIALES. Medición hecha por comScore. Foursquare por Agencia Cardumen.Datos sobre el crecimiento de redes sociales en Chile. Septiembre 2011

http://www.youtube.com/watch?v=De1Yo2brVVk&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=KCpaJdeS8l0&NR=1

http://www.youtube.com/watch?v=m4ShGEPr4jg&feature=relmfu

Chile es el país con más porcentaje de

usuarios de Facebook en Latinoamérica.

El 90,9% de los usuarios chilenos de internet utilizan esta red social. Y el 25 % del tiempo de navegación lo destinan a facebook.Twitter también se posiciona con un 13% de la población online.

Las 8,7 horas que pasan los chilenos al mes en redes sociales está por sobre el promedio mundial, que se sitúa en 5,4 horas.

El aumento del tiempodestinado a redes sociales le quitó espacio al tiempo que los internautas pasan en “portales” (sitios web), que aunque se mantiene como el primer destino, de igual forma ha perdidoterreno respecto a lo registrado en 2010. El tiempo destinado a la mensajería instantánea y el e-mail también bajaron.

La audiencia de redes sociales en LATINOAMÉRICA creció 16% durante 2011. A junio de 2011 el 96% de la población con acceso a internet en Latinoamérica (114,5 millones de personas) visitó una red social.

Usuarios de foursquare en Chile.

de esos usuarios pertencen a Santiago.

6.934

5.250

La principal gracia de Foursquare es que el hecho de compartir lugares se vuelve muy entretenido, es como si estuviéramos en un juego de rol dentro de la ciudad, en donde puedo marcar un lugar público como un res-torant y le puedo asignar recomendaciones.Las aplicaciones como Foursquare ofrecen nuevas oportunidades para promover empresas de ventas al por menor y establecer mejores relaciones con los clientes. Recordemos que recompensar a clientes frecuentes no es nada nuevo, pero hacerlo a través de un medio digital, con el alcance y la proyección de una red social, le da una nueva dimensión a esta conocida práctica comercial.

Prácticas para promocionar tu negocio en Foursquare:

/ Recompensar al cliente más frecuente

/ Ofrece descuentos

/ Recompensas por número de visitas

/ Premia a los primeros “check-in” del día

/ Forma una relación más personal con tus clientes

/ Analiza las reseñas y datos de tus clientes

/ Diviértete

Con los datos obtenidos en esta primera instancia del proyecto podemos estar seguros de dar el otro paso. Los datos arrojan información que confirma la nece-sidad y la respuesta de ella. Por un lado el Gobierno trabaja sobre temas patrimoniales, eso indica que hay una necesidad por cubrir. Las encuestas indican un des-conocimiento del tema entre los jóvenes, pero a su vez estan dispuestos a ver un sitio que recopile la informa-ción. Creen en el rescate del patrimonio. La busqueda por internet de lugares es superada notoriamente por el boca a boca. Los extranjeros que visitan Chile demandan con esos porcentajes a cubrir ese espacio vacio que existe. La busqueda por internet esta por bajo la media, ellos gus-tan de salidas urbanas y comer fuera del hotel. Además de permanecer su mayor tiempo en Santiago.Se debe aprovechar el alza de visitas a nuestro país y nuestro proyecto debe dar como resultado un aporte a esa cantidad, siendo la motivación principal del viaje ocio-vacaciones.El resultado sobre redes sociales está claro, es un aliado importante en el proyecto. En las encuestas indica que poseen aparatos para seguir conectados, que si les gustaría recibir beneficios y realizan comentarios de sus experiencias. Eso es ideal para el resultado del feedback.Por lo tanto, en base a estos resultados consideramos que el proyecto si se puede realizar.

1.5 Fundamentación }Conclusión

El proyecto debe ser abordado en un tiempo establecido. Es importante no atrasar una etapa para no condicionar la siguiente y un eventual fracaso. Hemos dividido en todo este periodo el proyecto en las siguientes etapas: Inicio de conceptualización, arquitectura de la información,

planificación incial del sitio web, definición de contenidos

del sitio, agrupar y etiquetar el contenido, estructura del

sitio, creación de la estructura, mapas permanentes de sitio,

diseños de menú de navegación, elementos del sistema de

navegación, diseño visual, diseño de estructura de página,

bocetos de diseño, maqueta web, desarrollo plan de prueba y

evaluación mantenimiento.

1.6 Planificación }

Nuestra página web será un sitio donde el usuario podrá interactuar en ella, donde la información se presente de manera clara y precisa. Va a interactuar con ciertos códigos propios de la cultura popular. Para eso contará con los siguientes recursos multimediales.

Fotografía: Las imágenes proporcionarán un referente

visual de lo que el usuario busca, lo que genera un ambiente

y crea un espectro del lugar que desea visitar, además este

recurso será usado para generar catálogos de los productos

más destacados que ofrecen estos pintorescos sitios.

Animaciones: Estas serán hechas en Adobe Flash, creare-

mos un mapa virtual que ayude al usuario a ubicarse en el

espacio y facilitar la búsqueda del lugar que solicita.

Crearemos personajes típicos que acompañen y guíen al

usuario en la navegación. Desarrollaremos iconos gráficos

interactivos representativos de lugares, de comidas, perso-

najes y música, las que complementarán la información de

cada lugar expuesto en la página.

Ilustraciones vectoriales: Será el recurso principal para

desarrollar las animaciones, todo lo mencionado anterior-

mente será previamente resuelto en Adobe Ilustrator para

luego ser trabajadas en Adobe Flash.

Videos: Los recursos audiovisuales nos ayudarán a gene-

rar mayor interés en el usuario, estos serán principalmente

de entrevistas alusivas a estos lugares, destacando festivi-

dades, eventos especiales o simplemente invitando a conocer-

los apoyados por sus propios dueños o asistentes frecuentes.

Música: La música será un recurso importante en la edición de

los videos, también será usada para generar ambiente al momen-

to de la navegación, lo cual inspire, motive y acompañe.

Textos: Este proyecto a la vez busca educar a los visitan-

tes sobre los lugares y contar en breves reseñas un poco de

historia, además ayudará al usuario a encontrar direcciones,

teléfonos que facilitan el acceso a los destinos que busca.

Redes Sociales: La idea principal es que se difunda y

genera visitas, por lo que tendrá una fuerte conexión con las

redes sociales facebook, twitter y foursquare.

1.7 Contenidos }

La información será obtenida de primera fuente, realizaremos visitas a terreno, haremos entrevistas y obtendremos los datos necesarios para desarrollar este proyecto, ya sea toma de fotografías, videos y datos importantes de destacar proporcionados por los mismos locatarios y clientes. Además de esto haremos visitas a bibliotecas de Santiago, y así poder obtener datos históricos de los lugares con los que pretendemos trabajar. También veremos la opción de contar con la aprobación y apoyo de la Municipalidad de Santiago a través del departamento de turismo y recreación de esta, logrando obtener datos tangibles de cómo se desarrolla el turismo en la comuna más importante y como este es difundido hacia el público. Buscaremos libros patrimoniales de la ciudad abarcan-do aspectos culturales, folclóricos, gastronómicos y costumbristas que nos aporten los conocimientos ne-cesarios para el proyecto y que también nos enseñen sobre lugares que probablemente no conozcamos.Como fuente más asequible también centraremos nuestra búsqueda en la web.

Fotografías y Edición: Para la captura de fotografías

utilizaremos una cámara Fujifilm Finepix S1000 Fd la

cual obtiene imágenes de muy buena calidad. Como todos

contamos con conocimientos básicos en fotografía podremos

desarrollar esto sin la necesidad de adquirir mayor exper-

ticia. Posterior a esto realizaremos la selección de imágenes

y las editaremos en Adobe Photoshop CS4, conocimiento

con el que todos contamos.

Animaciones e Ilustraciones Vectoriales: Las ani-

maciones serán realizadas en Adobe Flash las que princi-

palmente serán desarrollo de vectores previamente hechos

en Adobe Ilustrator. Crearemos iconos identificadores de

cada local con sus productos más representativos, haremos

personajes típicos que serán animados para acompañar al

usuario y desarrollaremos una guía virtual que nos ubique

en un espacio físico. Para esto utilizaremos una Tabla Pen

que nos facilitará la creación de nuestros archivos a ani-

mar basados en imágenes más reales.

1.8 Investigación }

1.9 Tecnologías }

Fotografías y Edición: Para la captura de fotografías

utilizaremos una cámara Fujifilm Finepix S1000 Fd la

cual obtiene imágenes de muy buena calidad. Como todos

contamos con conocimientos básicos en fotografía podremos

desarrollar esto sin la necesidad de adquirir mayor exper-

ticia. Posterior a esto realizaremos la selección de imágenes

y las editaremos en Adobe Photoshop CS4, conocimiento

con el que todos contamos.

Videos: Los videos serán realizados con una cámara

filmadora Canon FS-200, que nos proporcionará la opción

de obtener mayor definición en estos. Todas las grabaciones

que hagamos también pasarán por un proceso de selección y

de una importante edición, ya que queremos rescatar solo lo

más importante de estas y no generar videos muy extensos.

Estos serán editados en Adobe Premier y After Effects. En

estos incluiremos música y textos. Este es un proceso un tanto

más complejo porque no dominamos la edición al 100%, por

lo que debemos buscar la forma en cómo resolver esta necesi-

dad, ya sea a través de tutoriales o la ayuda de alguien con

mayor experiencia en el desarrollo de estos.

Música y Textos: La música será un tema que definire-

mos a medida en que conozcamos los lugares, trataremos de

encontrar los sonidos más representativos de estos esperando

generar un ambiente que nos trasporte hasta dicho sitio. Esta

también será editada con software que debemos definir ya

que desconocemos este sistema. En cuanto a los textos habrá

un proceso de redacción y de selección importante ya que

contaremos con gran cantidad de información a través de las

entrevistas realizadas, de los datos históricos y patrimoniales

que son muy importantes para el desarrollo de este proyecto,

lo cual será desarrollado por nosotros.

Publicación de Sitio: Este sitio web será desarrollado

principalmente en su estructura con Adobe Dreamweaver,

que será la base principal de su creación, en este instalaremos

todos los demás datos y tecnologías que aporten. Además de

eleborar contenido con las herramientas tecnológicas que

revisemos en el semestre. Posterior a esto, cuando el sitio se

encuentre listo, será publicado a través de un hosting y domi-

nio que compraremos.

1.9 Tecnologías }continuación

1.10 Estructura organizacional } Separar los roles basados en los conocimientos y capacidades de cada uno nos ayudará a desarrollar con mayor éxito nuestro trabajo, pero inevitablemente todos participaremos activamente aportando en cada momento en la labor del otro.

Claudio AriasDirección de Arte y

Desarrollo

Jimmy CarrascoDirección de Contenidos

Natalia PuigDirección General

PROYECTO

<Desarrollo de imagen

del proyecto>

Los referentes relevantes serán sobre el tratamiento gráfico en distintos ambitos del proyecto.En el primer caso, ejemplos de videos realizados por producción de CHV y La Fermentación Guachaca para Las Cachañas de la Patria. Los tipos de planos, ilumi-nación y musicalización los transforma en ricas piezas audiovisuales. Reflejan a totalidad la intención del mensaje a comunciar.

Para la estructura y tratamiento del sitio, si bien es-tos referentes no son del rubro, reflejan bastante bien como administar la información. Un diseño actual, con fotografías a gran tamaño. Con gran manejo del color y siempre listo para interactuar.

http://www.youtube.com/watch?v=IM-ejVc0RO8 http://www.youtube.com/watch?v=KoVrkW75s2M&feature=related

2.1 Referentes }

2.2 Proceso de sistema de identidad }

Check in stgo es el nombre

del proyecto y hace

alusión a la instancia de

registro y localización

física de una persona

en un lugar específico.

Como el termino es un

anglicismo, funciona

de manera global sin

necesidad de traducción

para un extranjero. Es

fácil de recordar.

Finalmente el logotipo se le puso stgo y no scl ya que es más reconocible la primera sigla. Con scl quedaba mucho más código aeropuerto y desviaba la intención del nombre. Además se agregó otro isotipo y refleja la voluntad de conocer más de un lugar. El isotipo será ocupado para gráficas asociadas al proyecto sin la nece-sidad de incorporar el logotipo.

2.2 Proceso de sistema de identidad }

La paleta crómatica fue sacada de una fotografía del centro de Santiago. Con eso y algunas variaciones, finalmte se decidió por tomar un color plano y hacer el logo a una sola tinta. La palabra checkin y el segundo isotipo tendran una diferencia porcentual. A estos le vamos a asignar 80 % del color inicial.Si el logo se trabaja a otro color salvo blanco, se debe respetar esta diferencia de porcentajes.

La tipografía tenia que darle peso, seguridad, estabilidad y legibilidad al logotipo. Para eso ocupamos bebas neue. En general su cuerpo es compacto y comunica de mane-ra concisa y directa lo que se quiere decir.Es especial para utilizar en gran tamaño y llamar la atención. Ideales para títulos importantes ya sea en diseño web o gráfico.

La bebas neue nos da seguridad y confianza, se impone con su gran tamaño.

2.3 Normas de uso }

// Color

C75 M15 Y23 K0R37 G162 B184

Versión positivo

Versión colorSi el logo se trabaja a otro color salvo positivo y negativo, se debe respetar esta diferencia de porcentajes.

Versión negativo

Matiz 80%

// Reducción de marca, última reducción 5mm de alto

// Tipografías para informes, Crimson para textos y Bebas Neue para títulos.

12 mm de alto 7 mm de alto 5 mm de alto

2.4 Identidad de uso }

// Papelería

2.4 Identidad de uso }

// Afiches